大西安文化貿(mào)易可行性及發(fā)展路徑分析

戴婧妮 路敏 韋林珍

摘 要：

在當今經(jīng)濟、歷史背景下，文化競爭越來越成為國家綜合國力競爭中不可忽視的一面。文化貿(mào)易對經(jīng)濟發(fā)展、國家軟實力的提高、加快全球經(jīng)濟一體化進程有著不可忽視的作用。西安作為十三朝古都，是中國擁有歷史文化最為豐富的城市之一，自古在中國對外文化交流中承擔著重要角色。隨著絲綢之路經(jīng)濟帶建設，西咸經(jīng)濟一體化的發(fā)展，大西安文化經(jīng)濟圈將會以文化帶動經(jīng)濟，經(jīng)濟與文化協(xié)調(diào)發(fā)展的形式出現(xiàn)在世人眼中。

關鍵詞：

大西安;文化貿(mào)易;發(fā)展路徑

中圖分類號：

F74

文獻標識碼：A

文章編號：1672-3198（2014）24-0074-04

0 引言

文化是國家軟實力的體現(xiàn)，是國家綜合實力中除傳統(tǒng)的經(jīng)濟事實和軍事實力以外的組成部分。十七大報告中指出：“當今時代，文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉、越來越成為綜合國力競爭的重要因素……要堅持社會主義先進文化前進方向，興起社會主義文化建設新高潮，激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力，提高國家文化軟實力?！笨梢姡訌娢幕泴嵙ㄔO，已經(jīng)被中國提升到國家發(fā)展戰(zhàn)略的高度。

長期以來，中國是國際上順差最大的國家，國際貿(mào)易總額也僅次于美國。但在文化貿(mào)易中，和美國等發(fā)達國家對比起來，中國在文化領域的貿(mào)易逆差十分明顯。2010年，中國核心文化產(chǎn)品進出口總額143.9億美元，同比增長151%，文化貿(mào)易逆差有所緩解，但依然存在。中國已成為世界上第三大電影生產(chǎn)國和第一大電視劇生產(chǎn)國，出版規(guī)模也是世界第一，但這些優(yōu)勢并沒有充分顯現(xiàn)在文化貿(mào)易中。反而，美國的好萊塢電影等的膨脹式的發(fā)展對中國文化、文化產(chǎn)品、文化企業(yè)都造成了威脅?，F(xiàn)今，我們急需創(chuàng)造自己的具有民族特色、中國特色的文化產(chǎn)品，建立文化企業(yè)，扭轉(zhuǎn)文化貿(mào)易逆差現(xiàn)象。

本文從文化貿(mào)易的視角，結(jié)合文化貿(mào)易基礎理論與西安文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，通過研究大西安背景下文化貿(mào)易的必然性和可行性，探索文化貿(mào)易發(fā)展的路徑。這對西安經(jīng)濟增長具有一定的指導意義，同時也彌補西安文化貿(mào)易研究的空白。

1 大西安發(fā)展文化貿(mào)易的必然性

1.1 文化的經(jīng)濟化是從工業(yè)經(jīng)濟到知識經(jīng)濟轉(zhuǎn)變的重要產(chǎn)物

經(jīng)濟的發(fā)展是隨著生產(chǎn)力的發(fā)展而不斷發(fā)展的。人類改造自然的能力即生產(chǎn)方式又隨著生產(chǎn)力的進步在變革。從采集漁獵到農(nóng)耕游牧，從當今世界上大部分國家進行的工業(yè)化到知識經(jīng)濟的興起。

