新聞娛樂(lè)化探析

□代璽

（許昌晨報(bào)，河南 許昌 461000）

新聞娛樂(lè)化探析

□代璽

（許昌晨報(bào)，河南 許昌 461000）

美國(guó)學(xué)者尼爾·波茲曼在《娛樂(lè)至死》一書中指出，后現(xiàn)代社會(huì)的文化是一個(gè)娛樂(lè)化的時(shí)代……文化的嚴(yán)謹(jǐn)正讓位于快速，思想性和深刻性正讓位于娛樂(lè)和快感。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，媒體要想追求較高的經(jīng)濟(jì)效益，新聞娛樂(lè)化通常被一些媒體用來(lái)當(dāng)作一種競(jìng)爭(zhēng)方式。將原本生硬的新聞內(nèi)容用輕松的語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)，側(cè)重于滿足人們快節(jié)奏文化生活的消遣心理，將娛樂(lè)新聞在報(bào)道中的比重人為加大，將新聞寫法向娛樂(lè)化方向發(fā)展，這種娛樂(lè)化的新聞?dòng)狭巳藗兊哪撤N需求，因而有了較為廣闊的市場(chǎng)。

近年來(lái)，新聞娛樂(lè)化在省級(jí)及地市級(jí)媒體中表現(xiàn)尤其明顯，這是新聞工作發(fā)展過(guò)程中面臨的一個(gè)新課題，也是新聞專業(yè)主義在發(fā)展過(guò)程中遇到的困惑。

新聞娛樂(lè)化產(chǎn)生的原因

新聞娛樂(lè)化的出現(xiàn)，與現(xiàn)實(shí)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化環(huán)境密切相關(guān)。

從社會(huì)因素來(lái)看——目前，通信技術(shù)已趨成熟，上一秒鐘的新聞在下一秒也許就已經(jīng)成了舊聞。于是，一些新聞媒體就在新奇性、趣味性等方面努力，試圖吸引更多的讀者。

從國(guó)內(nèi)受眾的心理需求來(lái)看——當(dāng)今的多元化社會(huì)，人們的思想觀念也呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。人們渴望獲得有利于自己生存和發(fā)展的信息，同時(shí)期待找到可為精神減壓的輕松信息。由于娛樂(lè)化的新聞比傳統(tǒng)新聞更具輕松、休閑的特征，能使受眾獲得心理宣泄和壓力釋放，故而娛樂(lè)新聞大受追捧。

從媒體自身利益來(lái)看——如今，越來(lái)越多的媒體從事業(yè)單位體制轉(zhuǎn)向企業(yè)化經(jīng)營(yíng)，經(jīng)濟(jì)利益便成為生存的根本。出于拓展讀者群的市場(chǎng)本能，傳媒新聞日益具備大眾化、娛樂(lè)化的特征。從這個(gè)角度出發(fā)，娛樂(lè)功能壓制了傳媒的其他功能。

從文化傳播的國(guó)際背景來(lái)看——經(jīng)濟(jì)全球化導(dǎo)致文化傳播全球化。西方國(guó)家新聞界所追求的突發(fā)性、顯著性、異常性、接近性、人情味等新聞價(jià)值要素，以及運(yùn)營(yíng)模式、操作方法的商業(yè)化取向，都對(duì)我國(guó)的新聞媒介產(chǎn)生了影響。

新聞娛樂(lè)化的表現(xiàn)形式

新聞娛樂(lè)化的顯著特征是“軟”。其最初的表現(xiàn)始于電視節(jié)目娛樂(lè)性的濫觴。其后，隨著媒體娛樂(lè)與大眾娛樂(lè)的互動(dòng)與市場(chǎng)融合，娛樂(lè)新聞欄目應(yīng)運(yùn)而生。由此，嚴(yán)肅新聞逐漸向娛樂(lè)新聞拉近，人們甚至開(kāi)始對(duì)嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)信息賦予娛樂(lè)價(jià)值。

——純娛樂(lè)新聞。將名人趣事、體育新聞、花邊新聞甚至帶煽情性質(zhì)的新聞內(nèi)容，作為信息傳播的重點(diǎn)，只注重娛樂(lè)性。

——軟新聞。表現(xiàn)形式上強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性，在傳統(tǒng)新聞寫作、標(biāo)題制作過(guò)程中注入人情味，加強(qiáng)貼近性，通過(guò)有趣的故事、情節(jié)、細(xì)節(jié)，使各種新聞內(nèi)容體現(xiàn)出趣味性，增加平民化、戲劇化、故事化、文學(xué)化等色彩，實(shí)現(xiàn)輕松悅讀、趣味悅讀。

