《云圖》中的中國傳統(tǒng)文化與商業(yè)室內(nèi)環(huán)境廣告設計思想融合

⊙徐明霞［黑龍江東方學院， 哈爾濱 150086］

作 者：徐明霞，黑龍江東方學院副教授，主要研究方向為設計藝術學及教育。

一、中國傳統(tǒng)文化思想對時代的影響

現(xiàn)今的設計，不再是獨立發(fā)展的時代，而是國際性、全方位、多角度、開放式的時代。中國的傳統(tǒng)文化思想以前所未有的嶄新姿態(tài)屹立于世界舞臺，在世界民族藝術之林中大放異彩。由于全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展、科學技術（如網(wǎng)絡普及）的進步使得中西方文化交流越來越容易、越來越迅速。在全世界各種設計藝術、文化思潮競相爭艷的時代，各種民族藝術都在相互學習、相互融合發(fā)展。中國傳統(tǒng)文化的思想影響到全世界，它的感染力體現(xiàn)在各個領域和各個方面，不僅展示在平面設計或環(huán)境藝術設計之中，更展示在各種新的藝術創(chuàng)作作品中，全世界都形成了中國傳統(tǒng)文化思想熱。許多有見地的思想家和設計大師認為：中國傳統(tǒng)文化的思維方式和思維觀點，決定著未來的新一輪的經(jīng)濟崛起和文化復興將會在東方。

二、中國傳統(tǒng)文化思想與《云圖》

電影《云圖》是一部科幻電影，但中國傳統(tǒng)文化思想也被濃重的筆墨渲染在作品中，這也注定了它不僅僅是單純的科幻電影。中國宗教中的生死輪回說以及傳統(tǒng)文化設計思想皆被巧妙地融合在了故事情節(jié)中。應該說《云圖》反映了時代、生活和各種設計面貌，它傳達了思想、展示了情感和追求自由與真理，它更展現(xiàn)了最新的、甚至未來的科學技術及科學技術對社會造成的深遠影響等等。電影中不僅執(zhí)著于科學技術與科學幻想，它更關注科學技術背景下，人們的生活方式、生活狀態(tài)、思想變化以及追求人性、倫理、人生真諦等精神內(nèi)涵。應該說《云圖》除了巧妙的敘事結構外，帶有濃厚人文關懷，這也是人們對它加以關注、熱衷和執(zhí)著的原因所在。

三、《云圖》中的中國傳統(tǒng)文化與商業(yè)室內(nèi)環(huán)境廣告設計思想的融合

在《云圖》中，細節(jié)之處做得十分精到。更為少見的是，它還用較多的筆墨渲染了未來的商業(yè)空間以及同步應用的廣告設計。通過故事情節(jié)中，2144年的新首爾地下“宋記餐廳”，讓人們充分地感受到了中國傳統(tǒng)文化與商業(yè)室內(nèi)環(huán)境廣告設計思想的融合。

1.中國傳統(tǒng)文化風格的“宋記餐廳”logo設計

在以中國紅色為基本色彩的宋記餐廳，有一個形象十分突出的LOGO，LOGO的顏色選取了中國古代象征皇氏的中黃色作為主要色彩。僅從中國紅與中黃色的色彩搭配上，就已營造了一個濃郁的中國傳統(tǒng)文化色彩氛圍。點餐臺和每一個座椅都賦予了這個大大的宋記餐廳的LOGO。LOGO的具體形象采用了一個典型黃種人的形象進行夸張和變形，形象十分飽滿，表情舒暢、祥和淡然，符合中國傳統(tǒng)文化中年畫的裝飾繪畫風格，在年畫及大量中國古代藝術作品中，這種富貴圓潤的形象都象征著吉祥與美好，被人們當作對美好事物的愿望、追求、寄托和向往，十分惹人喜愛。形象上又以中國紅色作為飾品和標準字的色彩進行匹配。這種設計風格預示了中國傳統(tǒng)文化在未來時代依舊生生不息，且在保存核心風格的同時，不斷前進著、變化著并發(fā)展著，國際化的發(fā)展是必然趨勢。

