城市臺迎來移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展黃金機遇期

◎國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心 朱新梅

移動互聯(lián)網(wǎng)為城市臺帶來發(fā)展機遇

近年來，城市臺發(fā)展面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。一方面，省級臺通過衛(wèi)星加強覆蓋，并在競爭中不斷發(fā)展壯大。尤其是通過大制作的電視劇、綜藝節(jié)目等，制造著一個又一個電視奇觀。另一方面，視頻網(wǎng)站快速崛起，不斷蠶食電視市場，并將年輕觀眾吸引分流到計算機和手機屏幕。與此同時，中央臺、省級臺通過獲得具有壟斷性的IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視牌照大力發(fā)展視聽新媒體，商業(yè)視頻網(wǎng)站則與其合縱連橫，不斷演繹著媒體融合的神話。但在這場媒體豪華錦標賽中，央視及省級衛(wèi)視都難言勝出?？紤]到有線電視網(wǎng)絡的情況，整個廣電系統(tǒng)在這場網(wǎng)絡化浪潮中，基本上都處于被動局面，喪失了發(fā)展機遇。

在這場互聯(lián)網(wǎng)浪潮中，城市臺像是被遺忘的孤兒。但邊緣化拯救了他們。不論是央視、省級臺，還是視頻網(wǎng)站，都因為將過多人財物和精力投入到互聯(lián)網(wǎng)平臺，在面對移動互聯(lián)網(wǎng)的超速崛起時，因船大難調頭而來不及布局。城市臺就在這個生存的夾縫中獲得了發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的窗口期。

對城市臺來說，移動互聯(lián)網(wǎng)為其提供了千載難逢的發(fā)展機遇。首先，城市臺具有天然的貼近性優(yōu)勢及本地化服務資源，城市臺比央視和省級臺離用戶更近，更能了解用戶的需求，能為用戶提供各種便捷的生活服務。其次，城市臺的發(fā)展得到當?shù)攸h委和政府的鼎力支持，可以獲得本地各個方面的資源。央視、省級臺、商業(yè)視頻網(wǎng)站以及移動互聯(lián)網(wǎng)運營商對這些資源無不垂涎，但他們也只能望洋興嘆。

新媒體案例：“無線蘇州”

移動互聯(lián)網(wǎng)不僅為城市臺提供了新的內容發(fā)布平臺，更為城市臺實現(xiàn)媒體融合發(fā)展提供了新的機遇。在這種融合中，城市臺傾其全臺資源推動新媒體發(fā)展，擴大了自身的影響力，實現(xiàn)了內容的多平臺多終端播出，并且實現(xiàn)全人群覆蓋，將新媒體用戶牢牢抓住。以蘇州廣播電視總臺為例，2011年12月31日，蘇州臺上線了移動互聯(lián)網(wǎng)客戶端“無線蘇州”，兩年半后的今天，“無線蘇州”已擁有150萬的本地用戶，其中20至40歲黃金人群占88%的比例，而廣播電視這一年齡群體僅占30%的比例。目前，該平臺共集成了資訊、視頻直播、游戲類應用各1個，生活類應用12個，形成了以廣電應用為核心、與生活應用融合發(fā)展的新型生態(tài)圈。2014年3月，該平臺上人氣最高的應用是資訊，其次分別是違章查詢、公交、天氣、直播，其日均瀏覽量分別為293.19萬、236.98萬、203.92萬、84.93萬和44.23萬。直播應用雖然排名第五，但是為“無線蘇州”貢獻了70%的流量（相當于23 040部藍光電影），是吸引用戶，提高流量和粘度最重要的應用。

通過移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，城市臺可在多網(wǎng)融合、多屏互動的基礎上，可實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，向各個產(chǎn)業(yè)拓展。如“無線蘇州”城市云平臺已實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)、廣電網(wǎng)“四網(wǎng)融合”，電視屏、電腦屏和手機屏“三屏互動”。目前，該平臺上共有新聞資訊傳播、公共文化信息發(fā)布、市民生活信息服務、移動電子商務等4大類別20個功能模塊，通過這些應用，蘇州臺可切入眾多產(chǎn)業(yè)領域，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。如蘇州臺利用其“整合資源、立體傳播”的平臺優(yōu)勢，分別在電視臺開辟“車展直通車”版塊，在名城網(wǎng)子網(wǎng)站“第一汽車網(wǎng)”開通購車預報名平臺，在手機客戶端“第一汽車微博”實時推送車展動態(tài)信息，打通電視、網(wǎng)絡、手機三大平臺，實現(xiàn)了四屏合一（現(xiàn)場、手機、PC、電視），使車展受到市民高度關注，汽車銷量大增。2013年，蘇州臺舉辦了4次車展，汽車總銷售額突破20億，2014年將突破30億。由于實現(xiàn)了傳播融合與產(chǎn)業(yè)融合，車展還顛覆了該行業(yè)盈利模式。原來參展的是當?shù)?S店，現(xiàn)在是汽車廠商直接參展。通過融合傳播，蘇州臺不僅推動了汽車產(chǎn)業(yè)鏈整合，也借此進入汽車銷售產(chǎn)業(yè)鏈，并重塑產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

總結

移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展一日千里，每天都有新技術、新應用、新產(chǎn)品、新公司出現(xiàn)，市場競爭格外激烈，市場格局瞬息萬變。面對新媒體技術發(fā)展態(tài)勢及市場競爭格局，城市臺應以更積極的態(tài)度發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體，推進媒體融合，并加快建立商業(yè)模式，提高產(chǎn)品與服務變現(xiàn)能力。同時，通過平臺化、本地化服務，拓展產(chǎn)業(yè)鏈，向其他行業(yè)領域延伸，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展與市場的擴張。