插上新技術的翅膀——新媒體時代湖州傳媒悄然轉型

文｜胡 霜

2014年2月23日，全國報刊廣告工作總結表彰大會暨2013年度“金推手”頒獎發(fā)布會在北京舉行。湖州晚報官方微信平臺“掌上湖州”，榮獲2013年度中國報刊廣告“金推手獎”優(yōu)秀品牌新媒體獎。

“掌上湖州”是湖州晚報繼推出網(wǎng)絡版——“苕溪網(wǎng)”之后，創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體傳播形態(tài)的新成果。2013年10月31日正式上線以來，一直得到很多微友與讀者支持，粉絲已突破4萬。

“掌上湖州”的成功，是湖州市傳統(tǒng)主流媒體順應媒體格局深刻變化，積極運用新技術，不斷創(chuàng)新傳播形態(tài)的一個縮影。近年來，湖州市各級媒體在互聯(lián)網(wǎng)時代，利用新技術把辦網(wǎng)的理念融入到辦報、做電視，以自我突破、自我革新的積極姿態(tài)擁抱新媒體。

做大“微平臺”

一名輕生女子從7樓縱聲跳下，51歲的保安李迎福伸出雙手接抱。女兒生命無恙，但李迎福頸椎、脊椎嚴重受傷……2013年11月，一條消息通過“掌上湖州”不經(jīng)而走，湖州的街頭巷尾，大家都在關注著這位“最美保安”的安危。

在第一時間發(fā)布消息后后，“掌上湖州”一直保持著對此事的關注，推出一系列報道，呼吁網(wǎng)友轉發(fā)微信，提高全社會對“最美保安”的關注度；同時，聯(lián)合晚報“一周一心愿”品牌欄目適時推出愛心公益活動。讀者只要加“掌上湖州”微信號為好友，只要對“掌上湖州”微信號喊出或者文字回復“李師傅，加油”，晚報“一周一心愿”欄目就代表留言的用戶為李師傅捐出了“一元錢”。就是這樣一個看似簡單的活動卻取得了前所未有的成功，一萬多名網(wǎng)友積極參與其中，點贊留言送祝福，共為李師傅募集愛心款一萬多元，“掌上湖州”還把網(wǎng)友的祝福做成愛心墻，向社會傳遞了滿滿的愛和無限正能量?！罢粕虾荨睂Α白蠲辣０病?的報道、策劃的活動充分展示了湖州傳統(tǒng)主流媒體借助新媒體利用新技術在新聞輿論引導、傳遞正能量上的獨特魅力與作用。

適應“微時代”，建設“微平臺”，已經(jīng)成為傳統(tǒng)主流媒體延伸、開拓傳播渠道的不二選擇。

建設“微平臺”不難，難的是做大“微平臺”，如何發(fā)揮其作用。湖州晚報總編輯吳建勛坦陳，“掌上湖州”秉承內(nèi)容為王、做大活動來提升平臺影響力，擴大新媒體作用。而對于“最美保安”李迎福事件的持續(xù)關注，是其做強平臺、擴大影響力的一次成功實踐。通過對新聞事件的追擊、引發(fā)社會共鳴。策劃活動，擴大影響力，這是任何一個媒體的成長路徑，新媒體也沒有例外，只是手段和模式有所不同。

和“掌上湖州”一樣茁壯成長的還有“湖州發(fā)布”政務微博群，該微博群總粉絲數(shù)達到637000多名，其在發(fā)布政務信息、與百姓互動上獨樹一幟 。湖州廣電公共民生頻道《阿奇講事體》充分發(fā)揮微博的作用，幫助網(wǎng)民解決實際困難，比如幫助姚莊農(nóng)民銷售黃桃100多箱，幫助施家橋施老伯銷售蜂蜜近1000公斤，配合警方成功解救身陷傳銷組織控制的湖北小伙等等，獲得到網(wǎng)友點贊，樹立了媒體的公信力。

打造“大廚房”

全媒體時代，信息發(fā)不是否及時，信息處理是否有效，這是在競爭中能否完勝的關鍵。2012年起，湖州“全媒體中央廚房”脫穎而出，被專家稱為是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合中信息處理與傳播方式的一次創(chuàng)新。當年，推出實驗研究的湖州廣電傳媒集團電視新聞中心成功入選第二批浙江省重點創(chuàng)新團隊（文化創(chuàng)新類）。

據(jù)“全媒體中央廚房”課題負責人、湖州廣電集團總編輯秦敏介紹，中央廚房的管理和運作方式，在注重品牌、連鎖經(jīng)營的食品餐飲業(yè)已經(jīng)盛行多年。湖州廣電正是借助“中央廚房”的理念，把電視、廣播、平面、網(wǎng)站不同媒介的采編作業(yè)有效地整合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，再通過不同的平臺發(fā)布給受眾。

