林奇從“游族”里走來

燕青 陳玲

林奇從“游族”里走來

燕青 陳玲

2014年6月首周最后一個(gè)交易日，是“游族網(wǎng)絡(luò)”涅槃再生的日子，中小板上市公司“梅花傘”公告正式更名為“游族網(wǎng)絡(luò)”。至此，由溫州人林奇所掌控的游戲公司借殼上市終于完美收官。當(dāng)天“游族網(wǎng)絡(luò)”收盤于63.21元，上漲了3.79%。在登陸A股市場(chǎng)的同時(shí)，“游族網(wǎng)絡(luò)”還斥資20億元啟動(dòng)了“+U計(jì)劃”，內(nèi)容包括拓展全球市場(chǎng)、加強(qiáng)手游業(yè)務(wù)等。作為主板純游戲股的實(shí)際控制人，生于1981年的林奇所持有的股票市值達(dá)到了63.76億元，甚至比南存輝在正泰電器中持有的股票市值還要高。

2009年，在經(jīng)歷了兩次血本無歸的創(chuàng)業(yè)失敗之后，時(shí)年28歲的林奇于上海創(chuàng)辦了以網(wǎng)頁游戲?yàn)橹饕獦I(yè)務(wù)的“游族網(wǎng)絡(luò)”。其后的數(shù)年里，他開發(fā)并運(yùn)營(yíng)了20款的頁游以及手游。據(jù)易觀國(guó)際的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，至2013年第三季度，“游族網(wǎng)絡(luò)”已在國(guó)內(nèi)頁游開發(fā)商排名中位居第三，擁有了8.5%的市場(chǎng)份額，以及累計(jì)超1億個(gè)的游戲賬戶數(shù)。林奇認(rèn)為上市只是發(fā)展的一個(gè)階段。選擇借殼的方式是企業(yè)的因緣際會(huì)。實(shí)際上在借殼前，“游族網(wǎng)絡(luò)”早已在籌劃IPO首發(fā)上市事宜，連招股說明書都已經(jīng)修改過好幾遍了。公開資料顯示“游族網(wǎng)絡(luò)”是一家立足游戲研發(fā)、面向全球發(fā)行，開發(fā)經(jīng)營(yíng)互動(dòng)型輕娛樂游戲的企業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)目前“游族網(wǎng)絡(luò)”所運(yùn)營(yíng)并擁有產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品已有將近20款，其中《女神聯(lián)盟》《大俠傳》《大將軍》等多款游戲是國(guó)內(nèi)收入排名靠前的頁游產(chǎn)品。

林奇就這樣走來

在眾多80后的心里，自己生不逢時(shí)，呱呱落地之時(shí)進(jìn)入了就業(yè)艱難的時(shí)代。那個(gè)年代中國(guó)的人口跨入了峰值期。所以在一些人的眼里80后是個(gè)啃老的一代，不靠譜的一代。然而這樣認(rèn)為也全不盡然。林奇，一個(gè)信息專業(yè)的大學(xué)生，一沒有家族背景，二非官二代家庭，卻能把公司做到了聳立在游戲行業(yè)的巔峰，他已經(jīng)被浙商們稱作為業(yè)界的企業(yè)大佬。林奇是溫州人，目前持有1.0086億股“游族網(wǎng)絡(luò)”股份，以每股63元計(jì)算，其身價(jià)已經(jīng)超過60億元。股價(jià)從22元到達(dá)63.21元，其間最高點(diǎn)曾達(dá)到過86.87元，彼時(shí)林奇的身家將近90億，因此業(yè)界有不少人戲稱他已經(jīng)是“身家百億”了。

鏈接：端游所花費(fèi)時(shí)間比較長(zhǎng)，所以18歲以下的高中生或者上班以后的工薪階層玩得比較少，最多的用戶群年齡段集中在18-25歲之間，對(duì)新游戲的接受能力較強(qiáng)，能夠比較快速地跟進(jìn)新游戲，對(duì)端游的競(jìng)技游戲貢獻(xiàn)度很高，像LO L，D O TA。頁游由于相對(duì)端游而言比較輕松，花費(fèi)時(shí)間相比較端游要少，而且沒有端游容量安裝包，所以更加被上班以后的職場(chǎng)白領(lǐng)所喜愛，這部分年輕白領(lǐng)具有一定的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)能力也有娛樂訴求，手機(jī)游戲由于更多地爭(zhēng)取用戶的零散時(shí)間，加上手機(jī)游戲安裝包更小，移動(dòng)智能設(shè)備的普及給了用戶更多的選擇，所以就用戶群的規(guī)模而言，手機(jī)游戲當(dāng)仁不讓是王者，用戶群的分布更為的廣泛。

