大同市發(fā)展入境旅游的優(yōu)劣勢(shì)分析
——基于人文地理學(xué)角度

牛翠珍

(山西大同大學(xué) 歷史與旅游文化學(xué)院，山西 大同 037009)

大同是國(guó)務(wù)院1982年首批公布的全國(guó)24座歷史文化名城之一，全國(guó)優(yōu)秀旅游城市，2010年被宣布成為中國(guó)第九大古都。[1]有2300多年的建城史和1600多年的建都史，歷史的變遷再加上百代人民的辛勤勞作，在大同這塊土地上留下了無(wú)數(shù)的自然景觀和人文景觀。全市現(xiàn)有各級(jí)文物保護(hù)單位346處，其中國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位27處，省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位20處。這些文物保護(hù)單位是古代文化藝術(shù)的精品，具有極高的藝術(shù)價(jià)值、歷史價(jià)值和科研價(jià)值，也具有很強(qiáng)的觀賞性，蘊(yùn)藏著燦爛的古代文明和深厚的文化內(nèi)涵。

入境旅游是大同市旅游業(yè)的重要組成部分，是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的重要體現(xiàn)。大力發(fā)展入境旅游，對(duì)增加旅游創(chuàng)匯、促進(jìn)和帶動(dòng)大同市旅游業(yè)整體水平的提高，具有重要意義。對(duì)宣傳大同市整體旅游形象、增進(jìn)與世界各國(guó)和地區(qū)人民的友好交往，促進(jìn)大同的對(duì)外開(kāi)放，推進(jìn)和諧社會(huì)的建設(shè)，具有積極的作用。

目前，學(xué)術(shù)界已有一些研究者運(yùn)用定量研究方法對(duì)個(gè)別省或市的入境旅游客源市場(chǎng)進(jìn)行相關(guān)研究，并有針對(duì)性地提出了一系列對(duì)策措施，[2]但是對(duì)大同這樣一個(gè)擁有悠久歷史和豐富的旅游資源，旅游外匯收入?yún)s始終徘徊在全國(guó)中下游水平的城市進(jìn)行研究的文獻(xiàn)還未得見(jiàn)。通過(guò)對(duì)大同市的入境旅游客源市場(chǎng)的全面而深刻的市場(chǎng)分析，總結(jié)各客源市場(chǎng)的特點(diǎn)，掌握其需求動(dòng)態(tài)，進(jìn)而制定科學(xué)合理的入境旅游發(fā)展戰(zhàn)略。

一、大同市主要入境旅游景區(qū)(點(diǎn))分布狀態(tài)分析

大同是中國(guó)古代人類文明發(fā)祥地之一，“許家窯遺址”和“青磁窯遺址”表明早在10萬(wàn)年前的舊石器時(shí)代，就有人類在這里繁衍生息，創(chuàng)造了遠(yuǎn)古文明。此后數(shù)千年，多民族在大同這塊土地上來(lái)往融合，世世代代留下了豐富的文化遺產(chǎn)，再加上“三代京華(北魏、遼、金)”、“兩朝重鎮(zhèn)(明、清)”的顯赫地位，使今天的大同成為山西省乃至全國(guó)的文物大市。大同的自然生態(tài)資源也很豐富，森林、山川、湖泊、溶洞、石林、溫泉等都具有黃土高原的獨(dú)特風(fēng)光；此外，大同還有一批特色旅游資源。大同是我國(guó)著名的煤都，也是華北地區(qū)自然條件和設(shè)施最好的滑翔訓(xùn)練基地；有黃土高原特有的各種形態(tài)的山勢(shì)、處于內(nèi)外長(zhǎng)城之間特殊的地理位置而保留下來(lái)的革命歷史遺跡、還有生產(chǎn)蒸汽機(jī)車的工廠等等。憑借得天獨(dú)厚的旅游資源，經(jīng)過(guò)多年的開(kāi)發(fā)和建設(shè)，大同市已形成了以文物古跡、自然資源、現(xiàn)代人文、民俗風(fēng)情和特種旅游項(xiàng)目相結(jié)合的13大景區(qū)、51處景點(diǎn)。[3]

