全媒體背景下時(shí)政報(bào)道的創(chuàng)新路徑
——2014中國時(shí)政報(bào)道研討會綜述

■ 楊鳳嬌

全媒體背景下時(shí)政報(bào)道的創(chuàng)新路徑
——2014中國時(shí)政報(bào)道研討會綜述

■ 楊鳳嬌

尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以及新媒體、新傳播形態(tài)的涌現(xiàn)，傳媒行業(yè)進(jìn)入全媒體時(shí)代的新格局。時(shí)政報(bào)道如何適應(yīng)傳播格局的變化，創(chuàng)新新聞的呈現(xiàn)和表達(dá)方式，提高傳播力和影響力，是新聞界和新聞教育領(lǐng)域面臨的新課題。

4月10日，“2014中國時(shí)政報(bào)道研討會”在中國傳媒大學(xué)舉行。本屆研討會由中華全國新聞工作者協(xié)會和中國傳媒大學(xué)共同主辦，中國傳媒大學(xué)文科科研處和新聞傳播學(xué)部承辦，來自全國人大常委會辦公廳新聞局、新華社、人民日報(bào)、中央電視臺等機(jī)構(gòu)的專家學(xué)者和資深媒體人參與了研討。中國傳媒大學(xué)黨委書記陳文申、中華全國新聞工作者協(xié)會書記處書記王冬梅在研討會上致辭，新聞傳播學(xué)部學(xué)部長高曉虹教授參加會議。研討會由新聞傳播學(xué)部電視學(xué)院副院長曾祥敏教授主持，與會代表結(jié)合今年兩會報(bào)道的特點(diǎn)，探討了全媒體時(shí)代時(shí)政報(bào)道的新特點(diǎn)和新趨勢。

兩會報(bào)道體現(xiàn)全媒體多終端融合傳播

中華全國新聞工作者協(xié)會書記處書記王冬梅認(rèn)為，今年兩會報(bào)道的一大特點(diǎn)是通過全媒體、多維度的融合傳播手段，實(shí)現(xiàn)了兩個(gè)輿論場的融匯互通。有些媒體運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維來調(diào)整報(bào)道理念，策劃報(bào)道選題，突破了傳統(tǒng)的報(bào)道模式；有些媒體全面借助與新媒體的互聯(lián)互通，實(shí)現(xiàn)了全媒體、多平臺傳播的規(guī)模效益。

全國人大常委會辦公廳新聞局局長何紹仁介紹了今年兩會新聞發(fā)布的新特點(diǎn)，體現(xiàn)了人大新聞中心在技術(shù)、服務(wù)和觀念方面的創(chuàng)新：首次開通了人大會議新聞中心的微信公眾號，首次在總理記者會的現(xiàn)場開通Wifi，方便媒體在第一時(shí)間傳播信息；首次實(shí)現(xiàn)天天有記者會，及時(shí)回應(yīng)社會和媒體關(guān)注的問題；首次不要求部委審記者會的通稿，便于媒體在第一時(shí)間發(fā)出聲音；首次召開網(wǎng)絡(luò)媒體座談會，傾聽商業(yè)網(wǎng)站的意見，盡可能融合兩個(gè)輿論場；首次指導(dǎo)主流媒體解讀大會的程序和人大制度，提出對比較嚴(yán)肅的政治性會議，可嘗試用動漫、圖表等通俗的方式來解釋，便于公眾理解。

新華社國內(nèi)部副主任陳蕓結(jié)合《新華視點(diǎn)》欄目，闡述了新華社今年兩會報(bào)道的三個(gè)創(chuàng)新。第一個(gè)創(chuàng)新是首次實(shí)現(xiàn)對微博、微信和客戶端三大平臺的全覆蓋，拼搶網(wǎng)站和客戶端頭條。她強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)報(bào)道和新媒體融合，最重要的是對內(nèi)容的挖掘和再創(chuàng)造，而不是新聞的搬運(yùn)能實(shí)現(xiàn)的。第二個(gè)創(chuàng)新是在互動中釋放新聞的能量。陳蕓以《馬上問答》欄目為例，分析如何依托新聞公眾號等新媒體平臺與網(wǎng)友互動，并在集納整合報(bào)道的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的聯(lián)動。第三個(gè)創(chuàng)新是“秒拍兩會”，記者利用手機(jī)拍攝30秒左右的短視頻實(shí)時(shí)發(fā)布，在新浪微博和新浪秒拍客戶端同步上線，文字、圖片、視頻報(bào)道三位一體。

