論蜂業(yè)行業(yè)宣傳與輿論引導(dǎo)

陳寶新

（新疆維吾爾自治區(qū)蜂業(yè)發(fā)展中心）

論蜂業(yè)行業(yè)宣傳與輿論引導(dǎo)

陳寶新

（新疆維吾爾自治區(qū)蜂業(yè)發(fā)展中心）

行業(yè)宣傳是促進(jìn)行業(yè)發(fā)展必不可少的重要因素之一。正確有效地宣傳蜂業(yè)行業(yè)，對(duì)于提高蜂業(yè)行業(yè)的社會(huì)認(rèn)知度，塑造并展示蜂業(yè)行業(yè)良好形象，引導(dǎo)輿論，營(yíng)造對(duì)行業(yè)發(fā)展有利的輿論氛圍與政策期望環(huán)境，都將起著非常重要的作用。我們認(rèn)為，正確把握蜂業(yè)行業(yè)的定位，完整、準(zhǔn)確并恰如其分地宣傳行業(yè)發(fā)展的正面意義，理清并展示行業(yè)發(fā)展的總體思路，敢于正視行業(yè)存在的問(wèn)題并展示解決問(wèn)題的信心、勇氣與措施，是蜂業(yè)行業(yè)宣傳工作中應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)把握的幾項(xiàng)原則。

筆者近期有幸參與《關(guān)于加快新疆維吾爾自治區(qū)養(yǎng)蜂業(yè)發(fā)展的意見》的起草工作，其間偶有所得，在此呈現(xiàn)給行業(yè)同仁，愿與大家探討。

一、如何宣傳把握蜂業(yè)行業(yè)的定位

養(yǎng)蜂業(yè)是一項(xiàng)歷史悠久的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，對(duì)豐富營(yíng)養(yǎng)保健食品市場(chǎng)，促進(jìn)廣大消費(fèi)者身體健康，產(chǎn)品出口創(chuàng)匯，解決農(nóng)村剩余勞動(dòng)力矛盾，加快農(nóng)民增收、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮獨(dú)特的作用。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整優(yōu)化以及建設(shè)環(huán)境友好型社會(huì)理念的確立，蜜蜂專項(xiàng)性授粉對(duì)作物提質(zhì)增效和維護(hù)生態(tài)平衡的作用日益凸顯，養(yǎng)蜂業(yè)被賦予了新的地位與內(nèi)涵，成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要組成部分。

我們認(rèn)為，作為對(duì)養(yǎng)蜂業(yè)行業(yè)定位的闡釋，一方面應(yīng)與社會(huì)大眾對(duì)蜂業(yè)行業(yè)的樸素感相適應(yīng)，擺明蜂業(yè)行業(yè)發(fā)展傳統(tǒng)的作用與意義，避免總體感覺(jué)落差過(guò)大，另一方面，也應(yīng)當(dāng)闡明養(yǎng)蜂業(yè)行業(yè)作用的轉(zhuǎn)化，或者說(shuō)適應(yīng)新時(shí)期現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的作用再升級(jí)。

我國(guó)正處于一個(gè)大的社會(huì)轉(zhuǎn)型期，隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，食品安全越發(fā)得到重視，再加上“環(huán)保治國(guó)”理念的確立加強(qiáng)，倡導(dǎo)和推動(dòng)綠色、有機(jī)農(nóng)業(yè)將成為未來(lái)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要的方向，而蜜蜂專項(xiàng)性授粉使養(yǎng)蜂業(yè)正好適應(yīng)了這一新的發(fā)展變化，成就了養(yǎng)蜂業(yè)作用的再升級(jí)。蜜蜂專項(xiàng)性授粉促使蜂業(yè)行業(yè)的公益性效能逐步顯現(xiàn)并不斷擴(kuò)大，且呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展前景，為蜂業(yè)行業(yè)擺脫“小微產(chǎn)業(yè)”的桎梏，躋身現(xiàn)代農(nóng)業(yè)重要組成部分，并得到政府與社會(huì)各界支持與促進(jìn)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、關(guān)于蜜蜂專項(xiàng)性授粉所體現(xiàn)的行業(yè)公益性的輿論引導(dǎo)

所謂蜜蜂專項(xiàng)性授粉，是指蜜蜂飼養(yǎng)者有計(jì)劃地組織蜂群進(jìn)入待授粉作物場(chǎng)地，在生產(chǎn)蜂產(chǎn)品的同時(shí)，兼顧為作物授粉，或以授粉為主要目的，組織蜂群為作物授粉，而作物所有者或種植受益方為蜂群的生產(chǎn)、授粉提供一定的方便條件，支付相應(yīng)報(bào)酬或承擔(dān)、補(bǔ)貼一部分的費(fèi)用。蜜蜂專項(xiàng)性授粉已基本具備了商業(yè)合同行為的雛形，所以蜜蜂專項(xiàng)性授粉又常被稱為蜜蜂商業(yè)授粉。

通過(guò)多年來(lái)對(duì)蜜蜂授粉意義的不斷宣傳呼吁，人們比較欣喜地看到，社會(huì)各界對(duì)蜜蜂授粉的公益效能都有了不同程度的認(rèn)識(shí)，已基本完成了對(duì)蜜蜂授粉效能的“大眾掃盲”階段。下一步宣傳工作的任務(wù)，應(yīng)著重于消除某些人對(duì)蜜蜂授粉作用被無(wú)端夸大、與直觀感受相脫離的質(zhì)疑，清晰而明確地闡明蜜蜂專項(xiàng)性授粉的巨大效益，特別是其公益性方面的重大作用，授粉產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展前景以及授粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展正確途徑等問(wèn)題。

1.蜜蜂專項(xiàng)性授粉的出現(xiàn)，是現(xiàn)代大農(nóng)業(yè)發(fā)展的需要。并且蜜蜂授粉對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的健康發(fā)展是“雪中送炭”，而不僅僅是“錦上添花”。

直面質(zhì)疑，答疑解惑，是做好行業(yè)宣傳的重要方式，也是引導(dǎo)輿論關(guān)注蜜蜂專項(xiàng)性授粉這一“新興”行業(yè)工作的有效手段。經(jīng)常有人對(duì)蜜蜂專項(xiàng)性授粉的巨大作用持某種程度的懷疑態(tài)度，覺(jué)得與自身的感受有一定差距，其最直觀的認(rèn)識(shí)是一個(gè)時(shí)期以前，比如二、三十年以前，全國(guó)蜂群數(shù)總量較少，蜜蜂專項(xiàng)性授粉并沒(méi)有被廣泛采用，而作物生長(zhǎng)并沒(méi)有受到什么大的影響，甚至比當(dāng)今生產(chǎn)模式更為合理，產(chǎn)品品質(zhì)和質(zhì)量安全水平也不比現(xiàn)在差，由此認(rèn)為對(duì)蜜蜂專項(xiàng)性授粉的宣傳存在一定的夸大成分，甚至懷疑授粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的必要性和緊迫性。