雖然大同市現(xiàn)有的旅游景點(diǎn)和景區(qū)具有極高的藝術(shù)價(jià)值、歷史價(jià)值和科研價(jià)值，但是在開(kāi)發(fā)力度上還很不夠，尤其是一些交通條件不便的地方，其實(shí)這樣的地方往往能夠更好的保存資源的原貌，而且這樣的資源通常開(kāi)發(fā)潛力巨大，潛在價(jià)值無(wú)法估量。例如大同火山群、新榮區(qū)古長(zhǎng)城、得勝堡等等。大同火山群是我國(guó)六大著名火山群之一，被譽(yù)為“東亞大陸稀有自然遺產(chǎn)”，是難得的重要地質(zhì)歷史遺跡；新榮區(qū)古長(zhǎng)城曾演繹了金戈鐵馬的悲壯，也上演了民族融合的喜劇，見(jiàn)證了曾經(jīng)的歷史；得勝堡是明代大同鎮(zhèn)重要的關(guān)隘，是我國(guó)最大的長(zhǎng)城軍事邊堡，也是全國(guó)最大的 “馬市”口岸，是歷史的、偉大的遺跡，但它并未因此而受到額外的關(guān)注。這些極具開(kāi)發(fā)價(jià)值的景點(diǎn)卻因可進(jìn)入性太差，旅游基礎(chǔ)設(shè)施極不完善甚至缺乏，而不被重視，這是大同市旅游界的一大憾事。

根據(jù)山西省旅游局統(tǒng)計(jì)資料顯示，國(guó)外的旅游者入境大同后，主要集中在云岡石窟、恒山、懸空寺、九龍壁等開(kāi)發(fā)較好、品味較高的景區(qū)和景點(diǎn)(圖1)。

圖1 大同市旅游景區(qū)景點(diǎn)分布圖

大同市主要旅游資源分布特點(diǎn)：

第一，分布廣泛。在大同所轄的四區(qū)七縣中，都分布有級(jí)別不等的旅游資源，如天鎮(zhèn)縣的慈云寺、廣靈縣的水神堂、靈丘縣的趙武靈王墓、新榮區(qū)的古長(zhǎng)城遺址、渾源縣的恒山、懸空寺等。

第二，高級(jí)別的景區(qū)和景點(diǎn)集中分布在市區(qū)及市區(qū)周圍。這里基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施較完善，具有開(kāi)發(fā)資源的良好的基礎(chǔ)條件，因此有能力開(kāi)發(fā)出潛力巨大的旅游資源。如大同市區(qū)的云岡石窟、九龍壁、華嚴(yán)寺等。

第三，旅游資源的開(kāi)發(fā)狀態(tài)和交通條件關(guān)系密切。凡是交通條件好的區(qū)位，其可進(jìn)入性強(qiáng)，旅游資源的潛力才能更好的被開(kāi)發(fā)出來(lái)。

第四，自然地理和人文地理因素對(duì)旅游資源的分布影響很大。如古代的大同是一個(gè)火山頻發(fā)的地方，因而留下了聞名中外的大同火山群遺址。大同還是一個(gè)中原漢民族和北方少數(shù)民族交融的地方，因此這里的很多民俗風(fēng)情留下了他們?nèi)诤系挠白印?/p>

二、大同市發(fā)展入境旅游的地理學(xué)優(yōu)勢(shì)

(一)旅游資源的獨(dú)特性

作為全國(guó)的能源重化工基地，大同以其豐富的煤炭資源贏得了“煤都”的盛譽(yù)。但是，大同煤炭資源豐富，旅游資源比煤炭資源更豐富。目前，大同正像過(guò)去挖煤炭一樣挖掘大同的旅游資源。

大同市獨(dú)特的地理位置孕育了獨(dú)特的自然風(fēng)光。大同的河流、山川、峽谷、草原、森林、溫泉、火山、溶洞、石林等自然風(fēng)光都具備了黃土高原的獨(dú)特風(fēng)光。此外，大同還有一批具有大同特色的旅游資源，如獨(dú)特的民俗文化、軍旅文化、煤炭井下游等等。大同是黃土高原的一個(gè)盆地，四面環(huán)山，平均海拔在1 000～1 500米之間，屬于溫帶大陸性氣候，年平均氣溫6.4℃，夏季最高37.7℃，維持一周左右，冬季最低-29.9℃，也只是一周左右。[4]四季分明，春季多風(fēng)，夏季涼爽，秋涼短暫，晝夜溫差大，是中外游人休閑避暑度假的理想勝地。

目前，大同市的旅游產(chǎn)品日益豐富，已經(jīng)突破單一的觀光產(chǎn)品格局，開(kāi)始向個(gè)性化較強(qiáng)的度假休閑、專項(xiàng)旅游產(chǎn)品方向拓展，逐步建立起以觀光旅游、度假旅游和專項(xiàng)旅游三大類產(chǎn)品為主體的旅游產(chǎn)品體系，一個(gè)規(guī)模較大、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、具有競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)代化旅游產(chǎn)業(yè)體系正在形成。作為高品位的旅游資源匯集的古城，大同正以面向世界的胸襟和開(kāi)放式、市場(chǎng)化的“大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大發(fā)展、大格局”的運(yùn)作格局，日漸成為京西旅游觀光帶的龍頭和中國(guó)北方的旅游勝地。這里氣候宜人，交通便利，是國(guó)家旅游局向國(guó)際市場(chǎng)推銷的重點(diǎn)旅游線路。

