敢愛(ài)的夢(mèng)想

11月11日是APEC領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)最后一天，這天清晨，剛剛經(jīng)歷了購(gòu)物狂歡的人們從睡夢(mèng)中逐漸蘇醒的時(shí)候，為APEC參會(huì)貴賓服務(wù)的車(chē)隊(duì)吳瑞剛師傅西裝革履，佩了一條喜慶的紅色領(lǐng)帶出發(fā)了。

吳師傅所駕駛的是英菲尼迪Q70L，今年43歲的他曾被評(píng)為公司的“今日之星”，20年駕齡的豐富經(jīng)驗(yàn)為他爭(zhēng)取到了這次難得的機(jī)會(huì)。APEC會(huì)議開(kāi)始之前，吳師傅和他所在的北京新月聯(lián)合汽車(chē)公司的100多名司機(jī)一同參與了試駕。

“這車(chē)的科技含量真高，霧霾的天氣里車(chē)?yán)锟照{(diào)還有空氣過(guò)濾和凈化功能。難怪這么重要的會(huì)要選英菲尼迪的車(chē)，果然夠好。”總的來(lái)說(shuō)，吳師傅覺(jué)得這輛混合動(dòng)力的車(chē)“開(kāi)起來(lái)很順，容易上手”。

而此刻，車(chē)?yán)镏挥兴緳C(jī)一人，并無(wú)貴賓，這一次他的目的地也不是國(guó)家會(huì)議中心，而是位于百里之外的郊區(qū)縣城的家。

就在他上會(huì)服務(wù)期間，家里的老父親因?yàn)橥饶_不太好，老是去縣里的醫(yī)院看病拿藥，而自己總是“夜里一兩點(diǎn)回來(lái)，早上五六點(diǎn)又要出門(mén)”，無(wú)暇照顧父親。公司的領(lǐng)導(dǎo)看出了他的心事，問(wèn)他：“開(kāi)這樣的車(chē)最想干的事是什么？”“最想回家看看，”吳師傅坦言，“這么多天對(duì)家里人都有一份愧疚，心里不好受。”

馳騁在回家的路上，車(chē)載顯示屏里正在播習(xí)大大在APEC峰會(huì)上的主題發(fā)言，習(xí)大大講到“讓人民過(guò)上更加安寧、富足的生活，讓孩子們成長(zhǎng)得更好，工作得更好，生活得更好”。

聽(tīng)到這些，吳師傅難掩興奮之情，他最懷念的時(shí)刻就是北京奧運(yùn)會(huì)，那會(huì)兒他拉了好多國(guó)外友人，用蹩腳的英語(yǔ)和他們交流，正如這次在家門(mén)口舉辦的APEC會(huì)議一樣，雖然不能享受放假的福利，但能為APEC會(huì)議出一份力還是讓吳師傅感到榮幸。

但他內(nèi)心還是有些隱憂(yōu)，雖然駕齡超過(guò)20年，但是他從未開(kāi)過(guò)車(chē)帶著全家老少出去玩過(guò)一趟，他想圓自己一個(gè)小小的愿望，開(kāi)車(chē)帶上全家老小出去溜達(dá)溜達(dá)，沒(méi)想到，第一次全家乘坐的車(chē)卻是為APEC貴賓服務(wù)的英菲尼迪豪華汽車(chē)。那天在村里靜謐的河邊，全家拍了張全家福，照片里，這個(gè)五口之家笑容燦爛，背后的APEC藍(lán)純粹而清澈。

吳師傅的故事只是英菲尼迪APEC司機(jī)圓夢(mèng)時(shí)刻的一個(gè)縮影，這樣甜蜜的夢(mèng)想讓每個(gè)人都相信，只要有敢有愛(ài)，夢(mèng)想就不會(huì)太遙遠(yuǎn)。除了國(guó)家大大的夢(mèng)想，英菲尼迪“敢·愛(ài)”的夢(mèng)想還包括每個(gè)人小小的夢(mèng)想。英菲尼迪相信，一個(gè)國(guó)、一個(gè)家、一個(gè)人，但凡是與夢(mèng)想有關(guān)的，無(wú)論偉大或者平凡，都應(yīng)全力以赴去努力。