有趣的是這位財(cái)富新貴的家里人卻還未必知曉。一個(gè)多月前的今年4月，林奇作為嘉賓參加上海某知名財(cái)經(jīng)談話節(jié)目，主持人手機(jī)連線他在溫州的父親，“家里人”回答說僅僅知曉林奇“事業(yè)小有所成”，但對(duì)其在游戲行業(yè)的興起經(jīng)過和如今的規(guī)模則頗為茫然。而林奇在2011年已經(jīng)獲第四屆中國(guó)網(wǎng)頁游戲金頁獎(jiǎng)，以及2010年度網(wǎng)頁游戲行業(yè)風(fēng)云人物；2011年獲游戲行業(yè)十大頁游權(quán)勢(shì)人物；2013年獲中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)十大影響力人物。

每個(gè)成功的人背后都有一段勵(lì)志的故事。34歲生涯已有的數(shù)次創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，將使林奇一生難忘。從在外讀書到大學(xué)畢業(yè)，他十多年來一直只身在外度過，大學(xué)時(shí)期除了學(xué)習(xí)就是“玩”游戲，他感覺到了游戲的神奇。把游戲當(dāng)做了最好的娛樂方式自有他的道理，因?yàn)椴粌H花錢不多，且只要適量體驗(yàn)就一定能提神、解乏。從那時(shí)開始一顆將游戲當(dāng)做事業(yè)來做的種子埋藏在了他的心中。他愛上這個(gè)娛樂項(xiàng)目，從做實(shí)業(yè)的角度不僅能考驗(yàn)人智商、更能體現(xiàn)團(tuán)隊(duì)精神。大學(xué)畢業(yè)他獲得管理信息系統(tǒng)學(xué)士，進(jìn)入國(guó)有企業(yè)的“杭州電信”擔(dān)任軟件工程師。后來他漸漸發(fā)現(xiàn)了自己的理想在這里難以施展，如果一直待下去收入雖然不錯(cuò)，但只作為一名掙工度日的打工者并不是他追求的。

與一些子承父業(yè)的富二代80后相比，林奇完全是白手起家。2005年他毅然從旱澇保收的“杭州電信”出走，與朋友創(chuàng)辦了上海天軟軟件技術(shù)有限公司，身兼總裁的他一干就是2年，苦于當(dāng)時(shí)3G手機(jī)消費(fèi)熱的到來比預(yù)期推遲了，使眾多做游戲企業(yè)“燒錢”直到倒閉，SP市場(chǎng)的頻頻下滑，讓原本從手游做起的他感到十分失落，3G遲遲不來讓他如今還記得那時(shí)的心酸，林奇的上海天軟也未能幸免于倒閉。2007年他又創(chuàng)辦了任悠易互通(北京)廣告有限公司，發(fā)現(xiàn)很多客戶同時(shí)也在做網(wǎng)頁游戲的，并且有著一定的發(fā)展空間，這讓他再度燃起做游戲的夢(mèng)想。2009年通過廣告合作機(jī)會(huì)，他再度創(chuàng)業(yè)并成立了“上海游族”，開始將游戲夢(mèng)想付諸于實(shí)施。在發(fā)展過程中游族曾因公司的發(fā)展問題有過很多焦慮，其間有過資金、產(chǎn)品各方面的困境。林奇感嘆創(chuàng)業(yè)前兩年，甚至天天要看銀行賬戶余額，在確定了下個(gè)月公司的工資發(fā)放沒問題后，才能放心地去睡覺，那種焦慮持續(xù)過一年。

