創(chuàng)新傳播手段 打造品牌媒體

□宋嬌

（石家莊日報社，河北 石家莊 050011）

創(chuàng)新傳播手段 打造品牌媒體

□宋嬌

（石家莊日報社，河北 石家莊 050011）

為受眾傳遞更多有價值的信息，這是受眾的需求，是媒體面臨的一個重要課題。在新的歷史條件下，如何在風(fēng)云激蕩的媒體競爭市場中樹立自己的品牌，更加凸顯新聞創(chuàng)新的迫切性和重要性？石家莊日報社所屬各媒體《石家莊日報》、《燕趙晚報》更新報道理念，創(chuàng)新報道形式，提升主流聲音的傳播效果，做大做強(qiáng)報紙品牌，報社事業(yè)及產(chǎn)業(yè)依托報紙品牌強(qiáng)勢崛起。

激發(fā)采編活力

新聞創(chuàng)新是衡量一個媒體有沒有競爭力，能不能經(jīng)得起新媒體時代挑戰(zhàn)的重要指標(biāo)。要使新聞創(chuàng)新成為自覺行動，就要通過體制機(jī)制創(chuàng)新，促使新聞從業(yè)者時刻保持一種“新態(tài)”，讓創(chuàng)新融進(jìn)思想里。

推行首席記者和拔尖人才管理制度。石家莊日報社從機(jī)制上保障骨干記者活躍在一線，承擔(dān)急難險重的報道任務(wù)。在社區(qū)，在工廠，在田間，始終活躍著他們的身影。他們始終帶著感情下基層，帶著問題下基層，帶著激情下基層，在深入中捕捉和發(fā)現(xiàn)新亮點(diǎn)，在深入中發(fā)現(xiàn)和挖掘典型。從迎接黨的十八大的18篇系列述評到“走企業(yè)看發(fā)展”系列報道，到后來新聞聯(lián)播相繼追蹤的“豆餅哥”、“環(huán)衛(wèi)老夫妻”等一個個閃光的人物，這些報道的出爐無不凝聚著這些骨干記者的心血。在他們的帶動下，采編人員的整體素質(zhì)也逐步提高。

實(shí)施“人才再造工程”。為激發(fā)編輯記者的創(chuàng)新精神，報社多層次、全方位地開展教育培訓(xùn)工作，定期邀請資深媒體人，有針對性地集中開展了相關(guān)知識的培訓(xùn)，系統(tǒng)學(xué)習(xí)黨的群眾路線、形勢政策和新聞業(yè)務(wù)知識，引導(dǎo)編輯記者進(jìn)一步樹立群眾觀點(diǎn)、端正指導(dǎo)思想，磨礪一支政治思想過硬、業(yè)務(wù)水平較高、富有創(chuàng)新精神的采編隊伍。

完善激勵機(jī)制，營造業(yè)務(wù)氛圍?！妒仪f日報》編輯部設(shè)立“佳作榜”，在周好新聞、月好新聞評選的基礎(chǔ)上，投票選出月度、年度“佳作榜”。佳作榜分最佳主旋律報道、最佳消息等十個獎項?！笆言u選”實(shí)施以來，佳作頻頻見諸報端，新聞版導(dǎo)向進(jìn)一步得到提高，專副刊品質(zhì)得到提升。

《燕趙晚報》編輯部每月評出一名明星記者或明星編輯，得星最多的前五人年終考評直接評為優(yōu)秀，并成為將來晉級升職的重要依據(jù)。

打造精品力作

石家莊日報社作為黨委機(jī)關(guān)報社，其定位、職責(zé)決定了必須發(fā)出權(quán)威聲音，引導(dǎo)主流輿論。報社各媒體特別是《石家莊日報》以“辦一流黨報”為目標(biāo)，牢牢占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)。

重大報道彰顯影響力。《石家莊日報》以高度的政治敏感性，不斷組織宣傳主題、典型報道，唱響了主旋律。其策劃推出的《我市財政收入九年后重返全省第一》、“堅決打好大氣污染治理攻堅戰(zhàn)”系列報道、“2013·我和這座城市的故事”系列報道、“牢記和弘揚(yáng)兩個務(wù)必”系列報道等，引發(fā)了強(qiáng)烈的社會反響，彰顯了黨報圍繞中心，服務(wù)大局的本色。

