外國(guó)明星如何化解慈善危機(jī)

本報(bào)駐美國(guó)、德國(guó)、日本特約記者 朱 瑩 青 木 孫秀萍圖片說(shuō)明：皮特夫婦在德國(guó)出席慈善晚宴。 “能量越大，責(zé)任越大?！边@句出自好萊塢電影《蜘蛛俠》的名言用在娛樂(lè)明星的慈善事業(yè)上頗為恰當(dāng)。近年來(lái)，高調(diào)投身慈善的國(guó)內(nèi)明星越來(lái)越多，在釋放社會(huì)正能量的同時(shí)偶爾也會(huì)遭遇“雜音”。近日由李亞鵬發(fā)起的嫣然基金就因被指“賬目不明”而深陷信任危機(jī)，而李亞鵬方面并未及時(shí)回應(yīng)也導(dǎo)致質(zhì)疑聲加劇。實(shí)際上，此類“好事變壞事”的案例在娛樂(lè)圈并不鮮見(jiàn)。比較而言，西方明星的慈善事業(yè)不僅歷史長(zhǎng)，機(jī)制也更透明健全。明星們利用影響力推動(dòng)慈善發(fā)展，慈善也成為他們最亮眼的名片。兩者相輔相成的經(jīng)驗(yàn)，著實(shí)值得國(guó)人借鑒。美國(guó)緊盯明星“基金錢包” 在熱衷慈善事業(yè)的美國(guó)名人中，好萊塢明星無(wú)疑是一支主力軍。在洛杉磯，幾乎每個(gè)周末都有大大小小的慈善晚會(huì)或募捐活動(dòng)。好萊塢明星的慈善捐贈(zèng)組織主要分兩類：一類是成立個(gè)人的慈善基金會(huì)，如布拉德·皮特和安吉麗娜·朱莉夫婦的朱莉-皮特基金會(huì)、萊昂納多·迪卡普里奧的個(gè)人基金會(huì)等。另一類是通過(guò)社會(huì)公益組織捐款，如小羅伯特·唐尼、休·杰克曼、桑德拉·布洛克等人就通過(guò)美國(guó)紅十字會(huì)進(jìn)行捐贈(zèng)?！逗萌R塢報(bào)道》在《基金VS捐贈(zèng)：好萊塢明星的慈善隱患》一文中說(shuō)，通過(guò)社會(huì)公益組織進(jìn)行捐贈(zèng)在稅收減免上更優(yōu)惠，但更多明星卻傾向于成立個(gè)人基金會(huì)，因?yàn)榭梢钥刂瀑Y金的走向。喬治·盧卡斯去年10月將其公司以40億美元賣給迪士尼時(shí)，為避稅就把收入中的大部分轉(zhuǎn)入個(gè)人的教育基金會(huì)，但按規(guī)定該基金會(huì)必須做出捐贈(zèng)。目前，盧卡斯的母校南加州大學(xué)已接受該基金會(huì)上億美元的捐款。 美國(guó)慈善組織的日常管理費(fèi)應(yīng)該低于總費(fèi)用的3%，所以當(dāng)奧普拉、簡(jiǎn)·方達(dá)各自的基金會(huì)出現(xiàn)運(yùn)營(yíng)費(fèi)過(guò)高時(shí)，立即受到各方質(zhì)疑。其中奧普拉2007年為南非貧苦女孩創(chuàng)建的教育學(xué)院耗資4000萬(wàn)美元建成，被很多媒體質(zhì)疑奢華鋪張。美國(guó)民眾對(duì)奧普拉基金會(huì)的信心大幅下降，其信譽(yù)直到近年才恢復(fù)元?dú)狻? 與任何人都可查閱資金去向的慈善公共組織相比，美國(guó)個(gè)人名下的基金會(huì)在管理上沒(méi)有這么透明，因此，美國(guó)政府對(duì)這類基金會(huì)的法律監(jiān)管和審計(jì)更嚴(yán)格。美國(guó)民間還有公益組織專門(mén)對(duì)慈善機(jī)構(gòu)進(jìn)行信息發(fā)布與評(píng)估，如著名的“慈善導(dǎo)航網(wǎng)”會(huì)定期評(píng)選“十佳慈善機(jī)構(gòu)”。日本藝人高調(diào)曬慈善賬目 在日本，慈善團(tuán)體的財(cái)務(wù)情況要透明得多。例如由日本藝人聯(lián)合成立的名為“更多樹(shù)木”的森林保護(hù)組織，專門(mén)募集資金在世界各地植樹(shù)。該組織的財(cái)務(wù)報(bào)告網(wǎng)站上寫(xiě)著“用干凈的錢培育森林”?！董h(huán)球時(shí)報(bào)》記者在該網(wǎng)站查看到連續(xù)5期的財(cái)務(wù)收支報(bào)告。按照日本政府規(guī)定，此類機(jī)構(gòu)的創(chuàng)辦者無(wú)權(quán)支配任何資金。如果負(fù)債額超過(guò)200億日元，就要設(shè)置會(huì)計(jì)監(jiān)察員。經(jīng)審查無(wú)法保證公益性的將被裁判所解散。日本還有公益社團(tuán)法人批準(zhǔn)法等一系列管理法，在慈善團(tuán)體設(shè)立之前就嚴(yán)格把關(guān)。此外，媒體的監(jiān)督也讓名人設(shè)立基金時(shí)不易作弊。名人的慈善活動(dòng)不僅被媒體隨時(shí)曝光，還會(huì)被列入成績(jī)排行榜，這讓藝人更加不敢中飽私囊。 德國(guó)明星參與的慈善項(xiàng)目大多公信力較強(qiáng)。按規(guī)定，慈善組織所獲捐款的去向應(yīng)在官網(wǎng)上公布，捐款人可以跟蹤落實(shí)效果。目前德國(guó)有兩家機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)監(jiān)督善款情況，分別是德國(guó)社會(huì)福利問(wèn)題中央研究所和德國(guó)天主教聯(lián)盟。此外，廣告監(jiān)督部門(mén)、演員協(xié)會(huì)等也會(huì)發(fā)揮輔助監(jiān)督作用。如有違規(guī)，會(huì)向司法部門(mén)報(bào)案。危機(jī)公關(guān)在歐美很吃香 近10年來(lái)，美國(guó)出現(xiàn)不少類似“全球慈善集團(tuán)”的顧問(wèn)咨詢組織，專門(mén)為好萊塢一線明星提供咨詢服務(wù)。在卡特里娜颶風(fēng)襲擊新奧爾良后，該組織就為布拉德·皮特的基金會(huì)設(shè)計(jì)了一套“重建家園”的捐款策略。許多德國(guó)明星遇到慈善問(wèn)題會(huì)迅速啟動(dòng)“危機(jī)公關(guān)”。德國(guó)有數(shù)百家危機(jī)公關(guān)公司，明星們都是他們的客戶。柏林一家公司的負(fù)責(zé)人杰奈特對(duì)記者說(shuō)，明星客戶一旦發(fā)生信譽(yù)危機(jī)，公司會(huì)在當(dāng)日向外界做出回應(yīng)。如確實(shí)無(wú)法回答，也會(huì)明確保證配合調(diào)查?；貞?yīng)的方式很多，包括新聞發(fā)布會(huì)、在社交媒體上發(fā)信息等，“總之，盡量避免等事情鬧大再被動(dòng)回應(yīng)的局面”?！?/p>