淺析微博的特性及傳播價值

張穎

【摘 要】微博成長速度較快，逐漸成為了大眾普遍應(yīng)用的傳播工具，并以迅猛的速度擴散到人們的日常生活中。本文從微博的特性入手，分析了微博的傳播價值，包括經(jīng)濟價值、社會價值、文化價值等。

【關(guān)鍵詞】微博 特性 傳播價值

微博為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用當中具有獨特性質(zhì)的服務(wù)模式，其主要作用為提供網(wǎng)絡(luò)社交服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)用戶能夠利用API應(yīng)用、IM軟件、手機短信、WAP頁面、網(wǎng)頁等應(yīng)用模式，直接進行消息、視頻、圖片的發(fā)布，并且能夠同網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域內(nèi)的其他用戶開展相應(yīng)的交流和對話。每條微博的字數(shù)控制在140個字以內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)用戶將通過這140個字傳播、分享當時的感受或心情。

一、微博的特性

1、個別性

在數(shù)字化時代中生存的受眾群體，所傳播的是以個體為單位的信息，顯示出具有個性化的一面，微博的個性化能夠使得受眾群體得到極大的滿足。

2、微型性

微博的特征就是簡潔、短小。通過140個字符發(fā)布各種事件，不僅可消除微博用戶在發(fā)布信息過程中的內(nèi)心阻礙，還能夠通過具有吸引力的內(nèi)容取悅大眾，在一定程度上提升了信息傳播速度。微博以“微”為核心，所傳播的所有內(nèi)容都是“微內(nèi)容”，可以是一張圖片，也可以是一個表情符號或者幾個字符，而傳播的對象則是微博用戶。通過微博能夠?qū)崿F(xiàn)投票、評價等功能，還能夠利用相互溝通的優(yōu)勢，增進個體以及整體的行動意識，從而使信息世界產(chǎn)生改變①。

3、互動性

微博也是人與人之間互動的工具之一，微博用戶可以利用@對話、私信、關(guān)注等功能開展互動交流。微博擁有一對一、一對多等多種互動交流模式，提升互動影響力，之所以能夠擁有這樣強大的互動性及參與性，和微博的文本輸入框具有不可分割的關(guān)聯(lián)性。微博采用迷你型的文本輸入框，在很大程度上提升了微博用戶的互動心理和參與的欲望②。

4、即時性

針對突發(fā)事件或者敏感事件，微博能夠快速反應(yīng)，即時發(fā)布事件內(nèi)容，尤其是突發(fā)事件。例如：2011年的“7·23”甬溫線動車事故，在突發(fā)后24小時內(nèi)，民眾能夠通過微博進行快速、直接的信息獲取，一方面能夠得到最早、最具體的信息源，另一方面還能夠使其成為事故信息以及媒體新聞源的聚集點，并且通過微博參與到輿論當中，在一定程度上改進了突發(fā)事件的報道形式。與此同時，微博能夠加強突發(fā)事件中的救援力度，使動員作用得到了充分的發(fā)揮。

同時，微博可以通過手機終端進行實時更新，每天可以發(fā)布數(shù)十條、數(shù)百條信息。例如：Twitter有1.4億活躍用戶，在更新方面能夠使用Twitterfeed，也能夠用Facebook，還能夠?qū)SN、QQ等程序的信息量進行相應(yīng)更新。此外，還可以用其對RSS進行綁定，并且能夠在Twitter中觀看到同步的信息，同時還能夠支持BBS的軟件支持，其中包含：博客、微博等。但是微博在更新的速度要具有一定的適宜性，過度的頻繁更新，會使微博上的收聽者在信息的獲取上受到干擾③。

5、零碎性

微博信息與MSN、QQ的信息隱私化不同，與傳統(tǒng)博客的大篇幅文章相比也存在明顯的差距。微博有些“碎碎念”的感覺，不僅能夠讓“孤寂”的微博用戶得到心理上的滿足和安慰，還能夠?qū)崿F(xiàn)人與人之間最終的情感交融。

6、草根性

微博作為平民化的媒體，以開放性、大眾性、簡單性著稱，越來越多的用戶參與到微博中，除了普通民眾之外，還有大量的明星藝人，都可以通過微博的窗口傳播生活瑣事。微博和傳統(tǒng)媒介發(fā)布信息的模式相比，擁有著較低的門檻，凸顯出草根性的一面。微博與博客的深度性相比較而言，微博只需要一個表情符號或者一句簡短的話語，不需要任何的修飾，極為坦誠，容易理解。因此，微博是普通民眾的主要平臺，在微博中任何人都有著傳播、分享的欲望，也都有被關(guān)注和關(guān)注的權(quán)力④。

二、微博的傳播價值

1、微博的經(jīng)濟價值

微博在進行信息傳播的過程中，會將使用價值轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值。目前微博的發(fā)展現(xiàn)狀為：其一，有著較多的使用人數(shù)，其傳播平臺受到了眾多大公司和大企業(yè)的關(guān)注；其二，存在較多的無效信息，如何完善信息內(nèi)容的有效性是微博使用中的關(guān)鍵問題。微博在不斷的發(fā)展當中，逐漸引起了各界的廣泛重視，并通過微博的應(yīng)用進行了營銷、宣傳等方面的嘗試。絕大多數(shù)企業(yè)都開通了官方微博，同時分配專業(yè)人員進行管理，負責(zé)和所有的粉絲開展互動溝通，主動的宣傳品牌和企業(yè)，由于行業(yè)的不同，其所應(yīng)用的營銷方式也不盡相同。