瀏覽有關(guān)于林奇的新聞，看見最多的是一個(gè)西裝著身、領(lǐng)帶筆直的他。然而在現(xiàn)實(shí)中他很簡(jiǎn)單，一件普通的T恤衫，讓人記憶更深的是沉穩(wěn)的神態(tài)。深挖！“游族網(wǎng)絡(luò)”的每次高層會(huì)議、技術(shù)研發(fā)、市場(chǎng)開拓會(huì)議，林奇都會(huì)強(qiáng)調(diào)這樣的經(jīng)營(yíng)理念，他認(rèn)為游族是一個(gè)發(fā)展中的企業(yè)，要想更好地邁向成熟，就必須依靠全體成員的努力，深挖員工的智慧、開發(fā)的細(xì)節(jié)。在公司里他要求大家要稱伙伴或兄弟。他堅(jiān)信游族的所有員工都是人才，只是某些人還沒有能夠被發(fā)現(xiàn)優(yōu)點(diǎn)。林奇認(rèn)為每次與不同員工溝通都會(huì)有意外的收獲，不同的員工所執(zhí)行的崗位不同，所接觸的市場(chǎng)不同，眼光不同、認(rèn)知不同……三人行必有我?guī)?，游族在發(fā)展，需要大家一起努力。

做游戲取得了成功，可能與個(gè)人興趣有關(guān)，“我本身早有游戲情結(jié)，做游戲是最初的夢(mèng)想。”對(duì)于游族名字的由來林奇笑言，“從前與小伙伴一起醉心于玩游戲，現(xiàn)在希望這個(gè)隊(duì)伍壯大起來，最終發(fā)展為一個(gè)族群，所以就用了‘游族’這個(gè)名字?！?/p>

憑借敏銳的市場(chǎng)判斷力和高效的產(chǎn)品研發(fā)能力，林奇將“游族網(wǎng)絡(luò)”發(fā)展成游戲行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。作為人氣手游《萌江湖》與當(dāng)紅頁游《女神聯(lián)盟》的出品人，將公司從一個(gè)十余人的小作坊，逐漸發(fā)展成一個(gè)擁有近千名員工、成功推出過十?dāng)?shù)款網(wǎng)頁游戲、手機(jī)游戲的輕游戲綜合性企業(yè)?；凇坝巫寰W(wǎng)絡(luò)”在網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)的良好表現(xiàn)，林奇連續(xù)四年獲得了行業(yè)“年度十大風(fēng)云人物”榮譽(yù)。

比如目前很火的卡牌類游戲，由于題材涉及各方面，包括動(dòng)漫、三國(guó)和武俠等，所以無論是年齡較低的用戶或者年齡較高的用戶都能找到對(duì)應(yīng)的題材。M M O游戲更多的用戶群是18-25歲左右，相對(duì)卡牌游戲花費(fèi)時(shí)間更多，休閑類游戲的用戶群更為的廣泛，而且有一個(gè)明顯的現(xiàn)象，休閑類游戲中，女性玩家的比例要高于其他類型的游戲，可以說是男女老少都適合的游戲類型。

在推廣方式上，端游一款新游戲上市前一般都是采用預(yù)熱、內(nèi)測(cè)、公測(cè)，每個(gè)階段都有特定的宣傳方式，由于端游公司的經(jīng)濟(jì)實(shí)力比較強(qiáng)，所以常常采用買高流量社交、視頻網(wǎng)站的廣告位及戶外廣告、游戲媒體的推薦位，傳統(tǒng)媒體投放，交叉推廣等方式營(yíng)銷，方式比較強(qiáng)勢(shì)和燒錢，但是效果也是很好的。頁游目前主要是采用聯(lián)運(yùn)的方式，一款游戲上

游族的視野

2013年10月23日“梅花傘”發(fā)布公告稱，該公司擬出售全部資產(chǎn)及負(fù)債，并以發(fā)行股份的方式收購(gòu)上海游族信息技術(shù)有限公司100%股權(quán)，同時(shí)募集配套資金。根據(jù)重組方案，“梅花傘”擬向董事長(zhǎng)林奇等8名交易方非公開發(fā)行1.93億股，發(fā)行價(jià)格為每股20.06元，交易總價(jià)為38.67億元。今年3月28日該方案獲證監(jiān)會(huì)核準(zhǔn)，成為國(guó)內(nèi)A股主板第一只游戲股?！坝巫寰W(wǎng)絡(luò)”目標(biāo)是“成為全球領(lǐng)先的輕娛樂服務(wù)供應(yīng)商”，完成此次重組更名意味著“游族網(wǎng)絡(luò)”離全球化目標(biāo)更近了一步。

