海報在表現(xiàn)形式中的創(chuàng)新

彭馨弘 歐陽純 （廣西師范大學(xué) 541006）

海報設(shè)計包含色彩、版面、圖形、文字等諸多要素，傳統(tǒng)的海報主要體現(xiàn)在視覺方面，追求平面設(shè)計的技巧在二維平面中的延伸與發(fā)展。隨著時代的發(fā)展和科技的進步，設(shè)計師在傳統(tǒng)海報設(shè)計的基礎(chǔ)上探索創(chuàng)新性的表現(xiàn)形式，這些創(chuàng)新性的表現(xiàn)形式在平面設(shè)計中嶄露頭角，在未來必將會慢慢成熟，逐步發(fā)展成為海報的主流表現(xiàn)形式。

一、海報與其創(chuàng)新性表現(xiàn)形式

（一）海報與表現(xiàn)形式的概念

海報是以司空見慣的招貼形式，投放在公開場所來向受眾傳遞信息的一種廣告宣傳媒體，時至今日，已有一百余年的歷史了。

海報的表現(xiàn)形式，是海報的表達方式和所表現(xiàn)出來的形態(tài)。表達方式是海報傳達信息的方式；形態(tài)是海報存在的物理屬性，主要包含了海報的制作的材料、海報的形狀、制作工藝。創(chuàng)新性表現(xiàn)形式是對傳統(tǒng)形式的突破，隨著時代發(fā)展而發(fā)展，這不是一個絕對的概念，而是一個相對的概念。

（二）二者之間的關(guān)系分析

傳統(tǒng)海報僅僅利用圖形和文字向受眾傳遞信息，而具有創(chuàng)新性表現(xiàn)形式的海報則通過媒介、自身形態(tài)、受眾體驗、環(huán)境空間等諸多因素來傳遞信息。海報的表達方式和形態(tài)是海報在創(chuàng)新性表現(xiàn)形式上研究的兩大重點要素，從表達方式上來講，改變海報的投放載體，通過載體與海報的有效結(jié)合形成巧妙的創(chuàng)意形式也可以為海報帶來創(chuàng)新性的表現(xiàn)形式；從海報的形態(tài)上來講，要想使海報具有創(chuàng)新性的表現(xiàn)形式，就要突破傳統(tǒng)海報的二維空間的形態(tài)，通過各種方式使其具有多維立體空間的形態(tài)。

二、創(chuàng)新性表現(xiàn)形式在海報設(shè)計中的意義

（一）有利于產(chǎn)生海報設(shè)計的創(chuàng)意思維

創(chuàng)意思維是海報能夠具有創(chuàng)新性表現(xiàn)形式的必然要求，其秘訣在于多方向、多角度、多側(cè)面地看待和處理事物、問題和瓶頸。海報的創(chuàng)新性表現(xiàn)形式正是需要設(shè)計者打破固有的思維定勢，將多向、側(cè)向、逆向、聯(lián)想、形象等多種思維方式相結(jié)合，形成多向的、求異的、廣闊的、靈活的、新穎的思維，從而鑄造海報設(shè)計的創(chuàng)意思維。

（二）有利于增強海報信息傳達的有效性

美國廣告大師威廉·伯恩巴克曾說過，你沒有吸引力使人來看你的廣告，那么不管你在廣告中說了些什么，你都是在浪費金錢。這句話闡述了廣告的宗旨，無論使用什么形式、什么手段、什么方法，都要最大可能地吸引受眾的注意力。海報最基本的目的是傳播信息，這也是信息傳播時代對設(shè)計的基本要求。設(shè)計師需要緊緊跟隨時代的腳步，與時俱進，不斷創(chuàng)造，平淡無奇的設(shè)計很難引起受眾的興趣與關(guān)注，海報作為傳遞信息的重要傳播手段，要吸納其它領(lǐng)域中有利于信息傳播的各種手段來形成豐富的創(chuàng)意形式，從而引起受眾的注意、理解、記憶和興趣。