“傳統(tǒng)的生產(chǎn)要素——土地（即自然資源）、勞動和資本沒有消失，但是它們已經(jīng)變成第二位的。假如有知識，能夠容易地得到傳統(tǒng)的生產(chǎn)要素……在現(xiàn)代經(jīng)濟中，知識已成為真正的資本與首要的財富”從文化本身來講，它已經(jīng)進入文化產(chǎn)業(yè)化這個動態(tài)的發(fā)展過程。“這個過程包括不斷建立和完善的文化產(chǎn)業(yè)體系，不斷形成文化資源的優(yōu)化配置和生產(chǎn)要素的最佳組合，實現(xiàn)文化商品價值增值的最大化，以最大限度地提高文化生產(chǎn)力。”文化的經(jīng)濟化就是在現(xiàn)代“工業(yè)民族之后，新經(jīng)濟民族通過腦力勞動作用于無形物質(zhì)，使用腦力勞動工具生產(chǎn)無形產(chǎn)品”的一種表現(xiàn)。它可以表現(xiàn)為文化產(chǎn)品在規(guī)模經(jīng)濟下的市場化、產(chǎn)業(yè)化，對社會生產(chǎn)發(fā)展的推動作用已經(jīng)愈加重要。

1.2 文化貿(mào)易是文化經(jīng)濟化的發(fā)展形式

馬克思在《〈政治經(jīng)濟學批判〉導言》中，對生產(chǎn)與消費的關系做了如此論述：“消費與生產(chǎn)具有同一性，沒有生產(chǎn)，就沒有消費，沒有消費也就沒有生產(chǎn)，因為消費是生產(chǎn)的目的;同時，生產(chǎn)是一種消費，如生產(chǎn)性的消費，而消費也是一種生產(chǎn)，如勞動力的生產(chǎn)等。”從馬斯洛的需求金字塔上看，人類最底層的需要是生理需要，其次是安全需要、社會需要、尊重需要和自我實現(xiàn)的需要。這些需要只有底層需要被滿足后才能進入更高一層的需要。底層的物質(zhì)需要是有限的，而更高層的精神需要是無限的。正是人類有如此的精神需要，那么隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，在滿足物質(zhì)需要之后，人類對文化產(chǎn)品的需要也無窮無盡。當代經(jīng)濟學家研究認為，在人均GDP達到1500美元以上的高收入階段，人們對精神生活質(zhì)量和生活環(huán)境的要求大為提高，從而進入追求時尚和個性的需求階段，這就要求多品種的生產(chǎn)方式與之適應，促進以滿足人們精神文化需求為目標的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，2010年我國人均GDP達到29748元人民幣（約合4375美元），這說明，中國文化消費即將進入一個新的發(fā)展階段。

“文化是一個復雜的整體，包括知識、信仰、藝術(shù)、道德、法律、習慣以及作為社會成員的人所具有的其他的一切能力、習性的符合整體?！毕癖热顼嬍?、服飾、住宅、生產(chǎn)工具、語言、文字、藝術(shù)、哲學、宗教、節(jié)慶等等都屬于文化的內(nèi)容，而從此衍生出來的產(chǎn)品和服務則被稱作文化產(chǎn)品（傳播思想、符號、生活方式的消費產(chǎn)品）與文化服務（滿足人們文化興趣和需要的行為）。生產(chǎn)力的發(fā)展使得工業(yè)經(jīng)濟后逐步迎來知識經(jīng)濟的時代，對文化的需求必然催生文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，會有更多的產(chǎn)品來滿足文化需求。那這種需求也將會進一步刺激各國文化產(chǎn)品和服務生產(chǎn)。各國、各地文化具有差異性，那既然涌現(xiàn)大規(guī)模的生產(chǎn)，定有大規(guī)模地消費，在這種情況下，生產(chǎn)和消費之間的交換便顯得尤為重要，國內(nèi)文化貿(mào)易與國際文化貿(mào)易也就成為必然?！巴ㄟ^文化產(chǎn)品的國內(nèi)外流通，把具有人類通適性價值的文化產(chǎn)品配送到消費者手上，這就是對外文化貿(mào)易的使命?！?/p>

1.3 西安建設國際化大都市的需要

文化產(chǎn)業(yè)的興盛往往建立在深厚的文化基礎上。西安文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史悠久，且有著得天獨厚的優(yōu)勢。西安是絲綢之路的起點，是世界四大文明古都之一，是中國的十三朝古都，是中國古都之首。上千年前，從絲綢之路開始，西安就以國際大都市的形象，其自身文化吸引、領導、影響著中國文化與世界文化間的貿(mào)易。

