國際報紙版面設(shè)計最新流行趨勢有感

摘要：每天清晨，當你路過街邊的報刊亭時，那里都會擺放著幾十種“新鮮出爐”的報紙。你會不假思索的放下零錢，拿走那份你每天都看的報紙，但是，你是否認真的想過，你拿起的為什么是這一份而不是那一份報紙呢？僅僅是你的習慣使然嗎？那么是什么使你養(yǎng)成的這個習慣呢？僅僅是這份報紙的內(nèi)容嗎？

國際紙媒發(fā)展的一個新趨勢是報紙走向瘦報、小報，這樣既可以節(jié)省紙張，又符合讀者視覺美觀。目前，英國大多數(shù)報紙已改小報。國際報業(yè)已走向瘦報時代，國內(nèi)的報紙也不落后。如《東方早報》準備在近期將報紙再次改小、改瘦。報瘦能給人以視覺上的舒服，像《青年時報》、《今日早報》等報紙就是瘦報?！稏|南早報》版面是小報，我們可把現(xiàn)在的矮小，旁寬的報，改為瘦報，給人以耳目一新的感覺。

報紙版式設(shè)計的原則是要便于讀者閱讀。版式設(shè)計要多運用圖表，以吸引讀者眼球。經(jīng)過視覺調(diào)查發(fā)現(xiàn)，標題和圖片更能吸引眼球。某種程度上，在版面上多使用圖片比文字好：真實性、可信度高。許多報紙的版式設(shè)計改革，已經(jīng)有網(wǎng)頁設(shè)計的苗頭。

《廈門日報》的做法有具有借鑒意義?！稄B門日報》是一份老黨報，要改變舊版式，需要突破舊思維，但社領(lǐng)導下決心要改版，把原先寬大的老報，改成瘦長的現(xiàn)代報紙，最終得到各方好評。廈門日報社還在改版中引進了外腦。勒文藝是《新民晚報》視覺總監(jiān)、視覺中心主任，他參加和主導了《廈門日報》、《新民晚報》的視覺改革。廈門日報的成功做法，引來了全國多家報紙的領(lǐng)導來參觀學習。

《東南早報》引入了模塊化設(shè)計的概念，并提出新聞分疊理念，采用脈絡(luò)清晰、可讀性強的大圖片、大導讀、頭版封面化的版式風格，使報紙版面提高到一個全新的層次。其設(shè)計理念是：一直追求一種最適合讀者閱讀的設(shè)計方式。如，文章全部以塊狀排列、標題橫排、大標題字體統(tǒng)一等。版式設(shè)計的根本目的是為了方便閱讀。形式服從功能，一切為了便于讀者閱讀是我們的原則。報紙版式設(shè)計不同于廣告設(shè)計，尤其在現(xiàn)代社會，受眾閱讀報紙是為了獲取有用信息，從而理解社會，愉悅生活，所以我們設(shè)計的目的一方面要愉悅讀者的眼球，另一方面要體現(xiàn)編輯思路，讓讀者能夠更直接地獲取信息。即使再完美的設(shè)計，如果影響到讀者的閱讀順序，以及對讀者產(chǎn)生閱讀障礙都是很失敗的。

人們常把報紙工作的流程比喻成“新聞的流水線”，新聞產(chǎn)品（版面）的出爐與產(chǎn)品的制造流程至關(guān)重要。操作模式是：編輯和美編、組版員溝通——組版員拼版——美編調(diào)版——簽片。

我們的改版原則是不斷完善，而不是隨便全盤否定重新再來，畢竟版式在讀者眼里是一個很重要的視覺標識。，肯定會有一定的阻力?！稏|南早報》發(fā)展到現(xiàn)在，不要說改版，就是稍微做些調(diào)整都會有很多不同的意見?！稏|南早報》報紙版式設(shè)計的原則之一是在總體風格上最大限度地展現(xiàn)中國文化自身的韻味。在基本元素的使用上，我們盡可能發(fā)揮漢字獨特的魅力，注重細節(jié)的處理。

