上黨梆子文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困境及對(duì)策研究

牛韻星

（晉城職業(yè)技術(shù)學(xué)院，山西 晉城048026）

一、上黨梆子產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的現(xiàn)實(shí)困境

隨著改革開(kāi)放的深入，人民對(duì)文化生活的需求不斷提高。特別是電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)的普及使多種文化藝術(shù)形式進(jìn)入社會(huì)生活，地方戲曲這門(mén)古老的藝術(shù)受到了嚴(yán)重沖擊，逐漸遭到冷落。目前上黨梆子戲曲的發(fā)展面臨問(wèn)題主要表現(xiàn)在以下幾方面。

（一）專業(yè)劇團(tuán)急劇減少，市場(chǎng)逐步萎縮

課題組2012年11月對(duì)上黨梆子劇團(tuán)進(jìn)行了摸底調(diào)查，發(fā)出調(diào)查問(wèn)卷6份，回收4份（其中陵川縣上黨梆子劇團(tuán)因經(jīng)營(yíng)管理不善，舉步維艱，劇團(tuán)解散；沁水縣劇團(tuán)生存困難，因毗鄰晉南而轉(zhuǎn)型蒲?。粫x城市、澤州縣、城區(qū)鳴鳳、高平市上黨梆子劇團(tuán)等收回調(diào)查問(wèn)卷）。2011年，根據(jù)中央相關(guān)文件精神，4 個(gè)劇團(tuán)轉(zhuǎn)企改制為上黨梆子有限公司，牌子變了，但機(jī)構(gòu)人員未變。

（二）專業(yè)人才嚴(yán)重缺乏

上黨梆子戲曲同其它地方戲曲一樣，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下要想獲得生存空間，一得靠投入，二得靠人才創(chuàng)新。劇團(tuán)改制后，政府需要?jiǎng)F(tuán)闖市場(chǎng)，投入補(bǔ)貼減少了，特別是劇團(tuán)市場(chǎng)空間少了，只敢考慮生存，根本不敢考慮培養(yǎng)人才。

表1可以看出劇團(tuán)人才的缺乏狀況。

表1 文化創(chuàng)意（編劇導(dǎo)演）成員問(wèn)卷調(diào)查（2008-2012年）

（三）收入投入嚴(yán)重不足

表2可以看出，近5年來(lái)，盡管各劇團(tuán)演出場(chǎng)次不少，但是收入并沒(méi)有大規(guī)模提升，政府投入也沒(méi)有大規(guī)模增加。然而，近5年物價(jià)和原材料的價(jià)格飛速上漲，服裝道具、音響設(shè)備等損耗置換更新加大了劇團(tuán)成本支出，再加上員工的工資福利待遇也不得不提高，劇團(tuán)經(jīng)營(yíng)發(fā)展舉步維艱。

（四）藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈斷缺

地方戲曲藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)重要環(huán)節(jié)是戲曲藝術(shù)創(chuàng)作。只有豐富上黨梆子的演出劇目和演出形式，才能進(jìn)一步突破地域局限，擴(kuò)大演出市場(chǎng)，使上黨梆子逐步向城市化、現(xiàn)代化轉(zhuǎn)變，從而提高競(jìng)爭(zhēng)能力。

表2 劇團(tuán)年演出收入及政府投入（2008年-2012年）

創(chuàng)作的基礎(chǔ)是創(chuàng)新，只有創(chuàng)新才能發(fā)展。劇本的創(chuàng)作是個(gè)瓶頸，上黨梆子的藝術(shù)性消失，意味著上黨梆子的消極性東西在滋長(zhǎng)，近年來(lái)各大劇團(tuán)排演的都是傳統(tǒng)劇目。

（五）相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)滯后

上黨梆子作為地方戲曲，在上黨地區(qū)發(fā)展三百余年，培養(yǎng)了大批忠實(shí)的戲曲愛(ài)好者，特別是農(nóng)村地區(qū)，中年以上的戲迷及愛(ài)好者不計(jì)其數(shù)。據(jù)上黨梆子戲迷協(xié)會(huì)不完全統(tǒng)計(jì)，經(jīng)?；顒?dòng)于鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化活動(dòng)的戲迷約有數(shù)十萬(wàn)人。戲迷隊(duì)伍之龐大，可見(jiàn)上黨梆子的群眾基礎(chǔ)雄厚。有這么大的群眾基礎(chǔ)，必然有市場(chǎng)和需求，這就為上黨梆子的文化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。然而，上黨梆子相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)嚴(yán)重滯后，從一個(gè)側(cè)面反映出它對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響。