絲綢之路不是由于經(jīng)濟原因而開辟，但西域絲綢之路開通后，開始了中原王朝與西域游牧民族間的經(jīng)濟交往。游牧部落是生產(chǎn)牲畜與畜產(chǎn)品游牧經(jīng)濟，而中原王朝則是生產(chǎn)糧食與紡棉織絹、繅絲制綢的農(nóng)耕經(jīng)濟，二者經(jīng)濟上互補性，不僅產(chǎn)生了官方的貢賜貿(mào)易，還促成了絲綢之路上穿梭往來的商隊與好利的商賈。自此，在長達千年間，西域馬匹為中原戰(zhàn)馬的改良，及其作為重要裝備對戰(zhàn)斗力的加強都立下了不可磨滅的貢獻。在這些貿(mào)易中，戰(zhàn)馬雖為物質(zhì)交換，但伴隨著物質(zhì)交換而交流的飼養(yǎng)戰(zhàn)馬的方法，士兵騎術(shù)的精進也有著文化貿(mào)易的內(nèi)涵。

文化貿(mào)易還往往滋生在一種和親形式的經(jīng)濟交往中，如漢朝政治聯(lián)姻中的和親公主遠嫁他鄉(xiāng)，也往往會得到很多賞賜。“烏孫以馬千匹聘?！睗h武帝于漢元封三年，“遣江都王建女細君為公主，以妻焉?！辈⑶液苤匾曔@次與烏孫的聯(lián)姻“賜乘輿服御物，為備官屬宦官侍御數(shù)百人，贈送甚盛?！辟浰痛罅康能囼T、服飾與生活用具，并為公主配備侍從等數(shù)百人。后武帝聞公主做《黃鵠歌》以藉思鄉(xiāng)之情，甚是憐愛，“間歲遣使者持帷帳錦繡給遺焉，”以慰公主。這些車騎、服飾、生活用具，包括遠嫁公主及侍從等人在西域游牧民族中也成為漢文化傳播的使者。

漢朝時期，西域龜茲處于烏孫去長安必經(jīng)絲綢之路上的交通要道，鑒于烏孫的強大且背后有漢廷支持，主動提出與烏孫聯(lián)姻。“時烏孫公主遣女來至京師學鼓琴，漢遣侍郎樂奉送主女，過龜茲。龜茲前遣人至烏孫求公主女，未還。會女過龜茲，龜茲王留不遣，復使使報公主，主許之?！睆摹段饔騻鳌分锌煽闯?，烏孫公主曾在京師長安學習鼓琴，如此也是文化貿(mào)易的一種反映。

唐代長安作為當時的國都，是全國的政治中心。文化交流在這里最為集中、最為繁盛。各國使者賓客造訪長安，傳遞外國文化同時輸出中國唐文化。同樣作為文化中心的長安可見《舊唐書》云：“是時四方儒士，多抱負典籍，云會京師”。除此之外，長安又是全國的教育中心，國子監(jiān)總設七學館（國學、太學、廣文、四門、律、書、算）、各置博士?！皣鴮W之盛，近古未有”從西域各國、新羅、日本來的外國貴族子弟，多入國學留學。

長安自西漢以來便是東西方交通的樞紐。南海路出廣州可達南亞諸國以至天竺，東海路可通往新羅與日本。長安西往蘭州直至出玉門關即有三條通往西域的陸路，也可以說是三條絲綢之路。這些優(yōu)越條件使唐代長安成為世界的中心城市，東西方文化交流的集中點。從而中國絲綢、瓷器、茶、中藥等及其制作、使用方法源源不斷地流向西域各國、波斯、新羅、日本等，而各國的繪畫、舞蹈、技術(shù)、音樂等也被吸引入唐。經(jīng)濟的持續(xù)繁榮，文化的不斷交流，使得當時的長安文化貿(mào)易愈加興盛。

而在今天，大西安的建設也呼喚著文化貿(mào)易的再次興起，西安要建設國際化大都市就要徹底擺脫文化貿(mào)易發(fā)展的被動局面，以她自古以來的文化貿(mào)易優(yōu)勢，為整個大西安、陜西省、以及中國的國際貿(mào)易注入新的活力。