1、歷史悠久的文物古跡

云岡石窟以其宏大的規(guī)模、精湛的雕刻藝術(shù)、悠久的歷史和恢宏的氣勢(shì)而蜚聲中外，“世界遺產(chǎn)”的封號(hào)更為它增添了無(wú)窮的魅力。在山西省旅游局2012年重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的37個(gè)景區(qū)中，云岡石窟在接待入境游客和門票收入方面，均排在山西省第三，僅位居五臺(tái)山和平遙古城之后。[5]

集“懸、奇、巧、險(xiǎn)”四大特點(diǎn)為一身的懸空寺，是我國(guó)罕見(jiàn)的佛、道、儒三教合一的寺廟。建筑年代比云岡石窟稍晚，其獨(dú)特的木質(zhì)框架結(jié)構(gòu)存在1 400多年，堪稱世界一流。

此外，還有建于遼金時(shí)期、保存較為完整的上、下華嚴(yán)寺、善化寺；建于明代，至今是我國(guó)建筑最早、規(guī)模最大、保存最好的龍壁——九龍壁等等，這些高級(jí)別的文物古跡享譽(yù)海內(nèi)外。

2、氣勢(shì)雄渾的塞上風(fēng)光

大同具有獨(dú)特的邊塞長(zhǎng)城文化，長(zhǎng)城資源豐富。大同境內(nèi)有東漢長(zhǎng)城、趙長(zhǎng)城、北魏長(zhǎng)城、明長(zhǎng)城等，得勝古堡與邊墻五堡是我國(guó)邊塞長(zhǎng)城文化代表，是國(guó)內(nèi)極為罕見(jiàn)的古堡群。建筑在大同市東西內(nèi)外長(zhǎng)城，沿線上的古堡、烽火臺(tái)均為秦漢兩代及戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期構(gòu)筑。還有明代的建筑堡群，至今保存完好。據(jù)大同市旅游局市場(chǎng)開(kāi)發(fā)科科長(zhǎng)姬涿軍介紹，從上世紀(jì)七十年代末開(kāi)始，陸續(xù)有日本、德國(guó)、意大利、美國(guó)、荷蘭、墨西哥等海外旅游團(tuán)或散客到此游覽。近幾年又出現(xiàn)徒步走長(zhǎng)城的英國(guó)、法國(guó)、澳大利亞系列團(tuán)隊(duì)。可見(jiàn)長(zhǎng)城的資源吸引力之大。

3、堅(jiān)韌直率的民俗風(fēng)情

大同市在古代一直是邊陲重鎮(zhèn), 是中原文化和北方少數(shù)民族文化的匯集地，形成了獨(dú)特的風(fēng)土民俗, 流傳著許多民間故事傳說(shuō)。傳統(tǒng)劇目中常見(jiàn)的漢高祖被匈奴圍困的白登山、北魏孝文帝南巡的御射臺(tái)、昭君出塞的琵琶老店、正德皇帝游龍戲鳳的鳳臨閣、老曹夫走雪山的曹夫樓都在大同市留有遺跡?，F(xiàn)今還保留著一部分古代婚喪嫁娶的民間習(xí)俗和塞北的飲食特色, 這些風(fēng)土民情也是大同市旅游資源的構(gòu)成部分。位于城東南9公里處的龍真民俗風(fēng)情園，以它獨(dú)特的建筑和豐富多彩的晉北民俗表演，為來(lái)同的中外游人提供欣賞晉北民風(fēng)民俗、品嘗農(nóng)家飯肴、體驗(yàn)晉北農(nóng)村田園風(fēng)光的休閑場(chǎng)所。

4、令人肅然起敬的革命紀(jì)念地

著名的平型關(guān)戰(zhàn)役遺址在距大同市100多公里的靈丘縣境內(nèi)，平型關(guān)大捷展覽館、烈士陵園是國(guó)家級(jí)愛(ài)國(guó)主義教育基地和大同特色旅游景區(qū)。

大同“萬(wàn)人坑”煤礦展覽館位于大同市礦區(qū)煤峪口南溝。因其擁有兩個(gè)容納日寇侵華期間被害礦工尸骸的山洞而得名。1947年10月日本侵略者占領(lǐng)了大同煤礦，野蠻推行“以人換煤”的血腥政策，在占領(lǐng)大同煤礦的8年中，掠煤1 400多萬(wàn)噸，6萬(wàn)多名礦工被摧殘致死。自1962年建館以來(lái)，先后接待上百萬(wàn)中外憑吊者，成為聞名全國(guó)的愛(ài)國(guó)主義教育基地。1996年大同礦務(wù)局修筑了憑吊“萬(wàn)人坑”的石階路，重新建立了展覽館，以警示和教育后人。