2012年8月8日強臺風“?？钡顷懻憬笊剑轂那槊黠@。在這一次的災害類新聞報道中，“中央廚房”發(fā)揮了獨特而強大的信息整合、處理作用。湖州廣電率先啟動應急宣傳預案，把分散在各宣傳平臺的采編人員全部打通納入“中央廚房”，24小時待命，接受統(tǒng)一的調(diào)度。同時，搭建信息平臺，開通熱線電話、網(wǎng)絡輿情、微博爆料等信源通道，實現(xiàn)聯(lián)合采集；在對海量信息進行加工整合，因為“中央廚房”強大的調(diào)度功能，新聞報道、社會宣傳、微博、微信發(fā)布等多種形式同步推出，把新聞組合產(chǎn)品傳送到不同的媒體終端。

據(jù)統(tǒng)計，2012年8月8日、9日兩天，“大廚房”共收集各類信息、線索80多條，派遣記者300人次，累計播出新聞報道154條，總長達315分鐘，相當于平時一周的報道量。廣電各宣傳平臺從8日上午10時到9日晚上9時，以每兩小時滾動直播的方式，推出了12期《風雨同行 抗擊海葵》《守望相助 抗擊?？分辈ヌ貏e節(jié)目，各頻道、頻率收視（聽）率大幅提高，最高收視率達到了7.8，實現(xiàn)了中央廚房理念運用于實踐的首次成功。

在“?？眻蟮篮螅輳V電面對突發(fā)事件、重大主題報道時充分發(fā)揮中央廚房理念，樹立了主流媒體積極引導輿論的良好格局。在2014年湖州市“兩會”報道中，湖州廣電再次啟用“中央廚房”烹飪出了色香味美的全媒體大餐。

探路“新紙媒”

在今年湖州市“兩會”期間，代表、委員的資料袋里多了一份“特殊”的資料，那就是由湖州市委宣傳部監(jiān)制的文化地圖。打開文化地圖湖州生動形象的文化景點標志物以卡通形象展現(xiàn)在面前，地圖上配置的二維碼使其更具人緣更貼近時代的潮流。很多代表、委員拿到地圖后迫不及待地用手機掃描二維碼。

“小小正方形，儲存大能量。”說的就是起源于日本的二維碼，因為其儲存量大、保密性高、成本相對便宜等特性被運用于傳統(tǒng)紙媒甚至更多的行業(yè)。湖州市委宣傳部也正是看到了二維碼的優(yōu)點，把二維碼運用在了傳統(tǒng)的地圖上。就在三月初，一位江蘇的王姓小伙打電話到湖州市委宣傳部詢問文化地圖的有關事情。原來，這位小伙子是江蘇武進人，在2月底的一次大學同學的聚會上看到了湖州文化地圖，地圖上的文化景點引起了他的興趣，他用手機掃描了二維碼，一張網(wǎng)絡文化地圖呈現(xiàn)在眼前。他感覺湖州創(chuàng)意不錯，做活了這張文化地圖，傳統(tǒng)的文化地圖只能看，湖州的文化地圖還能聽呢。所以，他就想買一張地圖，好好到湖州游玩一番，感受一下湖州的文化氣息。據(jù)悉，湖州文化地圖將在湖州的各個賓館、旅游景點上架。

湖州日報、湖州晚報、湖州廣電報是較早接觸“新紙媒”的傳統(tǒng)媒體。從去年開始，這些報紙率先在生活資訊服務類報道中配置了二維碼，只要你掃描二維碼，就會感受更加豐富的生活體驗。湖州日報相關負責人表示，配置二維碼讓傳統(tǒng)報紙承載的內(nèi)容變得更加豐富和生動，接下來二維碼將作為打通文字與視頻新聞的渠道在湖州日報、湖州晚報的時政、民生類新聞報道中逐步加于推廣。

在湖州有一種餐巾紙，打開它一個二維碼赫然映入眼簾，二維碼上寫著“掃碼探湖州美景”的宣傳口號，掃一下二維碼就出現(xiàn)了介紹湖州人文美景的視頻。這是湖州市外宣辦為擴大湖州知名度、美譽度專門定制的“外宣品”。不管是標有二維碼的文化地圖還是餐巾紙在湖州都成為了一種“新紙媒”，“新紙媒”的運用拓寬了宣傳的渠道，進一步刷新了傳統(tǒng)意義的“讀者”概念。

總結

為進一步推動媒體轉型，加強傳播力建設，湖州市委宣傳部不僅主動汲取媒體創(chuàng)新運用二維碼的有益經(jīng)驗，今年還將把新媒體建設納入新聞單位年度考核和縣區(qū)宣傳思想文化工作考核體系，把新媒體傳播設計列入重大主題宣傳報道策劃要求，把新媒體思維作為新聞從業(yè)人員繼續(xù)教育的重要內(nèi)容，推動傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代媒體轉變、從單一渠道傳播向立體化全媒體傳播轉變，不斷增強引導社會輿論、弘揚中華文化、夯實核心價值觀的話語權、影響力。