企業(yè)外宣網(wǎng)站漢譯英失誤及策略探討

●代艷莉

企業(yè)外宣網(wǎng)站漢譯英失誤及策略探討

●代艷莉

英譯得體的企業(yè)外宣網(wǎng)站有助于提高中國(guó)企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。文章從企業(yè)英文外宣網(wǎng)站的功能及其外宣文本的特點(diǎn)討論著手，通過(guò)企業(yè)外宣網(wǎng)站中譯英典型失誤解析，旨在探索出適合中國(guó)企業(yè)網(wǎng)站英譯的策略，以便為國(guó)內(nèi)企業(yè)建站提供積極的參考。

企業(yè) 外宣網(wǎng)站 英譯

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，企業(yè)英文外宣網(wǎng)站逐漸成為中國(guó)企業(yè)向世界展示企業(yè)實(shí)力、樹(shù)立海外形象、促進(jìn)進(jìn)出口貿(mào)易的有力支撐。美觀大方、內(nèi)容合理、翻譯得當(dāng)而又符合英語(yǔ)國(guó)家客戶文化的公司宣傳網(wǎng)，有助于幫助企業(yè)獲取更多的軟實(shí)力并提升其在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。然而，許多企業(yè)的英文網(wǎng)站雖已建成，但譯文仍停留在簡(jiǎn)單直譯層面，達(dá)不到真正積極的宣傳效果。本文從分析中國(guó)企業(yè)網(wǎng)站存在的較為普遍的翻譯問(wèn)題著手，對(duì)企業(yè)英文外宣網(wǎng)站翻譯策略進(jìn)行探討，旨在為中國(guó)企業(yè)英文網(wǎng)站建設(shè)提供積極參考。

一、企業(yè)英文外宣網(wǎng)站功能分析

根據(jù)企業(yè)建站目的和主要目標(biāo)群體的不同，企業(yè)英文網(wǎng)站可被分為：電子商務(wù)型、多媒體廣告型和產(chǎn)品展示型。企業(yè)英文網(wǎng)站的主要功能可主要分為：（1）樹(shù)立品牌形象；（2）產(chǎn)品展示；（3）信息發(fā)布；（4）在線顧客服務(wù)；（5）網(wǎng)上銷售；（6）網(wǎng)上調(diào)查；（7）資源合作（代艷莉，2013:296）。

二、企業(yè)英文外宣網(wǎng)站文本特點(diǎn)分析

企業(yè)外宣資料中的文本，不僅簡(jiǎn)要介紹組織的情況，還要對(duì)其產(chǎn)品和服務(wù)作必要的宣傳。從用途上看，企業(yè)外宣網(wǎng)站英文文本應(yīng)隸屬于專門用途英語(yǔ)（ESP）；從語(yǔ)篇類型上看，它既類似屬于信息型的產(chǎn)品說(shuō)明書，又類似于屬于“鼓動(dòng)性”的廣告，是二者兼而有之。其功能是在于使西方目標(biāo)顧客對(duì)公司、品牌和產(chǎn)品留下深刻印象,以便實(shí)現(xiàn)促銷產(chǎn)品及服務(wù)的目的。具體特點(diǎn)如下：（1）詞匯富有鼓動(dòng)性。如：動(dòng)詞“Boast”的使用。“擁有雄厚的技術(shù)力”可譯為“Boast tremendous technological strength”而不是“have/with tremendous technological strength”.（2）套用一定的程式化用語(yǔ)：“主要經(jīng)營(yíng)”可譯成：engage in/specialize in?！耙浴瓰樽谥肌笨勺g成：“hold/abide by the principles of…”。經(jīng)“……批準(zhǔn)”可譯成：“approved/appointed/permitted by…”。（3）經(jīng)常使用標(biāo)語(yǔ)口號(hào)式的文字。例如：“有文化才有內(nèi)涵，有創(chuàng)意才有發(fā)展！”譯文：“Culture makes inner connotation；Innovation promotes development!”。（4）漢語(yǔ)句式流瀉鋪排，一個(gè)短句接一個(gè)短句,形散神聚，呈典型的流散形句式，然而英語(yǔ)句式結(jié)構(gòu)完整嚴(yán)密，各種從句（包括狀語(yǔ)從句、定語(yǔ)從句及名詞性從句）使用頻繁。例如：本品為糖衣片，除去糖衣后，顯棕褐色；味甘，微苦。(青春寶抗衰老片)譯文：The tablets have sugar coatings.When the coatings are removed，they appear brown with light sweet and bitter taste.

