傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)與青年群體新聞消費(fèi)的結(jié)構(gòu)性沖突

■ 鄒 欣 任金州

傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)與青年群體新聞消費(fèi)的結(jié)構(gòu)性沖突

■ 鄒 欣 任金州

一、現(xiàn)象呈現(xiàn)：兩類“媒體場(chǎng)域”同構(gòu)兩類“閱聽思維”

隨著媒介技術(shù)的飛速發(fā)展，曾經(jīng)滯留于傳統(tǒng)媒體場(chǎng)域中的受眾尤其是年輕人開始大批量離開傳統(tǒng)媒體場(chǎng)域，開始習(xí)慣生存于新媒體場(chǎng)域中，并在新媒體場(chǎng)域中形成了自己的生活圈子、生活樣態(tài)，構(gòu)建了自己的生存世界與生存方式，不再習(xí)慣于跳出新媒體場(chǎng)域去傳統(tǒng)媒體場(chǎng)域中進(jìn)行新聞消費(fèi)。

隨著傳統(tǒng)媒體場(chǎng)域與新媒體場(chǎng)域的出現(xiàn)，受眾們也圍繞著各自習(xí)慣的媒體場(chǎng)域，形成了相應(yīng)的生活狀態(tài)、認(rèn)知觀念與閱聽思維。新舊兩類媒體場(chǎng)域之間的界限越明顯，各自媒體場(chǎng)域中的受眾的思維方式差異性亦會(huì)越大，受眾對(duì)新聞信息接受的認(rèn)知、判斷與習(xí)慣亦會(huì)不同，最終導(dǎo)致兩類媒體場(chǎng)域的受眾對(duì)彼此媒體場(chǎng)域生產(chǎn)的新聞信息不認(rèn)同。比如：習(xí)慣于新媒體場(chǎng)域的青年群體普遍認(rèn)為傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)模式化、強(qiáng)權(quán)化、生硬化、單一化，青年群體大都習(xí)慣于“互聯(lián)網(wǎng)”思維式的新聞信息，對(duì)于傳統(tǒng)媒體“居高臨下”式的新聞生產(chǎn)與傳播方式較為排斥、疏遠(yuǎn)甚至?xí)r常產(chǎn)生質(zhì)疑。

縱觀整體，一方面，在傳統(tǒng)媒體場(chǎng)域中，各類新聞媒體與青年群體各構(gòu)件內(nèi)部或相互之間，由于價(jià)值觀念的對(duì)立或資源的爭(zhēng)奪而產(chǎn)生的較為深層次的矛盾和沖突。這些矛盾、沖突與現(xiàn)存的政治、經(jīng)濟(jì)、價(jià)值觀、技術(shù)等因素密切相關(guān)，難以化解。另一方面，青年群體受到新媒體場(chǎng)域的推動(dòng)與牽制，逐步轉(zhuǎn)移到新媒體場(chǎng)域中。由此筆者引發(fā)了如下思考：在新媒體場(chǎng)域相對(duì)獨(dú)立、結(jié)構(gòu)日益完善、形成自身法則的背景下，傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)與青年群體新聞消費(fèi)是否已然形成了結(jié)構(gòu)性沖突？

二、現(xiàn)象分析：基于布爾迪厄的場(chǎng)域理論

布爾迪厄在《區(qū)隔》（1984）一書中，提出了“完整的實(shí)踐模式把行為理論化為慣習(xí)、資本以及場(chǎng)域之間關(guān)系的結(jié)果”。場(chǎng)域、慣習(xí)和資本三個(gè)彼此關(guān)聯(lián)的概念共同構(gòu)建了場(chǎng)域理論，三者之間的關(guān)系亦是相對(duì)穩(wěn)定與動(dòng)態(tài)變化的，旨在辯證的觀察社會(huì)空間結(jié)構(gòu)與結(jié)構(gòu)化的行為類型之間的關(guān)系。結(jié)構(gòu)性觀念、等級(jí)化的位置觀念、對(duì)于資源的競(jìng)爭(zhēng)觀念、權(quán)威與異端之間的斗爭(zhēng)的觀念以及競(jìng)爭(zhēng)者之間共享的“基本信念”的觀念，都闡明了產(chǎn)生場(chǎng)域并有助于形成其自主性與功能的內(nèi)在結(jié)構(gòu)化機(jī)制。它們提供了比市場(chǎng)概念更加豐富的生產(chǎn)者——消費(fèi)者關(guān)系的解釋。本文旨在用場(chǎng)域理論來研究在新媒體場(chǎng)域牽制下的傳統(tǒng)媒體場(chǎng)域里，傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)與青年群體新聞消費(fèi)的關(guān)系，分析行為主體間資本競(jìng)爭(zhēng)與協(xié)商過程，尋找在傳統(tǒng)媒體場(chǎng)域中產(chǎn)生沖突的根源。

