淺談軟新聞在國際新聞中的作用及重要性

趙霄翔

隨著全球信息化的迅速發(fā)展和日臻寬泛的傳播體系，國際新聞越來越多方位地沖擊著人們的視野。筆者在觀看了一些國際電視新聞欄目后感悟頗深，并由此對軟新聞在國際新聞傳播中日益重要的地位產生了一些多維思考。

一、國際新聞

（一）國際新聞的含義

國際新聞是指相對于傳統(tǒng)意義上純粹的國內新聞而言的新聞，主要是把本國以外發(fā)生的，或者本國發(fā)生同時又與其他國家有關聯(lián)的，或者本國以外其他地方發(fā)生但與本國有著密切聯(lián)系的事實變動，準確地傳達給受眾的新聞。換言之，國際新聞的事實客體包括：發(fā)生在國外的涉內新聞、發(fā)生在國內的涉外新聞和發(fā)生在國外的其他新聞事件等。

（二）國際新聞報道的標準

在從事國際新聞報道時，除須堅持國家利益至上的政治標準外，還要堅持新聞價值標準，即按照新聞價值來選擇事實和報道新聞。一般說來，這包括五個方面的要素，即時新性、重要性、顯著性、貼近性以及趣味性，這里我們主要說說趣味性的含義。

趣味性，也就是事實所具有的可以使受眾產生興趣，進而樂于關注新聞的有趣程度。趣味性越大，新聞價值也就越大。新聞事實的趣味性表現(xiàn)為三個方面。其一，新聞事實新奇獨特，激起了人們的好奇心；其二，新聞事實充滿情趣，激起人類共有的激動、興奮、傷感等情感；其三，新聞事實富有人情味，能調動起人們的同情心、愛憎感。

國際新聞的出現(xiàn)，在很大程度上就是為了滿足人們的趣味性需求。人們總是對異國他鄉(xiāng)的風土人情、山川河流、奇聞軼事充滿了好奇心。如西班牙斗牛節(jié)、巴西狂歡節(jié)都屬具有趣味性的國際新聞。

（三）國際新聞的發(fā)展方向

另外，由于全球媒介的商業(yè)化與科技發(fā)展，國際新聞體質由政治控制開始轉變?yōu)檎闻c商業(yè)的雙重控制，體制內的競爭也演變成了政治與商業(yè)的雙重控制，爭取受眾就成了國際新聞報道的新特點，國際新聞也開始了從宣傳到報道的轉變。在全球化時代到來之后，國際新聞的一個重要特征就是宣傳的特征在弱化，而新聞性特征在增強。新的傳播手段使新聞中的迅即性、直觀性、真實性特征得到了凸顯。同時，國際新聞傳播越來越多地依靠科技，表現(xiàn)出了越來越強的組織、管理和技術性強的特征。西方有的新聞學者經過研究后發(fā)現(xiàn)，70%的電視節(jié)目直播議題是事先設計和策劃的。新聞報道已經不單單是一種個人行為了，商業(yè)化又帶來了娛樂化。在向新聞回歸的同時，國際新聞中的硬新聞的比重越來越少，而軟新聞的比重越來越大，新聞內容出現(xiàn)了政治、經濟和娛樂三元并舉的局面。

二、軟新聞

（一）軟新聞的含義

那么，何為軟新聞呢？筆者認為，除了重大的政治、經濟、科技類新聞以外的社會、文化、體育、旅游、考古之類的新聞都可以看作是軟新聞。從具體內容上看，軟新聞的內涵更加寬泛。甚至某些政治、經濟類新聞中的新聞和動態(tài)，也可以成為軟新聞，如《財富雜志》的排名、首腦會議的花邊新聞等。

（二）軟新聞的報道

軟新聞雖然不像重大新聞那么重要，但也很被受眾看好，越來越成為新聞鏈條中不可缺少的一環(huán)。目前，在國際電臺制作的45分鐘的國際新聞里，有大約15分鐘的軟新聞，題材涉及科技、文化、藝術、醫(yī)學、娛樂、體育等。筆者比較關注美國的電視節(jié)目，在這里就以NBC（美國國家廣播電視網）的一檔早間新聞欄目《Today》（即《今天》）的成功為例，談談軟新聞。