三、海報創(chuàng)新性表現(xiàn)形式的研究分析

（一）海報形態(tài)的多維化表現(xiàn)形式

按照空間的維度我們可以把空間劃分成四種：把“線”的形態(tài)稱為一維空間，把“面”的形態(tài)稱為二維空間，把“體”的形態(tài)稱為三維空間，在三維空間的基礎(chǔ)上再加上時間維度就構(gòu)成了我們所說的四維空間。海報設(shè)計，根據(jù)其直觀形象定位為平面的、可張貼的、帶有圖文信息的一種宣傳紙張。然而，越來越多的設(shè)計師嘗試將平面設(shè)計由平面的、靜止的、假想的空間形態(tài)向立體的、動態(tài)的、真實的空間形態(tài)拓展，試圖突破這種平面化的視覺語言。

三維空間形態(tài)的海報設(shè)汁是針對二維形態(tài)的平面媒介形式而推導(dǎo)的一種具有三維空間表現(xiàn)形式的海報設(shè)計，這是對平面設(shè)計海報走向三維空間的一種新認知。如圖3.1海報是Xavier Barra de studio為Dry the River樂團制作的立體海報，一只脫韁的白馬跳躍出海報所呈現(xiàn)的立體形態(tài)對路過的受眾產(chǎn)生極大的吸引力，在眾多的海報中脫穎而出。

圖3 .1 沖破圍墻的飛馬

四維空間的海報是在三維立體海報的基礎(chǔ)上，加上時間的維度使海報隨著時間的推移而發(fā)生變化。如圖3.2李奧貝納廣告公司在2006年為麥當(dāng)勞設(shè)計的一個戶外廣告，這個廣告牌利用了和我國古代的“日晷”同樣的原理，通過“日晷”原理使這個廣告在三維空間基礎(chǔ)上增加了時間的維度。廣告牌上每個小時的位置上放上一個麥當(dāng)勞的食品，當(dāng)太陽在不斷移動的過程中，麥當(dāng)勞標(biāo)志的投影也隨著移動并投映在不同的食品上，通過這種方式來告訴大家這個時間應(yīng)該吃點什么。

圖3 .2 麥當(dāng)勞戶外廣告

綜上所述，“立體化”作為海報設(shè)計的一種新的視覺表現(xiàn)形式使海報設(shè)計從二維跨越到三維甚至四維空間，調(diào)動受眾全身的視、觸、聽、嗅、味等感知器官，引起受眾思想感情的共鳴，從而達到廣告?zhèn)鞑サ哪康摹＿@種立體化的表現(xiàn)形式超越了以往的想象，豐富了受眾的視覺感受?！傲Ⅲw化”廣告的產(chǎn)生促進了平面廣告設(shè)計的發(fā)展，對平面廣告設(shè)計產(chǎn)生了巨大的影響。

（二）海報形態(tài)的多元化表現(xiàn)形式

海報表達方式的多元化使海報改變了以往用圖形、文字向受眾線性傳播的方式，通過各種手段讓海報達到與受眾產(chǎn)生互動的行為，此類形式歸結(jié)為海報的互動表達；還有些海報是與環(huán)境或媒體結(jié)合來進行創(chuàng)作的，將其歸結(jié)為海報環(huán)境的空間表達。下面將通過具體案例來分析這兩種表達方式。

1.海報形態(tài)的互動表達

互動性是指事物之間具有的相制、交互感應(yīng)、互相作用和互相影響的屬性。在數(shù)字媒體時代，互動性成為手機、電腦等新媒體載體的基本特征，使受眾的參與度得到大大提高。在海報的創(chuàng)意設(shè)計中融入互動性的內(nèi)容，將改變受眾的身心體驗，從被動接收者發(fā)展成為主動接納者，提升受眾的體驗感和參與感。

如圖3.3舊金山動物園戶外體驗式海報，設(shè)計師利用每個動物的特征做出了一系列的海報，受眾站在海報前面可以與畫面中的動物特征相融合，這種俏皮幽默的視覺畫面非常受大眾喜愛，大家會用手機記錄下這種有意思的畫面，從而把這種快樂傳遞給其他人，在這個過程中海報宣傳的范圍和力度被無限的擴大。再如圖3.4澳大利亞郵局的一個公交站臺的海報設(shè)計，宣傳的是“人人都可以成為郵票人像”的活動，圖中一個信封上粘貼了一枚空白的郵票，這枚郵票同時也是一面鏡子，當(dāng)受眾站在站臺等車的時候，無意間參與到了海報的情景之中，海報主題宣傳的力度瞬間增大。