“走轉(zhuǎn)改”中精品頻現(xiàn)。報社從領(lǐng)導(dǎo)到記者，全員深入到田間地頭、工廠礦區(qū)、貧困山村，用百姓的視角、群眾的語言，發(fā)現(xiàn)、挖掘各行各業(yè)的先進(jìn)典型，反映他們在平凡崗位上的創(chuàng)造實(shí)踐。

為拍攝默默無聞的掏糞工，攝影記者連續(xù)三天跟隨8位掏糞工的步伐，記錄了他們走街串巷淘洗旱廁，不怕臟和苦的感人瞬間。攝影報道《最后的掏糞工》讓讀者關(guān)注了這個曾被城市遺忘的群體。為反映不同行業(yè)的工作形態(tài)，社會新聞版設(shè)立“體驗”專欄，消防戰(zhàn)士、環(huán)衛(wèi)工、地鐵工人等各行各業(yè)的工作百態(tài)躍然紙上，讓讀者了解到許多不為人知的鏡頭和工作狀態(tài)。

民生報道傳遞正能量。民生連著民心，民生凝聚人心。在政治的宏觀語境中強(qiáng)化民生視角、彰顯民生情懷，成為提高主流價值傳播技巧的一個重要著力點(diǎn)?！妒仪f日報》連續(xù)刊發(fā)《最大義肇事者》、《掉落的四萬元現(xiàn)金分文未少》等弘揚(yáng)社會正氣的報道。中央電視臺的《新聞聯(lián)播》、《東方時空》等節(jié)目，分別對上述報道進(jìn)行了追蹤?！堆嘹w晚報》攝影部記者拍攝的環(huán)衛(wèi)工老夫婦呵手照片被網(wǎng)友熱評為“今冬最溫暖的照片”。

提升報紙美感

思想有多遠(yuǎn)，就能走多遠(yuǎn)。在強(qiáng)調(diào)效率與閱讀快感的今天，無論內(nèi)容多么精彩，品質(zhì)多么優(yōu)良的報紙，都需要在形式上做足文章來吸引讀者，擴(kuò)大影響力。報社各媒體在內(nèi)容提要、版面語言、版式設(shè)計等進(jìn)行了多方面的探索和嘗試。

創(chuàng)新設(shè)計讓版面美起來。版面是報紙的面孔，能否吸引讀者，版面設(shè)計起著舉足輕重的作用。為此，《石家莊日報》進(jìn)行了系列創(chuàng)新舉措。在一版增設(shè)“城市故事匯”欄頭，選擇內(nèi)頁刊發(fā)的動人故事制成“濃縮版”，引導(dǎo)讀者翻看閱讀；創(chuàng)新一版的導(dǎo)讀形式，將有看點(diǎn)的版面進(jìn)行“抓圖”，濃縮在導(dǎo)讀之中，增強(qiáng)一版的信息量和美感度。

多種搭配讓報道立起來?！妒仪f日報》采用多種形式，增強(qiáng)報道的立體感。在策劃的“2013年終特稿”中增加配稿，主稿報道中心工作，配稿“2013記憶”，則是一線工作者以講故事的形式展現(xiàn)個人感受。在對主稿進(jìn)行闡釋、解讀同時，也讓報道豐滿起來。在“農(nóng)村面貌改造提升一線探訪”系列報道中，配發(fā)“記者手記”，進(jìn)一步提升了報道效果。

故事化報道呈現(xiàn)親和力。在對重大典型和身邊鮮活事例的報道中，注重以故事化、口語化、細(xì)節(jié)化打動讀者?！妒仪f日報》推出的“2013·我和這座城市的故事”、“我能為減少大氣污染做些什么”等欄目和專題，讓最基層的建設(shè)者、老百姓來講述難忘的經(jīng)歷，通過他們的“印證”，增強(qiáng)了主旋律報道的真實(shí)性、可信度和鮮活感。專副刊搭建了多樣化的講故事平臺，人物、風(fēng)物、品味、史記等，通過不同手法、不同報道形式的聚集，把感人故事、有益故事呈現(xiàn)出來，為城市發(fā)展注入了強(qiáng)大的正能量。