《中國青年報(bào)》總編室主任馬年華和記者李玥介紹了《中國青年報(bào)》兩會報(bào)道的全媒體探索。馬年華強(qiáng)調(diào)，《中國青年報(bào)》最主要的特色還是“青年”兩個(gè)字：聚焦青年，挖掘青年問題；站在青年的立場和角度，反映青年人對改革的態(tài)度。中共十八屆三中全會之前，中青報(bào)策劃了報(bào)網(wǎng)聯(lián)動全媒體系列報(bào)道《“藍(lán)海”深處的心跳——深化改革·青年期待》，用微博微信和視頻訪談等多媒體手段征集青年的期待，將青年的命運(yùn)與改革開放緊密相連；今年的兩會報(bào)道，又策劃了“改革理性與青年”系列評論，回答青年如何理性面對和參與改革等問題。李玥以《代表日記》為例，闡述了中青報(bào)如何將全媒體探索與青年特色相結(jié)合?！洞砣沼洝肥侵星鄨?bào)在兩會期間推出的視頻產(chǎn)品，記錄80后代表的履職故事，反映青年代表如何參政議政。同時(shí)，借助微博、微信，征集青年人關(guān)注的問題，反映給所拍攝的兩會代表，記錄代表把青年人的呼聲帶上兩會的過程。視頻報(bào)道和文字報(bào)道等不同的產(chǎn)品類型，使新聞內(nèi)容得到立體化的呈現(xiàn)。

全媒體時(shí)代的商業(yè)網(wǎng)站，如何讓時(shí)政報(bào)道鮮活起來？新浪新聞中心專題負(fù)責(zé)人滿佳珣提出了“產(chǎn)品思維”的概念，闡述了如何在產(chǎn)品思維下完成內(nèi)容的融合、形式的聚合和終端的融合。在內(nèi)容方面，她指出傳統(tǒng)商業(yè)網(wǎng)站編輯處理時(shí)政報(bào)道時(shí)主要是轉(zhuǎn)載，全媒體時(shí)代的編輯則需要對轉(zhuǎn)載的內(nèi)容重新梳理，提煉新聞要點(diǎn)，再將要點(diǎn)在產(chǎn)品思維指導(dǎo)下排列整合，生產(chǎn)出新的內(nèi)容。形式方面，在傳統(tǒng)的時(shí)政報(bào)道中，文字、視頻、圖片，每部分自成一體，內(nèi)容的構(gòu)成方向是單向的。在全媒體時(shí)代，通過交互技術(shù)它們?nèi)齻€(gè)變成了雙向。而終端的聚合則要求全媒體時(shí)代PC和移動端要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容同步、功能兼容。在產(chǎn)品規(guī)劃上要有對移動端的考慮，頁面高度、樣式等都要符合移動端客戶的習(xí)慣。

“大數(shù)據(jù)”應(yīng)用于時(shí)政報(bào)道

多家媒體強(qiáng)調(diào)了今年兩會報(bào)道中的大數(shù)據(jù)應(yīng)用，央視的兩會報(bào)道在運(yùn)用大數(shù)據(jù)了解和傳遞民意、以及數(shù)據(jù)可視化方面進(jìn)行了探索。

央視《晚間新聞》副制片人魏力婕結(jié)合《據(jù)說兩會》欄目，闡述了電視新聞如何采用大數(shù)據(jù)了解和反映公眾訴求，打通會內(nèi)會外兩個(gè)輿論場，實(shí)現(xiàn)“民有所呼、會有所應(yīng)”。她總結(jié)了以往“會內(nèi)會外相結(jié)合”的報(bào)道方式：一是在預(yù)設(shè)一些要報(bào)道的話題后，到會外尋找相關(guān)的故事和采訪人物，向會內(nèi)代表建言獻(xiàn)策；二是在直播狀態(tài)中請會場外的采訪對象向北京的代表委員表達(dá)訴求。這些方式有可取之處，但也有局限。大數(shù)據(jù)和這些報(bào)道方式相比有三個(gè)特點(diǎn)：一是樣本量大；另外，它采用云計(jì)算，速度非?？欤c傳統(tǒng)統(tǒng)計(jì)相比時(shí)效更快；第三，相對于被動采訪來說，大數(shù)據(jù)默默記錄著網(wǎng)民或者普通人的行為軌跡，其實(shí)是在主動反映人民的狀態(tài)和意愿，更能反映人們的真實(shí)想法。

大數(shù)據(jù)也是今年《中國青年報(bào)》兩會報(bào)道的一大亮點(diǎn)?？偩幨抑魅务R年華介紹說，中青報(bào)不僅加強(qiáng)了數(shù)據(jù)挖掘、民意調(diào)查方面的報(bào)道，而且專門在兩會特刊設(shè)置一個(gè)版面予以刊登，以《十八大后22名落馬高官同地任職平均31年》為代表的一系列獨(dú)家數(shù)據(jù)的挖掘和發(fā)布，產(chǎn)生了很大的社會影響。王冬梅指出，多家媒體結(jié)合大數(shù)據(jù)報(bào)道兩會，以專業(yè)化的分析解讀大數(shù)據(jù)，挖掘全新的報(bào)道視角，體現(xiàn)真實(shí)民意?！按髷?shù)據(jù)是科學(xué)，而科學(xué)的背后是人性，是讀者通過瀏覽閱讀等行為產(chǎn)生的真實(shí)的軌跡?！泵襟w對大數(shù)據(jù)的觀察和分析，既是洞察用戶、理解用戶需求的重要依據(jù)，也是媒體原創(chuàng)的新聞內(nèi)容。

