《大眾電影》復(fù)刊：當(dāng)“老文藝”遇上“新土豪”

尹叢叢

地產(chǎn)大佬王健林再次玩起了文化秀，這一次，他看中了《大眾電影》。從1950年創(chuàng)刊開始，新中國的第一本全國暢銷的電影雜志《大眾電影》就和國人一起經(jīng)歷了種種的政治起伏與風(fēng)浪，經(jīng)歷了上世紀(jì)80年代最輝煌的時(shí)期，2011年又陷入停刊狀態(tài)，老牌雜志《大眾電影》在經(jīng)歷了眾多波折后，近日在北京宣布改版，而促成其重整旗鼓的，正是被影迷們戲稱為電影圈最“土豪”的萬達(dá)企業(yè)。

平民電影雜志與豪門萬達(dá)

3月9日，《大眾電影》正式嫁入豪門萬達(dá)。

品牌發(fā)布會上，請來了史可和陳思成。前者曾經(jīng)在1989年和1996年兩次登上《大眾電影》封面，那時(shí)《大眾電影》已經(jīng)走向沒落，但已經(jīng)成名的史可仍認(rèn)為自己“感覺自己得了新人獎一樣”。

而電影人陳思成，則成了雜志復(fù)刊后的首期封面人物，“記得小時(shí)候，爸爸媽媽很喜歡看《大眾電影》，捧著這么漂亮的美女大頭像，愛不釋手。單身的未婚青年，都把雜志放在枕頭邊上，就覺得這以后是我立志要追求的女神。”

兩人的追憶，顯露了《大眾電影》輝煌的一面，也凸顯了近些年《大眾電影》的落寞。

在嫁入萬達(dá)之前，《大眾電影》正處于?？癄顟B(tài)，在雜志工作多年的攝影師周雁鳴曾發(fā)布微博稱：“現(xiàn)在的《大眾》發(fā)行量少得可憐。雜志社沒有社長（外部人兼任），沒有主編，沒有發(fā)行部（只有一個(gè)臨時(shí)工），沒有廣告部（《大眾》的廣告都是免費(fèi)刊登）?！?/p>

這個(gè)“少得可憐”的數(shù)量，被雜志社時(shí)任社長胡子光間接印證，“我是中國電影出版社社長，兼任大眾電影雜志社社長，雖然沒有主編，但是有執(zhí)行主編，也有發(fā)行部，否則每期3萬冊，都是怎么發(fā)出去的??？ ”

曾經(jīng)創(chuàng)造了《大眾電影》輝煌的老社長崔博泉，是位有著學(xué)者氣質(zhì)，在雜志工作33年的老人，于2011年初從北京回上海安度晚年，臨行前，他在如今門庭冷落、影響甚微的雜志社門前放聲大哭。

崔博泉說：“我一生的成敗都與《大眾電影》緊緊相連。我現(xiàn)在只希望，這個(gè)品牌不能倒掉，想想辦法，總歸是能搞好工作的”。

顯然，與電影圈的首席豪門萬達(dá)聯(lián)姻，成了《大眾電影》選擇的出路。

對于這次復(fù)刊，萬達(dá)野心勃勃。

它邀請了時(shí)尚傳媒集團(tuán)全媒體總編輯廖敏，擔(dān)任《大眾電影》副社長，此舉無疑是想讓《大眾電影》重回時(shí)尚標(biāo)桿地位。

廖敏表示，新《大眾電影》不僅僅是一本雜志，而將打造成平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)據(jù)調(diào)研、市場營銷、品牌活動等產(chǎn)品和服務(wù)，成為電影傳媒品牌。

當(dāng)然，《大眾電影》對此并無異議。現(xiàn)任雜志社長翟建農(nóng)說：“《大眾電影》曾經(jīng)前衛(wèi)時(shí)尚，走在中國媒體文化報(bào)道的領(lǐng)先地位?！?/p>

