如何把握娛樂新聞報道的尺度

張 玲

遼寧工業(yè)大學(xué)文化傳媒學(xué)院講師

娛樂新聞報道是新聞報道領(lǐng)域中形式比較靈活、內(nèi)容涉及廣泛、把關(guān)相對寬松的一類報道。目前大量的娛樂新聞報道，主要關(guān)注明星的“大事小情”，比如：婚變、生子、出軌、吸毒等一系列私生活或負(fù)面新聞。這樣的娛樂新聞報道，影響了明星的正常生活，侵害了當(dāng)事人的合法權(quán)益，更在某種程度上對社會造成了危害。

縱觀各媒體的娛樂新聞報道，仔細(xì)推敲其在新聞選題、新聞價值、新聞傾向性等方面的特點(diǎn)，不難看出目前的娛樂新聞報道尺度確實(shí)令人質(zhì)疑，其在新聞策劃、新聞事實(shí)、新聞立場、新聞議程、新聞評論等方面都暴露出不同程度的問題。

報道過程：是策劃還是“導(dǎo)演”？新聞策劃與導(dǎo)演有著本質(zhì)的區(qū)別。新聞策劃包括廣義上對某一媒體形象的規(guī)劃和狹義上對所報道事件新聞點(diǎn)的提煉。在一些娛樂新聞報道過程中，個別媒體的自身定位與新聞宗旨受到質(zhì)疑。新華網(wǎng)在題為《狗仔當(dāng)?shù)溃侣劽尚摺返奈闹芯凸纷嘘?duì)與新聞記者的區(qū)別、丑聞報道的尺度等問題進(jìn)行了詮釋。即使一些丑聞確實(shí)是事實(shí)，但是對于這類事件的報道過程，究竟是正常的新聞策劃還是存在“導(dǎo)演”之嫌，引人深思。

目前一些娛樂新聞報道，并不像以往的娛樂新聞報道那樣，在某刊物的封面或者頭版直接發(fā)布消息，而是像電視劇首映之前，先發(fā)“預(yù)告”，再通過社交媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)載，讓大眾進(jìn)行無尺度地猜測。在這種“新聞未出，預(yù)告先行”的模式下，大眾對這一“可能出現(xiàn)”的新聞的關(guān)注度與期望值愈發(fā)升溫。隨后媒體再爆出部分圖片與內(nèi)情，并以確定其真實(shí)性為由，大量講述獲取信息的全過程進(jìn)而埋下伏筆，使事件在不知內(nèi)情的大眾視野中“病毒式”地擴(kuò)散和傳播。如此穿著新聞外衣，走著娛樂路線，導(dǎo)演著劇情發(fā)展，消費(fèi)著無辜大眾，實(shí)屬不該。

翻炒冷飯：是事實(shí)還是“消費(fèi)”？娛樂新聞報道“消費(fèi)”事實(shí)體現(xiàn)在以下三個方面。

文不對題：掛著“羊頭”賣“狗肉”。由于某些事件的新聞事實(shí)并不豐富，很多娛樂新聞報道開始依賴標(biāo)題做噱頭和賣點(diǎn)。從標(biāo)題上看，受眾以為事件有了新進(jìn)展，可是真正讀了新聞以后，發(fā)現(xiàn)除了導(dǎo)語的一小段與之前的報道略有不同，其他的內(nèi)容完全是之前報道的翻版。這種文不對題現(xiàn)象的產(chǎn)生，主要是因?yàn)槊襟w沒有新鮮的事實(shí)作為報道基礎(chǔ)，又想博人眼球，賺取閱讀率。

偷換主角：無數(shù)名人無辜“中槍”。某些娛樂新聞報道進(jìn)入“瓶頸期”后，媒體又把目光聚焦到其他名人身上，開始捕捉某明星與正在發(fā)生的事件之間千絲萬縷的聯(lián)系。于是，那些與之同姓的明星、合作過的明星、有相同經(jīng)歷的明星，甚至毫無關(guān)聯(lián)的明星，紛紛“躺著中槍”。這種“殃及池魚”的做法，不僅讓明星們哭笑不得，更讓讀者們摸不著頭腦。

懷舊風(fēng)波：只把“舊聞”變“新聞”。有些娛樂新聞報道就像在給受眾補(bǔ)一節(jié)娛樂圈的“歷史課”。個別媒體實(shí)在找不到相關(guān)新聞事實(shí)，便開始挖掘那些陳年舊事。于是，那些娛樂圈錯綜復(fù)雜的人際關(guān)系、淡出受眾視野的花邊新聞、不為人知的新仇舊恨、至今還未解開的種種謎團(tuán)，再次浮出水面，甚至登堂入室，掀起了一場懷舊風(fēng)波?！芭f聞”搖身一變成“新聞”。

“秉持善意、克制性地維護(hù)新聞當(dāng)事人的基本權(quán)益，是國際新聞界普遍認(rèn)可的職業(yè)道德。”不是非要剝開展示才叫真相，也不是非要狠批才叫正義。在娛樂新聞報道的過程中，善意地處理好媒介傳播權(quán)、受眾知曉權(quán)和當(dāng)事人隱私權(quán)之間的關(guān)系，在三方利益間尋得平衡，才是真正意義上的“重真相、護(hù)正義”，才能傳播正能量，彰顯記者的職業(yè)道德。