1.“權(quán)力資本”格局沖突

布爾迪厄認(rèn)為擁有權(quán)力或資本則可以獲取場(chǎng)域中利害攸關(guān)的特定利潤(rùn)，并且可以用來維持或強(qiáng)化主體所在生存空間中的地位，因而圍繞著資本與權(quán)力的爭(zhēng)奪和運(yùn)用，場(chǎng)域同時(shí)也是一個(gè)充滿了旨在維護(hù)或者改變場(chǎng)域中的力量格局的斗爭(zhēng)場(chǎng)所。

中國的新媒體場(chǎng)域十分重視受眾的新聞消費(fèi)，在其成長(zhǎng)與完善過程中具有顯著的“流量經(jīng)濟(jì)”特征。自新媒體誕生之日起就依靠大規(guī)模、持續(xù)性投入搶占用戶入口和流量。當(dāng)流量積累到一定程度后，利用聚集了的用戶群體和影響力，通過平臺(tái)體系盈利，換取經(jīng)濟(jì)資本。而獲取經(jīng)濟(jì)資本大小的關(guān)鍵是新媒體場(chǎng)域中是否搭建起了獨(dú)有的、成熟的、高效的新媒體業(yè)務(wù)平臺(tái)體系，是否聚集了獨(dú)立的新聞消費(fèi)群體。經(jīng)過20多年的培育，新媒體平臺(tái)與受眾群體已相對(duì)成熟，尤其是當(dāng)下的青年群體幾乎與新媒體共同成長(zhǎng)，成為了新媒體相對(duì)穩(wěn)定的用戶群體，新媒體場(chǎng)域的結(jié)構(gòu)內(nèi)化為大部分青年群體新聞消費(fèi)的慣習(xí)行為。

在新媒體場(chǎng)域的牽制下，傳統(tǒng)媒體場(chǎng)域新聞生產(chǎn)與青年群體新聞消費(fèi)之間相互對(duì)抗、沖突，不斷地重塑彼此在場(chǎng)域中的結(jié)構(gòu)、位置與邊界。多元的新媒體技術(shù)解構(gòu)了傳統(tǒng)媒體對(duì)信息的“把關(guān)”權(quán)力，瓦解了傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)權(quán)威且統(tǒng)一的信息發(fā)布平臺(tái)，使得整個(gè)媒介空間碎片化，傳統(tǒng)媒體的中心議程易被各種信息淹沒；新媒體豐富的娛樂性符號(hào)資本不斷稀釋傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)肅性；方便快捷的新媒體技術(shù)、多元化的新媒體報(bào)道題材、豐富的符號(hào)與話語形態(tài)吸引著青年群體不斷流出傳統(tǒng)媒體場(chǎng)域，流入新媒體場(chǎng)域?？傮w看來，在傳統(tǒng)媒體場(chǎng)域中媒體新聞生產(chǎn)與青年群體新聞消費(fèi)沖突不斷，青年群體為了適應(yīng)自己的新聞消費(fèi)需求及思維方式的轉(zhuǎn)變，采取策略脫離沖突頻發(fā)的場(chǎng)域，改變自己所處的空間位置，尋找新的同構(gòu)場(chǎng)域。

2.場(chǎng)域運(yùn)行規(guī)則沖突

布爾迪厄認(rèn)為“場(chǎng)域是在各種不同位置之間存在的客觀關(guān)系的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)或一個(gè)構(gòu)型。在高度分化的社會(huì)里，社會(huì)世界是由具有相對(duì)自主性的社會(huì)小世界構(gòu)成的，這些小世界就是具有自身邏輯和必然性的客觀關(guān)系的空間，而這些小世界自身特有的邏輯和必然性也不可化約成支配其他場(chǎng)域運(yùn)作的那些邏輯和必然性”①。由此可知，場(chǎng)域是一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的小世界，同時(shí)也形成了自身特有的價(jià)值觀和運(yùn)行邏輯。

