印刷行業(yè)：陣痛與成長

王若蘭

歲末年初，例行的總結(jié)與盤點(diǎn)時(shí)間。

2013年，對于大多數(shù)印刷企業(yè)而言，依舊是不輕松甚至嚴(yán)峻的一年。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級陣痛，這兩個(gè)詞我們咂摸了很多年，但只有在后金融危機(jī)時(shí)代，我們才一年又一年地對這樣的環(huán)境和形勢有了更刻骨的體會(huì)。

每到年末，作為媒體，我們總要面對一些壞消息。因?yàn)槠髽I(yè)倒閉或者關(guān)張現(xiàn)象，總是在這個(gè)時(shí)候集中出現(xiàn)。

2013年11月24日，福建當(dāng)?shù)仡H為知名的福州千帆印刷有限公司老板跑路，公司財(cái)物遭“哄搶”。這一事件，相信會(huì)被印刷人長久地記住，影響之大，涉及范圍之廣，都超出了以往。

2013年11月30日，發(fā)展勢頭良好的個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)印刷平臺(tái)涂書網(wǎng)突然宣布關(guān)停。涂書網(wǎng)的夭折與幾年前龍櫻網(wǎng)的停運(yùn)一樣，在業(yè)界引發(fā)了不小的震動(dòng)，它給近兩年不斷升溫的網(wǎng)絡(luò)印刷市場澆了一瓢冷水。

以福州千帆為導(dǎo)火索，印企倒閉事件在媒體，尤其是新媒體和社交媒體持續(xù)發(fā)酵。壞消息刺激人們的神經(jīng)，但希望不要影響我們的理性思考與判斷。

2013年，經(jīng)濟(jì)下行壓力，不斷上升的人工成本，外貿(mào)不景氣與內(nèi)需不振帶來的業(yè)務(wù)萎縮……印刷行業(yè)依舊面對這些課題的考驗(yàn)。

除此之外，2013年，一些新情況的出現(xiàn)讓人始料不及，對部分印刷細(xì)分市場造成雪上加霜的影響。

2012年12月4日，中共中央總書記習(xí)近平主持召開中共中央政治局會(huì)議，審議通過了《中央政治局關(guān)于改進(jìn)工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾的八項(xiàng)規(guī)定》，要求“厲行勤儉節(jié)約，反對鋪張浪費(fèi)”?！鞍隧?xiàng)規(guī)定”的通過，釋放了中國未來施政的新動(dòng)向。由此，一系列文件規(guī)定的出臺(tái)，間接或直接地影響著印刷行業(yè)。

2013年，在中央軍委頒布“禁酒令”，國家限制“三公消費(fèi)”的引爆下，白酒行業(yè)深度調(diào)整，高端品類白酒的發(fā)展尤其受到?jīng)_擊。2013年，白酒行業(yè)被迫洗牌，一線酒企高端產(chǎn)品價(jià)格回落、服務(wù)下沉，給二三線酒企的產(chǎn)品銷售及生存發(fā)展帶來壓力，行業(yè)競爭趨于白熱化。這一年，被認(rèn)為是白酒產(chǎn)業(yè)調(diào)整力度史上最大的一年，不少專家預(yù)計(jì)，白酒行業(yè)擴(kuò)張發(fā)展的“黃金時(shí)代”可能就此一去不返。

白酒行業(yè)風(fēng)起云涌，自然而然地波及到與之配套的包裝印刷產(chǎn)業(yè)。2013年，高端白酒包裝市場業(yè)務(wù)大幅萎縮，酒包企業(yè)不得不跟隨白酒行業(yè)一起調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

2013年10月31日，中紀(jì)委發(fā)出《關(guān)于嚴(yán)禁公款購買印刷寄送賀年卡等物品的通知》，要求各級黨政機(jī)關(guān)、國有企事業(yè)單位和金融機(jī)構(gòu)嚴(yán)禁用公款購買、印制、郵寄、贈(zèng)送賀年卡、明信片、年歷等物品。

這一紙禁令，讓臺(tái)掛歷印刷市場陷入冰點(diǎn)。根據(jù)《印刷經(jīng)理人》摸底了解的情況，蒼南是國內(nèi)最集中的臺(tái)掛歷生產(chǎn)基地，禁令發(fā)出僅一周，全縣退單、取消合同金額就逾1億元，全年總產(chǎn)值估計(jì)減少一半以上。義烏是國內(nèi)臺(tái)掛歷銷售最大的集散地之一，來自各地機(jī)關(guān)、國有企事業(yè)單位及金融機(jī)構(gòu)的訂單約占1/3，禁令的波及效應(yīng)，使其年畫掛歷市場200多經(jīng)營戶損失銷售額超過1億元。廣州是國內(nèi)最早發(fā)展起來的臺(tái)掛歷市場，業(yè)界推算2013年當(dāng)?shù)剡@塊市場的銷售額起碼下降一半以上。

2013年，日子向來好過的煙標(biāo)印刷企業(yè)也遭遇新挑戰(zhàn)，上游煙草品牌企業(yè)的整合進(jìn)一步加速了這個(gè)細(xì)分市場的洗牌。

在隨后的一組文章中，《印刷經(jīng)理人》精心匯集多方觀點(diǎn)，希望能夠以此種方式，更為立體地呈現(xiàn)深受考驗(yàn)的2013年印刷行業(yè)業(yè)態(tài)。在這里，有來自協(xié)會(huì)的官方解讀，也有來自企業(yè)的一手信息，更有在行業(yè)沉浮中沉淀的所思所想，以及銳意進(jìn)取的變革經(jīng)驗(yàn)，愿能夠與讀者碰撞出思想的火花。

無論如何，帶給印刷人多重考驗(yàn)的2013已經(jīng)過去，但我們相信，由此保留下的與發(fā)展有關(guān)的思考將長久相伴。就讓我們在這個(gè)不算寒冷的冬天，再次重溫詩人雪萊那段詩句，為陣痛中成長的印刷行業(yè)注入更多信心——如果冬天來了，春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎？