海洋文化與海洋旅游融合發(fā)展途徑研究

鞏慧琴+鮑富元

摘要：

在建設(shè)國(guó)際旅游島的背景下，海南省的海洋旅游業(yè)迎來(lái)了前所未有的機(jī)遇，同時(shí)面臨著新挑戰(zhàn)。挖掘海南省潛在的海洋文化資源，并與海洋旅游資源相融合，有利于豐富海洋旅游產(chǎn)品內(nèi)涵，提升其品味，走多元化發(fā)展道路，實(shí)現(xiàn)海洋文化旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：

海洋文化；海洋旅游；途徑

中圖分類號(hào)：

F27

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1672-3198（2014）01-0093-02

1 前言

2009年12月31日國(guó)務(wù)院發(fā)布《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)海南國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》為海南發(fā)展海洋旅游帶來(lái)了機(jī)遇。海洋旅游的快速發(fā)展為旅游目的地帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。但是隨著海洋旅游資源的開發(fā)，游客大量涌入，產(chǎn)生了一系列負(fù)面影響。一方面是海洋生態(tài)環(huán)境問(wèn)題，另一方面，海洋旅游基本是依托自然旅游資源，對(duì)文化元素的融合較少。文化與旅游密不可分離，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，文化因旅游而生動(dòng)活潑，旅游因文化而豐富深刻。為了實(shí)現(xiàn)海洋旅游的經(jīng)濟(jì)效益、維持海洋生態(tài)平衡、保持海洋文化的完整性，并使得海洋旅游實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展，必須實(shí)現(xiàn)海洋文化與海洋旅游有機(jī)融合，使海洋旅游產(chǎn)品要更多體現(xiàn)文化內(nèi)涵，積極發(fā)展海洋文化旅游。

2 相關(guān)理論基礎(chǔ)

2.1 海洋旅游

海洋旅游是指在一定社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件下，以海洋資源為基礎(chǔ)，以海水、陽(yáng)光、沙灘為主要內(nèi)容，為滿足人們的精神和物質(zhì)需求為目的而進(jìn)行的海洋游覽、度假、娛樂(lè)等活動(dòng)所產(chǎn)生的現(xiàn)象和關(guān)系的總和。海洋旅游包括濱海旅游、近海海上旅游、海底旅游和海島旅游等。其中濱海旅游是海洋旅游中最基本的組成部分。

2.2 海洋文化

海洋文化是人類在開發(fā)利用海洋的社會(huì)實(shí)踐過(guò)程中，逐漸發(fā)展形成的精神成果和物質(zhì)成果的總和。海洋文化作為人類文化的重要構(gòu)成，是人類與海洋的互動(dòng)中，認(rèn)識(shí)、把握、開發(fā)、利用海洋，調(diào)整人與海洋關(guān)系，并融合歷史、地理和生活等各項(xiàng)要素與文化中加諸于人類生活中所產(chǎn)生的各種效應(yīng)的綜合體現(xiàn)。海洋文化資源主要包括海洋歷史文化、海洋民間文化、海洋景觀文化、海洋節(jié)慶文化和海洋經(jīng)濟(jì)文化等。

2.3 文化與旅游的關(guān)系

旅游者在旅游過(guò)程中，所涉及的食、住、行、游、娛、購(gòu)六要素都不可能脫離文化影響。文化是旅游的內(nèi)涵，旅游本身又是一種文化生活。旅游者不單純是文化的旁觀者，而且是不同文化的參與者和傳播者。從精神層面看，根據(jù)馬斯洛需求層次理論，促使人們產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)的驅(qū)動(dòng)力是對(duì)于社交和歸屬、尊重和自我實(shí)現(xiàn)的追求，很明顯這是高層次的精神需求，是通過(guò)旅游活動(dòng)中的文化元素才能體現(xiàn)的。大眾旅游是人類精神文明和物質(zhì)文明發(fā)展到一定程度的必然結(jié)果。而文化差異帶來(lái)的好奇心是促使人們進(jìn)行旅游活動(dòng)的主要驅(qū)動(dòng)力。海洋文化是海洋旅游的靈魂，發(fā)展海洋旅游則要把海洋旅游資源的陽(yáng)光、沙灘和海水與歷史人文要素充分結(jié)合起來(lái)，才能形成一種內(nèi)容上相互補(bǔ)充、相互滲透，具有豐富內(nèi)涵的新的旅游組合資源，進(jìn)而產(chǎn)生一系列的文化經(jīng)濟(jì)效益。