表3 上黨梆子相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)問(wèn)卷

表3可以看出，上黨梆子戲曲產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)仍是空白。

（六）缺乏市場(chǎng)營(yíng)銷理念

表4 營(yíng)銷結(jié)構(gòu)及支出調(diào)查統(tǒng)計(jì)表

從表4得出：當(dāng)前上黨梆子劇團(tuán)發(fā)展存在銷售手段落后、銷售支出偏低，地方戲曲缺乏市場(chǎng)營(yíng)銷理念等問(wèn)題。

二、上黨梆子文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策研究

隨著全球化經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，文化也呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)，“文化與經(jīng)濟(jì)一體化是當(dāng)代世界經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展的主要趨勢(shì)，文化成為生產(chǎn)力的重要要素，成為生產(chǎn)力大系統(tǒng)中不可缺少的重要組成部分。因此，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是未來(lái)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重大戰(zhàn)略問(wèn)題。從宏觀上看，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，文化對(duì)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用日益明顯，文化與經(jīng)濟(jì)的一體化已成為大勢(shì)所趨。全球化的文化資源配置市場(chǎng)化已成為一種時(shí)代潮流，傳統(tǒng)的文化資源只要進(jìn)行現(xiàn)代化的轉(zhuǎn)化和開(kāi)發(fā)，就能產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益?！?/p>

（一）抓好戲曲藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)——戲曲藝術(shù)創(chuàng)作

地方戲曲新劇目的創(chuàng)作往往存在兩個(gè)價(jià)值取向：保持傳統(tǒng)還是追求創(chuàng)新，經(jīng)常兩種意見(jiàn)爭(zhēng)執(zhí)不下甚至勢(shì)不兩立。其實(shí)藝術(shù)本身是最具“多元化”特性的，無(wú)論是保持傳統(tǒng)還是創(chuàng)新發(fā)展，對(duì)于戲曲表演藝術(shù)都不是非此即彼。從繁榮發(fā)展地方戲曲藝術(shù)的實(shí)際需要出發(fā)，同時(shí)朝兩個(gè)方向充分努力：保持原有特色，繼承傳統(tǒng)；尋求創(chuàng)新突破，發(fā)展傳統(tǒng)。保持原有特色，繼承傳統(tǒng)就是要保留地方戲曲的精品劇目。精品劇目，一般意義而言，指的是那些源起于本地，經(jīng)過(guò)眾多藝術(shù)家集體創(chuàng)作不斷加工完善的，人文精神內(nèi)涵豐富完美的，具有地方文化特色并在演出市場(chǎng)上獲得巨大成功的，得到大多數(shù)觀眾欣賞認(rèn)可的體現(xiàn)本地戲曲藝術(shù)水準(zhǔn)的劇目。這些劇目在一定地域范圍內(nèi)具有相當(dāng)?shù)挠绊懥?，具有廣泛的受眾群體，具有潛在的市場(chǎng)影響力，在產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作中已經(jīng)形成了相對(duì)成熟的模式，有利于進(jìn)一步的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。這些精品劇目的市場(chǎng)化運(yùn)作體現(xiàn)了演出團(tuán)體的產(chǎn)業(yè)化水平，為其他劇目的產(chǎn)業(yè)化道路提供了參考。除此之外，抓好戲曲藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，還需要認(rèn)識(shí)到：表演是戲曲藝術(shù)的核心，地方戲曲音樂(lè)是戲曲發(fā)展的生命源泉和動(dòng)力。要強(qiáng)化戲曲導(dǎo)演的舞臺(tái)美術(shù)意識(shí)，吸收多方資金保障地方戲曲藝術(shù)產(chǎn)品的完成。