2.中國傳統(tǒng)文化思想中的“天人合一”

“宋記餐廳”的整體設計風格可以用碧水藍天來形容，無論是現(xiàn)代科技或未來科技，數(shù)字影像技術完全能夠營造無限接近真實的虛擬天空，使人們仿佛置身于無盡美好的大自然中。雖然《云圖》中2144年的故事是完全虛構的，但在這個情節(jié)中，原本的地球已經(jīng)被水包圍，再次尋求原始的自然環(huán)境已不可能，人們只能用科技手段來營造一個模擬場景——即數(shù)字技術的藍天。室內(nèi)的碧水藍天與真實環(huán)境中的灰暗禁錮形成了鮮明的對比，也為情節(jié)的展開做好了鋪墊。在“宋記餐廳”刻意創(chuàng)造虛擬自然環(huán)境的目的十分明確，即滿足人們接觸自然、向往自由的意愿。同時，這種環(huán)境的設置與中國傳統(tǒng)文化思想中的“天人合一”觀點又是完全一致的。雖然在中國傳統(tǒng)文化的景觀設計中，也有人為造景的成分，但其根本做法是最大限度的利用自然而非改造自然，用最小的變化在有限的空間內(nèi)追求無限的意境。因為人類是天地萬物中的一部分，人與自然是息息相通的?！八斡洸蛷d”中的無限寬廣的藍天正是無限意境表達的一種方式。

3.中國傳統(tǒng)文化中的“崇鯉文化”

“宋記餐廳”里，最能與人產(chǎn)生互動的，是腳下虛擬的水面和水面下游動的鯉魚。這與中國傳統(tǒng)文化中的“崇鯉文化”又完全匹配起來。在科學技術虛擬的水景中，每當有人走過水面，水中都會留下自然的漣漪，這些小小的波動會吸引鯉魚聚集過來，或對漣漪進行呼應，或對人們的步履進行追蹤，極強地增加了人與景、與物、與自然的互動。除了這栩栩如生的互動情景，鯉魚還有著更加深刻的比喻意義。鯉魚是我國流傳最廣的吉祥物。以鯉為祥瑞的習俗，在春秋時已經(jīng)普及，在長期的歷史發(fā)展中，中國人賦予鯉魚以豐富的文化內(nèi)涵。有的民俗將鯉魚與婚姻相聯(lián)系，有的文人將鯉魚比作友情、愛情的象征，長輩在鯉魚身上寄托望子成龍的期盼。因“鯉”與“利”諧音，“魚”與“余”諧音，鯉魚被賦予財神爺?shù)囊饬x，與商務交往結上不解之緣。中國人愛鯉崇鯉的習俗，幾乎已經(jīng)覆蓋了生活的各個領域。諸多的想法均表達了人們對美好生活的向往。

崇鯉文化在電影中被恰到好處地用在了商業(yè)經(jīng)營場所中，既將中國傳統(tǒng)文化與商業(yè)室內(nèi)環(huán)境相融合，發(fā)揚了中國傳統(tǒng)文化，又體現(xiàn)了“宋記餐廳”經(jīng)營過程中求財?shù)眠\的利益最大化理念。

4.中國傳統(tǒng)色彩的運用

中國傳統(tǒng)文化中講究五行五色，即金、木、水、火、土分別對應白、青、黑、紅、中黃色。在“宋記餐廳”里，不僅商業(yè)環(huán)境的中國紅和中黃色為中國傳統(tǒng)文化中最具代表性的色彩，連工作人員的制服也都選用了中國傳統(tǒng)文化中的典型青色作為主體色彩。“宋記餐廳”的服務員制服全部都是青色，由于分工或工作年限不同，再加上少許其他色彩的線條進行裝飾。線條的色彩也大部分都來自中國傳統(tǒng)代表色彩或衍生色彩，包括中國紅色、中黃色、品色、橙色。再加上虛擬影像中的白色和亞洲人的黑色秀發(fā)，至此，整個“宋記餐廳”在色彩的使用上囊括了中國原色學說中的全部色彩。

