旅游類(lèi)廣播節(jié)目的文學(xué)化創(chuàng)新之路

文/馮潔萍

旅游類(lèi)廣播節(jié)目是近年來(lái)興起的廣播類(lèi)型之一，如何在該類(lèi)廣播節(jié)目中融入文學(xué)元素，讓旅游散發(fā)文學(xué)的才思，讓文學(xué)來(lái)提升節(jié)目的品味，最終讓旅游類(lèi)廣播節(jié)目受到越來(lái)越多的聽(tīng)眾喜愛(ài)，是當(dāng)下廣播節(jié)目制作很有意義的探索與嘗試。

文學(xué)類(lèi)廣播節(jié)目的衰落與旅游類(lèi)廣播節(jié)目的興起

文學(xué)類(lèi)廣播節(jié)目難覓一席之地。

根據(jù)賽立信媒介研究公司2013年的調(diào)查顯示，在目前“窄播”大行其道的媒體環(huán)境下，交通廣播的市場(chǎng)份額連續(xù)三年呈上升的趨勢(shì)。2011年-2012年不少新聞廣播走頻率專(zhuān)業(yè)化、類(lèi)型化，音樂(lè)廣播也進(jìn)入上升的通道。交通、新聞、音樂(lè)占據(jù)的市場(chǎng)份額超過(guò)七成。而縱觀廣州地區(qū)文學(xué)類(lèi)型的廣播節(jié)目，除了《小說(shuō)連播》和為數(shù)不多的讀書(shū)類(lèi)節(jié)目以外，廣播文學(xué)已經(jīng)難覓芳蹤了，甚至曾經(jīng)引領(lǐng)廣播市場(chǎng)、有著無(wú)數(shù)聽(tīng)眾的《小說(shuō)連播》也基于各種原因退居二線。全球化、商業(yè)化、快餐化的節(jié)奏還有一些眼花繚亂的特色收聽(tīng)方式，使得聽(tīng)眾群體也發(fā)生了分化，新興的細(xì)分群體不斷涌現(xiàn)替代了過(guò)去的大一統(tǒng)群體分化。

文學(xué)類(lèi)廣播節(jié)目難以跟上“碎片化”的形勢(shì)。由于家庭汽車(chē)普及率的高速增長(zhǎng)以及車(chē)載電臺(tái)的品質(zhì)不斷提升，由駕車(chē)人士及車(chē)內(nèi)成員組成的汽車(chē)聽(tīng)眾迅速擴(kuò)大，成為近年來(lái)廣播聽(tīng)眾的主力軍。通常市區(qū)行車(chē)15-20分鐘為一個(gè)收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)，這樣的移動(dòng)人群最明顯的特點(diǎn)就是“碎片化”。

從聽(tīng)眾的收聽(tīng)習(xí)慣來(lái)分析，廣播是單信道傳播，聲音是聽(tīng)眾收聽(tīng)廣播可感知的唯一信號(hào)，如果形式單一，節(jié)奏拖沓，也會(huì)造成聽(tīng)覺(jué)疲勞。目前，廣播節(jié)目的“碎片化”模式已經(jīng)運(yùn)用得很到位，片頭、片花、廣告、新聞、訪談、甚至音樂(lè)都成為節(jié)目“碎片化”的主要手段。而傳統(tǒng)的文學(xué)類(lèi)廣播節(jié)目，節(jié)奏緩慢、內(nèi)容冗長(zhǎng)，跟不上社會(huì)的發(fā)展，文學(xué)類(lèi)廣播節(jié)目與“碎片化”的模式似乎漸行漸遠(yuǎn)。

旅游類(lèi)廣播節(jié)目伴隨旅游市場(chǎng)的繁榮而興起。隨著國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的持續(xù)火爆，中國(guó)的旅游類(lèi)廣播節(jié)目也應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)2013年底的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，在2012年，國(guó)內(nèi)的旅游人數(shù)達(dá)到29.57億，旅游收入達(dá)到22706.2億元。中國(guó)的世界文化遺產(chǎn)數(shù)量，更是超過(guò)西班牙、法國(guó)等傳統(tǒng)旅游大國(guó)，躍居世界第一，成為名副其實(shí)的旅游大國(guó)。

面對(duì)如此龐大的旅游人群和旅游市場(chǎng)，旅游類(lèi)廣播節(jié)目群雄逐鹿，競(jìng)相爭(zhēng)取市場(chǎng)份額，在新世紀(jì)初還“猶抱琵琶半遮面”的旅游類(lèi)廣播節(jié)目，現(xiàn)在越發(fā)有“吾家有女初長(zhǎng)成”的氣勢(shì)。從周六日節(jié)目一躍成為周一至周五的黃金檔節(jié)目，旅游類(lèi)廣播節(jié)目受到越來(lái)越多的聽(tīng)眾關(guān)注。但是，根據(jù)媒介研究公司的調(diào)查分析可以得知，文學(xué)在廣播節(jié)目中的運(yùn)用可謂鳳毛麟角，能做到雅俗共賞的廣播節(jié)目更是屈指可數(shù)。