在發(fā)布會上，《大眾電影》宣布的一條消息，證明萬達(dá)此番動作并未白費(fèi)——其改版后的單期銷量已回升至76萬冊。

“中國時(shí)尚第一刊”：封面女郎進(jìn)化史

在過去的很多年里，電影是中國普通大眾日常生活里非常有限的娛樂之一。兩張電影票，是年青人談戀愛時(shí)為數(shù)不多的必選項(xiàng)目。介紹電影相關(guān)消息和報(bào)道的雜志，自然也是人們的心頭所愛。那些大幅時(shí)髦前衛(wèi)的明星照片，引領(lǐng)著一時(shí)的潮流之先。其中，最著名、影響力最大的應(yīng)該是《大眾電影》。

76萬的數(shù)字，對于如今被稱為夕陽產(chǎn)業(yè)的紙媒行業(yè)，算是一個(gè)奇跡。但對于曾經(jīng)創(chuàng)下947萬冊單期雜志發(fā)行量的《大眾電影》而言，這不過是個(gè)小土丘。

1979年，《大眾電影》在因?yàn)槲母锿？螅谝淮螐?fù)刊。年近五十的崔博泉孤身北上，組建了由名校畢業(yè)生和資深媒體人組成的新采編班子。復(fù)刊后第一期的封面人物是當(dāng)時(shí)與劉曉慶齊名的演員張金玲，而在第五期，他們就成功逆襲。

這期雜志刊登了英國電影《水晶鞋與玫瑰花》的一張接吻劇照，愛德華微直站立，仙度瑞拉仰身親吻，眼神中帶著愛慕，十分唯美。但卻引來了新疆讀者問英杰的抗議——社會主義中國，當(dāng)前最重要的是擁抱和接吻嗎？這封信被全文發(fā)表在《大眾電影》上，引發(fā)全國性討論，崔博泉甚至為此開辟專欄，這讓雜志知名度激升。

而1980年重新開始的電影百花獎評選，則為《大眾電影》贏得了忠實(shí)的讀者——在當(dāng)年，唯有《大眾電影》發(fā)放選票。史可也曾回憶，“我和我姐姐還參加投票‘大眾電影百花獎，因?yàn)殡s志里面就一張選票，不能填錯(cuò)，得討論，看誰說的理由充分，我們還征求朋友們的意見，確定好了再填上去”。

在每年的三四月份，編輯部都能成麻袋的收到選票，高峰期曾達(dá)到280萬張，巴金、曹禺都曾填寫選票寄給編輯部。

而與此同時(shí)，封面女郎也成為《大眾電影》的標(biāo)志。五彩基金秘書長、前峨影廠美工張駿說：“《大眾電影》在上世紀(jì)八十年代是中國最潮的雜志，其中很大的原因就是每期的封面都是當(dāng)紅女星，很多年輕人當(dāng)時(shí)還根據(jù)明星照片，依葫蘆畫瓢地打扮自己，說它是中國時(shí)尚第一刊，不為過。”

張曉敏的露臍照，劉曉慶、潘虹、龔雪、陳沖的美人頭，本本都引發(fā)熱議。尤其是斯琴高娃所上的1982年第八期，甚至引發(fā)搶購熱潮，賣出了947萬的單期銷售量。在此后幾年間，雜志的發(fā)行量也維持在五六百萬冊，那是其最輝煌的年代。

但從1989年開始，《大眾電影》開始走下坡路，電視劇市場的崛起，國產(chǎn)電影數(shù)量的極度銳減，進(jìn)口大片的引進(jìn)，當(dāng)然還有雜志社因主編變動，雜志風(fēng)格由娛樂性向?qū)W術(shù)性轉(zhuǎn)變，眾多雜志報(bào)紙的崛起、介入，使得《大眾電影》發(fā)行量一路下跌。

當(dāng)然，這中間并非沒有亮點(diǎn)，1989年10月，《大眾電影》的封面選用了鞏俐在戛納拍的一張紅色泳衣的照片，1993年，周雁鳴借了套露出胸口、大腿的禮服，為女演員馬羚拍攝封面，甫一上市，就被搶光。

