發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)提高輿論引導(dǎo)力

□陳良錦 陳發(fā)勝 黃 俊

（閩西日?qǐng)?bào)社，福建 龍巖 364000）

“守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)”是習(xí)近平總書記對(duì)宣傳思想部門承擔(dān)的職責(zé)提出的新要求。黨報(bào)作為宣傳思想部門的重要組成部分，以及新時(shí)期黨和人民的重要輿論工具，及時(shí)、準(zhǔn)確、深刻、系統(tǒng)地把握輿情，引導(dǎo)輿論，既是黨報(bào)的基本任務(wù)，也是黨報(bào)的生存之本。

筆者認(rèn)為，要提高地市黨報(bào)的輿論引導(dǎo)水平，黨報(bào)必須發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，做強(qiáng)時(shí)政報(bào)道，實(shí)現(xiàn)“規(guī)定任務(wù)”與“自選新聞”剛?cè)岵?jì)、協(xié)調(diào)并舉；堅(jiān)持勤解讀、重引領(lǐng)，做強(qiáng)主題宣傳；以觀點(diǎn)取勝，做深評(píng)論言論；充分發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，做活民生新聞。

剛?cè)岵?jì)、協(xié)調(diào)并舉，做強(qiáng)時(shí)政報(bào)道

時(shí)政報(bào)道歷來(lái)是黨報(bào)的重頭戲，是黨報(bào)發(fā)揮主功能的重要手段。相對(duì)于規(guī)定任務(wù)的“剛性”，借力時(shí)政報(bào)道的信息場(chǎng)和新聞場(chǎng)采寫“自選新聞”，則明顯是“柔性”。如何把握好、發(fā)揮好這種“柔性”，對(duì)記者職業(yè)而言是無(wú)形的要求。

目前，時(shí)政新聞缺乏可讀性的主要原因有：稿件寫得過(guò)長(zhǎng)、表現(xiàn)手法呆板、新聞性不強(qiáng)。要改變這一現(xiàn)狀，筆者認(rèn)為，做好時(shí)政報(bào)道重在事實(shí)和導(dǎo)向正確。講求時(shí)效，絕對(duì)不能因?yàn)橐蟆翱臁倍鲆暳恕皽?zhǔn)”。在時(shí)政新聞的寫作中，“快”和“準(zhǔn)”缺一不可，必須做到新聞事實(shí)和輿論導(dǎo)向準(zhǔn)確無(wú)誤。

重在采用最佳表現(xiàn)形式。時(shí)政報(bào)道幾乎天天與讀者見(jiàn)面，如果總是千篇一律的形式和腔調(diào)，無(wú)益于報(bào)道的可讀性。因此，在報(bào)道規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)?shù)耐瑫r(shí)，應(yīng)該更多地以生動(dòng)鮮活的筆觸，努力創(chuàng)新報(bào)道視角與表現(xiàn)形式，提升報(bào)道效果，讓“急就章”也能出彩。

重在跳出會(huì)議報(bào)道抓新聞。時(shí)政新聞?dòng)浾哌€具有一層獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)：那就是信息接觸面寬、信息掌握得早，許多領(lǐng)域的報(bào)道線索都會(huì)有所涉及和了解。應(yīng)該說(shuō)，如此密集的信息，并非全部具有新聞性，必須以理性分析的眼光選好題材，以“不懈怠、不賤賣、深開(kāi)掘”的原則，遴選把握進(jìn)行增值化開(kāi)掘，采寫深度解釋性報(bào)道和針對(duì)性強(qiáng)的言論類報(bào)道，立體化地反映發(fā)展成效、引導(dǎo)輿論熱點(diǎn)。

勤解讀，重引領(lǐng)，做大主題宣傳

作為一張市級(jí)黨報(bào)，如何搞好主題宣傳?福建《閩西日?qǐng)?bào)》提出要仰望高度，追求深度,也就是從高度著眼,從深度入手，堅(jiān)持勤解讀，重引領(lǐng)，把主題宣傳做大做強(qiáng)。