英菲尼迪是一個(gè)與生俱來(lái)就具有文化和藝術(shù)氣質(zhì)的品牌，文化和藝術(shù)可以表達(dá)人類(lèi)的情感，這是英菲尼迪與情感的共通性。英菲尼迪最有吸引力、最具根基的基因，那就是“感性”。它代表了英菲尼迪用設(shè)計(jì)語(yǔ)言、品牌、性能等充分表達(dá)人類(lèi)的美好情感的各個(gè)方面。所以，英菲尼迪是“最感性的豪華汽車(chē)品牌”，這也是為什么它會(huì)推出“敢·愛(ài)”的品牌傳播概念，把“敢”和“愛(ài)”放在一起。

“敢·愛(ài)”是英菲尼迪品牌的特質(zhì)?！案摇?，意味著挑戰(zhàn)、果敢、行動(dòng)、勇氣、前沿和極限，由此延伸，它代表行動(dòng)及一種個(gè)性和態(tài)度，體現(xiàn)品牌剛性的一面。“愛(ài)”，意味著信念、情感、夢(mèng)想、人性、真摯和大愛(ài)，是所有人類(lèi)正向情感的統(tǒng)稱(chēng)，體現(xiàn)品牌柔性的一面。

“敢·愛(ài)”倡導(dǎo)人們以果敢的行動(dòng)去釋放內(nèi)心真摯的情感。這一概念也是針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體—“年輕心態(tài)高端消費(fèi)者”而提出的，綜合體現(xiàn)了英菲尼迪的品牌價(jià)值—“卓越性能、精準(zhǔn)細(xì)膩、激情澎湃和敢想敢為”及中國(guó)人的普遍價(jià)值觀。

無(wú)論高居廟堂之上，還是身處江湖之遠(yuǎn)，“敢·愛(ài)”都激勵(lì)著每一個(gè)大大小小的夢(mèng)想努力實(shí)現(xiàn)迸發(fā)，對(duì)于英菲尼迪本身來(lái)說(shuō)也即如此。10月13日，英菲尼迪正式宣布與APEC組織方簽署協(xié)議，成為亞太區(qū)域最高規(guī)格工商界盛會(huì)中唯一的豪華汽車(chē)品牌贊助商。

作為峰會(huì)鉑金贊助商，英菲尼迪踐行中國(guó)政府提出的節(jié)能減排理念，提供七座SUV QX60 2.5 Hybrid和商務(wù)座駕Q70L Hybrid兩款環(huán)保車(chē)型，共計(jì)53輛，為來(lái)自APEC 21個(gè)成員經(jīng)濟(jì)體的商業(yè)領(lǐng)袖們提供“綠色低碳”的出行體驗(yàn)。英菲尼迪從眾多豪華品牌中脫穎而出贊助并參與峰會(huì)，不僅展現(xiàn)其積極進(jìn)取的品牌形象和卓越不凡的產(chǎn)品實(shí)力，更展示出其管理團(tuán)隊(duì)獨(dú)到的戰(zhàn)略眼光和“敢·愛(ài)”的超強(qiáng)行動(dòng)力。

APEC會(huì)議的完美收官，人們關(guān)注的不僅僅是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的議題，風(fēng)采卓絕的世界領(lǐng)導(dǎo)人，更慨嘆北京那一抹亮麗的藍(lán)天，屬于英菲尼迪的傳奇征途在古老的華夏大地剛剛開(kāi)啟。

1989年誕生于北美地區(qū)的英菲尼迪，著力打造“最感性的豪華汽車(chē)品牌”，憑借獨(dú)特前衛(wèi)的設(shè)計(jì)、出色的產(chǎn)品性能、卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和貼心的客戶(hù)服務(wù)，迅速成為全球豪華汽車(chē)市場(chǎng)上最重要的品牌之一。

自從2007年英菲尼迪正式登陸中國(guó)以來(lái)，短短7年時(shí)間，中國(guó)已成為英菲尼迪繼北美之后的全球第二大市場(chǎng)，也是英菲尼迪實(shí)施全球化品牌戰(zhàn)略的核心，2012年5月，英菲尼迪正式將全球總部遷至香港。

中國(guó)是英菲尼迪在全球最重要的增長(zhǎng)市場(chǎng)，通過(guò)日益深化的本土化戰(zhàn)略和國(guó)產(chǎn)化生產(chǎn)，英菲尼迪不斷提升在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。伴隨2014年9月東風(fēng)英菲尼迪汽車(chē)有限公司的正式成立以及11月6日首款國(guó)產(chǎn)車(chē)型英菲尼迪Q50L的正式下線，中國(guó)豪華汽車(chē)市場(chǎng)迎來(lái)了一個(gè)志在挑戰(zhàn)現(xiàn)有格局的新生力量。