“游族網(wǎng)絡(luò)”認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)的頁游和未來手游，都將會(huì)在未來十年有非常明顯的優(yōu)勢(shì)。而“游族網(wǎng)路”會(huì)在頁游的自主研發(fā)和發(fā)行方面投入更多的精力，將全球市場(chǎng)、服務(wù)增值、自主研發(fā)做為“游族網(wǎng)絡(luò)”未來三年的方向。林奇在2013年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)大會(huì)演講中表示：中國(guó)的自主研發(fā)的頁游產(chǎn)品已經(jīng)在全世界范圍內(nèi)具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。他以產(chǎn)品《神曲》為例，說明國(guó)內(nèi)自主研發(fā)產(chǎn)品收入峰值由網(wǎng)頁游戲創(chuàng)造，該產(chǎn)品月峰值已經(jīng)超過了兩億人民幣，并在40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)運(yùn)營(yíng)。權(quán)威數(shù)據(jù)也可以看到，以頁游為代表的中國(guó)原創(chuàng)輕游戲產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)將處于突出地位。手游市場(chǎng)已經(jīng)成為紅海，端游雖然還是藍(lán)海，但因門檻高沒有相當(dāng)雄厚的資金和人才儲(chǔ)備，沒有長(zhǎng)時(shí)間的積累，這個(gè)領(lǐng)域非常難去涉及。好在頁游運(yùn)營(yíng)已有了自己的門檻，競(jìng)爭(zhēng)格局沒有像手游那樣激烈。從市場(chǎng)范圍、海外文化適應(yīng)來講，頁游還具有天生的優(yōu)勢(shì)。

在“精品化、全球化、品牌化”的戰(zhàn)略規(guī)劃下，游族網(wǎng)絡(luò)的頁游、手游、發(fā)行、平臺(tái)、海外拓展五大業(yè)務(wù)鏈將齊頭并進(jìn)：在頁游、手游并舉方面，秉承精品游戲理念?！坝巫寰W(wǎng)絡(luò)”目前運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品近20款，其中《女神聯(lián)盟》、《大俠傳》、《大將軍》、《三十六計(jì)》等多款頁游已經(jīng)成為各個(gè)階段行業(yè)的標(biāo)志性產(chǎn)品?！端拇竺炔丁?、手游版《一代宗師》、《萌江湖》等手游，也在市場(chǎng)樹立了新的方向標(biāo)?！叭虬l(fā)行”是游族網(wǎng)絡(luò)新的標(biāo)簽，公司推出了“+U計(jì)劃”，將投入“20億基金”，借助已有的團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品、人才，實(shí)現(xiàn)發(fā)行新突破。

平臺(tái)將是“游族網(wǎng)絡(luò)”業(yè)務(wù)鏈的基礎(chǔ)支撐，目前其旗下的兩個(gè)主要平臺(tái)包括“游族網(wǎng)絡(luò)”平臺(tái)和9787，其中“游族網(wǎng)絡(luò)”平臺(tái)在游戲研發(fā)廠商的自建平臺(tái)中用戶規(guī)模排名第一，擁有注冊(cè)用戶超過了1個(gè)億。

海外拓展是“游族網(wǎng)絡(luò)”全球化戰(zhàn)略的重要步驟，目前北美、中國(guó)臺(tái)灣的運(yùn)營(yíng)公司已經(jīng)啟動(dòng)，未來將與40多家海外合作伙伴共同拓展南美、中東等更多國(guó)家和地區(qū)。

“游族網(wǎng)絡(luò)”在業(yè)內(nèi)形成了深厚的影響力，打響了較強(qiáng)的品牌優(yōu)勢(shì)，獲得了用戶認(rèn)可度。“游族網(wǎng)絡(luò)”的愿景是成為全球領(lǐng)先的輕娛樂服務(wù)供應(yīng)商，堅(jiān)持“精品戰(zhàn)略”，愛游戲、愛玩家，做有愛的產(chǎn)品。力求技術(shù)創(chuàng)新、模式突破，成為國(guó)內(nèi)輕娛樂領(lǐng)域帶頭人。崇時(shí)效、講誠(chéng)信、求共贏，挖掘和弘揚(yáng)中華文明，擔(dān)負(fù)起向全球傳播東方文化的責(zé)任。