三、企業(yè)外宣網(wǎng)站翻譯失誤例析

1.拘泥于原文引起的“漢式英語(yǔ)Chinglish”。例如：秦皇島天然芳香科技有限公司的英文網(wǎng)站目錄上的欄目“認(rèn)識(shí)我們”原譯：“Know Us”，可改譯為：“About us”，“扮靚半邊天，實(shí)惠天天”，原譯：“Dress up half of the sky,substantial every day”，本譯文的前半句將“半邊天”這個(gè)在漢語(yǔ)里面代表“女人”的詞匯直接拙譯成了“half of the sky”，顯然是錯(cuò)誤的，擬改譯為：“Dress up the lady”；而后半句的“實(shí)惠天天”被直譯為“substantial every day”也不夠地道，因?yàn)樵囊磉_(dá)產(chǎn)品能為顧客提供實(shí)惠，這是形容詞“substantial”不能完全表達(dá)出來(lái)的，擬改譯為：“benefit you every day”，此處，“benefit”被用作動(dòng)詞，后面帶賓語(yǔ)“you”，和前文的句式相一致。

2.脫離原文引起的翻譯不當(dāng)：（1）誤譯。誤譯的現(xiàn)象在網(wǎng)站翻譯中出現(xiàn)頻率很高，這源于譯者的疏忽及翻譯功底的淺薄。有些譯者盲目追求翻譯速度而以主觀臆斷代替客觀論證。例如：我公司專門從事干貨加工業(yè)務(wù)。原譯:Our company engaged in producing dry goods.擬改譯:Our company is specialized in/engaged in producing dried food.”“dried good”在美式英語(yǔ)中意為“紡織品”,在英式英語(yǔ)中意為“谷物”，不是中國(guó)人眼中的“干貨食品”。這樣的例子舉不勝舉，如：“sweet water”是“淡水”而不是“糖水”；“service station”是“加油站”而不是“服務(wù)站”。（2.）欠額翻譯。它是譯者無(wú)視譯文的理解性與可讀性，或過(guò)高地估計(jì)了譯語(yǔ)讀者的知識(shí)，以致于譯文讀者在譯語(yǔ)中得不到理解原文所需要的信息”(徐芳芳，2005:42)。例如：對(duì)于“領(lǐng)頭羊”的英譯，欠額翻譯為“l(fā)eading goat”為讀者提供的信息不夠?qū)е吕斫馇啡?，而“market leader”雖然未能做到形神俱備，但至少在表意上能讓目標(biāo)讀者理解；當(dāng)然，還是“bellwhether”最為妥帖，因?yàn)樗粌H表示“系鈴的公羊”，還具有“前導(dǎo)”和“領(lǐng)導(dǎo)”的釋義。

3.文化休克導(dǎo)致的拙譯和誤譯。比如：對(duì)于“龍”字的翻譯曾多次出現(xiàn)在秦皇島紫龍農(nóng)業(yè)投資有限公司的企業(yè)英文外宣網(wǎng)站上。該公司生產(chǎn)的紫薯系列產(chǎn)品保健功效相當(dāng)好,但如果在其英文網(wǎng)站上將公司名英譯為“Purple dragon”（意為邪惡的象征，兇惡的動(dòng)物）必然會(huì)影響其在歐美消費(fèi)者心中的形象。最終，紫龍公司采用了零譯法，將其英文商標(biāo)注冊(cè)并翻譯為“Zilong”，收到了不錯(cuò)的效果；而公司的企業(yè)精神借用了中國(guó)成語(yǔ)“龍馬精神”，原譯“Spirit of dragon and horse”顯然因?yàn)椤癲ragon”在中西方文化中的不同涵義而不可取，但改為“Spirit of loong and horse”之后仍然會(huì)因?yàn)樗罁缸盅鄱寚?guó)外客戶費(fèi)解，擬改譯為“vigorous spirit”.

