互聯(lián)網(wǎng)能否顛覆影院

郭曉平

一檔網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目引發(fā)的全城狂歡

世貿(mào)天階是北京最繁華的時(shí)尚商業(yè)街之一，平時(shí)它屬于熙熙攘攘的人群和鱗次櫛比的商鋪，但11月14日晚上，卻因?yàn)轵v訊視頻出品的明星訪談節(jié)目《大牌駕到》，讓它成為了一個(gè)娛樂(lè)大趴梯：一座全透明的演播大廳燈火輝煌，主持人華少正在與香港女明星莫文蔚侃侃而談，與玻璃演播廳外面圍觀的眾多粉絲們一起分享出道20年的溫馨回憶?，F(xiàn)場(chǎng)粉絲們的吶喊、歌唱、欣喜、流淚，讓這個(gè)夜晚的世貿(mào)天階堪比一場(chǎng)明星演唱會(huì)……

依托微博、微信、微視等互動(dòng)渠道，讓網(wǎng)友們緊密參與節(jié)目制作全過(guò)程，既可以掌握網(wǎng)友的喜好及時(shí)改進(jìn)節(jié)目，同時(shí)也能讓網(wǎng)友參與其中，這恐怕是《大牌駕到》這檔網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目與傳統(tǒng)電視臺(tái)訪談節(jié)目的最大不同。

網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目如今蓬勃涌現(xiàn)，搜狐視頻《青春那些事》，優(yōu)酷《我是傳奇》《曉說(shuō)》，騰訊視頻《夜夜談》《愛(ài)呀幸福男女》，愛(ài)奇藝《漢字英雄》，56網(wǎng)《微播江湖》……內(nèi)容貼近生活、形式獨(dú)特新穎，在廣大網(wǎng)友中贏得了超高的人氣，連創(chuàng)收視新高，有些節(jié)目的影響力甚至不亞于電視臺(tái)的同類節(jié)目，甚至比很多電影更有影響力和傳播度。說(shuō)到底，參與感、互動(dòng)性、零距離是網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目能否抓住網(wǎng)友眼球的關(guān)鍵。

那么，我們好奇，互聯(lián)網(wǎng)如今越來(lái)越多能讓網(wǎng)友參與其中的節(jié)目出現(xiàn)，會(huì)否顛覆影院？

互聯(lián)網(wǎng)能否顛覆影院

何謂顛覆，用馬化騰的一句話解釋，就是讓你之前的產(chǎn)品和服務(wù)受到很大的挑戰(zhàn)。從這個(gè)角度，互聯(lián)網(wǎng)無(wú)法顛覆電影院。

電影院的核心產(chǎn)品是什么？大屏和內(nèi)容，一個(gè)結(jié)合的整體。單獨(dú)是大屏也很容易被消亡，電視機(jī)對(duì)傳統(tǒng)影院的沖擊讓我們看到了這點(diǎn)。內(nèi)容也有很多種，適合大屏的內(nèi)容只是內(nèi)容里面很小一部分，當(dāng)其他內(nèi)容占領(lǐng)了大量消費(fèi)者時(shí)間，大屏內(nèi)容也極有可能進(jìn)入博物館。大屏和內(nèi)容的結(jié)合，才讓影院有了生存空間?；ヂ?lián)網(wǎng)和大屏交集很小，很難改變大屏。互聯(lián)網(wǎng)可以改變內(nèi)容，有積極影響也會(huì)有消極影響。積極影響先不說(shuō)，會(huì)有很多，說(shuō)點(diǎn)消極的。比如說(shuō)大數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)描述的是歷史的和當(dāng)下的消費(fèi)者習(xí)慣，是描述的已知，但未知如何描述？?jī)?nèi)容的很大一部分是未知，未知帶來(lái)新奇，帶來(lái)機(jī)會(huì)。如果都是用已知來(lái)指導(dǎo)內(nèi)容，那內(nèi)容的前途將會(huì)暗淡。互聯(lián)網(wǎng)會(huì)影響電影的核心產(chǎn)品，主要是對(duì)內(nèi)容的影響，怎樣將影響變成積極的影響，需要尊重內(nèi)容，保持對(duì)未知的持續(xù)探尋。

互聯(lián)網(wǎng)可能改變影院的工作方式?；ヂ?lián)網(wǎng)將改變影院做不了和難做的事務(wù)，會(huì)縮短傳播時(shí)間。單體影院做不了什么？難做什么？

1）電影是一樣的，影院很難主動(dòng)邀請(qǐng)消費(fèi)者來(lái)影院消費(fèi)，消費(fèi)者是電影吸引來(lái)的。影院在這方面總是被動(dòng)接收；

2）觀眾來(lái)了，觀眾想看什么？影院是在猜觀眾想看什么，雖然猜的成功率會(huì)很高，因?yàn)榭蛇x擇的不多；

3）觀眾來(lái)了，觀眾有可能購(gòu)買什么？這個(gè)過(guò)程基本上也是猜，渴了需要喝水，餓了需要來(lái)點(diǎn)零食，等等；

4）團(tuán)體票需求也是影院主動(dòng)出擊的，去尋找，去銷售；

5）觀眾來(lái)了，需要相應(yīng)的工作人員去提供服務(wù)，售票，引導(dǎo)，檢票等等；

應(yīng)該還有很多做不了和難做的或是提供了大量人力去做的事情，互聯(lián)網(wǎng)可以改變這些，互聯(lián)網(wǎng)可以改變影院的工作方式。

互聯(lián)網(wǎng)改變不了影院的商業(yè)本質(zhì)。用電影吸引觀眾，靠經(jīng)營(yíng)觀眾盈利。觀眾來(lái)影院，影院賣電影票，賣爆米花，賣可樂(lè)，賣所有想賣的東西來(lái)盈利?；ヂ?lián)網(wǎng)可以給我們啟示，為什么這么做，但想怎么做是需要影院自身決定，經(jīng)營(yíng)需要靠自己。

互聯(lián)網(wǎng)顛覆不了影院，但可以改變影院的經(jīng)營(yíng)方式，讓影院經(jīng)營(yíng)變的更加主動(dòng)，更加明確，更加經(jīng)濟(jì)。