2 大西安文化貿(mào)易的可行性分析

英國古典學派的經(jīng)濟學家大衛(wèi)·李嘉圖提出了著名的比較優(yōu)勢理論，他認為，各個國家可以選擇自己最具有比較優(yōu)勢的產(chǎn)品進行生產(chǎn)，再與他國進行交換。隨著生產(chǎn)力的提高，分工大范圍出現(xiàn)，現(xiàn)今生產(chǎn)全球化也是在全球分工的基礎上進行生產(chǎn)。在發(fā)展文化貿(mào)易時亦是如此，各國或各城市應該選擇自己具有突出優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在整個國際貿(mào)易過程中，西安應當發(fā)掘自身具有優(yōu)勢，廣泛參與國際分工與國際貿(mào)易，促進與其他各市、各國的文化交流與文化貿(mào)易，這從資源情況、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、居民可支配收入、國家政策扶持的角度上講也是一條可行之路。

2.1 文化資源豐富

西安這座城市，以其悠久的歷史文化資源吸引著國內(nèi)外成千上萬的游客。西安是與雅典、羅馬、開羅齊名是中國最早對外開放的城市，她的文化資源有著3000多年的歷史，從周到秦再到漢、唐等13個王朝都曾在此建都。歷史留給了西安無可替代的文化財富，而今開發(fā)的廣度已有，如半坡遺址、秦兵馬俑、碑林、大雁塔、明城墻、鐘鼓樓、小雁塔等等，但開發(fā)的深度甚淺，以其為城市發(fā)展帶來的經(jīng)濟效益還有待提高。

歷史在城市中的發(fā)展，也孕育了西安這座城市不同于其他地方的特色民俗。西安這座秦風唐韻之鄉(xiāng)，她的民俗從書法繪畫到剪紙雕塑，從秦腔社火到特色飲食，從秦始皇兵馬俑石榴節(jié)到清明黃帝陵祭祖……所有這些，使身在現(xiàn)代的人們依然領略古代帝都傳統(tǒng)文化的風采與神韻。這些歷史遺跡、民俗風情都是西安文化資源的體現(xiàn)，是歷史留給西安寶貴的財富。

2.2 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速

2004年來，西安市結(jié)合自身的文化資源，大力扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，分別重點促進新聞出版、廣播影視、文化娛樂、文化旅游、文物及文化保護、廣告會展等行業(yè)發(fā)展。2012年西安文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值334.68億元，比上年增長30.6%。其中，文化產(chǎn)業(yè)單位實現(xiàn)增加值277.34億元，增長30.2%;個體實現(xiàn)增加值57.34億元，增長32.7%。從2004年到2009年的文化產(chǎn)業(yè)平均增速可達20%。在西安的文化產(chǎn)業(yè)中，曲江是西安文化資源開發(fā)的核心區(qū)域。2010年，曲江新區(qū)文化企業(yè)單位904家，從業(yè)人員總數(shù)達1.3萬人，而文化產(chǎn)業(yè)綜合增加值可達到75.9億元。曲江新區(qū)依靠著重發(fā)展文化和旅游為主的城市模式，通過文化企業(yè)、旅游業(yè)用創(chuàng)意開發(fā)文化，從而帶動旅游，加快經(jīng)濟發(fā)展。

介紹西安的紀錄片近兩年發(fā)展勢頭良好。如《大明宮》、《大秦嶺》、《望長安》等。其中《大明宮》還入選《2009-2010年度國家文化出口重點項目目錄》，在中央電視臺或通過多家網(wǎng)絡媒體播放。2008年在西安舉辦的國際旅游博覽會，吸引了參展企業(yè)523家，觀展人數(shù)2.89萬人，向全世界展示了西安豐富的文化資源的同時，還促進了文化實物貿(mào)易和服務貿(mào)易的發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)在西安繁榮的同時，以曲江文化為代表的西安文化產(chǎn)業(yè)也將開發(fā)出越來越具有陜西特色與優(yōu)勢的文化產(chǎn)品，這些產(chǎn)品和服務會進入文化貿(mào)易市場進行競爭。根據(jù)國務院批準實施的《關中—天水經(jīng)濟區(qū)發(fā)展規(guī)劃》，著力打造西安成為具有多樣化、綜合化、全球化功能的國際化大都市，大西安文化貿(mào)易的開展勢必會提升城市價值為國際化大都市的發(fā)展錦上添花。