圖3 .3 舊金山動物園戶外體驗

圖3 .4 人人都可以成為郵票人像

2.海報形態(tài)的環(huán)境空間表達

環(huán)境空間的表達方式是指將海報放置在一個特定的環(huán)境之中，使環(huán)境作為海報展示的一個組成要素，這種方式要求的是海報的主題能夠跟這個環(huán)境形成巧妙的聯(lián)系，環(huán)境的作用是用來體現(xiàn)海報的主題。環(huán)境空間的表達方式想要成功，就必須滿足兩個條件:一是情景結(jié)合的合理和巧妙性，它決定了情景互動廣告表現(xiàn)形式的成功；二是情景結(jié)合的心理共鳴性，它決定了情景互動廣告訴求說服的成功。

圖3.5是Duracell金霸王電池的海報設(shè)計，將海報放置在電梯入口處，將兩節(jié)電池做成一個電梯供電系統(tǒng)，用這樣一種借用環(huán)境夸張的手法來向受眾表達金霸王電池的具有強大的電力。這個海報之所以取得成功，首先因為電梯本身動力的來源靠的就是電，電池與電梯的結(jié)合是一種合理聯(lián)系，其次在這種合理性的前提下，這種巧妙的設(shè)計能夠讓受眾在心里產(chǎn)生一種引導(dǎo)的心理反應(yīng)，使受眾認為這個電池是非常耐用的，最終在腦海里對品牌形成了一種認可。再如圖3.6自然資源保護委員會設(shè)計的“水資源在消失”海報，設(shè)計師利用了受眾日常使用的水桶作為載體，將世界地圖印在水桶上并寫上“世界的水資源正在消失，請停止浪費”，當(dāng)受眾在使用的過程中，看著桶里面的水一點點變少的同時也能夠意識到水資源正在流失從而提醒自己不要浪費水。

圖3 .5 Duracell金霸王電池

圖3 .6 水資源在消失

通過上面兩個例子我們可以知道設(shè)計師把海報主題巧妙的與我們?nèi)粘－h(huán)境結(jié)合在一起，把生活環(huán)境和生活用品作為創(chuàng)意載體，對于說教形式的海報來說，這兩個海報生動地表達了金霸王電池耐用和節(jié)約水資源的概念，更能引起受眾的視覺心理感受。

四、總結(jié)

創(chuàng)新思維是海報設(shè)計的前提，是設(shè)計作品的必要手段，而海報的靈魂是對信息的有效傳達。當(dāng)然，我們也要辯證的看待創(chuàng)新的表現(xiàn)形式，并不是說所有運用創(chuàng)新表現(xiàn)形式的海報作品都是優(yōu)秀的。我們所用的表現(xiàn)形式首先要考慮到受眾的接受度，不能為了達到吸引人的注意力而使用一些不文明或者怪異的方式，這樣會讓受眾產(chǎn)生反感甚至厭惡，從而產(chǎn)生了負面的宣傳效果。其次，表現(xiàn)形式的使用對于海報主題和內(nèi)容一定要有合理性，否則就會產(chǎn)生華而不實甚至莫名其妙的效果。最后還要考慮到表現(xiàn)形式對于自身來講是否具有可實施性，否則一切都是空想?？傊?，設(shè)計思維應(yīng)該是超越自我、超越常規(guī)的，但前提是必須將功能、造型和技術(shù)的關(guān)系協(xié)調(diào)一致，作為設(shè)計師一定要清楚地認識到把海報的宣傳目的放在第一位，不能只求形式而忽略了海報最重要的功能性。

[1]楊佳興.海報設(shè)計中創(chuàng)新性表現(xiàn)形式的應(yīng)用研究[D].成都:西南交通大學(xué)碩士論文，2013.5.

[2]張君.海報設(shè)計中圖像表現(xiàn)形式的創(chuàng)新[J].海南:大眾文藝（理論），2009.