符合自身品牌定位的版式設(shè)計，同時又能喚起目標讀者群強烈共鳴的設(shè)計，才是好的版式設(shè)計。一個穩(wěn)定而又獨特的設(shè)計，是名牌報紙維系與讀者關(guān)系的心里紐帶。版式的功能不能忽略，它維系著品牌情感，同時也為品牌創(chuàng)造著市場。

編輯一些大的特刊、特別報道，編輯都應(yīng)提前策劃。通常在制作前編輯會和美編溝通很多次，美編在對內(nèi)容和編輯思路充分理解后，最后確定以什么樣的形式來表現(xiàn)特刊內(nèi)容，具體到每個版，美編會對一些細節(jié)做些調(diào)整。在整個過程中相互的溝通和合作精神非常重要，在這樣的合作模式下，整個特刊中即使有不同的美編做不同的設(shè)計，但最后的風格依然是統(tǒng)一的。在特刊和?？脑O(shè)計上，我們要求比日常版要寬松一些，但在同一個專刊中的設(shè)計風格必須統(tǒng)一的。

在版面大量采用圖片，主要能夠起到如下三個作用：

其一，傳播信息，佐證事實。無論是圖文合一還是圖文對位，圖片都有傳播信息的作用，其中新聞?wù)掌€有證實文字內(nèi)容的功能。大量報道就是通過“用文字敘述，用照片證實”的傳播方式，極大地滿足了讀者的信息需求。

其二，引導讀者閱讀。視覺中心是美國心理學家B·F斯金納提出的一個概念——CVI（TheCenterofVisualImpact——視覺接觸中心）。他認為一個有創(chuàng)造性的和諧的版面設(shè)計，就是要在版面上安排一個強有力的視覺接觸中心。一個沒有變化的版面，不能引導閱讀者向任何明確的方向移動，而圖片就是版面上最具強勢的視覺刺激物，能產(chǎn)生視覺上的沖擊，心理上的喚醒，成為讀者的視覺中心。如果沒有這樣一個視覺接觸中心，讀者閱讀報紙就會漫無目標并毫無順序可言，而編輯如果能夠利用視覺接觸中心，巧妙地設(shè)置版面，將視覺接觸中心放在他認為能夠最有效地引導讀者、刺激進一步閱讀的位置上，就可起到事半功倍的效果，那時，他“推銷”出去的不僅僅是那幾篇報道，而可能是整個版面。可見，都市報的圖片編輯在“誘導”讀者方面是多么高明。

其三，美化版面。對版面設(shè)計者來說，圖片在表現(xiàn)動態(tài)和使版面變得多樣、生動方面起著十分重要的作用。圖片與文字間隔安排處理得當，能創(chuàng)造一種賞心悅目、引人入勝的效果。輔助性圖片的裝飾美化作用不容置疑，因為這樣的圖片本身就是為美化版面而存在的。主體性圖片是否也能起到美化版面的作用呢？答案是肯定的。從審美角度講，圖片本身就是一種藝術(shù)品，它直觀、形象、較之單調(diào)的文字稿要有趣得多。運用圖片時選用具有傳播信息、佐證事實又能美化版面的圖片，對版面來說尤顯重要。

要提高圖片的質(zhì)量，一方面要和好的圖片網(wǎng)建立長期合作關(guān)系，比如IC傳媒等等，那些圖片網(wǎng)對擁有的海量圖片有詳細的歸納、分類；另一方面，對本報攝影記者的攝影作品要進行整理歸類、存檔，以利于編版方便。

一、報紙版式設(shè)計的三大美學探索

電視和報紙相比，最大的優(yōu)勢在于圖象的視覺傳播效果要遠優(yōu)于文字。美國報界在20世紀60年代開始的研究，核心命題是如何發(fā)揮報紙的視覺潛力。研究的出發(fā)點只有一個：吸引讀者，便于閱讀。