提高時(shí)政報(bào)道隊(duì)伍的專業(yè)能力

《人民日報(bào)》駐全國人大常委會首席記者毛磊認(rèn)為媒體應(yīng)關(guān)注兩會中的議政資源浪費(fèi)現(xiàn)象，履行監(jiān)督職能。他將議政資源的浪費(fèi)分為顯性浪費(fèi)和隱性浪費(fèi)兩類。前者如代表委員缺席會議、在會上玩手機(jī)打瞌睡等等；后者如“啞巴代表”、大會發(fā)言中的官話、假話、空話、套話、雷人話語現(xiàn)象等等。議政資源浪費(fèi)的背后，折射的是政治責(zé)任、社會責(zé)任、議政素質(zhì)的缺失。如今節(jié)儉辦兩會已邁出可喜的一步，最大限度杜絕議政資源的浪費(fèi)，進(jìn)一步提升議政質(zhì)量和議政效果具有重要價(jià)值，而媒體的監(jiān)督對于遏制議政資源浪費(fèi)具有重要意義。毛磊同時(shí)指出，近年來很多記者對明星委員圍追堵截，對明星委員進(jìn)行娛樂化報(bào)道，這也是一種資源的浪費(fèi)。群眾關(guān)心的民生問題、經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的難點(diǎn)問題、全面深化改革的落實(shí)問題，才是輿論應(yīng)該關(guān)注的焦點(diǎn)。媒體應(yīng)當(dāng)關(guān)注的是代表委員的議政質(zhì)量，關(guān)注他們?yōu)槊癖娹k多少事、反映多少民意，提出多少議案建議和提案，是否有效監(jiān)督了一府兩院。

中央人民廣播電臺時(shí)政采訪部主任郭亮從兩會期間馬航失聯(lián)這一重大突發(fā)事件的報(bào)道反思中國媒體現(xiàn)狀，對中國記者如何增強(qiáng)知識儲備和提高專業(yè)報(bào)道能力提出了建議。她從三方面對比了中外媒體報(bào)道的差異：第一是“什么人”在做報(bào)道，第二是“做什么”；第三是“怎么做”。郭亮認(rèn)為，西方媒體能提供有技術(shù)含量的報(bào)道，與記者熟悉專業(yè)領(lǐng)域和盛行解釋性報(bào)道的傳統(tǒng)有關(guān)，而中國記者大多很年輕，專業(yè)背景弱。在報(bào)道內(nèi)容方面，郭亮按客觀性強(qiáng)弱分為四種，第一個(gè)是客觀事實(shí)，第二個(gè)是由有專業(yè)知識背景的人進(jìn)行的專業(yè)性分析，第三個(gè)是由沒有專業(yè)背景的人做的評論，第四種是情緒。郭亮認(rèn)為，西方媒體的事實(shí)和分析居多，中國媒體從篇幅來說，評論和情緒的東西比較多。最后，郭亮指出西方記者的報(bào)道能力受益于平時(shí)積累的人脈，建議中國記者要重視專業(yè)領(lǐng)域的人脈積累。

鳳凰衛(wèi)視記者陳琳以“肯舍敢鉆，富礦巧掘——兩會報(bào)道鳳凰操作范式”為題，闡述如何呈現(xiàn)對兩會的獨(dú)家報(bào)道視角。陳琳所說的“舍”，是指舍棄大家都在做、平常能看得到的缺乏“好聲音”的內(nèi)容。對吸引人的“富礦”則要深掘，挖掘公眾可能關(guān)注的點(diǎn)。對一些大家看起來沒有什么熱點(diǎn)的“貧礦”卻要“富做”，“別人認(rèn)為做不出來的東西，我們反而想做點(diǎn)自己覺得好玩兒的東西?！痹讷@取同樣資源的情況下，要敢于鉆進(jìn)去更好地解讀。

中國傳媒大學(xué)徐舫州教授認(rèn)為，全媒體的報(bào)道不在于把時(shí)政報(bào)道搬到互聯(lián)網(wǎng)中去，而在于準(zhǔn)確把握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受眾的價(jià)值觀、新聞觀和審美情趣。隋巖教授指出：今天我們面臨著傳媒的新格局——傳播主體多元化，大眾傳播與群體傳播兩組傳播形態(tài)并存，時(shí)政新聞?lì)I(lǐng)域體現(xiàn)出二者博弈，給時(shí)政報(bào)道帶來了不斷豐富和不斷變化的新課題。

從2012年開始，中國傳媒大學(xué)與記協(xié)國內(nèi)部合作舉辦時(shí)政新聞?lì)I(lǐng)域的研討，探討當(dāng)年兩會報(bào)道的特點(diǎn)及時(shí)政報(bào)道的創(chuàng)新，至今已經(jīng)舉辦三屆論壇或研討，從綜合性探討延伸到專題性探討，涵蓋了內(nèi)容、文風(fēng)、全媒體報(bào)道等多個(gè)領(lǐng)域，推動了業(yè)界和學(xué)界對時(shí)政報(bào)道的關(guān)注和探索。

中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部電視學(xué)院）

【責(zé)任編輯：張國濤

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