游戲行業(yè)本身就是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，擁有超過3億用戶群體的網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)，已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)影響很大的領(lǐng)域?！坝巫寰W(wǎng)絡(luò)”在網(wǎng)頁游戲領(lǐng)域取得了不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)和行業(yè)影響力。

“游族網(wǎng)絡(luò)”認(rèn)為，從單一細(xì)分頁游市場(chǎng)來看，未來三年頁游市場(chǎng)會(huì)達(dá)到現(xiàn)在2倍的份額，未來的頁游市場(chǎng)將迎來更多精品。而“精品化戰(zhàn)略”將一直是游族發(fā)展的根基。

看游族一躍而上

市場(chǎng)對(duì)于網(wǎng)游概念的狂熱追捧在“游族網(wǎng)絡(luò)”的借殼過程中得到了充分展現(xiàn)：“梅花傘”變身“游族網(wǎng)絡(luò)”的借殼重組，分重大資產(chǎn)出售、發(fā)行股份購(gòu)買資產(chǎn)、發(fā)行股份募集配套資金三部分進(jìn)行。

從2009年6月成立“游族網(wǎng)絡(luò)”到上市，速度讓人瞠目結(jié)舌。上海TMT分析師對(duì)此表示：“網(wǎng)絡(luò)游戲是這兩年的大熱門，游族站在了風(fēng)口上?！睂?duì)于游戲公司而言，好的平臺(tái)是產(chǎn)品成功與否的關(guān)鍵?！坝巫寰W(wǎng)絡(luò)”的收購(gòu)書中顯示，2010年-2013年其前五名客戶銷售均為網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)公司，同時(shí)“游族網(wǎng)絡(luò)”與平臺(tái)公司合作顯示，平臺(tái)公司分成多在70%左右，最高的松崗科技高達(dá)75%。對(duì)于平臺(tái)公司的強(qiáng)勢(shì)地位，游族表示這是目前常態(tài)，“頁游產(chǎn)品數(shù)量多、更新快，研發(fā)商很難對(duì)每款產(chǎn)品進(jìn)行自主推廣自主運(yùn)營(yíng)，大多數(shù)產(chǎn)品只能使用聯(lián)運(yùn)模式運(yùn)營(yíng)推廣，目前平臺(tái)與開發(fā)商穩(wěn)定分成比為7比3”。

運(yùn)營(yíng)平臺(tái)能否拿到高分成，完全基于其推廣力度、成本與產(chǎn)品整體的聯(lián)運(yùn)策略，在一定程度上是共同承擔(dān)營(yíng)銷成本，因?yàn)橹挥斜P子做大了，利潤(rùn)才會(huì)得到提升。同時(shí)，“游族網(wǎng)絡(luò)”自建的平臺(tái)有獨(dú)到之處，目前“游族網(wǎng)絡(luò)”旗下的兩個(gè)主要平臺(tái)，“游族網(wǎng)絡(luò)”平臺(tái)在游戲研發(fā)廠商自建平臺(tái)中用戶規(guī)模排名第一，自有平臺(tái)不僅貢獻(xiàn)了穩(wěn)定的營(yíng)收，還擺脫了對(duì)渠道的絕對(duì)依賴。

但是游族的野心還不僅僅是在游戲上。即將推出“大IP（Intellectual Property）”戰(zhàn)略，將游戲、影視、動(dòng)漫打造成一條完整產(chǎn)業(yè)鏈，把輕娛樂從概念發(fā)展到產(chǎn)業(yè)化，通過跨界融合，創(chuàng)造出成熟的商業(yè)模式與盈利模式?！坝巫寰W(wǎng)絡(luò)”希望成為全球領(lǐng)先輕娛樂服務(wù)供應(yīng)商。上海TMT分析師對(duì)其綜合實(shí)力表示認(rèn)同。