（一）“模塊式”版面設(shè)計的確立

所謂“模塊”就是將一則新聞以及相關(guān)元素（如圖片、標題等）或一組相關(guān)稿件集中起來編排成規(guī)則矩形。

這種“模塊”化處理的版面設(shè)計比起以往“圖書式”版面來說，整個版面上的文章間主次關(guān)系清楚明了而且重點突出，使你面對這個版面的時候，一眼就可以辨認出什么才是重點。因此，作為版式計師，必須仔細考慮版面的圖文關(guān)系以及視覺流程。在實際操作中，人們發(fā)現(xiàn)“模塊式”版面還有一個好處，就是在報紙的編輯過程中，抽調(diào)更換稿件非常方便，節(jié)省時間，提高了效率，從而提高了報紙的競爭力。

（二）以圖片為中心

為了對抗電視的圖像傳播，圖片就逐漸成為報紙版式設(shè)計的中心元素。隨著印刷設(shè)備和印刷質(zhì)量的提高，許多報紙大量運用圖片，圖片在報紙版面中的地位空前高漲，像《今日美國》這樣的報紙，甚至要求報紙的頭版對折后仍可見到三至四幅彩色圖片，這樣的報紙版面置于報攤上就像是一幅靜止的“電視畫面”。這也就是我們所說的“讀圖時代”的來臨。

從美學上講，圖片在版面上的應(yīng)用，增加了點、線、面三大設(shè)計基本元素的組合和對比關(guān)系，較之以往的只有點狀文字和線狀的裝飾線，區(qū)隔線等元素構(gòu)成的版面來說，圖片的運用增加了版面的豐富性和表現(xiàn)力。一張好的新聞圖片在版面中能起到“畫龍點睛”的作用。

（三）色彩戰(zhàn)略

色彩具有強烈的視覺力度，并具有情緒性暗示，將色彩引入報紙版面，可以增強報紙版面的表現(xiàn)力，也可以豐富版面的處理手法，如今，縱觀全球，全黑白的報紙已經(jīng)很難找到了。彩色報紙無疑比黑白報紙更加引人矚目，變化也更加豐富。一套適合的穩(wěn)健的色彩系統(tǒng)能夠幫助一份報紙樹立起自己獨有的容貌，使報紙的“賣相”更具個性。但這里要注意的是在一份報紙內(nèi)，不同版組要有意識的用不同色彩系統(tǒng)區(qū)分開來，因為不同的色彩具有不同的心理暗示功能。比如藍色沉穩(wěn)，黑色凝重，紅色熱烈，綠色輕松。實際操作中要根據(jù)不同版面內(nèi)容的需要采用不同的色彩系統(tǒng)，從而達到為版面內(nèi)容服務(wù)的目的。還有就是在一份報紙內(nèi)不同版組之間色彩跳躍程度不能太大，要在同一個色系內(nèi)進行變化，不能讓人產(chǎn)生這不是一份報紙的感覺。以上所述的這三大美學探索，也可以說就是當今報紙版式設(shè)計領(lǐng)域的三大趨勢。

二、結(jié)語

綜上所訴，都市報在版面設(shè)計中對圖片、文字，按照“圖文并重，兩翼齊飛”的要求，可實現(xiàn)“以圖文并重取勝”的傳播效果。只有因勢利導，與時俱進，以這三大趨勢為綱，不斷借簽其它媒體的先進設(shè)計方法，豐富細化報紙版面設(shè)計的語言，推陳出新，滿足讀者不斷變化的新口味，才能使整個“報紙業(yè)”頂住來自電視、網(wǎng)絡(luò)的沖擊，從而在當今激烈的媒體競爭環(huán)境中保有一席之地并不斷自我完善，做大做強。

【參考文獻】

[1]王君超，當代報紙發(fā)展趨勢[J]，新聞與寫作，2012（02）

【作者單位：泉州晚報社】