5、多姿多彩的特種旅游項(xiàng)目

大同餐飲業(yè)發(fā)展迅速，已形成自己獨(dú)特的餐飲文化，大同美食名聲在外。大同菜是晉北菜的代表，雖沒(méi)有自己的菜系，卻集各個(gè)菜系之大成，加以發(fā)揚(yáng)創(chuàng)新。大同高、中、低檔飯店齊全，飯菜質(zhì)量高價(jià)格便宜。尤其近幾年星級(jí)酒店大量涌現(xiàn)，酒店業(yè)整體檔次大大提升，服務(wù)質(zhì)量明顯提高。據(jù)大同市旅游局副局長(zhǎng)韓雁林介紹，大同餐飲業(yè)在國(guó)內(nèi)享有很高聲譽(yù)，可以說(shuō)是物美價(jià)廉，同樣的飯菜大同的價(jià)格比北京便宜一半，比太原便宜三分之一。至今，旅游局受理的旅游投訴中從沒(méi)接到投訴餐飲的?？梢?jiàn)，大同美食得到外界普遍認(rèn)可。今后應(yīng)發(fā)揮“吃在大同”的傳統(tǒng)餐飲優(yōu)勢(shì)，弘揚(yáng)特色餐飲文化，大力發(fā)展具有大同地方特色的餐飲業(yè)，為“游在大同”增添舒適性、快樂(lè)游的條件。

大同市以機(jī)車廠為基礎(chǔ)開(kāi)發(fā)了一項(xiàng)特色旅游項(xiàng)目——蒸汽機(jī)車游。機(jī)車廠內(nèi)建有目前國(guó)內(nèi)面積最大、物品陳列最齊全的蒸汽機(jī)車博物館，館內(nèi)陳列著我國(guó)最古老的蒸汽機(jī)車車頭、慈禧太后曾乘坐過(guò)的車廂、國(guó)內(nèi)現(xiàn)存最早的蒸汽機(jī)車搖鈴、射燈、各類工具、建國(guó)后由大同機(jī)車廠生產(chǎn)的我國(guó)第一臺(tái)蒸汽機(jī)車等等。廠內(nèi)保存有蒸汽機(jī)車主要生產(chǎn)車間與設(shè)備，以及專為參觀游覽設(shè)置的原有生產(chǎn)工序，游客可以一邊參觀，一邊參與實(shí)際工作，還可以登上機(jī)車當(dāng)駕駛員。這一旅游項(xiàng)目在國(guó)際旅游市場(chǎng)贏得了中外游客特別是蒸汽機(jī)車愛(ài)好者的關(guān)注。

大同是著名的重工業(yè)能源基地，市委、市政府、市旅游局和同煤集團(tuán)共同精心打造了一個(gè)體現(xiàn)煤都文化的特色旅游項(xiàng)目——大同煤炭井下探秘游。游客可乘車深入到地下300米參觀距今約1.4億年前侏羅紀(jì)煤系，參觀從原始采煤的肩背手刨到現(xiàn)在綜合開(kāi)采不同時(shí)期的工作面，還可親手采集到侏羅紀(jì)煤塊。

6、內(nèi)容豐富的旅游節(jié)慶活動(dòng)

截至2012年底，大同市已成功的舉辦了9屆云岡旅游節(jié)。對(duì)于這座城市和生活在這座城市中的人來(lái)說(shuō)，這一節(jié)慶活動(dòng)已成為社會(huì)生活中不可或缺的組成部分，它以其豐富多彩的經(jīng)濟(jì)、文化活動(dòng)，為城市賦予了特別的活力，為人們帶來(lái)無(wú)盡的歡樂(lè)。隨著9屆旅游節(jié)的成功舉辦，大同這座有著悠久歷史的塞外古城發(fā)生了更為明顯的變化，道路越變?cè)綄?，市容日新月異，古都聲名鵲起，經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，旅游業(yè)、餐飲業(yè)、經(jīng)貿(mào)合作得到空前繁榮。如今，旅游節(jié)已成為全市300多萬(wàn)人民生活中不可或缺的內(nèi)容，它拉近了世界與大同的距離，把大同進(jìn)一步展示在世界面前。