林奇指點(diǎn)游族未來

“游族網(wǎng)絡(luò)”認(rèn)為：一個(gè)企業(yè)最具競(jìng)爭(zhēng)力的是企業(yè)核心文化的價(jià)值觀?！坝巫寰W(wǎng)絡(luò)”的企業(yè)文化是“犀利敏銳、簡(jiǎn)單可依賴、敬天愛人、用心投入”。讓企業(yè)成為員工可信賴、可依靠的家園，企業(yè)搭建平臺(tái)、員工實(shí)現(xiàn)價(jià)值、讓每一個(gè)員工在企業(yè)得到成長(zhǎng)。“游族網(wǎng)絡(luò)”在企業(yè)文化建設(shè)中，將依托自上而下的形式，依托多種渠道覆蓋的模式，依托關(guān)心、關(guān)懷、關(guān)愛、關(guān)切的內(nèi)容，讓游族的企業(yè)文化最終形成核心思想，從而成為具有游族特色的價(jià)值取向。

作為國(guó)內(nèi)最早的集研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、銷售為一體的綜合性互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。三年間“游族網(wǎng)絡(luò)”迅速發(fā)展，成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)頁游行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者之一。2014年游戲行業(yè)的重大特點(diǎn)是各公司都將加大IP收購(gòu)，只有產(chǎn)權(quán)在手了才能更好地進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈打造。游族的遠(yuǎn)景是“成為全球領(lǐng)先的輕娛樂服務(wù)供應(yīng)商”，我們的使命是“讓世界在輕娛樂中走進(jìn)中華文明”，游族的戰(zhàn)略目標(biāo)是成為全球偉大的互聯(lián)網(wǎng)公司。

“游族網(wǎng)絡(luò)”已經(jīng)聚集了一批行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的研發(fā)技術(shù)骨干，研發(fā)團(tuán)隊(duì)人員占員工總數(shù)的63%以上。在人才儲(chǔ)備方面，“游族網(wǎng)絡(luò)”對(duì)外通過科學(xué)、合理的引進(jìn)人才，對(duì)內(nèi)實(shí)現(xiàn)各通道不同晉級(jí)方式、各類人才不同渠道成長(zhǎng)，對(duì)所有人才提供發(fā)展提升空間。優(yōu)秀的公司應(yīng)當(dāng)對(duì)外人才輸出。游族在人才計(jì)劃上有3個(gè)目標(biāo)：完善科學(xué)的成長(zhǎng)體系、規(guī)范科學(xué)的人才觀輸出、通過人才體系的運(yùn)營(yíng)成長(zhǎng)為偉大的公司。

致力于將頁游領(lǐng)域最尖端的技術(shù)應(yīng)用于產(chǎn)品之中，打造出頁游市場(chǎng)中最具代表性的頁游產(chǎn)品。“碎片化時(shí)間管理”、“輕娛樂”、“頁游雙模式”、“深度透視分層技術(shù)”等等業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)同的觀點(diǎn)、技術(shù)最初都來自于“游族網(wǎng)絡(luò)”。公司實(shí)現(xiàn)了各項(xiàng)流程手冊(cè)化，各項(xiàng)制度體系化，各項(xiàng)目標(biāo)數(shù)據(jù)化，運(yùn)營(yíng)體系已經(jīng)成長(zhǎng)為統(tǒng)一的有機(jī)整體，從制定目標(biāo)到結(jié)果考核，行成了不斷改良、不斷發(fā)展的良性循環(huán)過程。在此體系下的游戲運(yùn)營(yíng)基本實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新性、規(guī)范性、量化性和有效性。

說一說網(wǎng)絡(luò)游戲

網(wǎng)絡(luò)游戲區(qū)別與單機(jī)游戲而言，是指玩家必須通過互聯(lián)網(wǎng)連接進(jìn)行多人游戲。一般指由多名玩家通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)在虛擬的環(huán)境下，對(duì)人物角色及場(chǎng)景，按照一定的規(guī)則進(jìn)行操作，以達(dá)到娛樂互動(dòng)的游戲集合。但因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)游戲的終端并不是在本地，所以網(wǎng)絡(luò)游戲必須依靠互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)轉(zhuǎn)。而單機(jī)游戲具有本地游戲服務(wù)器，屬性和數(shù)據(jù)由本地游戲服務(wù)器進(jìn)行存儲(chǔ)和變化，所以單機(jī)游戲不依靠互聯(lián)網(wǎng)也可正常運(yùn)轉(zhuǎn)。并且部分單機(jī)游戲的本地游戲服務(wù)器也具有著互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)機(jī)的功能，在互聯(lián)網(wǎng)下玩家可與其他互聯(lián)網(wǎng)玩家進(jìn)行互相娛樂。

