展會(huì)現(xiàn)象：冷與熱的背后

王曉莎

展會(huì)，顧名思義，是為了展示產(chǎn)品和技術(shù)、拓展渠道、促進(jìn)銷售、傳播品牌而進(jìn)行的一種宣傳活動(dòng)。因此，參展商數(shù)量、展館規(guī)模、展期內(nèi)達(dá)成交易額等都是一個(gè)行業(yè)過(guò)去成績(jī)的證明，也預(yù)示著其未來(lái)幾年的發(fā)展趨勢(shì)。

2013年的印刷行業(yè)展會(huì)可謂風(fēng)波不斷，首先是享有“印刷界奧斯卡”美譽(yù)的Drupa展期調(diào)整的消息“不絕于耳”。2013年11月2日，Drupa展會(huì)負(fù)責(zé)人宣布下一屆Drupa將于2016年5月31日～6月10日在杜塞爾多夫舉辦，展會(huì)時(shí)間縮短為11天，而在此之前業(yè)內(nèi)紛紛猜測(cè)的展會(huì)舉辦周期或由四年一屆改為三年一屆、于2015年舉行下一屆展會(huì)等說(shuō)法均被否定。

以全球第一大印刷展——Drupa展期被壓縮為代表，印刷行業(yè)展會(huì)確實(shí)有點(diǎn)“不太平”。即將于2014年3月26日～4月2日在倫敦ExCel國(guó)際會(huì)展會(huì)議中心舉行的Ipex2014也經(jīng)歷了一場(chǎng)退展風(fēng)波。

曾幾何時(shí)，Drupa出概念、Ipex落實(shí)地，兩年的時(shí)間差成為一種黃金節(jié)奏，Ipex也成為僅次于德魯巴展會(huì)的全球第二大展，備受廠商青睞。然而，早在2012年6月，惠普公司正式宣布將退出Ipex2014。隨后便紛紛傳出各大展商退展的消息，其中包括柯達(dá)、施樂(lè)、海德堡、高寶、小森、愛(ài)克發(fā)等行業(yè)巨頭。一時(shí)間，退展風(fēng)波大有愈演愈烈之勢(shì)。

在重重“退展潮”的壓力之下，Ipex2014主辦方Informa公司采取一系列措施以扭轉(zhuǎn)局面。首先是重塑主題，Informa公司表示將把Ipex2014辦成一屆著眼于數(shù)字技術(shù)和跨媒體技術(shù)的展會(huì)，而不再關(guān)注歷史和傳統(tǒng)膠印機(jī)。同時(shí)，Informa公司還準(zhǔn)備將展會(huì)的會(huì)期由8天縮短至6天，借此壓縮會(huì)務(wù)費(fèi)用。緊接著，Informa公司邀請(qǐng)英國(guó)最大的傳媒出版印刷及市場(chǎng)傳播公司圣艾夫斯集團(tuán)（St Ives Group）首席執(zhí)行官帕特里克·馬特爾（Patrick Martell）出任Ipex2014展會(huì)印刷展組委會(huì)主席一職，主持負(fù)責(zé)展會(huì)參觀者事務(wù)的“Ipex 360委員會(huì)”，而且新增日程——世界印刷峰會(huì)（該峰會(huì)將涵蓋數(shù)字印刷、商業(yè)創(chuàng)意、營(yíng)銷模式等方面的內(nèi)容）。此外，主辦方還將在展會(huì)上設(shè)立印刷未來(lái)創(chuàng)新區(qū)，重點(diǎn)展示在未來(lái)幾年中非常熱門(mén)的印刷產(chǎn)品和技術(shù)，如網(wǎng)絡(luò)印刷個(gè)性化的產(chǎn)品、數(shù)字印刷技術(shù)在包裝上的應(yīng)用、3D打印技術(shù)和印刷電子技術(shù)等。