通過(guò)舉辦云岡旅游節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)，大同市的旅游資源優(yōu)勢(shì)正逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜萎a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。首屆云岡旅游節(jié)舉辦之前的1999年，大同市接待海內(nèi)外游客93.76萬(wàn)人次，旅游業(yè)收入2.65億元，其中接待的海外游客3.755萬(wàn)人次，旅游業(yè)創(chuàng)匯1 050.5萬(wàn)美元。[6]首屆云岡旅游節(jié)舉辦當(dāng)年，即2000年，大同市接待海內(nèi)外游客達(dá)到236萬(wàn)人次，旅游業(yè)收入4.23億元，其中接待海外游客4.327萬(wàn)人次，旅游業(yè)創(chuàng)匯1 200萬(wàn)美元，[6]游客人數(shù)和旅游收入都大幅增長(zhǎng)。到2012年大同市已突破了接待海內(nèi)外游客1 918.04萬(wàn)人次、旅游總收入162.82億元的大關(guān)，其中接待海外游客多達(dá)27.75萬(wàn)人次，創(chuàng)匯10 224.34萬(wàn)美元，[7]接待的海外游客人次和創(chuàng)匯分別是1999年的七倍和九倍。大同旅游業(yè)邁向新的發(fā)展臺(tái)階。

除云岡旅游節(jié)外，為了豐富游客來(lái)同旅游項(xiàng)目，大同還舉辦“中國(guó)恒山武術(shù)文化國(guó)際論壇節(jié)”、“大同廟會(huì)”、“靈丘縣桃花節(jié)”、“左云縣元宵盛會(huì)節(jié)”、“大同縣黃花文化節(jié)”。旅游節(jié)慶的開(kāi)展恰如一座橋梁，將世界與大同的交流更加和諧密切；亦如一座舞臺(tái)，展現(xiàn)出大同的全新風(fēng)采，在世界越來(lái)越多的矚目中，這座古老的城市更富有時(shí)代的活力。

(二)交通運(yùn)輸?shù)耐〞承?/h3>

大同距首都北京298公里，距省會(huì)太原352公里，處于京包、大秦、同蒲鐵路的交匯點(diǎn)，是華北地區(qū)交通樞紐之一。在旅游交通方面，據(jù)韓雁林副局長(zhǎng)介紹說(shuō)，京大高速、大運(yùn)高速、得大高速以及繞城高速等高速公路相繼建成通車，與北京、太原、呼和浩特形成3小時(shí)旅游交通經(jīng)濟(jì)圈。此外，還有大呼高速(大同至右玉縣右衛(wèi)鎮(zhèn)殺虎口村)、榮烏高速(榮城至烏海)、天大高速(天鎮(zhèn)至大同)、同源高速(大同至渾源)、廣源高速(廣靈至渾源)等多條高速公路，打通了南來(lái)北往的旅游通行之道。其中，天鎮(zhèn)——大同高速是全省“3縱11橫11環(huán)”高速公路體系的重要組成部分。路線全長(zhǎng)96.99公里，是連接京晉冀的主干道。[8]大同機(jī)場(chǎng)也于2006年正式建成通航，相繼開(kāi)通北京、上海、廣州等地主要航線。目前，全市市區(qū)到縣區(qū)公路全部實(shí)現(xiàn)二級(jí)化，市縣之間行程時(shí)距最長(zhǎng)不超過(guò)兩小時(shí)。游人來(lái)到大同不僅可觀賞市內(nèi)景點(diǎn)，還可極便利地到達(dá)市郊、縣區(qū)，領(lǐng)略晉北風(fēng)光、邊塞文化和長(zhǎng)城文化。

(三)區(qū)位條件的特殊性

大同市位于山西省最北部，黃土高原的東北邊緣，居內(nèi)外長(zhǎng)城之間。東與河北省陽(yáng)源、蔚縣相連，北以外長(zhǎng)城為界，與內(nèi)蒙古自治區(qū)毗鄰，西南與本省朔州市、忻州市接壤。素有“北方鎖鑰”之稱，是我國(guó)中西部與東部連接線，是內(nèi)蒙古通往山西的咽喉，也是北京和華北平原的側(cè)背。境內(nèi)鐵路四通八達(dá)，公路縱橫交錯(cuò)，是華北地區(qū)重要的交通樞紐。京包線、京原線、大張線、大秦線、大準(zhǔn)線、神朔線、同浦線等七條復(fù)線電氣化鐵路和40余條支線、專用線在大同境內(nèi)縱橫交錯(cuò)，使大同與華北、西北、東北和三晉腹地連為一體。在公路交通方面，大運(yùn)、大清、大張、大塘、大準(zhǔn)、大淶、大陽(yáng)等10多條公路干線均為高等級(jí)的水泥、柏油路面。京大高速公路，是山西省北端重要的出口通道。此外，市內(nèi)2 703公里的縣鄉(xiāng)公路，形成了以市區(qū)為中心、干線公路為骨架，連接縣城、鄉(xiāng)村、廠礦、旅游景點(diǎn)的縣鄉(xiāng)公路、旅游公路、專用公路為支線的交通網(wǎng)絡(luò)。大同的民航繼開(kāi)通大同至上海、西安、廣州、北京等多條航線之后，新的大同民航機(jī)場(chǎng)正在建設(shè)之中。此外，北京至大西北通信光纜經(jīng)過(guò)大同，郵政在此中轉(zhuǎn)檢索。這種獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，使大同成為中國(guó)中西部交匯處的一個(gè)具有多功能的區(qū)域性中心城市。

