張晨：預(yù)見大數(shù)據(jù)的商業(yè)未來

張興軍

雅虎全球副總裁、雅虎北京全球研發(fā)中心總裁張晨還清晰地記得他剛回中國(guó)時(shí)舉辦第一屆Hadoop大會(huì)的情景。時(shí)間大致是在北京奧運(yùn)會(huì)之后，那一年參會(huì)人數(shù)還只有六七十人，而且一半以上都是雅虎內(nèi)部員工。2013年，Hadoop大會(huì)在北京舉辦時(shí)，參會(huì)人員的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了千人以上，Hadoop處理平臺(tái)也已經(jīng)成為全球大數(shù)據(jù)處理的主流平臺(tái)。五年左右的時(shí)間，Hadoop在市場(chǎng)認(rèn)可度上實(shí)現(xiàn)了堪稱飛躍的質(zhì)變。

Hadoop是一種分布式系統(tǒng)基礎(chǔ)架構(gòu)，用戶可以在不了解分布式底層細(xì)節(jié)的情況下，開發(fā)分布式程序，充分利用集群的威力高速運(yùn)算和存儲(chǔ)。雅虎公司于2006年2月創(chuàng)建了Hadoop后很快選擇開源，如今，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了日處理千億級(jí)別數(shù)據(jù)能力。

以Hadoop為例來探討雅虎的大數(shù)據(jù)方略頗具代表性，它既能說明過去近十年來大數(shù)據(jù)演進(jìn)的一種趨勢(shì)，也為大數(shù)據(jù)未來的設(shè)想做好了鋪墊。

2008年，張晨回國(guó)的任務(wù)是創(chuàng)造雅虎北京全球研發(fā)中心，開發(fā)雅虎的核心產(chǎn)品。如今，這個(gè)平臺(tái)已經(jīng)為雅虎全球的8億用戶提供著優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù)。五年時(shí)間里，張晨對(duì)于大數(shù)據(jù)的未來有了更加清晰的洞窺。

在2013年12月19日的《智能數(shù)據(jù)引領(lǐng)商業(yè)未來》的演講中，張晨援引了一個(gè)數(shù)據(jù)來佐證大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來：全世界在線數(shù)據(jù)的92%都是在過去兩年產(chǎn)生的，到2015年我們會(huì)有250億臺(tái)設(shè)備連在互聯(lián)網(wǎng)上。2015年產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量將是今年的12倍。而具體到雅虎的個(gè)性化產(chǎn)品，就更能說明這種革命性變化的趨勢(shì)。雅虎于2013年5月推出的相片產(chǎn)品，在4個(gè)月時(shí)間里就已經(jīng)存儲(chǔ)了10億張以上的圖片。

“（大數(shù)據(jù)）這個(gè)金礦才剛剛被開發(fā)出來，才被開采?！睆埑拷榻B，當(dāng)年推出云計(jì)算服務(wù)時(shí)，客觀上大大地加速了業(yè)界的創(chuàng)新速度。而當(dāng)現(xiàn)在所有的行業(yè)和企業(yè)都開始擁抱大數(shù)據(jù)時(shí)代時(shí)，雅虎個(gè)性化服務(wù)的差異化又開始顯現(xiàn)。

所謂的個(gè)性化服務(wù)，即雅虎根據(jù)巨量的數(shù)據(jù)分析得來，以供給用戶高層次安全而可信的信息需求。顯然，這已經(jīng)是大數(shù)據(jù)應(yīng)用的高端層次。

事實(shí)上，張晨在深耕中國(guó)市場(chǎng)五年之后也看到了另一種潛在的巨大機(jī)會(huì)：

“中國(guó)的人口規(guī)模和經(jīng)濟(jì)規(guī)模決定了我們的數(shù)據(jù)規(guī)模，巨大的數(shù)據(jù)規(guī)模為大數(shù)據(jù)發(fā)展創(chuàng)造了非常好的數(shù)據(jù)資源。我希望我們攜手共同來開發(fā)這座大數(shù)據(jù)的金礦，為我們所有人創(chuàng)造一個(gè)智慧的未來?！?/p>

中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息：您認(rèn)為在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)價(jià)值遞變的邏輯是怎樣的？

張晨：我們不會(huì)說數(shù)據(jù)本身是聰明的， 只有通過對(duì)數(shù)據(jù)的深度分析，才能把看上去好像是一種毫無價(jià)值的東西，變得擁有巨大的價(jià)值。

舉個(gè)例子，美國(guó)信用卡公司可以通過用戶以往買東西的習(xí)慣來推測(cè)其未來的生活變化。比如，一個(gè)已婚人士，在18個(gè)月之內(nèi)是否會(huì)離婚？數(shù)據(jù)本身看上去是沒價(jià)值的，但透過深度挖掘能夠得出很多未知信息。數(shù)據(jù)處理的目的就是把它轉(zhuǎn)換成有商業(yè)價(jià)值的東西。