英菲尼迪國(guó)產(chǎn)車(chē)型在襄陽(yáng)工廠生產(chǎn)，2500名“敢愛(ài)”的工人正是英菲尼迪豪華品質(zhì)篇章的書(shū)寫(xiě)者，他們心中為制造英菲尼迪豪華汽車(chē)油然而生的那份責(zé)任心、自豪感和敬業(yè)精神，匯聚成一股強(qiáng)大的凝聚力，搭載著硬件設(shè)備的升級(jí)使襄陽(yáng)工廠成為英菲尼迪海外標(biāo)桿工廠。

硬件設(shè)備的升級(jí)、先進(jìn)技術(shù)的引進(jìn)是打造豪華品質(zhì)的基礎(chǔ)，而人的專(zhuān)注、歷練、激情則是鑄就豪華品質(zhì)的根本保證。在不斷提升制造裝備水平的同時(shí)，襄陽(yáng)工廠還在多年的高端汽車(chē)制造中積累了一筆最寶貴的財(cái)富—人，為在中國(guó)鑄就英菲尼迪的豪華品質(zhì)注入了持久的活力。

東風(fēng)英菲尼迪首款國(guó)產(chǎn)車(chē)型Q50L正是在襄陽(yáng)工廠正式下線的。2014年11月17日，這款高科技豪華運(yùn)動(dòng)座駕全新英菲尼迪Q50L正式上市。全系共有舒適版、悅享版、運(yùn)動(dòng)版、豪華版和豪華運(yùn)動(dòng)版5款車(chē)型供消費(fèi)者選擇，售價(jià)為27.98萬(wàn)元至42.98萬(wàn)元。全球首創(chuàng)的線控轉(zhuǎn)向DAS、4852毫米的同級(jí)最長(zhǎng)車(chē)身、InTouch智能雙觸屏人機(jī)交互系統(tǒng)和定制級(jí)Bose?音響系統(tǒng)等高科技配置以及頂級(jí)的安全性能，讓全新Q50L不僅繼承了Q50獨(dú)一無(wú)二的精準(zhǔn)駕控感受，更讓每位駕乘者都能擁有躍級(jí)的豪華享受。而嚴(yán)苛的全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和襄陽(yáng)工廠卓越的軟、硬件實(shí)力，讓全新Q50L在品質(zhì)上毫不妥協(xié)，兌現(xiàn)了英菲尼迪全球統(tǒng)一品質(zhì)的承諾。

東風(fēng)汽車(chē)公司董事長(zhǎng)、黨委書(shū)記徐平表示：“今天，全新英菲尼迪Q50L的到來(lái)，是東風(fēng)英菲尼迪在中國(guó)邁出的堅(jiān)實(shí)一步，我們對(duì)這款車(chē)充滿(mǎn)信心。從這一刻起，我們將讓中國(guó)更多的消費(fèi)者用更合理的價(jià)格、更從容的心態(tài)，享受到豪華汽車(chē)卓越的產(chǎn)品與貼心的服務(wù)?！?/p>

發(fā)布會(huì)上，英菲尼迪《極速前進(jìn)》中的明星奧運(yùn)冠軍李小鵬李安琪夫婦、華為榮耀手機(jī)首席聆聽(tīng)官?gòu)垥栽频榷辔患钨e傾情講述了各自的挑戰(zhàn)之路，分別從多個(gè)緯度詮釋了全新Q50L“無(wú)懼挑戰(zhàn)”的產(chǎn)品理念。李小鵬夫婦駕駛?cè)翾50L協(xié)作完成《極速前進(jìn)》郭亮掛壁隧道特別挑戰(zhàn)任務(wù);張曉云則從跨行業(yè)的獨(dú)到視角，講述華為榮耀手機(jī)在全球范圍內(nèi)挑戰(zhàn)強(qiáng)大的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，成功逆襲的歷程。最后，來(lái)自襄陽(yáng)工廠的技術(shù)工人代表們駕駛著他們親手制造的全新Q50L，用人車(chē)合一的車(chē)秀表演，盡情展現(xiàn)全新Q50L無(wú)懼挑戰(zhàn)的銳氣、志氣和底氣。

