文化差異對(duì)商務(wù)英語(yǔ)翻譯的影響及對(duì)策

■王文靜 吉林電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院

文化差異對(duì)商務(wù)英語(yǔ)翻譯的影響及對(duì)策

■王文靜 吉林電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院

商務(wù)英語(yǔ)翻譯并不僅僅是個(gè)語(yǔ)言活動(dòng)，更是一種文化活動(dòng)。本文通過(guò)分析中西文化差異及其對(duì)商務(wù)英語(yǔ)翻譯的影響，提出在翻譯時(shí)注重翻譯策略的運(yùn)用，從而達(dá)到準(zhǔn)確溝通和傳達(dá)信息的目的。

文化差異；商務(wù)英語(yǔ)；翻譯

翻譯不僅是兩種語(yǔ)言的互相交換，也是兩種文化的傳遞。文化在翻譯中是不可忽視的因素,正如美國(guó)著名翻譯家尤金奈達(dá)所說(shuō):“要真正出色地做好翻譯工作,掌握兩種文化比掌握兩種語(yǔ)言甚至更為重要,因?yàn)樵~語(yǔ)只有運(yùn)用在特定的文化中才具有意義?！币虼?，在商務(wù)英語(yǔ)翻譯中，掌握本國(guó)與異國(guó)的民族文化差異是十分重要的。

一、文化差異與商務(wù)英語(yǔ)翻譯

世界各國(guó)的商人都有其自己的本民族語(yǔ)言及文化背景和風(fēng)俗習(xí)慣，商人們?cè)诮涣鲿r(shí)便需要克服彼此之間的文化障礙，以達(dá)到各自的目的。文化差異給商務(wù)英語(yǔ)翻譯帶來(lái)的不同主要是思維方式和價(jià)值觀念的不同。在漢語(yǔ)中，人們?cè)诖蠖鄶?shù)情況下是采取詞匯手段來(lái)達(dá)到商務(wù)目的的，而英語(yǔ)中除了擁有大量的商務(wù)詞匯外，還可以使用時(shí)態(tài)、語(yǔ)態(tài)、語(yǔ)氣和句型等手段，與漢語(yǔ)相比，商務(wù)英語(yǔ)更為細(xì)化。委婉表達(dá)是商務(wù)英語(yǔ)中最重要的部分，以利于創(chuàng)建良好的商務(wù)環(huán)境，達(dá)到交易雙方各自的預(yù)期目的。

二、文化差異對(duì)商務(wù)英語(yǔ)翻譯的影響

不同的民族有著不同的歷史背景、風(fēng)俗習(xí)慣和文化傳統(tǒng),而商務(wù)英語(yǔ)的翻譯同樣會(huì)受到這些差異的影響。

1.商標(biāo)的翻譯

商標(biāo)詞作為一類(lèi)特殊的名詞，在產(chǎn)品推廣中起著非常重要的作用。一個(gè)好的商標(biāo)詞既要體現(xiàn)出產(chǎn)品的特點(diǎn)，還要易于傳播，給人留下美好的印象，從而激發(fā)強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)欲。如“Coca-Cola”飲料，音譯成“可口可樂(lè)”，讓人很自然的聯(lián)想到飲料可口，喝完會(huì)心情愉快。再如法國(guó)某公司在向中國(guó)推銷(xiāo)男士香水時(shí)，將其香水命名為“鴉片”，本意想用“鴉片”一詞突出其產(chǎn)品的魅力。然而，產(chǎn)品上市后，遭到中國(guó)消費(fèi)者的猛烈抨擊，這是因?yàn)樵摴静涣私庵袊?guó)人對(duì)“鴉片”的憎恨心理，無(wú)意中挫傷了我國(guó)民眾的民族自尊心。德國(guó)著名汽車(chē)公司Benz進(jìn)入中國(guó)的時(shí)候，最早將品牌名稱(chēng)譯為“本茨”，顯然不如現(xiàn)在的“奔馳”能夠展現(xiàn)Benz汽車(chē)的尊貴，另一方面又會(huì)使人聯(lián)想到飛馳的駿馬，從而在中國(guó)市場(chǎng)上獲得了理想的宣傳效應(yīng)，有力地吸引了中國(guó)消費(fèi)者的注意力。