2.3 居民文化消費提高較快

2012年西安全市提高最低工資標準后，城鄉(xiāng)居民的收入均有了較快增長。全年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達29982元，比上年增長15.4%，扣除價格因素實際增長123%。農(nóng)民人均純收入11442元，在省內(nèi)率先突破萬元大關，增長16.9%，扣除價格因素實際增長13.7%，實際增速高于城鎮(zhèn)居民收入1.4個百分點。隨著西安市人均可支配收入的提高，城鄉(xiāng)居民對文化產(chǎn)品和服務的消費也必然增多。

2.4 政府政策重點扶持

從2001年到2010年，中國文化產(chǎn)品和服務出口規(guī)模分別增長了2.8倍和8.7倍，圖書版權(quán)進出口比例從2003年的9：1下降到2010年的3：1。數(shù)據(jù)顯示出，中國有更多的圖書音像制品出口到了國外，并且文化產(chǎn)品出口貿(mào)易和文化服務出口貿(mào)易均增幅顯著。這般突出的成就和國家支持文化出口的政策環(huán)境的改善有密切關系。在此期間，文化部、商務部、海關總署和財政部共同設立了《國產(chǎn)音像制品走出去工程專項資金》，積極推動我國音像產(chǎn)品出口。

國家還要求中國進出口銀行、中國銀行等機構(gòu)都積極為文化出口重點企業(yè)提供項目貸款。在政府的支持下，像具有西安風情的《大紅燈籠高高掛》等越來越多的文化精品走出國門。在2003年中國中央芭蕾舞團《大紅燈籠高高掛》在倫敦商業(yè)演出六場票全部售空。成為中國目前派往英國最成功、演出規(guī)模最大、影響最大的文化貿(mào)易之一。另外，政府支持文化企業(yè)逐步采用FDI等方式通過收購海外劇場等方式增加文化貿(mào)易。

早在2005年，陜西省政府就曾發(fā)布地方法規(guī)制定《陜西省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》以文化旅游、廣播影視、新聞出版、文娛演為重點，建設一批重點文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和產(chǎn)業(yè)基地、大型文化產(chǎn)業(yè)集團和文化企業(yè)并計劃到2010年，全省文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值、稅收、從業(yè)人數(shù)明顯提高，增長速度要高于全省GDP的增速。到2020年，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)增加值翻一番，使文化產(chǎn)業(yè)成為陜西國民經(jīng)濟新的增長點和重要支柱。陜西省文化廳也轉(zhuǎn)發(fā)陜西省財政廳等部門關于文化體制改革試點中支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干稅收政策問題的通知，對陜西省的文化產(chǎn)業(yè)從稅收政策上給予鼓勵。2012年，中共陜西省委出臺關于貫徹落實《中共中央關于深化文化體制改革 推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》的實施意見，提出陜西文化改革發(fā)展的目標任務，實施建設文化強省“八大工程”，著力將陜西省打造成為中國的文化強省。

3 大西安文化貿(mào)易的發(fā)展路徑

大西安發(fā)展文化貿(mào)易已是大勢所趨，因為自身的比較優(yōu)勢使得文化貿(mào)易具有必然性和可行性。那這既然是一條加快城市發(fā)展的可行之路，而這條路該如何去走，其具體路徑，具體的發(fā)展方法又該如何選擇，便顯得尤為重要。從發(fā)展前景上看，大西安文化貿(mào)易應首先著眼于文化基地的集聚效應;同時加強對大西安特色文化品牌的建設;對沉淀中的歷史文化不斷創(chuàng)新與文化貿(mào)易人才的培養(yǎng)，形成文化貿(mào)易與大西安經(jīng)濟互動的良性循環(huán)。