英菲尼迪與李小鵬夫婦的結(jié)識(shí)源于一檔真人秀節(jié)目—《極速前進(jìn)》。作為全球最炙手可熱的競(jìng)技類(lèi)真人秀在中國(guó)的延續(xù)，中國(guó)版《Amazing Race》—英菲尼迪《極速前進(jìn)》于今年10月正式登陸深圳衛(wèi)視?！案覑?ài)夫妻”—李小鵬、李安琪，“敢愛(ài)兄弟”—陳小春、鄭伊健，“敢愛(ài)父女”—張鐵林、月亮，“敢愛(ài)兄妹”—鐘漢良、Jackie等8組參賽明星悉數(shù)登場(chǎng)，一同演繹這場(chǎng)“敢·愛(ài)”競(jìng)技之旅。

明星之外，還有從近2萬(wàn)名報(bào)名者脫穎而出的4組選手成為英菲尼迪Q50L《極速前進(jìn)》預(yù)選賽的勝利者，他們將會(huì)與眾多明星同場(chǎng)競(jìng)技。競(jìng)技不僅僅是智慧與體力的綜合考驗(yàn)，選手們也經(jīng)歷情感的洗禮，收獲了諸多的人生感悟。

正如與女兒一起參賽的張鐵林所說(shuō)：“參加節(jié)目就是為了陪女兒，讓她開(kāi)心，將近20年沒(méi)有在一起生活，我希望減少這種距離感?！币粋€(gè)90后的叛逆少女，一位走下熒幕的柔情父親，他們?cè)诠餐一厝笔У挠H情的路途上所體現(xiàn)出來(lái)的“敢·愛(ài)”精神也成為節(jié)目的獨(dú)特看點(diǎn)之一。

在人的因素之外，擁有“權(quán)威挑戰(zhàn)者”之稱(chēng)的高科技豪華運(yùn)動(dòng)座駕英菲尼迪Q50L也在節(jié)目中扮演著最佳拍檔的角色，幫助參賽選手突破重重考驗(yàn)，其全球精準(zhǔn)操控讓參賽者在完成挑戰(zhàn)的同時(shí)盡享駕控樂(lè)趣，這些都是英菲尼迪“敢·愛(ài)”品牌傳播概念的具體呈現(xiàn)。

為了更好地傳播“敢·愛(ài)”這一理念，2014年6月，英菲尼迪正式邀請(qǐng)國(guó)際知名影星、中國(guó)親善大使、“地球衛(wèi)士”周迅成為英菲尼迪首位“敢·愛(ài)”大使，敢于表達(dá)情感、敢于釋放內(nèi)心的周迅將與英菲尼迪一起號(hào)召人們以果敢的行動(dòng)去釋放真摯的情感。

對(duì)特殊兒童特別是自閉癥兒童的共同關(guān)注讓英菲尼迪與周迅結(jié)緣。前不久，兩者共同探訪了北京星星雨教育研究所，如今又在“ONE NIGHT”公益晚會(huì)上再度牽手。自閉癥是一種由于腦部功能受損而引起的發(fā)展障礙，在目前的醫(yī)療條件下不可治愈，且發(fā)病率正在大幅上升。通過(guò)與自閉癥家庭和康復(fù)組織深入的交流，英菲尼迪發(fā)現(xiàn)自閉癥家庭不僅存在經(jīng)濟(jì)上的重?fù)?dān)，而且精神上也承擔(dān)著很大壓力，他們更渴望被社會(huì)公眾理解與接納。為此，英菲尼迪希望號(hào)召員工、經(jīng)銷(xiāo)商、車(chē)主以及社會(huì)公眾“全員參與”，并將搭建一個(gè)長(zhǎng)期、透明的公益平臺(tái)，為自閉癥群體提供真誠(chéng)、平等的幫助，促進(jìn)他們與社會(huì)的融合。

7月16日，英菲尼迪“敢·愛(ài)”大使周迅舉辦“關(guān)愛(ài)特殊兒童ONE NIGHT公益晚會(huì)”，呼吁社會(huì)關(guān)注如盲童、被拐賣(mài)兒童、留守兒童、讀寫(xiě)障礙兒童等特殊群體。

