線上線下互動 放大傳播效果

費力　別鳴

2013年10月18日—11月1日，湖北日報連續(xù)刊登“省圖借閱榜前十無一名著”系列報道10篇，包括消息、通訊多種形式。值得關注的是，這組報道通過與微博、微信、QQ等網(wǎng)絡新型媒體互動聯(lián)動，在網(wǎng)絡上下產(chǎn)生了極大影響力，并進而引起都市類媒體紛紛跟進，形成一段時期內的社會熱點話題，引起廣泛關注與思考，達到了發(fā)揮媒體引導作用、深化全民閱讀活動的宣傳效果。

傳統(tǒng)媒體發(fā)聲

10月中旬，在日常采訪中，記者從湖北省圖書館獲得“從去年新館開館到現(xiàn)在的借閱排行榜”，意外發(fā)現(xiàn)這個排行榜的前10位，沒有一部經(jīng)典名著，以“黑暗”、“僵尸”、“魔法”、“過招”等冠名的書籍達6部，雖然作家莫言被排在第一名，但他的上榜書籍是并不具代表性的小說《十三步》。

編輯記者迅速聯(lián)想到，6月廣西師范大學出版社曾經(jīng)搞了個“死活讀不下去排行榜”的網(wǎng)絡調查，在統(tǒng)計了數(shù)千名網(wǎng)友的意見之后，結果卻是：《紅樓夢》高居榜首，榜單前10名中，中國古典四大名著無一漏網(wǎng)，而《百年孤獨》、《追憶似水年華》、《尤利西斯》、《瓦爾登湖》這些耳熟能詳?shù)拿忠曹Q身其中。

編輯記者商討后認為，兩份榜單前后對照，不能不讓人感到憂心忡忡。

10月18日，湖北日報刊載通訊報道《省圖借閱榜 前十無一名著》之后，果然引發(fā)讀者強烈反響。

新興媒體發(fā)力

基于如今淺閱讀盛行，與網(wǎng)絡快餐文化有很大關系。編輯部迅速聯(lián)絡本省主要網(wǎng)站荊楚網(wǎng)、大楚網(wǎng)等，在網(wǎng)絡上進行大型調查、引導話題討論。

19日至20日短短兩天，通過新浪微信、微博、騰訊QQ等新型媒體迅速引發(fā)話題關注。在騰訊網(wǎng)、大楚網(wǎng)、荊楚網(wǎng)、東湖社區(qū)等網(wǎng)站、網(wǎng)絡社區(qū)及微博、微信上，10萬網(wǎng)友積極參與相關網(wǎng)絡調查，并發(fā)表大量跟帖評論。

騰訊網(wǎng)基于QQ用戶就該報道開辟網(wǎng)絡調查，兩天內有46616人參與；大楚網(wǎng)就該報道開辟微信調查，兩天內有15644人參與，分別就“讀書類型偏向”、“青睞哪種閱讀方式”、“閱讀的意義是什么？”等問題作出選擇。

荊楚網(wǎng)、東湖社區(qū)就該報道也開辟了網(wǎng)絡調查，數(shù)千網(wǎng)友積極參與，分別就“多長時間讀一次書”、“上次看名著是什么時候”、“您覺得為什么大家不愿意看名著”等問題作出選擇。

線上線下互動

在網(wǎng)上互動深入開展的同時，記者聯(lián)系湖北省圖書館開展大型讀者閱讀調查活動，希望通過分門別類、深入細致的統(tǒng)計，更加科學地掌握讀者的閱讀傾向，通過一系列豐富多樣的閱讀推廣活動，實現(xiàn)圖書與讀者、網(wǎng)友的良好互動。

省圖書館為此制作了包括18個問題的《讀者閱讀調查表》，進行認真細致的調查，進行科學統(tǒng)計與分析，希望借此對讀者閱讀傾向有深入了解，便于今后更好地開展一系列閱讀推廣活動。

記者還對全民閱讀立法已列入國家立法工作計劃、湖北省新華書店（集團）有限公司向全省銷售統(tǒng)計（1月1日至10月20日）進行了一系列跟蹤報道，力求整個系列報道數(shù)據(jù)科學、論證合理，給讀者閱讀起到實事求是的指導作用。

同時，記者對我省社會科學界、文學界進行深入廣泛采訪，對目前群眾閱讀習慣、閱讀理念發(fā)生轉變的前提下，作家作品如何生動反映時代，傳統(tǒng)國學如何適應現(xiàn)代表達，功利性很強的社會背景下社會的文學需求如何引導等問題，采訪了著名歷史學家馮天瑜，著名文學評論家李敬澤，著名作家方方、劉醒龍、陳應松等多位作家學者。

10月30日，湖北日報刊載通訊《省圖書館讀者閱讀調查結果出爐 77%讀者依然青睞紙質圖書》。作為本系列報道之一，該報道在微博、微信、QQ等網(wǎng)絡新型媒體再度引起轉發(fā)熱潮，形成新聞傳播的又一波影響擴大化。

11月1日，湖北日報刊載本系列報道最后一篇《經(jīng)典的魅力就在于它的“無用之用 ”讓我們翻開今天的第一頁》，為該組報道劃上圓滿句號。

在微博、微信、QQ等網(wǎng)絡新型媒體流行的今天，傳統(tǒng)媒體是抱殘守缺、做好固有讀者的媒體宣傳服務功能，還是主動出擊、與網(wǎng)絡媒體優(yōu)勢互補形成傳播引導功能的最大化，湖北日報“省圖借閱榜前十無一名著”報道，應該說做出了一個有力的創(chuàng)新嘗試。

當下社會的方方面面，都逐漸與網(wǎng)絡發(fā)生了密不可分的聯(lián)系，閱讀方式的轉變以及隨之而來閱讀內容的亟需引導，通過網(wǎng)絡本身已經(jīng)無法完成正面宣傳引導作用。

傳統(tǒng)媒體首先發(fā)出聲音，運用多種網(wǎng)絡媒體開展深入的大型調查，同時產(chǎn)生大量網(wǎng)友跟帖評論。在此基礎上，傳統(tǒng)媒體在通過現(xiàn)實社會專家與機構調研發(fā)出權威而科學的聲音，再反饋到網(wǎng)絡新型媒體，產(chǎn)生一波接一波的傳播引導效應，從而實現(xiàn)網(wǎng)上網(wǎng)下聯(lián)動，新聞傳播效果最大化。<＼＼Y8＼本地磁盤 （F）＼2011-新聞前哨＼2014-1＼BBBB-.tif>

（湖北日報）endprint