國產(chǎn)瓷磚品牌PK進(jìn)口瓷磚促進(jìn)陶企轉(zhuǎn)型

據(jù)意大利IMOLA陶瓷市場研究委員會秘書長喬永東介紹，中國瓷磚市場空間約有3 000億元，進(jìn)口瓷磚份額相對較小。但是，這小部分的高端瓷磚市場需求量卻在急劇擴(kuò)大。

目前，本土品牌的產(chǎn)品所占市場的整體份額雖然較大，但大部分品牌仍然是以價格戰(zhàn)作為推動銷售的主要營銷手段，行業(yè)的競爭層面比較低。而意大利、西班牙等進(jìn)口瓷磚品牌，則更加強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的品質(zhì)與服務(wù)，在中高端消費(fèi)者當(dāng)中形成了良好的口碑。“國內(nèi)市場潛力巨大，進(jìn)口陶瓷磚仍有很大的增長空間。 但是具體能否實現(xiàn)增長、增長幅度有多大，主要取決于國外品牌是否重視中國市場的開拓?！苯娌乓舱J(rèn)為，盡管進(jìn)口陶瓷磚目前在國內(nèi)市場所占的份額并不是很大，近幾年的表現(xiàn)也是中規(guī)中矩、比較平穩(wěn)，但是，未來的市場潛力不可小覷。周超認(rèn)為，盡管進(jìn)口陶瓷磚具有品牌歷史積淀更久遠(yuǎn)、市場聲譽(yù)極佳，產(chǎn)品的環(huán)保性能有保障，設(shè)計感更強(qiáng)等優(yōu)點，競爭優(yōu)勢明顯，“但未來1～2年內(nèi)應(yīng)該不會出現(xiàn)大的增長”。

另據(jù)了解，馬可波羅、蒙娜麗莎、東鵬等企業(yè)高層均多次公開表示中國本土瓷磚在耐磨性、吸水率等各個物化性能和生產(chǎn)工藝方面不輸國外，甚至在某些領(lǐng)域例如瓷磚減薄領(lǐng)域有自己的優(yōu)勢，而隨著國內(nèi)企業(yè)打造國際化建陶品牌步伐的邁進(jìn)，進(jìn)口瓷磚在中國市場的某些優(yōu)勢或?qū)⒈幌魅酢?/p>

盡管進(jìn)口陶瓷磚產(chǎn)品優(yōu)點眾多，競爭優(yōu)勢明顯，但在中國市場所占的份額極其有限。如何高效率地深度開發(fā)中國市場，將會是已經(jīng)或者即將進(jìn)入中國市場的國外品牌亟需解決的一個問題，而這，也許是決定未來幾年進(jìn)口瓷磚在中國市場走勢的一個重要因素。

據(jù)姜奇才透露，為了更好地開拓中國市場，已有部分意大利企業(yè)開始研發(fā)適應(yīng)中國建陶市場需求的高性價比產(chǎn)品。郭沖也表示，德賽斯(Techsize)集團(tuán)計劃根據(jù)中國市場需求，開發(fā)相應(yīng)的產(chǎn)品。

除此之外，電商品牌曉愛瓷磚不局限種類和品牌，同時經(jīng)營多個國外品牌產(chǎn)品，以整體的應(yīng)用設(shè)計為賣點，也是進(jìn)口陶瓷磚品牌在市場推廣方面一個新的嘗試。據(jù)了解，曉愛瓷磚于2013年10月成立，當(dāng)年年底成功實現(xiàn)月銷百萬元的目標(biāo)。

同時，我們了解到，筑巢投資集團(tuán)董事長、意大利IMOLA陶瓷集團(tuán)中國區(qū)總裁張有利2月19日在蜜蜂瓷磚更名IMO-LA媒體懇談會上透露，意大利IMOLA陶瓷集團(tuán)將與筑巢投資集團(tuán)成立合資公司，加大對中國區(qū)市場的拓展。