由于壓力型政府的行政管理，在新聞生產(chǎn)過程中，傳統(tǒng)媒體依舊背負(fù)著巨大的行政壓力。傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)邏輯中行政思維占主導(dǎo)地位，新聞生產(chǎn)無法借助新媒體技術(shù)發(fā)展這一契機(jī)，無法依據(jù)新聞傳播規(guī)律生產(chǎn)出令人信服的新聞內(nèi)容，總是習(xí)慣于主題式的、程序式的報(bào)道，形成同質(zhì)化、模式化、臉譜化的報(bào)道符號(hào)與話語，內(nèi)容感染力不高，給青年群體留下嚴(yán)肅刻板、高高在上的印象。面對(duì)這種模式化的語言，青年群體普遍容易對(duì)此產(chǎn)生排斥心理，很難產(chǎn)生親近的接受心理。

然而，新媒體系統(tǒng)不斷地建設(shè)自我生態(tài)體系，塑造、組織自身核心資源，系統(tǒng)內(nèi)部相互聯(lián)系，并產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，利用雄厚的用戶基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)收益，逐漸形成獨(dú)立的新媒體場(chǎng)域，形成了封閉的生態(tài)圈，與傳統(tǒng)媒體漸行漸遠(yuǎn)，即便在沒有傳統(tǒng)媒體的關(guān)照下，也能自我發(fā)展。新媒體場(chǎng)域運(yùn)行邏輯（見圖1）促進(jìn)了新媒體生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建，形成以用戶為中心，“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的四層架構(gòu)，為用戶提供垂直、整合的完整價(jià)值鏈，形成業(yè)務(wù)鏈條的完整封閉環(huán)。

圖1 新媒體的場(chǎng)域運(yùn)行邏輯

青年群體在不斷使用新媒體的過程中，提出反饋，產(chǎn)生新的新聞消費(fèi)方式，再返回循環(huán)，使其不斷豐富不斷拓展，由新聞傳播領(lǐng)域發(fā)展到文化領(lǐng)域，進(jìn)而發(fā)展到商貿(mào)領(lǐng)域、服務(wù)領(lǐng)域等?？傮w而言，新媒體場(chǎng)域通過始于用戶的內(nèi)生式生長(zhǎng)，持續(xù)創(chuàng)新，對(duì)新媒體平臺(tái)進(jìn)行深層次拓展、外延式發(fā)展，搭建起了獨(dú)有的、成熟的、高效的新媒體新聞業(yè)務(wù)平臺(tái)體系，聚集了獨(dú)立的青年新聞消費(fèi)群體。

由此可見，“以用戶為中心”的新媒體場(chǎng)域自身特有的新聞生產(chǎn)運(yùn)行邏輯改變了青年群體新聞消費(fèi)方式。在新媒體場(chǎng)域的推動(dòng)下，加劇了青年群體新聞消費(fèi)與傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)之間的沖突。

3.行動(dòng)者慣習(xí)沖突

慣習(xí)是一種習(xí)慣化的、傾向性的、具有定向性的又是結(jié)構(gòu)化的行為類型。在社會(huì)生活中，行為主體產(chǎn)生了對(duì)其行為具有持久影響的、結(jié)構(gòu)化的定向性，而這些定向性又促進(jìn)社會(huì)結(jié)構(gòu)發(fā)生新的構(gòu)建。

由于身份、地位、成長(zhǎng)環(huán)境、教育程度等因素的不同，導(dǎo)致了人們之間無法擁有相同的慣習(xí)。但也并不是毫無規(guī)律可尋，具有相似成長(zhǎng)環(huán)境、教育背景、年齡等因素的群體往往極易獲得相似的慣習(xí)。通過在同構(gòu)場(chǎng)域內(nèi)的不斷實(shí)踐，這類慣習(xí)結(jié)構(gòu)日趨穩(wěn)定，會(huì)不自覺地支配行動(dòng)者的思維和行動(dòng)。