四、企業(yè)外宣網(wǎng)站英譯策略

1.直譯法。翻譯企業(yè)網(wǎng)站外宣資料時(shí)，若英漢兩種語(yǔ)言在內(nèi)容和習(xí)慣表達(dá)上基本一致，及語(yǔ)法規(guī)律和詞序比較接近時(shí)，本身意思又直接明了，通常采用直譯法。外宣資料的語(yǔ)言特點(diǎn)要求在翻譯過(guò)程中必須忠實(shí)于原文，以“信”為先。例如：秦皇島紫龍農(nóng)業(yè)投資有限公司成立于2009年7月8日。Qinhuangdao Zilong Agricultural Investment Co.，Ltd.Was established In July 8，2009.

2.意譯法。有些企業(yè)宣傳材料光靠直譯是達(dá)不到效果的，需要在翻譯中以意為綱，根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)容的宣傳目的作自由靈活的處理，力求達(dá)到“形式美”和“意義美”的完美結(jié)合。例如：方便旅行，到達(dá)平安，譯文：Smooth trip,smooth arrival。

3.邏輯層次編譯法。因?yàn)槠髽I(yè)網(wǎng)站排版有嚴(yán)格要求，這需要譯者將網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)和語(yǔ)言知識(shí)結(jié)合起來(lái)應(yīng)用。如企業(yè)網(wǎng)站上一般都會(huì)有長(zhǎng)篇累牘的文字介紹企業(yè)的建立、總部、產(chǎn)品和服務(wù)等。在翻譯這些資料時(shí)，可結(jié)合計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將文本設(shè)計(jì)成超級(jí)鏈接，如：“Established·Date Headquartered·Location”。具體細(xì)節(jié)內(nèi)容被設(shè)計(jì)為下一級(jí)超文本，讓國(guó)外瀏覽者自由掌握取舍信息的權(quán)利并迎合了歐美人演繹式的思維模式。通過(guò)這種邏輯層次編譯法，既節(jié)省了網(wǎng)絡(luò)空間，又方便目標(biāo)讀者閱讀獲取信息。

五、結(jié)束語(yǔ)

企業(yè)英文外宣網(wǎng)站的翻譯過(guò)程是一種涉及多種能力的過(guò)程，需要譯者不僅掌握中英文兩種語(yǔ)言，而且具有一定水平的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)技能。本文的實(shí)例分析表明，以原文為基礎(chǔ)的直譯法、意譯法，邏輯層次編譯法等是企業(yè)外宣網(wǎng)站翻譯的有效途徑。靈活自如地使用這些方法能夠使企業(yè)英文外宣網(wǎng)站發(fā)揮最大的正面效應(yīng)，從而有助于中國(guó)企業(yè)在海外樹(shù)立良好的企業(yè)形象并立足于國(guó)際市場(chǎng)。

[課題項(xiàng)目：秦皇島市科學(xué)技術(shù)支撐項(xiàng)目，項(xiàng)目名稱：“秦皇島市企業(yè)英文外宣網(wǎng)站翻譯質(zhì)量提升路徑研究”（項(xiàng)目編號(hào)：201302A231）]

[1]代艷莉，薛洋，呂和.企業(yè)英文外宣網(wǎng)站質(zhì)量評(píng)估體系建立的探討[J].成功，2013(11)P296

[2]王靜.外宣資料的功能性編譯法探討[J].上海翻譯，2010（3）P40

[3]劉穎.企業(yè)網(wǎng)站翻譯的適用原則與獨(dú)特方法解析[J].外貿(mào)業(yè)務(wù)探討，2011（1）P67

[4]徐芳芳，徐馨.公司簡(jiǎn)介英譯的分析與研究[J].浙江教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2005（1）P42

（作者單位：河北外國(guó)語(yǔ)職業(yè)學(xué)院 河北唐山 066311）

（責(zé)編：若佳）

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