3 海南省海洋旅游發(fā)展現(xiàn)狀

3.1 海洋旅游資源豐富

海南位于我國(guó)最南端，是我國(guó)唯一的熱帶省份，也是中國(guó)最大海洋省份，約占全國(guó)海洋面積的三分之二，是全國(guó)海洋資源最豐富的省份。海南的熱帶海島景觀富甲天下，擁有210萬(wàn)平方公里的海域，是陸地面積的60多倍，海岸線長(zhǎng)達(dá)1528公里，多為優(yōu)質(zhì)沙灘，可開發(fā)成具有世界規(guī)模的海濱度假休閑康療旅游勝地。海南島的海岸有84個(gè)港灣可開發(fā)成港口，已開發(fā)20多個(gè)，為海上旅游提供了有利條件。

3.2 海洋文化資源潛力巨大

海南海洋歷史文化無(wú)論是海南的海洋自然歷史，還是海南的海洋人文歷史，都是構(gòu)成今天人們對(duì)海南海洋資源所有認(rèn)識(shí)積淀的要素。首先，海南擁有獨(dú)特的海洋生活和生產(chǎn)習(xí)俗文化，海南居民在漫長(zhǎng)的生產(chǎn)生活的歲月中，形成的生活方式對(duì)于尋求當(dāng)?shù)鬲?dú)特生活體驗(yàn)的游客來(lái)說(shuō)有著巨大的吸引力。其次，海南的宗教信仰文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，包括天妃信仰、媽祖文化不但一直傳承于漁民的生活中，還在海南的文學(xué)藝術(shù)中留下了深刻的印記，如今已經(jīng)開發(fā)完成的南山寺佛教旅游文化吸引了大量的游客。

3.3 海洋旅游發(fā)展呈現(xiàn)新動(dòng)態(tài)

在國(guó)際旅游島建設(shè)背景下，海南海洋旅游開發(fā)的步驟越來(lái)越快，更多的群體開始將目光投向海南。海南的海洋旅游發(fā)展呈現(xiàn)出新的動(dòng)態(tài)：一是海島旅游，特別是無(wú)人島備受旅游開發(fā)商的青睞，但礙于制度約束，現(xiàn)在處于蠢蠢欲動(dòng)的狀態(tài)；二是海上旅游活動(dòng)，海南有著極佳的港口區(qū)位優(yōu)勢(shì)，所以為郵輪旅游和游艇旅游提供了非常好的平臺(tái)，從而也為旅游者帶來(lái)了新的旅游方式。

4 海洋文化旅游現(xiàn)存的問(wèn)題

4.1 重經(jīng)濟(jì)效益，輕文化品質(zhì)

隨著近年來(lái)大眾旅游業(yè)的快速發(fā)展，游客的大量涌入，導(dǎo)致對(duì)旅游資源持續(xù)利用的忽視，在獲取了經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，給資源和環(huán)境帶來(lái)了巨大壓力，造成海水污染、沙灘泥質(zhì)化、生態(tài)系統(tǒng)失衡。此外，由于旅游產(chǎn)品中文化元素體現(xiàn)不夠，海南許多社會(huì)風(fēng)俗習(xí)慣被外來(lái)旅游者干涉并改變，旅游者對(duì)海南海洋文化感受性體驗(yàn)降低等，也就導(dǎo)致海洋旅游產(chǎn)品單一，品味不高，難以開發(fā)較高層次的旅游產(chǎn)品，游客的重游率不高。