由于微博在人們生活中具有顯著的作用，因此對于大多數(shù)企業(yè)來說，傳統(tǒng)的營銷方法應(yīng)進行一定程度上的變革。微博對商業(yè)行為的改變不僅體現(xiàn)在盈利模式方面，微博所追求不是單純的廣告與短信的收費盈利，還表現(xiàn)在微博一直處在探索及開發(fā)的過程中，尚未具有成熟的發(fā)展模式。其實從另一個角度來看，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟日益發(fā)展的形勢下，知識經(jīng)濟才是最為重要的形態(tài)，對人們生活與社會的經(jīng)濟狀態(tài)產(chǎn)生了直接的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)信息模式在世界經(jīng)濟的大形勢下具有直接性、可持續(xù)性、外部經(jīng)濟性、自我膨脹性、高滲透性以及快捷性?；ヂ?lián)網(wǎng)的應(yīng)用成就了網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)，也是實現(xiàn)經(jīng)濟增長的主要動力⑤。微博在不斷發(fā)展的過程中，勢必會發(fā)揮出龐大的經(jīng)濟價值。

2、微博的社會價值

（1）微博提供了民主監(jiān)督的平臺。當前形勢下，不僅普通民眾可以開通微博，政府部門及其工作人員也陸續(xù)在微博上開通交流平臺，主動與民眾進行溝通，并受到民眾的監(jiān)督，繼而加強了政務(wù)公開及一些問題解決過程中的公開性及公正性。

（2）微博提供了傳播信息的載體。微博在傳播信息方面，能夠?qū)ζ渌浇檫M行良性補充，充分發(fā)揮其社會價值。微博作為輿論載體，能夠讓普通微博用戶隨時成為報道者，甚至?xí)谡侣労兔襟w報道之前，現(xiàn)場民眾就能夠通過微博報道事件發(fā)生的全過程。例如：在2013年4月20日的四川蘆山地震中，一名學(xué)生在微博中求救：“由于在上里古鎮(zhèn)寫生，而遭遇橋斷事故，所有的學(xué)生被困，由于四面環(huán)山又是多雨季節(jié)，很容易產(chǎn)生泥石流?！贝宋⒉┮唤?jīng)發(fā)出，獲得了大量微博用戶的轉(zhuǎn)發(fā)，在第一時間幫其通知了救援隊，使得所有的學(xué)生逃脫困境。可見，微博在救援工作的開展當中，能夠在第一時間發(fā)布救援信息或待救信息，避免廣大民眾受到嚴重的損害⑥。

（3）微博的傳播增進了言論自由。廣播電視和印刷媒介在傳播的過程中，其受眾群體為信息接收的被動方，主動權(quán)難以得到充分的發(fā)揮。然而在網(wǎng)絡(luò)中所給予的信息文本鏈接以及交互式人機的交流界面，能夠顯著增加互動傳播的便捷性，可以讓用戶通過信息的獲取、轉(zhuǎn)發(fā)、評論將充分發(fā)揮主動權(quán)。在應(yīng)用微博這一媒介的過程中，網(wǎng)友不僅能夠根據(jù)自身的興趣來主動選擇信息，還能夠在第一時間將屬于自己的意見進行反饋。

3、微博的文化價值

較為廣義的文化概念會與全球的體育衛(wèi)生、文化教育、科學(xué)技術(shù)、政治經(jīng)濟等領(lǐng)域相連。微博盡管“微”，可是卻因為“微”而實現(xiàn)巨大蘊藏力，涵蓋著各個范疇的文化，如天文地理、衣食住行等等。因為擁有著不拘形式的特點，擁有著較廣的角度、較強的包容性，不同的用戶都可以在微博當中取得自己所需求的任何資料、資訊以及知識等。微博在一定程度上拓寬了所有用戶的求知范圍和求知方式，構(gòu)成了用戶多角度了解不同文化的新領(lǐng)域，凸顯了其文化價值。

結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展過程中，微博所產(chǎn)生的影響力逐漸改變了人們的學(xué)習(xí)、工作以及生活方式。通過“微傳播”的形式、個性化的信息發(fā)布模式、方便快捷的信息發(fā)布理念、時效性極強的信息獲取途徑，不僅能夠滿足微博用戶以自主為中心的主動意識，還能夠通過大量的轉(zhuǎn)發(fā)及討論，不僅能夠參與到時事的評論當中，還能夠?qū)π畔?nèi)容進行篩選，在一定程度上滿足了自身對于微博客的傳播需要。通過微博的應(yīng)用，既推動了我國的經(jīng)濟發(fā)展，加強了民主監(jiān)督的力度，還使得民眾的言論自由得到了發(fā)揮，營造和諧的社會氛圍。

參考文獻

①白麟，《從“新浪微博”看微博客的傳播力》[J].《青年文學(xué)家》，2013（9）：123-126

②王燦，《淺析微博的碎片化及其信息傳播價值》[J].《青年文學(xué)家》，2013（08）：134-137

③張信和，《微博廣告的互動優(yōu)勢及實現(xiàn)路徑》[J].《商業(yè)時代》，2013（7）：154-158

④楊明、陳少志，《試論微博文化的興起及其特點》[J].《新聞傳播》，2013（6）：153-160

⑤李南，《論微博的文化傳播價值——以郭明義微博為例》[J].《新聞窗》，2013（4）：137-141

⑥吳謝玲，《微博文化及其對高校思政教育工作的影響研究》[J].《教育與職業(yè)》，2013（3）：143-148

（作者：南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2013級戲劇與影視學(xué)碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