——快餐式新聞。微博、微信等新媒體和手機(jī)等閱讀平臺(tái)的廣泛發(fā)展，使得“新聞要新”這一要求得到最大化的滿足。更快的更新速度、更便捷的信息傳播，讓大眾娛樂(lè)快感在快餐式閱讀過(guò)程中得到更大程度地激發(fā)。媒體最早嘗試新聞娛樂(lè)化始于衛(wèi)視。近幾年，各大地方臺(tái)都相繼推出了“戲說(shuō)”新聞式的欄目，將新聞故事化，同時(shí)加入社會(huì)主流情感，甚至穿插輕松搞笑的純娛樂(lè)信息，以吸引不同層次和年齡段的受眾，而這種欄目往往大受歡迎。

新聞娛樂(lè)化要興利除弊

新聞娛樂(lè)化是一把雙刃劍，它既能滿足觀眾對(duì)新聞信息與娛樂(lè)的雙重需求，也有可能對(duì)社會(huì)風(fēng)氣及社會(huì)安全產(chǎn)生不可忽視的負(fù)面作用。而新聞娛樂(lè)化最直接受影響的就是媒體和受眾。

軟新聞可以使受眾輕松地就獲取信息，受眾接受信息的過(guò)程可以看作是一個(gè)休閑的過(guò)程。但不可否認(rèn)，新聞娛樂(lè)化給媒體帶來(lái)了不少負(fù)面的影響。媒體格調(diào)的庸俗化，造成媒體公信力的下降，是最為嚴(yán)重的影響。如果過(guò)量過(guò)度，也是對(duì)受眾的一種摧殘。長(zhǎng)期接觸這類新聞，會(huì)弱化受眾的思考能力和判斷力，也會(huì)使受眾品位降低。過(guò)度娛樂(lè)化使得媒體的輿論引導(dǎo)功能被消解，破壞了媒體在自身利益和社會(huì)責(zé)任之間的平衡。

鑒于此，我們不能一刀切地支持或反對(duì)新聞娛樂(lè)化，它的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是是否增加了可讀性，是否對(duì)受眾、對(duì)社會(huì)有積極作用，這兩者缺一不可。筆者認(rèn)為，在把好“度”和“量”的前提下，可以適當(dāng)?shù)貒L試。給新聞注入娛樂(lè)因素，一定要首先考慮對(duì)觀眾的影響是正面的還是負(fù)面的，媒體道德底線需要堅(jiān)守。

防止新聞報(bào)道過(guò)分娛樂(lè)化，既要靠媒體及從業(yè)者的自律，還需要主管部門引導(dǎo)與規(guī)范。如今媒體市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)細(xì)分時(shí)代，媒體也在為不同受眾量身打造不同的節(jié)目。娛樂(lè)節(jié)目有大市場(chǎng)，新聞節(jié)目也有大市場(chǎng)。人們期待最及時(shí)地從媒體上看到有關(guān)外部世界變化的最真實(shí)、最原生態(tài)的新聞信息。市場(chǎng)也在期待及時(shí)、準(zhǔn)確、全面、深刻反映社會(huì)各領(lǐng)域真實(shí)變化的主流新聞。

要做到通俗而不庸俗

“娛”字在古代又通“悟”?！皧省笔且环N領(lǐng)悟之后的情緒；而“樂(lè)”，在甲骨文中是成熟的麥子的意思。所以，筆者認(rèn)為，可以這么理解：“娛樂(lè)”是領(lǐng)悟之后的感受和成熟之后的喜悅。

中國(guó)人民大學(xué)喻國(guó)明教授曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：媒體“要平衡社會(huì)情緒，提示社會(huì)最重要的東西，它和受眾之間是‘諍友’、‘益友’和‘摯友’，而不是‘酒友’、‘膩友’和‘狎友’。”新聞報(bào)道不同于娛樂(lè)節(jié)目，其基本功能是報(bào)道事實(shí)、提供信息，因此，以真實(shí)、迅速、客觀、公正取勝的新聞，應(yīng)該依然是新聞傳播的主流。對(duì)新聞娛樂(lè)化的處理，要把握好“通俗但不庸俗”的原則，更多承擔(dān)起文化批判、社會(huì)道義、輿論監(jiān)督的責(zé)任，而不是對(duì)流行文化無(wú)原則地吹捧。