（二）重視戲曲藝術(shù)人才管理——加強(qiáng)與專業(yè)院校的聯(lián)系

黨的十八大報(bào)告指出，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，加快文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)群的建設(shè)。培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)骨干和戰(zhàn)略投資者，繁榮文化市場(chǎng)，增加國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，運(yùn)用高新技術(shù)創(chuàng)新文化生產(chǎn)方式，培養(yǎng)新的文化業(yè)態(tài)，加快構(gòu)建傳輸快捷、覆蓋廣泛的文化傳播體系。報(bào)告給我們提出了任務(wù)，指出了方向，藝術(shù)教育工作者和教師要結(jié)合自己的工作環(huán)境和地方戲曲特色，勇于擔(dān)當(dāng)重任，抓住機(jī)遇，開(kāi)創(chuàng)產(chǎn)學(xué)研三位一體的辦學(xué)道路。

以晉城職業(yè)技術(shù)學(xué)院為例，該院藝術(shù)系的文化產(chǎn)業(yè)已起步，成立了晉城職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)團(tuán)。藝術(shù)系戲曲專業(yè)的學(xué)生在畢業(yè)后可直接進(jìn)入藝術(shù)團(tuán)或各個(gè)上黨梆子演出公司工作。

（三）加強(qiáng)戲曲藝術(shù)傳播作用——重視與報(bào)刊、新聞發(fā)布、電視媒介的合作

上黨梆子除了以傳統(tǒng)的表演方式進(jìn)行傳播，還必須依靠大眾傳媒來(lái)營(yíng)造氛圍。上黨梆子觀眾的斷層主要來(lái)自現(xiàn)代大眾娛樂(lè)與傳媒的沖擊，要充分利用電影、電視、報(bào)刊、雜志等宣傳方式。使廣大觀眾有近距離關(guān)注和接觸上黨梆子的機(jī)會(huì)。

（四）注重戲曲藝術(shù)文化市場(chǎng)營(yíng)銷——地方戲曲藝術(shù)的市場(chǎng)管理策略

1.強(qiáng)化劇場(chǎng)制管理

我國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)的劇團(tuán)制組織形式大多是從事單一性、專業(yè)藝術(shù)產(chǎn)品供給的藝術(shù)組織，這樣的組織對(duì)于新的藝術(shù)生產(chǎn)方式適應(yīng)性較差。同時(shí)，演出的票房以團(tuán)體票、包場(chǎng)和免費(fèi)看戲的形式解決，藝術(shù)生產(chǎn)投入的回收由國(guó)家統(tǒng)包統(tǒng)管，劇團(tuán)沒(méi)有經(jīng)營(yíng)需求。藝術(shù)生產(chǎn)方式的落后使劇團(tuán)無(wú)力進(jìn)入市場(chǎng)，缺乏與市場(chǎng)的結(jié)合，使劇團(tuán)的藝術(shù)經(jīng)營(yíng)幾乎呈空白狀態(tài)。院團(tuán)間的競(jìng)爭(zhēng)集中在每年度的評(píng)獎(jiǎng)和晉京會(huì)演，不涉及經(jīng)營(yíng)方面的內(nèi)容。因此，劇團(tuán)未能養(yǎng)成經(jīng)營(yíng)理念，也不設(shè)置經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)，無(wú)法收集并流通市場(chǎng)信息，無(wú)法將劇團(tuán)的藝術(shù)創(chuàng)作與市場(chǎng)需求合理結(jié)合起來(lái)。戲曲藝術(shù)管理者要充分認(rèn)識(shí)到劇場(chǎng)管理的重要性，要以劇場(chǎng)為中心統(tǒng)籌安排劇目創(chuàng)作、經(jīng)營(yíng)運(yùn)作、甚至票房整合。

2.跨行業(yè)聯(lián)合投資的方式

由于戲曲演出具有不可重復(fù)性和即時(shí)性，生產(chǎn)和消費(fèi)成本相對(duì)要高出其他，大多數(shù)國(guó)家都采取贊助的方式。就上黨梆子而言，跨行業(yè)聯(lián)合的投資方式可以嘗試。具有優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)特點(diǎn)的相關(guān)團(tuán)體和個(gè)人通過(guò)一定的形式進(jìn)行合作共同投資，從“出錢(qián)養(yǎng)人”到“出錢(qián)買(mǎi)戲”，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，利益共享，實(shí)現(xiàn)上黨梆子劇目生產(chǎn)和演出的產(chǎn)業(yè)化。變贊助為投資，變養(yǎng)人為買(mǎi)戲，應(yīng)成為今后地方戲曲藝術(shù)健康、持續(xù)發(fā)展的必要前提和保障。

