當(dāng)文化碰上“娛樂(lè)寶”

本刊記者 王芳

當(dāng)文化碰上“娛樂(lè)寶”

本刊記者 王芳

在促進(jìn)影視、娛樂(lè)等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，娛樂(lè)寶甚至可能顛覆中國(guó)電影的制作、發(fā)行與商業(yè)模式，讓互聯(lián)網(wǎng)金融成為未來(lái)影視制作生產(chǎn)籌資的一種新渠道。

3月，阿里巴巴的寶寶們?cè)庥隽顺砷L(zhǎng)的煩惱：支付寶快捷支付受阻，余額寶快捷支付限額。面對(duì)傳統(tǒng)銀行業(yè)的圍追堵截和監(jiān)管機(jī)構(gòu)的嚴(yán)加監(jiān)管，阿里并沒(méi)有停下利用互聯(lián)網(wǎng)玩跨界的腳步。

3月27日，阿里數(shù)字娛樂(lè)推出了娛樂(lè)寶產(chǎn)品，并于3月31日正式開(kāi)賣(mài)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截至4月3日，娛樂(lè)寶首期四個(gè)投資項(xiàng)目全部售罄，總投資額7300萬(wàn)元。娛樂(lè)寶的推出正值《關(guān)于深入推進(jìn)文化金融合作的意見(jiàn)》出臺(tái),而娛樂(lè)寶也正好將文化與金融元素進(jìn)行了創(chuàng)新式的結(jié)合,究竟會(huì)怎樣,誰(shuí)都好奇。

“娛樂(lè)寶”是什么？

說(shuō)到余額寶，大家都不陌生，這款產(chǎn)品一經(jīng)問(wèn)世就受到了投資者的熱捧，與之有異曲同工之妙的是近期問(wèn)世的娛樂(lè)寶。而不同之處在于娛樂(lè)寶的投資風(fēng)險(xiǎn)大于余額寶，投資價(jià)值小于余額寶。那娛樂(lè)寶到底是什么？

與余額寶對(duì)接貨幣基金不同，娛樂(lè)寶對(duì)接的是一款名為“國(guó)華華瑞1號(hào)終身壽險(xiǎn)A款”的投資連結(jié)型保險(xiǎn)產(chǎn)品。據(jù)業(yè)內(nèi)人介紹，這是一種集保險(xiǎn)和投資于一身的產(chǎn)品，目前市場(chǎng)上的投連險(xiǎn)一年期收益率在5%—6%，但風(fēng)險(xiǎn)是保險(xiǎn)里面最高的。娛樂(lè)寶方面也表示，娛樂(lè)寶不保本不保底，產(chǎn)品生效后網(wǎng)民有十天的猶豫期，一年內(nèi)領(lǐng)取或退保要收取3%的手續(xù)費(fèi)，一年后自動(dòng)全部領(lǐng)取。

“因?yàn)樗旧硎遣槐１镜?，而且其投資操作方式并不明晰，預(yù)期收益也不等于實(shí)際收益，風(fēng)險(xiǎn)多大沒(méi)人知道。”在銀行工作的李小姐給出了她沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)娛樂(lè)寶的原因。她告訴本刊記者，一年內(nèi)領(lǐng)取或退保的需收取3%的手續(xù)費(fèi)這個(gè)條件也是她不能接受的。

盡管如此，娛樂(lè)寶依舊銷(xiāo)售火爆。阿里數(shù)字娛樂(lè)提供的資料顯示，僅三天半的時(shí)間，娛樂(lè)寶首期四個(gè)投資項(xiàng)目全部售罄，共計(jì)78.5萬(wàn)份。

“本身我們就把它定義為影視娛樂(lè)這樣一個(gè)產(chǎn)品，同時(shí)具備保險(xiǎn)理財(cái)?shù)膶傩?，我們?duì)這個(gè)事情的定位是大家重在參與?！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)公關(guān)部工作人員張啟在接受媒體采訪時(shí)表示。

對(duì)于有人質(zhì)疑娛樂(lè)寶的屬性，阿里方面相關(guān)負(fù)責(zé)人均態(tài)度明確，“娛樂(lè)寶不是眾籌”。他們認(rèn)為，眾籌不以股權(quán)或資金作為回報(bào)，必須以實(shí)物、服務(wù)等作為回報(bào)，對(duì)一個(gè)項(xiàng)目的支持屬于購(gòu)買(mǎi)行為而非投資行為。而且，項(xiàng)目發(fā)起人也不會(huì)向投資者許諾任何資金上的收益，但是娛樂(lè)寶則向用戶許諾會(huì)有投資回報(bào)。

阿里巴巴近年來(lái)入股的部分企業(yè)

意欲何在

除了對(duì)娛樂(lè)寶產(chǎn)品屬性的探討，對(duì)于阿里此次的用意，大家也猜測(cè)不已。雖然阿里表示娛樂(lè)寶的文化屬性大于金融屬性，但從其不斷推出的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品中，還是透露出阿里對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融未來(lái)發(fā)展前景的看好。

起步于淘寶的阿里巴巴，借助著互聯(lián)網(wǎng)，從支付寶到余額寶，在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的道路上越走越遠(yuǎn)。眼下，面對(duì)傳統(tǒng)銀行業(yè)的圍剿和騰訊財(cái)付通的分流，再加上首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)金融監(jiān)管規(guī)章的即將出臺(tái)，為鞏固自己的互聯(lián)網(wǎng)“霸主”地位，阿里確實(shí)需要推出一個(gè)具有創(chuàng)新性的重磅產(chǎn)品，娛樂(lè)寶應(yīng)運(yùn)而生。