2011年底和2012年初，習(xí)近平總書記兩次對(duì)推進(jìn)長(zhǎng)汀水土流失治理工作作出重要批示，加強(qiáng)生態(tài)文明建設(shè)，成為近年龍巖市的重要工作，也是宣傳部門的重頭戲。為此，龍巖上下再次掀起了學(xué)習(xí)長(zhǎng)汀經(jīng)驗(yàn)、加快生態(tài)建設(shè)的熱潮?！堕}西日?qǐng)?bào)》迅速作出反應(yīng)，緊緊抓住生態(tài)文明建設(shè)這一主題，開(kāi)辟了“學(xué)習(xí)長(zhǎng)汀經(jīng)驗(yàn)發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)建設(shè)生態(tài)家園”專欄，到目前為止，已編發(fā)了500多篇稿件，有消息、通訊、圖片、言論等，有階段性的動(dòng)態(tài)報(bào)道，有全景式的綜合報(bào)道。至今該專欄仍在刊發(fā)文章，為福建龍巖市的生態(tài)建設(shè)營(yíng)造了良好輿論氛圍。

但不可否認(rèn)，一些專題報(bào)道也因?yàn)榍啡鄙疃?、不夠鮮活等原因，導(dǎo)致可讀性不強(qiáng)、讀者不愛(ài)看。

主題宣傳重在拓展、解讀、分析和思辨，集中體現(xiàn)報(bào)紙的觀點(diǎn)、深度和特色。如何進(jìn)一步充分利用好優(yōu)勢(shì)、做大主題宣傳、不斷擴(kuò)大報(bào)紙公信力和影響力？

那就要求我們媒體人和媒體，更加貼近中心，更加深入基層，更加求新求深，更加精心策劃。

以觀點(diǎn)制勝，做深評(píng)論言論

《閩西日?qǐng)?bào)》非常注重通過(guò)評(píng)論、言論來(lái)表明立場(chǎng)態(tài)度，傳達(dá)市委、市政府的決策部署。習(xí)近平總書記對(duì)長(zhǎng)汀水土流失治理工作作出“進(jìn)則全勝，不進(jìn)則退”的批示后，我們及時(shí)推出了深入領(lǐng)會(huì)“進(jìn)則全勝，不進(jìn)則退”要求系列評(píng)論：《進(jìn)則全勝：走向社會(huì)主義生態(tài)文明新時(shí)代》、《進(jìn)則全勝：實(shí)現(xiàn)“荒山—綠洲—生態(tài)家園”的歷史性轉(zhuǎn)變》、《進(jìn)則全勝：弘揚(yáng)“滴水穿石、人一我十”的精神》，為推進(jìn)生態(tài)龍巖建設(shè)鼓與呼。

目前，黨報(bào)評(píng)論普遍存在“一言堂”（高高在上）、“二傳手”（照抄文件）、“八股文”（模式化、格式化、標(biāo)準(zhǔn)化）、“大路貨”（“正確的廢話”）等“思想貧弱癥”。

評(píng)論是“三貼近”的產(chǎn)物，表達(dá)的是思想、是觀點(diǎn)，厘清的是社會(huì)問(wèn)題，因此，把評(píng)論作為重武器，是主流媒體的客觀需要。要打造黨報(bào)的權(quán)威性，經(jīng)營(yíng)好評(píng)論不可或缺。筆者認(rèn)為，新形勢(shì)下，評(píng)論版面不應(yīng)該削弱，而是要留足版面，配強(qiáng)力量。要增強(qiáng)評(píng)論的思想性、時(shí)效性、貼近性、可讀性、多樣性，并培育好隊(duì)伍和名專欄。

思想性：思想性是評(píng)論最核心、最根本的因素。黨報(bào)評(píng)論要注重高度和深度，以思想性取勝。要為讀者提供理性、建設(shè)性的深度思考，提供先進(jìn)的思想理念，搶占“輿論高地”，引導(dǎo)社會(huì)輿論。

時(shí)效性：現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)達(dá)，這對(duì)新聞評(píng)論的時(shí)效提出了新要求。對(duì)此一是可以增加評(píng)論版面，二是各個(gè)版面都要有評(píng)論。在發(fā)生重大突發(fā)事件時(shí)要組織采寫言論，把新聞和評(píng)論結(jié)合得更加緊密。