頭版頭條：是需要還是“兜售”？如今一些娛樂新聞報道的尺度越來越大膽，經(jīng)常把一些娛樂圈并不光彩的新聞事件作為封面、頭版、頭條。這一現(xiàn)象同樣受到了媒體研究人員的質(zhì)疑，很多學(xué)者認(rèn)為這一舉動違背了“議程設(shè)置”功能的初衷。媒體沒有真實(shí)地反映受眾的需求，而是迫使受眾被動接受媒體“兜售”的信息商品。目前一些媒體議程設(shè)置中，舍棄一些國家大事，轉(zhuǎn)而報道娛樂八卦新聞的情形時有發(fā)生。這一行為客觀上誘導(dǎo)了受眾，使受眾被動地跟著媒體去關(guān)注這些八卦新聞，最終不自覺地認(rèn)為“娛樂”才是“大事”。

每當(dāng)媒體報道的內(nèi)容受到質(zhì)疑時，媒體總會打出“受眾的需要”這個幌子。部分媒體認(rèn)為，這是受眾對公眾人物行為的“知情權(quán)”，受眾需要這些“真相”，殊不知這樣的推波助瀾，導(dǎo)致受眾盲目的行為更加失去控制。事實(shí)上“丑聞”式信息未必是受眾真實(shí)的需要。大量受眾是在媒體鋪天蓋地的渲染下，被動地閱讀了信息，而部分追求利益的媒體，正好趁機(jī)把媒體的需要變成受眾的需要，向受眾“兜售”暴力、情色、丑聞等原始信息。

新聞從業(yè)人員如何秉承真正意義上的新聞宗旨，引導(dǎo)輿論、把握尺度、服務(wù)社會，構(gòu)建和諧的娛樂報道環(huán)境，是一個值得思考的問題。

事實(shí)：不可棄的新聞內(nèi)核。娛樂新聞報道始終是新聞報道，不可因其多了“娛樂”二字，就偏離了新聞的宗旨，“事實(shí)”永遠(yuǎn)是新聞的內(nèi)核，不管它是娛樂的還是嚴(yán)肅的。無論事實(shí)的表象如何、載體如何，娛樂新聞報道都應(yīng)該立足于事實(shí)本身，以事實(shí)為依托，切不可借題發(fā)揮，老生常談；更不能以事實(shí)為名，隨意編造。

尺度：無聲的警鐘長鳴。對于明星隱私的過度關(guān)注，考量著娛樂新聞報道的尺度與底線，也在提醒人們思考，媒體究竟做了什么？那些本該關(guān)起門來自己解決的家事，那些本需要時間去沖淡和消化的傷害，都赤裸裸地展現(xiàn)于公眾面前。有人認(rèn)為這是名人該有的“命運(yùn)”，也有人認(rèn)為，這樣的大尺度報道，大規(guī)模渲染，非但不能維護(hù)社會公益和主流價值，更造成了事件“非常態(tài)”的解決，過度報道甚至給事件的解決與輿論的導(dǎo)向帶來很多不良影響。媒體的偏離，為將來的同類事件埋下了不確定的種子，那些可能釀成的“惡果”，像無聲的警鐘，提醒著業(yè)內(nèi)人士，面對丑聞要“點(diǎn)到即止”。

賣點(diǎn)：永遠(yuǎn)是把雙刃劍。在商業(yè)化的今天，經(jīng)濟(jì)利益確實(shí)成為一個無法回避的話題。商業(yè)化報刊、商業(yè)化頻道、商業(yè)化網(wǎng)站、商業(yè)化影視，這些媒介對受眾的影響正在與日俱增，“賣點(diǎn)”逐漸成為各媒體爭相追逐的目標(biāo)。然而，“賣點(diǎn)”對于一個媒體來講是一把雙刃劍，它既可以給媒體帶來不菲的經(jīng)濟(jì)利益，同時也可能讓媒體因此而名譽(yù)掃地。娛樂新聞報道不應(yīng)一味地追求“賣點(diǎn)”，而舍棄一個媒體在公眾心目中的形象。

善意：無國界的新聞道德。新華網(wǎng)在探討新聞道德時談到：“秉持善意、克制性地維護(hù)新聞當(dāng)事人的基本權(quán)益，是國際新聞界普遍認(rèn)可的職業(yè)道德?！辈皇欠且獎冮_展示才叫真相，也不是非要狠批才叫正義。在娛樂新聞報道的過程中，善意地處理好媒介傳播權(quán)、受眾知曉權(quán)和當(dāng)事人隱私權(quán)之間的關(guān)系，在三方利益間尋得平衡，才是真正意義上的“重真相、護(hù)正義”，才能傳播正能量，彰顯記者的職業(yè)道德。

目前的娛樂新聞報道確實(shí)存在著“導(dǎo)演式報道、過度消費(fèi)事實(shí)、強(qiáng)行傳播信息和社交媒體監(jiān)管不力”等問題。在未來的娛樂新聞報道中，媒體應(yīng)該尊重事實(shí)，斟酌尺度，善用新聞點(diǎn)，秉持善意，以營造和諧的新聞報道環(huán)境。