4.2 重基礎(chǔ)設(shè)施，輕文化市場(chǎng)培育

海南省目前的海洋旅游發(fā)展中，重點(diǎn)建設(shè)的還是濱海的豪華酒店、規(guī)模漸大的碼頭港口、不斷引進(jìn)新的水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目等，很多時(shí)候都是投入了大量精力進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。反觀海洋文化市場(chǎng)建設(shè)非常緩慢，海上絲綢之路作為藍(lán)色海洋文化的代表，雖然豐富了海洋旅游的文化內(nèi)涵，但是在新的海洋旅游開發(fā)中，旅游文化體現(xiàn)的非常少。而能體現(xiàn)海洋文化的海洋旅游產(chǎn)品更是少之又少，所以旅游者的海洋旅游體驗(yàn)更多的是依托自然資源的旅游活動(dòng)，能體現(xiàn)獨(dú)特海洋文化內(nèi)涵的項(xiàng)目比較少，游客的文化記憶較淺。

4.3 融合途徑創(chuàng)新不足

海洋旅游與海洋文化的融合，并不是旅游產(chǎn)品和文化產(chǎn)品的簡(jiǎn)單疊加，而是在旅游產(chǎn)品中能體現(xiàn)出獨(dú)特的海洋文化的元素，把海洋旅游資源的各種要素與海洋文化資源的各種要素有機(jī)融合并相互滲透，重新組合成海洋文化旅游資源。但是海南目前的旅游活動(dòng)中，文化的要素植入的太少，游客在體驗(yàn)的時(shí)候只是單純參與飲食文化或者宗教文化，至于文化背后的歷史淵源、海南獨(dú)特的海洋文化等，游客并不明確。

4.4 軟件環(huán)境與制度規(guī)范需加強(qiáng)

海洋文化與海洋旅游融合發(fā)展，還需要有一個(gè)良好的軟件環(huán)境和完善的制度規(guī)范體系。但海洋文化旅游的涉及面廣，涵蓋的市場(chǎng)層次、管理部門較多，交叉重合現(xiàn)象普遍，而原有的管理制度和規(guī)范難以適應(yīng)海洋文化旅游融合發(fā)展的新要求。例如海洋文化旅游的市場(chǎng)管理需要旅游、文化、海洋、港口等多個(gè)管理部門的協(xié)調(diào)溝通，對(duì)應(yīng)的管理制度和協(xié)調(diào)機(jī)制需要加強(qiáng)。

4.5 復(fù)合型人才不足，專業(yè)教育薄弱

海洋旅游對(duì)人才的要求比較高，既要具備較高的文化素養(yǎng)和創(chuàng)新能力，又要熟知海洋文化旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理規(guī)律，此外還要有一定的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的素質(zhì)和能力。但中國(guó)目前尚缺乏培養(yǎng)這種復(fù)合型人才的平臺(tái)，企業(yè)沒(méi)有相對(duì)應(yīng)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，而專業(yè)的院校教育又比較單一薄弱，只能在某個(gè)方面能發(fā)揮其作用，做不到面面俱到，不能充分滿足市場(chǎng)的需要。

5 促進(jìn)海洋文化旅游融合發(fā)展的途徑

5.1 找準(zhǔn)文化與旅游的契合點(diǎn)

建設(shè)海南國(guó)際旅游島，體現(xiàn)海南海洋旅游的國(guó)際地位，就需要在開發(fā)的海洋旅游產(chǎn)品中注入文化內(nèi)涵，提升文化品位，展示獨(dú)一無(wú)二、與眾不同的海南旅游文化。同時(shí)在提高旅游服務(wù)中增加文化知識(shí)，全面提升海南旅游的品味和層次，讓中外游客在度假旅游中感受海南獨(dú)特的海洋文化魅力和人文素養(yǎng)。海南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)列入國(guó)家級(jí)的項(xiàng)目有25個(gè)，一些歷史悠久的文化遺存得到了保護(hù)和傳承。所以應(yīng)鼓勵(lì)具有國(guó)家級(jí)水平的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)申報(bào)世界級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，并通過(guò)媒體進(jìn)行宣傳造勢(shì)。同時(shí)對(duì)于其他海洋旅游產(chǎn)品可以把海南當(dāng)?shù)氐奶厣幕兔袼酌耧L(fēng)滲透其中，文化需求是屬于較高層次的精神需求，海洋文化元素的植入，既能吸引游客對(duì)文化的追求，也是海洋旅游可持續(xù)發(fā)展的必然途徑。