對(duì)雅虎來講，對(duì)數(shù)據(jù)的分析是從根本上提高用戶的體驗(yàn)。不僅是資訊內(nèi)容，廣告也是一樣?；ヂ?lián)網(wǎng)之所以有今天，大家都知道是因?yàn)閺V告在支撐它。如果互聯(lián)網(wǎng)都是要付錢的，那多少人還會(huì)享用？移動(dòng)互聯(lián)做到了讓互聯(lián)網(wǎng)真正普及到所有人，人人都可以享受。它需要商業(yè)模式來支持，而這種支撐的商業(yè)模式必然是通過數(shù)據(jù)深度挖掘的方式來實(shí)現(xiàn)。

搜索廣告之所以成為互聯(lián)網(wǎng)的一座金礦，就是通過大量數(shù)據(jù)的分析。那么現(xiàn)在的原生廣告的最基礎(chǔ)點(diǎn)在哪里？第一是我們對(duì)大量?jī)?nèi)容和廣告的了解，第二是我們對(duì)于用戶的深度了解。所以數(shù)據(jù)價(jià)值是無窮大的。

雅虎從十多年前就看到了大數(shù)據(jù)浪潮，所以推出Hadoop。今天所有人都說Hadoop。我們十多年就看到大數(shù)據(jù)的機(jī)會(huì)，并思考怎么去分析和把看上去沒有價(jià)值的數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)換成巨大的商業(yè)價(jià)值和用戶體驗(yàn)。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息：作為大數(shù)據(jù)的最早踐行者，雅虎現(xiàn)在都面臨著哪些挑戰(zhàn)？

張晨：第一個(gè)，我們必須要能更快速更深入的對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘和處理。我們看到90%以上的數(shù)據(jù)量都是在過去兩年產(chǎn)生的。雅虎每天產(chǎn)生幾個(gè)TB的數(shù)據(jù)量，必須要有一個(gè)高效的數(shù)據(jù)處理的機(jī)制。

第二個(gè)挑戰(zhàn)是一定要進(jìn)行深度的數(shù)據(jù)挖掘。如果是一般數(shù)據(jù)挖掘，跟其他公司所做的東西一樣，就不能夠創(chuàng)造出最好的個(gè)性化服務(wù)?，F(xiàn)在雅虎提供的不光是個(gè)性化服務(wù)，原生廣告也是我們非?？春玫哪繕?biāo)。這對(duì)于數(shù)據(jù)的分析要求也非常高。因?yàn)樵鷱V告歸根到底就是要找出跟用戶有高度相關(guān)性的服務(wù)。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息：雅虎的企業(yè)文化一直是提倡開源式創(chuàng)新，而有的公司則是以閉合創(chuàng)新制勝。請(qǐng)問雅虎有沒有過擔(dān)憂過有一天會(huì)喪失自身的優(yōu)勢(shì)地位？

張晨：作為高科技企業(yè)首先要自己有信心，你若能走在前面就不怕開源，相反就會(huì)擔(dān)心別人就要超過你。我們這個(gè)行業(yè)就是不進(jìn)則退，所以要一直往前走。我也相信通過整個(gè)行業(yè)的努力能夠把（大數(shù)據(jù)）這個(gè)餅做大。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文化里要有這種把餅做大的概念，要有把業(yè)界都帶起來這種胸懷，要相信自己，靠創(chuàng)新贏。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息：雅虎全球北京研發(fā)中心基于中國(guó)市場(chǎng)規(guī)劃，未來會(huì)有哪些變化？

張晨：除了做好個(gè)性化服務(wù)外，雅虎北京現(xiàn)在非常注重人才，這也是在過去五年中令我非常高興的一點(diǎn)。確實(shí)很少有公司能夠真正的把核心技術(shù)拿到中國(guó)來，而且把它做成影響全球的產(chǎn)品。我以前在美國(guó)的時(shí)候就有聚攏中國(guó)人才在中國(guó)做研發(fā)的想法。這樣做能夠把中國(guó)的人才培養(yǎng)起來，做全球的平臺(tái)級(jí)的產(chǎn)品，將會(huì)對(duì)全球的用戶有巨大的貢獻(xiàn)。這五年來我們做得非常好。我希望更多的跨國(guó)公司也把核心價(jià)值放到中國(guó)來。其重要性在于，現(xiàn)在世界排名前十的互聯(lián)網(wǎng)公司，不是在美國(guó)就是在中國(guó)。走在前列的公司最重要的就是創(chuàng)新。頂尖的人才是創(chuàng)新的原動(dòng)力，這不僅是對(duì)整個(gè)公司的推進(jìn)，更是為中國(guó)，為全世界的人帶來創(chuàng)新的碩果。endprint