2.企業(yè)宣傳材料的翻譯

由于文化差異，英文的企業(yè)宣傳材料更注重事實(shí)和客觀陳述，喜歡開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，直奔主題。中文的企業(yè)宣傳材料更注重感情的傳達(dá)和主觀的體悟，所以在行文中多使用富有感染力的詞匯，尤其是四字成語(yǔ)，但翻譯時(shí)在保持原文信息和美感的前提下，可將譯文適當(dāng)簡(jiǎn)單化，因?yàn)橛⑽牡男麄鞑牧喜粫?huì)過(guò)多的使用溢美之詞，所以漢譯英時(shí)可以適當(dāng)刪減，而且很多時(shí)候，漢語(yǔ)的四字詞只需選擇一個(gè)英文單詞表達(dá)即可。如“交相輝映”只譯為brilliant,“聰明伶俐”只譯為clever，這是英漢兩種語(yǔ)言的表達(dá)習(xí)慣造成的，不同的文化和表達(dá)習(xí)慣要求我們根據(jù)文中語(yǔ)境和宣傳對(duì)象，對(duì)一些詞進(jìn)行了省譯和簡(jiǎn)化處理。

3.商業(yè)廣告的翻譯

任何廣告都建立在一定的文化背景之上，而廣告的目的是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，翻譯廣告的時(shí)候要注意受眾的文化認(rèn)同。例如：The 1999 BMW 7 Series and its closest rival:a side-by-side comparison.譯成“不管黑馬白馬，領(lǐng)先的總是寶馬”。譯文剛好像中國(guó)的俗語(yǔ)“不管黑貓白貓，能抓耗子就是好貓”。不僅傳遞了廣告的文學(xué)意義，也符合中國(guó)的文化。再如，許多國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品在廣告中，將“增白”譯為“whiten the skin”，“一白遮百丑”反映了中國(guó)人的審美心理，而西方國(guó)家追求的是古銅色的健康之美?！鞍住痹谒麄兛磥?lái)非但不美，還代表者貧困和疾病。所以只有了解東西方的審美差異，才能讓譯文獲得好的廣告效應(yīng)。

三、減少商務(wù)英語(yǔ)翻譯中文化差異影響的對(duì)策建議

一個(gè)國(guó)家或民族千百年形成的文化根深蒂固，不會(huì)也不可能完全被另一種文化所取代，在翻譯過(guò)程中我們應(yīng)該十分重視文化因素，特別注重文化信息的傳遞。

1.充分理解商務(wù)詞語(yǔ)表達(dá)的含義。商務(wù)英語(yǔ)在詞匯使用上的最大特點(diǎn)是其專(zhuān)業(yè)詞匯量大，并且使用非常精確，其中包含的大量詞匯是具有商務(wù)意義的普通詞匯。如clear是清潔的意思，商務(wù)含義卻表示出貨，結(jié)算。另外，同一商務(wù)詞匯不僅僅用于某一特定專(zhuān)業(yè)，還常常被不同學(xué)科用來(lái)表達(dá)不同的專(zhuān)業(yè)意義，這就造成商務(wù)英語(yǔ)詞匯一詞多義的現(xiàn)象。因此，要提高譯文的準(zhǔn)確性，翻譯人員就不能僅僅停留在對(duì)譯文表層信息的理解上，而應(yīng)該去深入探尋詞語(yǔ)的豐富內(nèi)涵，并在目標(biāo)語(yǔ)文化中找到合適的表達(dá)。

2.了解文化背景差異。商務(wù)英語(yǔ)翻譯的實(shí)踐過(guò)程是接觸、了解和轉(zhuǎn)換外國(guó)文化，不同國(guó)家的文化是在長(zhǎng)期歷史發(fā)展中逐漸沉淀而成的，因此文化具有相對(duì)穩(wěn)定性和多樣性，其涉及到一個(gè)國(guó)家社會(huì)生活的各個(gè)方面。所以，要準(zhǔn)確的理解不同國(guó)家的文化差異，提高跨文化交際的能力，我們就要大量增加中西方文化常識(shí)的輸入，這是解決商務(wù)英語(yǔ)翻譯中文化沖突的最直接和最有效的方式。

3.掌握商務(wù)英語(yǔ)翻譯技巧。在商務(wù)英語(yǔ)翻譯中必須講求一定的技巧，才能滿(mǎn)足商務(wù)英語(yǔ)翻譯特殊性的需求。對(duì)于譯者而言，“直譯”和“意譯”是最常用的兩個(gè)翻譯原則，但要根據(jù)不同的商務(wù)文體靈活運(yùn)用，甚至在“直譯”和“意譯”都不能滿(mǎn)足翻譯需求和實(shí)現(xiàn)翻譯目標(biāo)時(shí)，也可適當(dāng)采用創(chuàng)譯法，這樣的譯文才能為不同文化背景下的讀者所接受。

總之，隨著商務(wù)交流活動(dòng)的日益頻繁，翻譯精確性得體性所體現(xiàn)出來(lái)的價(jià)值也越來(lái)越高。因此，無(wú)論是從事商務(wù)英語(yǔ)翻譯還是從事商務(wù)活動(dòng)都很有必要了解東西方文化的差異和不同詞匯在不同語(yǔ)境下的差異，并以此為基礎(chǔ)將商務(wù)交往中的失誤降到最低，以期獲得最大的效益。

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