3.1 建立文化基地

2012年西安市接待國內(nèi)游客7863萬人次，比上年增長20.0%，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入594.50億元，增長24.2%。接待海外旅游者115.35萬人次，增長15.1%，實現(xiàn)旅游外匯收入7.49億美元，增長16.8%。如此多的接待量，證明了西安她悠久的歷史文化對國內(nèi)外游客的吸引力。從這點出發(fā)，大西安就應該通過利用文化資源，形成文化貿(mào)易基地，通過貿(mào)易的連接方式將文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，發(fā)展城市經(jīng)濟。

如2011年西安世園會，成為了西安市文化產(chǎn)業(yè)新的增長點，實現(xiàn)旅游總收入339.22億元，文化演藝活動超過8500場次，新增就業(yè)崗位2.94萬個，極大地創(chuàng)造了較好的社會綜合經(jīng)濟效益。西安文化資源“可以支撐旅游業(yè)擴大、包裝旅游發(fā)展，使旅游產(chǎn)業(yè)具有更高的文化創(chuàng)意附加值與更大的利潤空間;另一方面，運用相對成熟的旅游業(yè)搭建起來的巨大市場平臺，高起點開拓文化貿(mào)易市場，發(fā)展壯大文化產(chǎn)業(yè)，迅速將文化張力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力?！睆倪@個角度上來看，建立大西安文化貿(mào)易基地的確可以獲取經(jīng)濟利益，發(fā)展城市建設、改善城市形象、打造城市品牌。

3.2 加強文化品牌建設

一般說來，一個城市的歷史文化積淀越深厚，且沒有中斷發(fā)展進程，并在當代沒有落伍的話，它的文化品位就越高。而城市是否有競爭力和吸引力，不僅是看這個城市具有的文化資源、文化品位，還更要看其是否形成了獨特的城市文化品牌?！皬?007年起，陜西每年下?lián)?000萬元支持‘大戲、大片、大劇大作，到2008年起拿出200萬元資助文藝創(chuàng)作，積極打造文化品牌?！睆拇笱闼?、兵馬俑、鐘樓到“長安畫派”、“文學陜軍”、“西部影視”再到《大秦嶺》、《望長安》、《大明宮》都成為陜西的文化品牌。而西安的曲江新區(qū)則是城市文化品牌的領頭羊，現(xiàn)如今它的發(fā)展包括“曲江文化景區(qū)、大明宮遺址保護區(qū)、法門寺文化景區(qū)、城墻景區(qū)、臨潼休閑度假區(qū)、樓觀臺道文化展示區(qū)等?！鼻I著大西安鞏固、開發(fā)出自己的文化品牌，拉開文化貿(mào)易的序幕。

3.3 創(chuàng)新歷史文化

文化資源的豐富不等于文化貿(mào)易就能夠繁榮。而根本因素在于要對現(xiàn)有的文化資源進行開發(fā)利用與創(chuàng)新。比如中國的熊貓被美國好萊塢成功開發(fā)成電影《功夫熊貓》，在國際上獲得聲譽與利潤;我國家喻戶曉的民間故事《花木蘭》也被美國制作為了動畫片;甚至像四大名著之一的《三國演義》被日本公司改編制作成了動畫和游戲，在國際文化貿(mào)易間獲取巨大利潤?！拔靼沧鳛榇筇崎L安的歷史名城享譽世界，可鑒于此向國際輸出歷史文化產(chǎn)品，發(fā)展外向型文化經(jīng)濟?！蔽靼驳陌l(fā)展可以充分利用當代網(wǎng)絡、影視、游戲等新的文化傳播工具，創(chuàng)造文化貿(mào)易。如中國原創(chuàng)網(wǎng)絡游戲如完美世界的《完美國際》、金山的《劍俠情緣網(wǎng)絡版三》等新興文化服務也成為文化出口貿(mào)易的重要增長點。2012年，中國原創(chuàng)網(wǎng)絡游戲出口至海外100多個國家和地區(qū)，僅中國原創(chuàng)大型客戶端網(wǎng)絡游戲海外出口實際銷售收入為331億美元，較2011年增長46.5%。