旅游類(lèi)廣播節(jié)目的文學(xué)化創(chuàng)新

筆者一直致力于旅游類(lèi)廣播節(jié)目在文學(xué)方面的探索，為提升節(jié)目品質(zhì)、展現(xiàn)文學(xué)魅力、推動(dòng)文化傳播而努力。在多年的工作實(shí)踐中，筆者運(yùn)用多種手段和手法，豐富旅游類(lèi)廣播節(jié)目中的文學(xué)表現(xiàn)形式，主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。

設(shè)計(jì)宣傳包裝?！叭丝恳卵b，佛靠金鑲”，酒香也要巷口賣(mài)，包裝可謂是節(jié)目的“門(mén)面”和“名片”，好的節(jié)目離不開(kāi)好的包裝，節(jié)目包裝通常有節(jié)目版頭、節(jié)目中的各種宣傳，還有節(jié)目的離線宣傳。中華文化含而不露意味深長(zhǎng)，所謂好，是恰到好處，恰如其分，而不是越華麗越浮夸越好。

筆者通常會(huì)將一些古詩(shī)詞運(yùn)用于節(jié)目中。例如，在《駕游天下》四季的宣傳包裝中，秋季的設(shè)計(jì)：碧云天，黃葉地，秋色連波，波上寒煙翠，《駕游天下》秋意中起航；春季的設(shè)計(jì)：萬(wàn)樹(shù)江邊杏，新開(kāi)一夜風(fēng)，滿園深淺色，照在綠波中，《駕游天下》享春色無(wú)邊。再配上合適的歌曲或音樂(lè)，使用新穎的制作手段，只需十多秒，一副情景交融、虛實(shí)相生的聲音“畫(huà)面”躍然眼前，包裝貴精不貴長(zhǎng)，恰到好處地運(yùn)用古詩(shī)詞既可以提升文學(xué)美感，也可以達(dá)到耳目一新的宣傳效果。

策劃專(zhuān)題節(jié)目。針對(duì)時(shí)下不斷增大的旅游名勝市場(chǎng)以及受眾對(duì)文學(xué)雅集、尋夢(mèng)懷古的精神追求，筆者在《駕游天下》節(jié)目中，策劃推出了不少有文化主題的旅游專(zhuān)輯，反響熱烈，收到很好的效果。如《見(jiàn)與不見(jiàn)——與扎西拉姆多多面對(duì)面》，采訪了在網(wǎng)絡(luò)上非常流行的一首被廣大網(wǎng)民誤認(rèn)為是倉(cāng)央嘉措的詩(shī)作《見(jiàn)與不見(jiàn)》的作者——扎西拉姆多多，暢談她游走世界創(chuàng)作詩(shī)歌的感受和見(jiàn)聞，每聊到一個(gè)地方，道出一個(gè)故事，再朗誦一首小詩(shī)，整個(gè)節(jié)目情、景、詩(shī)交融，既營(yíng)造了節(jié)目的文學(xué)美感又提升了節(jié)目的文學(xué)品位。像這樣的專(zhuān)題節(jié)目還有很多，如《跟著最美古詩(shī)詞游千山萬(wàn)水》《萍蹤俠影——帶上武俠小說(shuō)出發(fā)》《讀名作游最美校園》《重走唐僧西行路——西行記述》等等。而近期，隨著私人游艇的興起，有嘉賓自駕私人游艇游長(zhǎng)江，于是《聽(tīng)李白詩(shī)詞覽大美長(zhǎng)江》的制作已經(jīng)完成?？梢哉f(shuō)，通過(guò)旅游類(lèi)廣播節(jié)目，再現(xiàn)文學(xué)經(jīng)典，感受千古絕唱，體驗(yàn)文學(xué)魅力，激發(fā)內(nèi)心喜悅，確實(shí)是一個(gè)非常好的嘗試。