英菲尼迪全力支持“關(guān)愛(ài)特殊兒童ONE NIGHT公益晚會(huì)”并專(zhuān)程組織車(chē)主接來(lái)杭州啟明星兒童康復(fù)中心的自閉癥兒童、家長(zhǎng)以及老師們前來(lái)觀看演出，讓他們感受音樂(lè)帶來(lái)的快樂(lè)以及來(lái)自社會(huì)各界的關(guān)愛(ài)。杭州啟明星兒童康復(fù)中心校長(zhǎng)張燕女士表示：“非常感謝英菲尼迪和車(chē)主給孩子們帶來(lái)了一段特別的經(jīng)歷。我們希望可以通過(guò)更多的雙向接觸來(lái)增進(jìn)社會(huì)對(duì)于特殊兒童群體的了解，為他們創(chuàng)造更加便利的生活環(huán)境，讓這些孩子也能擁有一個(gè)快樂(lè)而簡(jiǎn)單的童年?！?/p>

與“敢·愛(ài)”大使周迅一樣，杰出的華人藝術(shù)家蔡國(guó)強(qiáng)先生也一直關(guān)注特殊兒童這一群體，他把目光集中于兒童教育創(chuàng)意互動(dòng)領(lǐng)域，致力于啟發(fā)孩子們心中的藝術(shù)創(chuàng)想。基于對(duì)“敢·愛(ài)”精神的認(rèn)同，英菲尼迪與蔡國(guó)強(qiáng)先生共同邀請(qǐng)參與藝術(shù)車(chē)創(chuàng)作的孩子們參觀蔡國(guó)強(qiáng)個(gè)展。

在《蔡國(guó)強(qiáng)：九級(jí)浪》個(gè)展開(kāi)幕晚宴上，蔡國(guó)強(qiáng)向英菲尼迪捐贈(zèng)了本次個(gè)展作品《沒(méi)有我們的外灘系列之九》，這幅作品并未被束之高閣，而是參與為公益而舉辦的“無(wú)聲拍賣(mài)”，經(jīng)過(guò)兩個(gè)月的競(jìng)拍，作品最終籌得了5萬(wàn)美元的善款，這一善款將全部用于英菲尼迪“敢·愛(ài)”公益行動(dòng)—關(guān)愛(ài)自閉癥兒童項(xiàng)目上。

而之前，在英菲尼迪與蔡國(guó)強(qiáng)先生共同倡導(dǎo)下，8名自閉癥兒童和7名英菲尼迪車(chē)主的孩子就提前觀看蔡國(guó)強(qiáng)個(gè)展的裝置過(guò)程，并以此繪制畫(huà)作。畫(huà)作在經(jīng)過(guò)蔡國(guó)強(qiáng)先生整合后，被制作成車(chē)貼，貼在英菲尼迪QX60混合動(dòng)力車(chē)型上。此輛英菲尼迪QX60混合動(dòng)力藝術(shù)車(chē)不僅在《蔡國(guó)強(qiáng)：九級(jí)浪》上海個(gè)展首次亮相，也參與了熱播節(jié)目《爸爸去哪兒》第二季的拍攝。

作為兩季《爸爸去哪兒》的唯一官方汽車(chē)合作伙伴，英菲尼迪不僅為星爸萌娃們的溫馨旅程帶來(lái)關(guān)懷備至的駕乘體驗(yàn)，更以“敢·愛(ài)”為情感紐帶緊密連接父子間的濃濃親情，引發(fā)了全民關(guān)注親情、回歸親情的熱潮。

回首過(guò)去，無(wú)論是2014年藝術(shù)北京博覽會(huì)上由英菲尼迪展出的大量自閉癥兒童畫(huà)作，還是英菲尼迪“敢愛(ài)大使”周迅主辦的“ONE NIGHT公益晚會(huì)”，抑或是蔡國(guó)強(qiáng)先生指導(dǎo)自閉癥兒童創(chuàng)作的英菲尼迪QX60混合動(dòng)力藝術(shù)車(chē)，都將人文精神化作社會(huì)關(guān)懷，這無(wú)疑是藝術(shù)應(yīng)有的延伸。而這種延伸，也正是英菲尼迪一直以來(lái)所堅(jiān)持的“敢·愛(ài)”初衷。

藝術(shù)，一半是感官世界，一半是敢愛(ài)星球。對(duì)于英菲尼迪來(lái)說(shuō)，藝術(shù)存在的意義，除了藝術(shù)本身所展現(xiàn)的，有關(guān)人類(lèi)世界的風(fēng)與俗、哲與思，更在于它所投射出的，帶著溫度的愛(ài)與誠(chéng)、善與真，這也是英菲尼迪關(guān)于“敢·愛(ài)”最初的夢(mèng)想。