大西安的文化貿(mào)易可將西安的特色與歷史、民俗相結(jié)合，制作相關紀錄片、開發(fā)網(wǎng)絡游戲、構(gòu)思小說、錄制歌曲、創(chuàng)作電影電視產(chǎn)品，以獨特的東方元素打開海外市場，使產(chǎn)品達到本土化與國際化相結(jié)合，吸引海內(nèi)外游客。如西安電影制片廠在1988年張藝謀執(zhí)導創(chuàng)作的《紅高粱》獲第三十八屆柏林國際電影節(jié)最佳故事片、最佳導演“金熊獎”;1990年，張藝謀的《菊豆》獲第四十三屆戛納國際電影節(jié)特別獎。這些影片的成功有力地說明了我們西安不能因為擁有歷史文化優(yōu)勢就自傲不前，西安文化貿(mào)易必須創(chuàng)造，必須有創(chuàng)新才能在國際市場上獲得歡迎，擴大國際影響力，輸出文化產(chǎn)品和服務，獲取利潤。

3.4 提高文化貿(mào)易者素質(zhì)

文化產(chǎn)業(yè)是人才密集型產(chǎn)業(yè)，其自身發(fā)展離不開人才，因為知識經(jīng)濟的時代本身就是依靠人才、依靠知識取勝。而文化貿(mào)易人才的缺乏已經(jīng)成為了牽制其發(fā)展的重要因素。僅僅國際貿(mào)易就需要既懂外語、又懂貿(mào)易相關技能、還要會營銷會管理的復合型人才。文化貿(mào)易作為其分支更需要在這種人才基礎上培養(yǎng)出對中西方文化、價值、理念比較了解，對中國文化熱愛、對文化產(chǎn)業(yè)熟知、對藝術(shù)品有一定鑒賞能力、通過貿(mào)易能對中國和國際的文化交流做出貢獻的人才。

國家統(tǒng)計局《2008中國統(tǒng)計年鑒》數(shù)據(jù)：2007年文化及相關產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數(shù)195.6萬人，占城鎮(zhèn)就業(yè)人員的067%。2008年文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值560億元，占全年GDP的1.9%。雖然我國文化產(chǎn)業(yè)增加值較多，但和西方發(fā)達國家相比會異常遜色。西方國家的文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已成為國民經(jīng)濟的重要支柱產(chǎn)業(yè)，如2004年美國的文化產(chǎn)業(yè)占國內(nèi)生產(chǎn)總值的21%，日本為18.5%。數(shù)字上的比較可看出中國文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的比重要低得多。這從西方經(jīng)濟學供給與需求兩方面講，我國文化產(chǎn)業(yè)供給不足，需求缺口較大，而從事文化貿(mào)易的人才更是缺乏。

大西安有其自身優(yōu)勢，在發(fā)展文化貿(mào)易方面她從不缺乏悠久的歷史文化、民俗風情，而她缺乏的則是文化創(chuàng)意、策劃和貿(mào)易等專業(yè)人才?！鞍l(fā)展西安文化貿(mào)易必須從人才著手，應該西安文化產(chǎn)業(yè)的首要任務就是匯聚產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才?！边@就必須引起西安相關高校的認識和重視，鼓勵他們在國際貿(mào)易基礎上建立相關文化貿(mào)易專業(yè)或者培養(yǎng)方向，亦或以校企結(jié)合等方式加快對文化貿(mào)易專門人才的培養(yǎng)。

文化貿(mào)易附加值高、耗能低、污染少，具有傳播性、感染力。西安建設國際化大都市，除了促進裝備制造業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)等發(fā)展之外，也應致力于開發(fā)文化產(chǎn)品，打造國際文化品牌，促進文化貿(mào)易持續(xù)穩(wěn)定地增長。這一方面是利用自身比較優(yōu)勢來拉動西安經(jīng)濟，另一方面則是順應時代發(fā)展，創(chuàng)造無形產(chǎn)品開展以文化推動知識經(jīng)濟下的社會發(fā)展，對整個城市的生產(chǎn)力、環(huán)境、交通、勞動者素質(zhì)都能有顯著地推動作用。通過文化貿(mào)易，打造大西安不同于其他城市的人文品牌，通過樹立文化品牌，又能促進文化貿(mào)易增多，加快大西安這個新興國際化大都市的經(jīng)濟發(fā)展。

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