制作精品節(jié)目。旅游類(lèi)廣播節(jié)目的文學(xué)表現(xiàn)，有了常規(guī)制作的經(jīng)驗(yàn)累積，精品化就成了必然的思路。例如2010年為配合廣州亞運(yùn)會(huì)的宣傳，筆者制作了《阿爾金山的樂(lè)羊羊》旅游文學(xué)特輯（樂(lè)羊羊?yàn)?010年廣州亞運(yùn)會(huì)吉祥物），節(jié)目中大量運(yùn)用了描繪我國(guó)西域壯美自然景觀的詩(shī)詞、文章?！按竽聼熤保L(zhǎng)河落日?qǐng)A”——沙漠呼喚著我們的勇士前往，“今夜不知何處宿，平沙萬(wàn)里絕人煙”，為了探訪沙漠中的國(guó)寶——藏羚羊，帶去廣州人民的美好祝福，我們的勇士冒著危險(xiǎn)深入阿爾金山，在海拔最高的沙漠之巔揚(yáng)起亞運(yùn)的旗幟。2013年的《月亮帶我去旅行》，運(yùn)用童話的文學(xué)形式去表現(xiàn)一個(gè)環(huán)保和釋放城市生活壓力的題材。無(wú)可否認(rèn)這些都是文學(xué)在旅游類(lèi)廣播節(jié)目的成功運(yùn)用。常規(guī)節(jié)目精品化，精品節(jié)目品牌化，文學(xué)在旅游類(lèi)廣播節(jié)目中的運(yùn)用，大有可為。

巧妙植入話題。主持人是節(jié)目的靈魂，其言談不止代表著自己，更代表著一個(gè)節(jié)目、一個(gè)臺(tái)的品位，所以其素質(zhì)高低、學(xué)識(shí)修養(yǎng)都可以聽(tīng)其聲知其人。如果主持人有一定的文學(xué)休養(yǎng)，名句名篇脫口而出，或者精于案頭準(zhǔn)備，對(duì)于提升節(jié)目品位起著決定性的作用。例如，主持人都非常注重節(jié)目的“開(kāi)場(chǎng)語(yǔ)”，筆者會(huì)在一場(chǎng)春雨后，用上杜甫的名句來(lái)配合當(dāng)下的情景——“好雨知時(shí)節(jié)，當(dāng)春乃發(fā)生，隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”。在奧運(yùn)會(huì)期間做倫敦特輯的時(shí)候，當(dāng)介紹到劍橋時(shí)，“揮一揮衣袖，不帶走一片云彩”——徐志摩的名詩(shī)《再別康橋》立即引起了聽(tīng)眾的共鳴。又如，介紹到牛津大學(xué)的時(shí)候，《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》的原著作者、英國(guó)童話大師劉易斯·卡羅爾曾在牛津大學(xué)教過(guò)數(shù)學(xué)，牛津大學(xué)里的一草一木都能在影片中找到影子，于是這個(gè)陪伴著一代人成長(zhǎng)的名著，隨著牛津大學(xué)的介紹也緩緩將聽(tīng)眾帶入夢(mèng)幻般的場(chǎng)景。

升華聲音和配樂(lè)的美感。美妙的廣播節(jié)目是聽(tīng)覺(jué)的盛宴。在日本，傳統(tǒng)的主播配音行業(yè)已經(jīng)形成成熟的市場(chǎng)，廣泛的“粉絲”聽(tīng)眾圈中有著自己心中頂禮膜拜的聲音男神、女神。我們廣播從業(yè)者不要埋怨沒(méi)有市場(chǎng)，而是要在自身上多下工夫，堅(jiān)持不懈、不斷提升聲音的魅力來(lái)吸引聽(tīng)眾。

廣播是訴諸聲音的傳播，好的聲音和背景音樂(lè)能喚起聽(tīng)眾美妙的感覺(jué)和回味。好的配樂(lè)是廣播文學(xué)區(qū)別于書(shū)面文學(xué)的特有優(yōu)勢(shì)，配合語(yǔ)言的場(chǎng)景切換、氣氛烘托，兩者若配合得好，可以達(dá)到形映成趣相得益彰的效果。就像制作插花和蛋糕，需要心思、靈感、投入和最后的點(diǎn)綴。我們要盡最大的努力滿足聽(tīng)覺(jué)的收聽(tīng)要求。

隨著個(gè)性化旅游理念的不斷發(fā)展，近年來(lái)，旅游的方式達(dá)到幾十種。背包客、自由行、沙發(fā)客、工作游、微旅游、私人定制等等，人們不斷追求高品質(zhì)的生活和高品質(zhì)的旅游行程，旅游搭上文學(xué)，佳人配才子，與之相應(yīng)的旅游類(lèi)廣播節(jié)目的品質(zhì)也亟待提升。改革開(kāi)放三十多年，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，危機(jī)與機(jī)遇并存，我們國(guó)家正在不斷增強(qiáng)軟實(shí)力建設(shè)，全世界都在設(shè)立孔子學(xué)院，廣播人有責(zé)任打造空中的孔子學(xué)院，弘揚(yáng)民族文化。