貼近性：要懷著對(duì)人民和人民事業(yè)的深厚感情去撰寫言論，群眾讀來(lái)才會(huì)受到感染，產(chǎn)生共鳴。要多選用群眾來(lái)稿，讓老百姓說(shuō)話。要發(fā)掘大眾關(guān)心的熱點(diǎn)話題。地方黨報(bào)還要多打本土牌。

可讀性：黨報(bào)的性質(zhì)和地位決定了黨報(bào)言論的天然權(quán)威性，但是并不等于她具有天然的可讀性、可親性。要說(shuō)真話，說(shuō)百姓愛(ài)聽(tīng)的話，用老百姓的語(yǔ)氣來(lái)說(shuō)話。

多樣性：形式要活，既可推出三言兩語(yǔ)，針貶時(shí)弊，也可對(duì)重大題材做深入、透徹、大視角地分析評(píng)論，也可一事一議，以小見(jiàn)大。形式可以多樣，社論、本報(bào)評(píng)論員文章、編者按、編后等。

做好兩個(gè)培育，要培育好言論寫作隊(duì)伍，培育好名專欄，多出精品。

發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，做活民生報(bào)道

習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，黨性和人民性從來(lái)都是一致的、統(tǒng)一的。民生，歷來(lái)為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)，日益成為黨報(bào)的重中之重。《閩西日?qǐng)?bào)》將民生新聞作為黨報(bào)報(bào)道的主旋律。而隨著“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)的深入開(kāi)展，民生新聞在《閩西日?qǐng)?bào)》占有了更多版面，也占據(jù)了更重要的位置。

龍巖中心城區(qū)蓮東人居板塊是龍巖目前打造的最大的人居板塊。由于有關(guān)部門的疏忽，這一板塊在最初的規(guī)劃中并沒(méi)有考慮到校點(diǎn)布局問(wèn)題?！堕}西日?qǐng)?bào)》關(guān)注了這一板塊校點(diǎn)規(guī)劃布局問(wèn)題，并延伸到整個(gè)中心城區(qū)校點(diǎn)布局問(wèn)題。隨后，龍巖市主要領(lǐng)導(dǎo)向龍巖市教育局指出，要吸納《閩西日?qǐng)?bào)》報(bào)道的有關(guān)內(nèi)容以及提出的意見(jiàn)建議。此后，教育部門認(rèn)真吸納了這一報(bào)道的建議，在廣泛征求意見(jiàn)的基礎(chǔ)上，對(duì)中心城市校點(diǎn)布局做了優(yōu)化，得到了百姓的認(rèn)可。

目前，黨報(bào)民生新聞報(bào)道也還存在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、視角沒(méi)有下移、一些報(bào)道沒(méi)有體現(xiàn)人文關(guān)懷等問(wèn)題。

要改變這一現(xiàn)狀，筆者以為，民生新聞要人性化。民生新聞以人文關(guān)懷為出發(fā)點(diǎn)，以普通百姓的需求為著眼點(diǎn)，內(nèi)容上要多鎖定群眾的生存狀況、生存空間，關(guān)注群眾的冷暖痛癢、喜怒哀樂(lè)，形式上充分利用先進(jìn)的傳播手段，提高新聞的時(shí)效性和互動(dòng)性，拉近與受眾的距離。

視角要平民化。報(bào)道視角必須下移，要從老百姓的立場(chǎng)出發(fā)深入采訪，從老百姓的利益著眼分析問(wèn)題，這樣才能真正反映群眾呼聲和百姓的意愿。新聞?dòng)|角要更深一些，寫作要更加鮮活和接地氣，多采用老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式。

內(nèi)容要本土化。地市黨報(bào)要關(guān)注本地大多數(shù)群眾需求，反映大民生。采寫時(shí)要從小事切入，從與老百姓密切相關(guān)的生存生活問(wèn)題切入。一方面要真實(shí)反映人民群眾的意愿、呼聲，另一方面要宣傳黨和政府為解決民生問(wèn)題所做出的努力。同時(shí)，民生新聞?dòng)绕涫禽浾摫O(jiān)督方面的報(bào)道要立足建設(shè)性，關(guān)注熱點(diǎn)，關(guān)注重點(diǎn)，從而把黨和政府的意志與人民群眾的意愿結(jié)合起來(lái)。