“這款產(chǎn)品不僅僅是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品，更多層面是一個(gè)娛樂(lè)化的創(chuàng)新產(chǎn)品?！睆垎⒄f(shuō)，阿里推出這款產(chǎn)品，既能讓廣大消費(fèi)者參與到影視、游戲的生產(chǎn)制作當(dāng)中，又能解決影視、游戲等部分制作方的部門(mén)資金問(wèn)題，支持阿里在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域里又一新的探索嘗試。

其實(shí)，阿里對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的“覬覦”，從去年就開(kāi)始了。2013年9月，阿里成立了數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群開(kāi)始進(jìn)軍視頻領(lǐng)域，同時(shí)包含音樂(lè)、閱讀等。今年三、四月份又相繼入股文化中國(guó)和華數(shù)傳媒兩家大傳媒集團(tuán)。無(wú)論是早年投資華誼，還是如今入股傳媒公司，這些動(dòng)作無(wú)疑顯露了阿里進(jìn)入文化領(lǐng)域的夢(mèng)想。此次推出的娛樂(lè)寶，同樣是一種嘗試。

事實(shí)上，“網(wǎng)民出資100元即可投資熱門(mén)影視劇作品，預(yù)期年化收益7%”，這只是一個(gè)噱頭，其實(shí)投資者心里也明白。“說(shuō)白了，即便能拿到7%的收益，最多投1000元，一年后的利潤(rùn)也就70塊?！庇懊院滦〗銓?duì)本刊記者說(shuō)，我更看重的是它帶來(lái)的附加權(quán)益。

娛樂(lè)寶在為大眾提供“美好設(shè)想”的同時(shí)，更為影視公司帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的好處?！熬W(wǎng)民投資了這部電影，就會(huì)主動(dòng)去關(guān)注它，這對(duì)于很多中小成本的電影來(lái)說(shuō)具有很好的宣傳效果?！蹦秤耙暪窘?jīng)理對(duì)記者表示，不僅如此，投資人還會(huì)帶動(dòng)周?chē)挠H朋好友來(lái)關(guān)注這部電影，這對(duì)于拉動(dòng)票房也具有推動(dòng)作用。

而對(duì)阿里來(lái)說(shuō)，娛樂(lè)寶帶來(lái)的不僅僅是收益，更是一種未來(lái)的戰(zhàn)略。阿里透露，已有不少影視文化公司與其商量合作事宜。除電影、游戲外，下一步娛樂(lè)寶還將增加電視劇、微電影、演唱會(huì)等多種文化項(xiàng)目形式。

文化金融新渠道

近年來(lái)，國(guó)家出臺(tái)一系列政策大力扶持文化產(chǎn)業(yè)，但文化產(chǎn)業(yè)與金融業(yè)之間的“反應(yīng)”似乎并不強(qiáng)烈。在中央財(cái)經(jīng)大學(xué)法學(xué)院副院長(zhǎng)劉雙舟看來(lái)，由于文化產(chǎn)業(yè)是無(wú)形的，不好評(píng)估其價(jià)值，所以金融業(yè)并不看好文化領(lǐng)域?！澳壳拔幕c金融之間的主要問(wèn)題是缺少一個(gè)對(duì)接的平臺(tái)模式，使兩者得以互相支持、相互借力。”他表示。

3月25日，國(guó)家文化部、中國(guó)人民銀行、財(cái)政部召開(kāi)全國(guó)第一次文化金融合作會(huì)議，并頒布出臺(tái)《關(guān)于深入推進(jìn)文化金融合作的意見(jiàn)》，其中提到將創(chuàng)新符合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求特點(diǎn)的金融產(chǎn)品與服務(wù)。娛樂(lè)寶的出現(xiàn)，正是阿里檢驗(yàn)文化與金融能否成功“牽手”的試金石。

“我國(guó)的文化企業(yè)大多是中小型企業(yè)，這類(lèi)企業(yè)沒(méi)什么做抵押，融資困難大。最適合文化產(chǎn)業(yè)來(lái)融資的是互聯(lián)網(wǎng)金融，娛樂(lè)寶為文化產(chǎn)業(yè)融資打開(kāi)了一個(gè)極富想象力的方向?！敝醒胴?cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉說(shuō)。

娛樂(lè)寶的推出很大程度上豐富了阿里線上數(shù)以億計(jì)用戶的文化生活，并且會(huì)再一次拓展其投資渠道。專家認(rèn)為，在促進(jìn)影視、娛樂(lè)等文化產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，娛樂(lè)寶甚至可能顛覆中國(guó)電影的制作、發(fā)行與商業(yè)模式，讓互聯(lián)網(wǎng)金融成為未來(lái)影視制作生產(chǎn)籌資的一種新渠道。

不過(guò)，有人也表達(dá)了對(duì)娛樂(lè)寶所承擔(dān)道德風(fēng)險(xiǎn)的擔(dān)憂。太多的投資人和太過(guò)嘈雜的聲音本已是電影產(chǎn)業(yè)無(wú)法承受之輕。假設(shè)娛樂(lè)寶真能滿足廣大投資者的要求來(lái)選定導(dǎo)演或是演員，這在某種程度上或許是資本對(duì)藝術(shù)的綁架。

責(zé)編:王芳