但這樣的好時(shí)候不過是偶爾，時(shí)至萬達(dá)收購前，北大文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰坦言，《大眾電影》目前在業(yè)內(nèi)影響力甚微。

傍上土豪的新《大眾電影》，還能大眾嗎？

導(dǎo)演陳思成說，“它早已經(jīng)不再是一本單純的娛樂刊物，而是記載了中國電影史的變遷，值得所有電影人回憶和珍惜?！痹诩埫奖痪W(wǎng)媒圍追堵截的當(dāng)下，這樣一本雜志與萬達(dá)的聯(lián)姻是否能夠讓其重塑輝煌，這顯然是人人關(guān)心的問題。

曾在微博對其現(xiàn)狀表示痛心的周雁鳴非常樂觀，“萬達(dá)參與創(chuàng)辦《大眾電影》挺好的，我作為老員工，對這本雜志近幾年關(guān)注度和辦刊質(zhì)量下滑，感到痛心，換個(gè)班底來做，積極摸索，說不定能弄好?！?/p>

同樣樂觀的，還有新任副社長廖敏，“今天紙媒面臨巨大挑戰(zhàn)。就我個(gè)人的理解，《大眾電影》是一個(gè)傳媒品牌，紙質(zhì)出版仍然會是我們的重要產(chǎn)品形式，但不是唯一介質(zhì)。萬達(dá)集團(tuán)與《大眾電影》合作的初衷是，通過和影視產(chǎn)業(yè)鏈上下游的深入合作，打造品牌影響力?！?/p>

這樣的打造方法，萬達(dá)集團(tuán)并非首次。在《大眾電影》之前，它已經(jīng)投資經(jīng)營了一報(bào)一刊，分別是財(cái)經(jīng)類周報(bào)《華夏時(shí)報(bào)》及月刊《全球商業(yè)經(jīng)典》。前者發(fā)行量80余萬份，后者單期發(fā)行量達(dá)25萬冊。萬達(dá)官網(wǎng)宣稱，收購?fù)辍洞蟊婋娪啊泛螅髂耆龍?bào)刊年收入將達(dá)到2億元。

雄心壯志下，《大眾電影》由原先的6.9元一本，調(diào)價(jià)至15元一本，依舊延續(xù)封面明星的做法，首期人物拍的是陳思成，內(nèi)容則由銀海短波、影人行蹤等欄目改為“速覽”、“電影”、“人物”、“專題”、“生活”等板塊，并將全線進(jìn)入萬達(dá)旗下影院。

但顯然，這并不被看好。著名影評人、《青年電影手冊》主編程青松認(rèn)為，紙質(zhì)電影雜志的未來不容樂觀，“用明星做封面，早已經(jīng)被時(shí)尚雜志學(xué)去了，那些雜志找明星拍封面大片，比電影雜志的明星封面更精致，也更舍得花費(fèi)成本?！?/p>

而《大眾電影》面臨的更大問題是，當(dāng)期刊開始走高大上路線，趨向于貴族化、小眾化和高端化，勢必會放棄成本高昂的零售市場，選擇固定用戶，投放固定場所，久而久之，其會逐漸成為注資企業(yè)的自有媒體，那么改版后的《大眾電影》將會越來越小眾，離大眾越來越遠(yuǎn)。

《大眾電影》注資方要將其全線進(jìn)入其旗下影院，如此看來，這樣的雜志更具有DM雜志的特性?？梢哉f這是傳媒時(shí)代變形大格局所導(dǎo)致的，雜志和大財(cái)團(tuán)捆綁也許會成為以后發(fā)展的一種思路。

到底是逐漸消亡，還是失去初衷，這怕不僅僅是《大眾電影》，也是眾多想要與土豪聯(lián)姻的雜志所要面臨的選擇。endprint