5.2 從雙向融合向多元融合延伸

促使海南海洋旅游與海洋文化的雙向融合發(fā)展向多元融合延伸，充分利用海南的海上區(qū)位優(yōu)勢(shì)和國(guó)家給予的政策，積極發(fā)展郵輪旅游、游艇旅游、無(wú)居民島觀光等海上休閑旅游，同時(shí)積極挖掘歷史、民俗、民族等文化資源，充分利用博鰲亞洲論壇、世界小姐選美大賽等優(yōu)勢(shì)品牌，搞活文化會(huì)展旅游。特別是發(fā)展海洋節(jié)慶會(huì)展業(yè)，通過(guò)舉辦各種形式的展覽和展銷以及會(huì)議等，提升海洋文化產(chǎn)業(yè)的支持力度，獲得更為優(yōu)質(zhì)和廣泛的資源。此外，還可以發(fā)展海洋休閑體育產(chǎn)業(yè)，它是文化產(chǎn)業(yè)與海洋休閑活動(dòng)相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)類型，既可滿足消費(fèi)者療養(yǎng)、度假、娛樂(lè)的愉悅享受，也可以使消費(fèi)者感受到體育運(yùn)動(dòng)的刺激性和挑戰(zhàn)性。

5.3 推進(jìn)部門聯(lián)動(dòng)的管理機(jī)制構(gòu)建

海洋文化旅游的發(fā)展離不開主管部門、企業(yè)主體的積極參與。為突破原有的行政部門分割造成的管理難題，建議構(gòu)建多個(gè)部門協(xié)同管理的溝通機(jī)制，定期溝通協(xié)商處理海洋文化旅游發(fā)展過(guò)程中的難題。條件成熟時(shí)，對(duì)行業(yè)管理中的職能劃分進(jìn)行優(yōu)化，保證海洋文化旅游市場(chǎng)發(fā)展的機(jī)制順暢，管理效果突出。

5.4 全方位構(gòu)筑復(fù)合型人才培養(yǎng)體系

為了滿足海洋旅游對(duì)復(fù)合型人才的需求，可以實(shí)行政府、企業(yè)、學(xué)校三方機(jī)構(gòu)聯(lián)合培養(yǎng)人才的計(jì)劃。政府提供政策法規(guī)的保障，可以保證人才培養(yǎng)能夠統(tǒng)一規(guī)劃，并健康有序、系統(tǒng)化的進(jìn)行；企業(yè)提供實(shí)踐平臺(tái)，既可以與市場(chǎng)同步，接受最新的市場(chǎng)信息，掌握最新的技能，又可以有針對(duì)性地培養(yǎng)企業(yè)緊缺人才；學(xué)校則可以根據(jù)企業(yè)的人才需求特點(diǎn)，制定培養(yǎng)方案和加強(qiáng)人才理論知識(shí)的學(xué)習(xí)，也可以與企業(yè)合作建立長(zhǎng)期穩(wěn)固的實(shí)習(xí)基地。

5.5 積極營(yíng)造市場(chǎng)發(fā)展所需軟環(huán)境

首先，創(chuàng)新管理體制，政府將更多的精力投入到為海洋文化旅游企業(yè)創(chuàng)造可預(yù)期的經(jīng)營(yíng)環(huán)境中，并協(xié)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，對(duì)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)管理不做過(guò)多干涉。其次，通過(guò)完善市場(chǎng)機(jī)制，加強(qiáng)文化市場(chǎng)的建設(shè)和培育，監(jiān)督市場(chǎng)運(yùn)作，為文化旅游企業(yè)提供健康有序的市場(chǎng)環(huán)境。最后，通過(guò)政策和法律的手段規(guī)范市場(chǎng)秩序，凈化市場(chǎng)環(huán)境，促使合理化競(jìng)爭(zhēng)，保證海洋文化旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

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