大同距北京僅298公里，北京是入境的外國(guó)游客首選城市之一，2012年北京共接待入境游客500.9萬(wàn)人次，[9]北京是大同最大的客源市場(chǎng)，要充分利用地緣優(yōu)勢(shì)和旅游“中轉(zhuǎn)”的便利，與北京、天津、西安、呼和浩特等大城市國(guó)際旅行社緊密合作，采取接軌搭車的辦法，擴(kuò)大海外客源?？梢园涯繕?biāo)鎖定在把大同建成北京的“后花園”和我國(guó)北方旅游勝地上，力求在市場(chǎng)拓展上開(kāi)辟更大的空間。石太鐵路、五臺(tái)山到北京的高速公路等重大工程的建設(shè)， 更為大同旅游的區(qū)位格局錦上添花，使得大同在時(shí)間距離上融入京津冀都市圈，這一方面有利于開(kāi)發(fā)京津市場(chǎng)，同時(shí)也有利于借助大都市的國(guó)際口岸和影響力，開(kāi)拓世界旅游市場(chǎng)。

(四)配套設(shè)施優(yōu)化的可行性

自2000年開(kāi)始，大同星級(jí)賓館發(fā)展迅速，集住宿、餐飲、娛樂(lè)、健身為一體，在全省處于領(lǐng)跑地位。2000年，大同市第一家四星級(jí)酒店宏安國(guó)際酒店亮相，在業(yè)界引起很大震動(dòng)。之后，四星級(jí)、五星級(jí)酒店如雨后春筍般冒出。據(jù)大同市旅游局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止到2012年1月，大同擁有旅游星級(jí)飯店21家(五星級(jí)2家、四星級(jí)9家、三星級(jí)4家、二星級(jí)6家)。[10]全市有旅行社69家，其中出境旅游組團(tuán)社1家。[11]大同市賓館飯店發(fā)展呈跨越式發(fā)展，有業(yè)內(nèi)權(quán)威人士說(shuō)，我們用20年的時(shí)間走完西方國(guó)家需要幾十年才走完的路，這在世界飯店發(fā)展史上是一個(gè)奇跡。其重要原因是旅游飯店行業(yè)率先向國(guó)際管理規(guī)范靠攏，與國(guó)際接軌，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

同時(shí)，大同旅游汽車發(fā)展迅速，從最初的1家旅游汽車公司發(fā)展到現(xiàn)在的6家，已取得旅游客運(yùn)資質(zhì)的9座以上車輛從最初的20多輛到現(xiàn)在的160多輛，從低檔車到高檔豪華車，旅游汽車數(shù)量和檔次都有了很大提高。

一流的景區(qū)景點(diǎn)還需要一流的配套設(shè)施，即對(duì)景點(diǎn)景區(qū)的“包裝”。包括便捷的交通、舒適的住宿條件、可口的飯菜質(zhì)量、無(wú)障礙的通訊設(shè)施等。京大高速、大運(yùn)高速等交通主干線，以及大同機(jī)場(chǎng)的正式啟用，為大同旅游構(gòu)筑起了四通八達(dá)的立體式交通網(wǎng)絡(luò)，云岡風(fēng)景區(qū)和恒山景區(qū)開(kāi)通了旅游專線。方便的交通為入境旅游者通過(guò)多種旅游線路和交通工具進(jìn)出大同，提供了便利條件。

三、發(fā)展入境旅游存在的主要問(wèn)題

(一)旅游資源開(kāi)發(fā)利用程度不高，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一

大同具有豐富的自然和人文旅游資源，但是在從潛在資源轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實(shí)資源的過(guò)程中，無(wú)論是開(kāi)發(fā)的深度還是開(kāi)發(fā)層次都不夠，除了個(gè)別的國(guó)家級(jí)的景點(diǎn)和景區(qū)開(kāi)發(fā)程度較高外，大部分景點(diǎn)和景區(qū)的開(kāi)發(fā)屬于初級(jí)階段，一些具有獨(dú)特性的資源，由于地處偏僻，對(duì)資源的開(kāi)發(fā)和宣傳力度不夠，其旅游價(jià)值沒(méi)有被充分的挖掘出來(lái)，例如大同火山群、新榮區(qū)古長(zhǎng)城、得勝堡等等。此外，對(duì)旅游商品開(kāi)發(fā)重視不夠，除了煤雕之外，沒(méi)有其他可供游客購(gòu)買的特色旅游商品。由于開(kāi)發(fā)深度和層次不夠，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，缺乏趣味性、娛樂(lè)性和參與性，入境大同的游客以觀光旅游為主，旅游活動(dòng)項(xiàng)目少。