3.重視營(yíng)銷和票房

對(duì)于地方戲曲這樣一種傳統(tǒng)的文化消費(fèi)品來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)推廣很重要。營(yíng)銷做不好，無(wú)法取得可觀的票房收益，這是一個(gè)不可避免、具有普遍性的問(wèn)題。長(zhǎng)時(shí)間實(shí)行的贈(zèng)票制度使上黨梆子戲的票房大量流失，劇目難以獲利?？梢越⒚嫦蛉鐣?huì)的網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)票務(wù)銷售系統(tǒng)，豐富網(wǎng)上的資訊、即時(shí)的售票服務(wù)，包括電話訂票、免費(fèi)送票，確保觀眾在第一時(shí)間了解演出動(dòng)態(tài)，大大方便了觀眾，也提高了出票率和上座率。只有改革和完善售票系統(tǒng)，才能滿足廣大觀眾的購(gòu)票需求，讓地方戲曲獲得更大的市場(chǎng)，地方戲曲的演出才能獲得更大的成功。

4.旅游演出商業(yè)模式拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程

相比傳統(tǒng)演出，旅游演出的價(jià)值主張創(chuàng)造性地將演出資源與旅游資源相結(jié)合，為演出提供豐富的主題與內(nèi)涵，旅游目的地的自然、人文資源是演出創(chuàng)作取之不盡的源泉。依據(jù)地方文化特色、民俗資源和市場(chǎng)需求而形成的旅游演出，突出文化性、娛樂(lè)性、以及時(shí)尚與傳統(tǒng)相結(jié)合的特征使其更具市場(chǎng)召喚力，能夠更好地滿足游客求新、求異的消費(fèi)需求。同時(shí)對(duì)地方戲曲的傳播及擴(kuò)大受眾群體有一定的積極作用，由此派生的吃、住、行、購(gòu)等一系列需求拉動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

5.推廣上黨梆子衍生產(chǎn)品

衍生產(chǎn)品是為某一個(gè)上黨梆子劇目的演出所打造的副產(chǎn)品，如：錄制和發(fā)行的CD、DVD，小飾物、臉譜卡通玩偶等。藝術(shù)品的副產(chǎn)品既可以滿足顧客的裝飾、欣賞、收藏、紀(jì)念等各方面的需要，又可以鞏固觀眾對(duì)藝術(shù)品本身的認(rèn)識(shí)和記憶。它不僅是藝術(shù)傳播中的窗口，也是藝術(shù)品附加值產(chǎn)生的來(lái)源之一。相關(guān)衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)得如何常常能夠反映藝術(shù)本身的傳播效果和市場(chǎng)成熟度。

（五）找準(zhǔn)上黨梆子非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契合點(diǎn)

國(guó)務(wù)院在2006年6月1日正式將上黨梆子列為國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。既然是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，受?chē)?guó)家保護(hù)，那么它的本質(zhì)就是非營(yíng)利性、公益性。把非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為文化產(chǎn)業(yè)推向市場(chǎng)，必須要有一整套的政策措施，而文化產(chǎn)業(yè)是目前文化發(fā)展的必由之路。文化產(chǎn)業(yè)以文化為資源，其產(chǎn)品除了具有一般產(chǎn)品的特性外，還具有意識(shí)形態(tài)屬性，可以進(jìn)行重復(fù)生產(chǎn)或復(fù)制，并具有與其它相關(guān)行業(yè)融合滲透的功能；同時(shí)文化產(chǎn)業(yè)也是一種高風(fēng)險(xiǎn)高回報(bào)的行業(yè)，其產(chǎn)品具有較強(qiáng)的消費(fèi)替代彈性，市場(chǎng)需求和價(jià)值實(shí)現(xiàn)比工業(yè)產(chǎn)品更難預(yù)測(cè)和把握。這些決定了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要專門(mén)的人才和特有的運(yùn)作管理方式。所以，找準(zhǔn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契合點(diǎn)，是解決上黨梆子地方戲曲藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

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