5.中國傳統(tǒng)文化風格的動態(tài)廣告

在“宋記餐廳”點餐臺的上方，以及四周的虛擬天空，只要開始營業(yè)，就會出現(xiàn)以全息影像為放映手段的影像廣告。主要內(nèi)容為文字，色彩依舊為中國傳統(tǒng)文化中的中黃色。在顧客的步行通道里，兩側的墻壁也會出現(xiàn)以服務員清新笑容為內(nèi)容的動態(tài)歡迎廣告?？梢哉f亞洲人的形象、中國傳統(tǒng)文化色彩的服裝、宋記LOGO的形象和色彩，都將中國傳統(tǒng)文化落落大方地展現(xiàn)在觀眾面前。無論是平面廣告還是動態(tài)視頻廣告都使得中國傳統(tǒng)文化思想以濃厚的裝飾方法修飾著這個商業(yè)空間。再次體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)室內(nèi)環(huán)境廣告設計思想的完美融合。

以上幾方面內(nèi)容將餐廳LOGO、經(jīng)營理念、營銷氛圍、營銷手段等等展現(xiàn)的十分全面，其中以各種形式展現(xiàn)的靜態(tài)廣告、動態(tài)廣告等都完美地融合到商業(yè)室內(nèi)環(huán)境中，使原本冰冷的鋼筋水泥建筑轉換成了富有濃郁人文色彩的商業(yè)空間，使人們在虛擬世界回歸了本元、滿足人們親近自然、向往原始的精神向往。雖然影片中陳述了很多的無奈、但這段溫馨環(huán)境的描述還是能給人以些許心理層面的慰藉，使人暫時得到心理上的一絲寬慰。

《云圖》雖然僅僅是一部藝術作品，但透過《云圖》我們能發(fā)現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化已經(jīng)被世界所了解，它已經(jīng)被較為深入地探索了新時代的、國際化的表現(xiàn)形式，它以極具代表性的中國文化為視覺元素，凸顯典型的中國傳統(tǒng)色彩，以現(xiàn)代審美的全新視點去重新創(chuàng)造傳統(tǒng)文化和發(fā)展文化。應該說作者充分理解了中國傳統(tǒng)文化，并結合時代背景，最終做出了如此典型的中式格調(diào)的、甚至能夠引起流行趨勢的中國傳統(tǒng)文化思想的現(xiàn)代設計。中國傳統(tǒng)文化中的整體意識、生態(tài)意識、人文導向、雅俗觀、多元化傾向等,都對現(xiàn)代設計或未來設計有著很好的啟示作用，它不僅僅是傳統(tǒng)文化的一種象征，同樣也是現(xiàn)代設計中不可或缺的元素。

今天，由于大融合時代的到來，各個國家都希望吸收其他民族的文化精華以豐富自己民族的設計藝術。中國的傳統(tǒng)文化思想是最好的學習對象。五千年的文化底蘊，使“中國”這個大品牌有著永恒、智慧、神秘、工藝精湛以及無與倫比的創(chuàng)造力。由此全世界各個國家都對中國傳統(tǒng)文化思想充滿著濃厚的興趣。今日的設計思想將成為明日的文化思源，中國傳統(tǒng)文化及其思想必將以更加廣泛的形式與更多環(huán)境產(chǎn)生更加深入的融合。

[1]楊曉蓉、徐明霞.中國民間美術與文化[J].哈爾濱：黑龍江美術出版社，2012.

[2]何星亮.圖騰與中國文化[J].江蘇人民出版社，2008.

[3]汪濤、郅曉娜.早期中國研究叢書:顏色與祭祀·中國古代

文化中顏色涵義探幽[J].上海：上海古籍出版社，2013.