(二)旅游景點(diǎn)和景區(qū)所在環(huán)境質(zhì)量差

在入境旅游者選擇旅游目的地時(shí)，除了景點(diǎn)景區(qū)的知名度和美譽(yù)度外，其所在的環(huán)境質(zhì)量也是游客考慮的重要因素。大同是國(guó)家重化工能源基地之一，豐富的煤炭資源帶動(dòng)了產(chǎn)煤行業(yè)的發(fā)展，使得城市受煤和煙的污染非常嚴(yán)重。另外，由于大同氣候干燥，春秋季節(jié)風(fēng)沙大，因此這里的氣候環(huán)境較差。近幾年大同市政府加強(qiáng)了對(duì)環(huán)境整治的工作，目前大同市除礦區(qū)外環(huán)境質(zhì)量得到了很大的改善，但是大同由于重工業(yè)而導(dǎo)致的環(huán)境污染仍未得到徹底改善，這直接影響了大同在入境旅游者心目中的旅游形象。

(三)高素質(zhì)的旅游經(jīng)營(yíng)管理人才匱乏

大同市的旅游資源級(jí)別較高，客觀上要求一批具有專業(yè)知識(shí)的、懂開(kāi)發(fā)、規(guī)劃和管理的高級(jí)人才，同時(shí)，大同市的旅游資源大多文化含量很高，需要大量精通專業(yè)技能和專業(yè)知識(shí)的服務(wù)人員。但是，目前大同這樣的旅游人才還十分匱乏，導(dǎo)致大同的旅游研究滯后，旅游管理水平不高，服務(wù)人員的素質(zhì)也偏低。這與大同高級(jí)別的旅游資源及對(duì)其強(qiáng)大的市場(chǎng)需求極不相符。

(四)入境旅游市場(chǎng)細(xì)分不明確

入境旅游的各國(guó)游客由于不同文化背景、價(jià)值取向、思維方式、行為模式等方面的差異，在國(guó)際旅游中的需求不同，經(jīng)常會(huì)遇到文化的誤讀和沖突，面臨來(lái)自不同文化體系的摩擦與碰撞。旅游目的地必須根據(jù)自身的市場(chǎng)定位和經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì), 對(duì)入境旅游這一大市場(chǎng)做出市場(chǎng)細(xì)分。[12]目前大同市旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式普遍落后，沒(méi)有根據(jù)市場(chǎng)情況，去細(xì)分各入境客源國(guó)和制定最佳的經(jīng)營(yíng)策略，對(duì)各客源國(guó)的游客推介同一的旅游產(chǎn)品，沒(méi)有區(qū)別對(duì)待，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)很粗放。

四、大同市入境旅游未來(lái)發(fā)展的建議

(一)深層次開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品，豐富旅游產(chǎn)品的類型

大同市的旅游資源大多開(kāi)發(fā)成了文化觀光型旅游資源，文化觀光型旅游資源的特點(diǎn)是旅游者只能在一旁觀賞，在今天的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，旅游者更希望得到的是獨(dú)特的旅游體驗(yàn)，這種體驗(yàn)必須建立在充分的參與某種文化或活動(dòng)中。因此，這種需求與供給的不相匹配導(dǎo)致市場(chǎng)發(fā)展的有限性，尤其體現(xiàn)在入境旅游市場(chǎng)中。對(duì)此，大同市應(yīng)多開(kāi)發(fā)一些參與性高、娛樂(lè)性強(qiáng)的旅游項(xiàng)目，讓旅游者更深入的體驗(yàn)到大同的旅游文化，從而延長(zhǎng)他們的旅游時(shí)間，增加其旅游消費(fèi)。此外，還可以開(kāi)發(fā)些如商務(wù)會(huì)議旅游產(chǎn)品、生態(tài)旅游產(chǎn)品、體育旅游產(chǎn)品等，來(lái)豐富旅游產(chǎn)品的類型。