當(dāng)慣習(xí)和場(chǎng)域關(guān)系契合時(shí)，慣習(xí)傾向于再生產(chǎn)生成它的社會(huì)結(jié)構(gòu)。然而，當(dāng)慣習(xí)和場(chǎng)域的關(guān)系不契合時(shí)，慣習(xí)亦有可能會(huì)變革社會(huì)結(jié)構(gòu)②。在傳統(tǒng)媒體時(shí)期，傳統(tǒng)媒體主要承擔(dān)的職能是黨和政府的“喉舌”，傳統(tǒng)媒體場(chǎng)域中的新聞傳播受到多重把關(guān)，很難成為社會(huì)民眾社會(huì)參與的重要工具，即便如此，新聞受眾也不會(huì)對(duì)報(bào)紙、廣播、電視提供的內(nèi)容過于挑剔。然而，新媒體憑借其技術(shù)特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)無“時(shí)空限制”、快捷發(fā)布信息、超大信息容量等特點(diǎn)，讓極易接受新生事物的青年群體在新的媒體場(chǎng)域中領(lǐng)略到了全新的新聞視野，對(duì)新聞消費(fèi)也形成新的標(biāo)準(zhǔn)與慣習(xí)。由此可見，當(dāng)青年群體的新聞消費(fèi)慣習(xí)和傳統(tǒng)媒體場(chǎng)域之間處于相互契合狀態(tài)時(shí)，青年群體新聞消費(fèi)慣習(xí)總能較好地適應(yīng)傳統(tǒng)媒體場(chǎng)域規(guī)則，無需追求目的明確的調(diào)適。相反，當(dāng)青年群體新聞消費(fèi)慣習(xí)和傳統(tǒng)媒體場(chǎng)域之間處于不契合狀態(tài)時(shí)，青年群體新聞消費(fèi)慣習(xí)作為實(shí)踐及表象的生成原則和結(jié)構(gòu)化原則便會(huì)受到挑戰(zhàn)乃至產(chǎn)生不可調(diào)和的沖突，推動(dòng)青年新聞消費(fèi)群體開始行動(dòng)，采取策略解除與傳統(tǒng)媒體場(chǎng)域形成的“同構(gòu)性”。

三、結(jié)論：傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)與青年群體新聞消費(fèi)的結(jié)構(gòu)化沖突

事物的關(guān)鍵總是在整個(gè)場(chǎng)域的結(jié)構(gòu)層次中才會(huì)凸現(xiàn)。在一個(gè)場(chǎng)域中，最關(guān)鍵的是相對(duì)實(shí)力。一份報(bào)刊可以保持一成不變，也不失去一個(gè)讀者。然而一旦它在生存空間內(nèi)的相對(duì)地位和實(shí)力改變了，它也會(huì)隨之發(fā)生深刻變化。③場(chǎng)域是一個(gè)充滿斗爭(zhēng)、沖突的動(dòng)態(tài)空間。場(chǎng)域內(nèi)部的客觀結(jié)構(gòu)形式及權(quán)力資本的分配，場(chǎng)域間的相對(duì)位置、距離及實(shí)力，都會(huì)觸發(fā)場(chǎng)域內(nèi)部的沖突與斗爭(zhēng)。新媒體場(chǎng)域結(jié)構(gòu)的日趨獨(dú)立、完善與成熟，改變了傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)在生存空間里的相對(duì)地位和客觀實(shí)力，動(dòng)搖了傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)的統(tǒng)治地位，為青年群體新聞消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變提供了動(dòng)力與可能，促使青年群體新聞消費(fèi)與傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)之間的關(guān)系上升為結(jié)構(gòu)性沖突。

注釋：

① ［法］布爾迪厄、［美］華康德：《實(shí)踐與反思——反思社會(huì)學(xué)導(dǎo)引》，李猛、李康譯，中央編譯出版社2004年版，第134、139頁。

② Pierre Bourdieu.Sozialer Sinn：Kritik der theoretischen Vernunft.Frankfurt am Main：Suhrkamp，1987.p.113.

③ ［法］布爾迪厄：《關(guān)于電視》，許鈞譯，遼寧教育出版社2000年版，第48頁。

（作者鄒欣系中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部新聞學(xué)院講師；任金州系中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部新聞學(xué)院教授）

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