《今天》是NBC的一款早間新聞類節(jié)目，開播于1952年。從1995年至今，《今天》穩(wěn)坐同時間段美國電視節(jié)目收視率冠軍的位置，它也是美國早間新聞談話類節(jié)目的開山之作，開創(chuàng)了娛樂化包裝新聞的時代?！督裉臁返乃谐蓡T都一致認為，為了保證節(jié)目的生存和收視率，將其定位在不失新聞的嚴肅性的同時，盡量保持輕松娛樂。內容上除了一定量的硬新聞外，在清晨時刻，節(jié)目還包含了大量的軟新聞，相對比較輕松感性。輕松愉悅的軟新聞，給節(jié)目帶來休閑快樂的氣氛，比如文化、音樂、名人、旅游等方面的內容。如在2001年9月的一期節(jié)目中，新款照相機上市的消息被多次重復播出，以便給觀眾傳遞最快的信息；有關瑪麗蓮·夢露、麥當娜等明星的最新消息也在第一時間里播報；時尚資訊、影視動態(tài)、商品信息、美容產品等方面的新聞也會及時地送給觀眾。這些內容就像餐桌上的一道“開心果”，給觀眾帶來無限的樂趣。

《今天》節(jié)目具有綜合性、娛樂性和可聽性的特點。如今，很多觀眾大多數情況下把看電視當作一種放松、消遣。作為早間節(jié)目的《今天》從開播初就把娛樂性作為自己的基本特色，新聞和娛樂融為一體，交相呼應。為了抓住觀眾的眼球，節(jié)目中強化“軟”“樂”“實”，把硬新聞進行“軟化”處理，以增強節(jié)目的趣味性。

《今天》的成功也引起了美國各大電視網的競相模仿和競爭。美國哥倫比亞廣播公司CBS的品牌欄目《60分鐘》是一檔以深度報道見長的電視新聞欄目，一向以嚴肅而聞名，而在經過一系列的改版后，主持人在報道新聞中恰當地揉入了娛樂因子，使原本單調乏味的新聞報道變得風趣了起來，從而吸引著觀眾饒有興趣地看下去。正如哥倫比亞廣播公司資深制片人唐·休伊特（Don Hewitt）所說：“沒有理由認為新聞報道不能變得更有娛樂性，不應該只做干巴巴的報道，應該給觀眾講故事?！?/p>

（三）軟新聞的選擇

分析過美國的電視節(jié)目，再談回新聞娛樂性對我國電視人的啟發(fā)。我國當今的新聞欄目中，雖也有軟新聞的版塊，但總體形式還是偏死板，風格也過于嚴肅。如果我們能向國外的媒體學習借鑒，增加些軟新聞，使我們的新聞欄目不僅具有權威性和時效性，又能更多地為觀眾服務，提高新聞的娛樂性，那又何樂而不為呢？當然了，對于播報軟新聞的比重和分類，我們還是要有選擇地進行。

不論《今天》還是《60分鐘》，在內容上絕對沒有低級趣味的東西，其中的一些報道甚至成為社會輿論監(jiān)督的先鋒。在美國主流電視中，新聞的娛樂并不等于娛樂的新聞，制作者會在形式上想方設法翻新，爭取受眾的注意力，在內容上急觀眾之所急，為他們提供最需要的資訊，同時又不失新聞之格。這在當前我國電視行業(yè)小報式新聞頗有泛濫之勢的情況下，還是非常值得我們借鑒的。

那么，我們在國際新聞視頻欄目中應該選擇什么樣的軟新聞呢？從國內觀眾的角度出發(fā)，筆者認為，一是對我國社會生活有某種借鑒意義的新聞，二是反映西方科技衛(wèi)生方面的新聞，三是體現(xiàn)人道主義精神、表現(xiàn)人性美的人或事，四是健康娛樂的休閑新聞，五是科學的體育健身活動等。世界各地每天都在發(fā)生著各種各樣的新聞事件，除了重大新聞外，眾多的軟新聞，無疑將帶給觀眾一個更加真實多彩的世界。

（作者單位：中國傳媒大學南廣學院）endprint