因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)游戲需求大眾化，所以可以讓更多的玩家只需普通配置即可進(jìn)行娛樂，所以在畫面、劇情、音樂等方面上無法與單機(jī)游戲進(jìn)行比較。而單機(jī)游戲因?yàn)樽⒅禺嬅?、劇情、音樂、可玩性等方面，所以?huì)更加真實(shí)、豐富、生動(dòng)！單機(jī)游戲的配置也相對(duì)較高（例如戰(zhàn)地系列，使命召喚系列），需求配置顯卡和CPU最為苛刻。而網(wǎng)絡(luò)游戲因?yàn)樾枨蟠蟊娀?，所以只需為普通配置即可娛樂。因?yàn)閱螜C(jī)游戲需求的配置相對(duì)較高，所以在占用系統(tǒng)資源方面有了提高，特別是占用硬盤空間，通常需要幾GB甚至上十幾GB、幾十GB。而網(wǎng)絡(luò)游戲占用系統(tǒng)資源方面上相對(duì)較低，占用硬盤空間也不及單機(jī)游戲。

單機(jī)游戲?qū)τ凇白鞅住被颉拜o助”的娛樂游戲不做限制，但僅在個(gè)人娛樂方面。若單機(jī)游戲正在互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)機(jī)娛樂時(shí)采用此方式，并且在此單機(jī)游戲在互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)機(jī)娛樂時(shí)具有防作弊功能，便會(huì)受到相應(yīng)的限制。而網(wǎng)絡(luò)游戲因?yàn)榫哂芯W(wǎng)絡(luò)游戲安全系統(tǒng)（也可稱為反外掛系統(tǒng)，此類系統(tǒng)具有讓網(wǎng)絡(luò)游戲平衡運(yùn)轉(zhuǎn)，防止作弊等功能），所以作弊的限制非?？量?。

游戲的類型可分為

1.休閑網(wǎng)絡(luò)游戲：即登陸網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商提供的游戲平臺(tái)后（網(wǎng)頁或程序），進(jìn)行雙人或多人對(duì)弈的網(wǎng)絡(luò)游戲。傳統(tǒng)棋牌類：如象棋、桌上游戲、皇家德州撲克[1]電動(dòng)撲克、連環(huán)奪寶、彩金輪盤等，提供此類游戲的公司主要有騰訊、聯(lián)眾、新浪等。新形態(tài)(非棋牌類)：即根據(jù)各種桌游改編的網(wǎng)游如三國(guó)殺、UNO牌等。

2.網(wǎng)絡(luò)對(duì)戰(zhàn)類游戲：即玩家通過安裝市場(chǎng)上銷售的支持局域網(wǎng)對(duì)戰(zhàn)功能游戲，通過網(wǎng)絡(luò)中間服務(wù)器，實(shí)現(xiàn)對(duì)戰(zhàn)，如CS、星際爭(zhēng)霸、魔獸爭(zhēng)霸等，主要的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有盛大、騰訊、浩方等。

3.角色扮演類大型網(wǎng)上游戲：即RPG類，通過扮演某一角色，通過任務(wù)的執(zhí)行，使其提升等級(jí)，等到寶物等，如大話西游、倩女幽魂、月光寶盒等，提供此類平臺(tái)的主要有盛大等。

4.功能性網(wǎng)游：即非網(wǎng)游類公司發(fā)起借由網(wǎng)游的形式來實(shí)現(xiàn)特定功能的功能性網(wǎng)游：光榮使命（南京軍區(qū)開發(fā)用于軍事訓(xùn)練用途），由簡(jiǎn)股市氣象臺(tái)（基金與投資機(jī)構(gòu)開發(fā)用于收集股市趨勢(shì)與動(dòng)態(tài)），清廉戰(zhàn)士（用于反腐保先教育），學(xué)雷鋒（盛大出品的教育網(wǎng)游）等。