也許是Informa公司的迅速響應(yīng)機(jī)制和新策略的刺激讓退展的企業(yè)又重新看到了希望，一些退展廠商又紛紛“回歸”。2013年5月，在分銷商英國(guó)Printers Superstore決定撤銷之前預(yù)定的600平方米參展面積之后，大族冠華高調(diào)宣布將參展Ipex2014。10月，小森公司也決定以“贊助商”身份亮相Ipex2014“環(huán)保專區(qū)”，隨后德寶公司和日本好利用公司英國(guó)總代理IFS公司也宣布將“回歸”參展Ipex2014。再加上柯尼卡美能達(dá)等實(shí)力企業(yè)一直堅(jiān)定參展需求，也算是為這次展會(huì)注入一劑強(qiáng)心針，使得Ipex2014又“熱鬧”了起來(lái)。

因“退展潮”和“回歸門(mén)”等事件處于風(fēng)口浪尖的歐洲展會(huì)似乎確實(shí)日漸失色，大不如前，但反觀國(guó)內(nèi)卻又有另外一番景象。

2013年5月，在北京中國(guó)國(guó)際展覽中心（新館）落幕的China Print2013吸引了超過(guò)1200家參展企業(yè)，其中不乏印刷行業(yè)大鱷海德堡、小森、曼羅蘭、柯達(dá)、富士膠片等；除了原有的固定展館之外，主辦方又搭建了16個(gè)臨時(shí)展館，展會(huì)總面積超過(guò)16萬(wàn)平方米；5天展會(huì)，專業(yè)觀眾達(dá)到18.38萬(wàn)人次；同時(shí)，參展商的銷售情況也都超出預(yù)期，以大型參展商——天津長(zhǎng)榮為例，展會(huì)首日即簽下近7000萬(wàn)元的銷售合同。

與Ipex2014遙相呼應(yīng)，中國(guó)國(guó)際全印展將于2014年11月14～17日在上海新國(guó)際博覽中心迎來(lái)第五屆展會(huì)。經(jīng)過(guò)兩年多的積極宣傳和籌備，2014全印展獲得了行業(yè)新老展商的廣泛響應(yīng)，報(bào)展工作啟動(dòng)7個(gè)月以來(lái)呈井噴式增長(zhǎng)，印刷行業(yè)各領(lǐng)域展商的報(bào)展進(jìn)度都遠(yuǎn)超上屆。截止到2013年12月初，展商通過(guò)官網(wǎng)提交的報(bào)展面積已經(jīng)超過(guò)2014年全印展預(yù)計(jì)展出的8.2萬(wàn)平米的規(guī)模，且原定于2014年6月30日結(jié)束的報(bào)展工作，將提前到2014年2月28日正式結(jié)束。

“西風(fēng)東漸”只是2013印刷行業(yè)展會(huì)中一個(gè)最直接的現(xiàn)象，此外數(shù)字印刷技術(shù)越來(lái)越受到重視也是可以預(yù)見(jiàn)的趨勢(shì)。以美國(guó)芝加哥Print13國(guó)際印刷展為例，雖然只有550多家參展商，但數(shù)字印刷展商成為Print13展會(huì)當(dāng)之無(wú)愧的主角，這從佳能、富士膠片、柯尼卡美能達(dá)參展面積位居前三便可見(jiàn)一斑。此外，軟件展示在Print13展會(huì)上備受關(guān)注。

不管是“西風(fēng)東漸”還是數(shù)字印刷受到追捧，這些都只是印刷行業(yè)發(fā)展所呈現(xiàn)出的不同現(xiàn)象，隱藏在背后的是各大展商開(kāi)始重新評(píng)估展會(huì)的投資回報(bào)比，也在全球印刷行業(yè)的格局變幻中開(kāi)始重新思考各自的市場(chǎng)戰(zhàn)略和布局。下面我們請(qǐng)業(yè)內(nèi)執(zhí)牛耳者來(lái)做深入解讀。