(二)加大力度改善景區(qū)環(huán)境質(zhì)量

以“中國(guó)煤都”而著稱的大同已經(jīng)形成了“一煤獨(dú)大”的特殊局面，由此帶來(lái)的嚴(yán)重后果就是污染嚴(yán)重，進(jìn)而給旅游者的吸引帶來(lái)負(fù)面的影響。在今天提倡“生態(tài)旅游”的大背景下，應(yīng)該從“生態(tài)”、“綠色”入手，積極改善生態(tài)環(huán)境，加大力度進(jìn)行環(huán)境整治。可喜的是，在近幾年的城市建設(shè)和發(fā)展的同時(shí)，大同市確立了建設(shè)文化名城、旅游名都、生態(tài)名邑、經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市“三名一強(qiáng)”的發(fā)展戰(zhàn)略，提出“打文化牌、走轉(zhuǎn)型路、創(chuàng)特色城、建生態(tài)區(qū)”的基本發(fā)展理念，提升城市環(huán)境質(zhì)量，并取得了顯著的成效。在2012年環(huán)境質(zhì)量評(píng)測(cè)中大同市的環(huán)境質(zhì)量在全國(guó)113個(gè)重點(diǎn)城市中由倒數(shù)第三名上升到正數(shù)第三十名。[13]這無(wú)疑會(huì)增加對(duì)客源的吸引力。此外，大同市在景區(qū)內(nèi)部，還應(yīng)對(duì)旅游衛(wèi)生設(shè)施，如旅游垃圾、旅游廁所、排污設(shè)施等進(jìn)行重點(diǎn)管理，加強(qiáng)監(jiān)督，并使之制度化、經(jīng)?；?。

(三)培養(yǎng)和引進(jìn)高素質(zhì)的旅游經(jīng)營(yíng)管理人才

大力發(fā)展入境旅游，人才隊(duì)伍建設(shè)是關(guān)鍵。要瞄準(zhǔn)國(guó)際旅游市場(chǎng)，著力培養(yǎng)和造就一支懂市場(chǎng)、懂營(yíng)銷、懂運(yùn)作的復(fù)合型旅游營(yíng)銷隊(duì)伍。要加快建設(shè)高素質(zhì)旅游規(guī)劃、策劃和經(jīng)營(yíng)、管理人才隊(duì)伍，推動(dòng)入境旅游供給體系的全面提升。[14]一方面，在條件許可的范圍內(nèi)，適度增加中高等院校的招生規(guī)模并提升教學(xué)質(zhì)量，[15]自己培養(yǎng)具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜螌I(yè)人才。另一方面，還要大力引進(jìn)高素質(zhì)的旅游經(jīng)營(yíng)管理人才。出臺(tái)一系列切實(shí)可行的優(yōu)惠政策，使優(yōu)秀人才在事業(yè)發(fā)展、生活保障等方面無(wú)后顧之憂。

(四)針對(duì)入境游的不同細(xì)分市場(chǎng)，分別進(jìn)行開(kāi)發(fā)和促銷

大同市的入境旅游客源市場(chǎng)總體上可分為三級(jí)，即一級(jí)市場(chǎng)東亞及太平洋地區(qū)市場(chǎng)，包括日本、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、澳大利亞、泰國(guó)、菲律賓、俄羅斯和新加坡等。二級(jí)市場(chǎng)歐洲和北美市場(chǎng)，包括英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、美國(guó)和加拿大等。潛在市場(chǎng)包括其他國(guó)家，如印度等。[8]對(duì)這些客源市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，再有針對(duì)性的進(jìn)行分級(jí)開(kāi)發(fā)，分級(jí)促銷。根據(jù)距離衰減原理，近程旅游要大于遠(yuǎn)程旅游。在大同市入境旅游客源市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)上，亞洲市場(chǎng)比歐美市場(chǎng)更具有開(kāi)發(fā)的便利，因此把這一市場(chǎng)定為一級(jí)市場(chǎng)，給予重點(diǎn)促銷，全力爭(zhēng)取這一市場(chǎng)。在鞏固這一市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)對(duì)中遠(yuǎn)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，深層挖掘歐洲及北美市場(chǎng)，此為二級(jí)市場(chǎng)。除此之外的國(guó)家和地區(qū)，可作為潛力市場(chǎng)，在條件適宜的情況下，進(jìn)行適度開(kāi)發(fā)，積極爭(zhēng)取客源?？傊尨笸娜刖晨驮磭?guó)保持地域上的廣泛性，可以降低不確定因素對(duì)大同旅游業(yè)造成的不利影響，促進(jìn)旅游業(yè)平穩(wěn)健康發(fā)展。

參 考 文 獻(xiàn)

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[10]HYGLCHU01.山西省旅游星級(jí)飯店統(tǒng)計(jì)表[EB/OL].(2012-01-05)[2013-11-01]. http://zw.shanxichina.gov.cn/index.php/Hygl/infor/id/403.

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[12]吳國(guó)春,牛偉麗.黑龍江省入境旅游問(wèn)題與對(duì)策研究[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué),2007,35(10):2972-2973,3021.

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