欄目主持：邵慶義

線后多家平臺(tái)一起推廣，常常在流量較高的網(wǎng)站做推廣，比如主流的瀏覽器、百度貼吧、游戲媒體等渠道，少量資金雄厚的頁游公司會(huì)采用端游的手法在傳統(tǒng)媒體進(jìn)行廣告投放。手游目前的推廣方式比較單調(diào)，最常用最直接的方式就是刷榜推廣，方法效果很明顯但是也可能很惡劣，投入和回報(bào)很可能不成比例，比如刷榜刷到前位，但是如果游戲產(chǎn)品自身的品質(zhì)不夠好的話，會(huì)迅速跌落，而且刷榜也是變相的作弊行為，而非玩家選擇出來的結(jié)果。不過現(xiàn)在很多手游公司經(jīng)歷了初期的單一宣傳之后，有資金的手游團(tuán)隊(duì)也開始了嘗試想采用端游和頁游的推廣方式，交叉推廣、買視頻廣告、在線下進(jìn)行推廣（如戶外廣告，和飲料公司進(jìn)行合作）、在各大渠道進(jìn)行聯(lián)合推廣等手段，效果也是明顯的。

就盈利能力來說，端游毫無疑問是大頭，占用玩家時(shí)間最長(zhǎng)，游戲系統(tǒng)最復(fù)雜，對(duì)玩家挑戰(zhàn)更大，給玩家?guī)淼臉s譽(yù)感更強(qiáng)，盈利點(diǎn)不僅廣而且厚。經(jīng)?？梢栽谝恍┯螒蚪灰拙W(wǎng)站上面看到一個(gè)高端賬號(hào)賣上10w+，這不是頁游和手游能夠媲美的。頁游的輕度化和隨機(jī)化，雖然畫面質(zhì)量和表現(xiàn)力低于端游但是也高于端游，加上頁游有很多白領(lǐng)在玩，所以付費(fèi)能力要比手游強(qiáng)，所以也能看見頁面游戲月流水超過5000萬，好的月流水能夠超過1億。手機(jī)游戲雖然用戶群是最為廣泛的，但是小屏幕、碎片化的時(shí)間，導(dǎo)致手機(jī)游戲雖然畫風(fēng)可以精美，但是在操作上和玩法上要求簡(jiǎn)單，所以在盈利能力的深度和廣度上不及端游和頁游，目前來看手機(jī)游戲月流水100萬能夠活下來，10000萬算是站在手游盈利金字塔頂端，但是好在手機(jī)游戲開發(fā)門檻較低，周期短，多款手機(jī)游戲上線也能夠帶來豐厚的回報(bào)，比如手機(jī)游戲里面也有賬號(hào)交易、金幣交易和裝備道具等交易，都是催生盈利的環(huán)節(jié)。

林奇從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)層面表達(dá)了對(duì)未來國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)自主研發(fā)的看好：經(jīng)歷了過去十幾年的發(fā)展，從貿(mào)易時(shí)代到自主研發(fā)時(shí)代，在未來十年中國(guó)內(nèi)頁游行業(yè)和游戲行業(yè)自主研發(fā)在全球的份額將會(huì)持續(xù)提升，因?yàn)槿瞬艃?chǔ)備已經(jīng)達(dá)到了良性的狀態(tài)，國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了蓄勢(shì)待發(fā)階段。中國(guó)即將迎來重大轉(zhuǎn)型和結(jié)構(gòu)化升級(jí)，自主研發(fā)和創(chuàng)意孵化產(chǎn)業(yè)，相關(guān)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)將會(huì)在未來十年得到長(zhǎng)足的發(fā)展。在向玩家提供的服務(wù)鏈當(dāng)中，日本和韓國(guó)提供了新的思路，給產(chǎn)業(yè)和玩家?guī)砀喾?wù)和體驗(yàn)，給目前國(guó)內(nèi)行業(yè)帶來了新的增值空間?！坝巫寰W(wǎng)絡(luò)”已經(jīng)完成了相應(yīng)的規(guī)劃，爭(zhēng)取在布局上走在同行的前列。