南京城市形象定位與影響力傳播策略初探

摘要：城市化不斷發(fā)展的今天，為適應經(jīng)濟的大環(huán)境，城市提升自己形象的主流不斷被各城市所接受和爭先實現(xiàn)。作為江蘇省省會的南京市，由于經(jīng)濟的疲軟，阻礙了南京城市形象的發(fā)展，同時，也因為南京在城市形象上跟不上時代的步伐，制約了其在經(jīng)濟上的進一步開拓。因此，致力于南京形象的定位，以及擴大影響力和宣傳力勢在必行。

一、南京城市形象定位

省會做為省的代表城市，代表著一個省的經(jīng)濟繁榮形象，所以，省會的經(jīng)濟展現(xiàn)至關重要，擁有一個鮮明的城市形象，也成為各城市及省會城市競爭的一個目標。南京作為江蘇省的省會，一個經(jīng)濟大省，本應對自己形象給予定位，但卻由于各種因素使現(xiàn)在的南京仍沒有將形象固定下來，這種狀況對于南京的城市發(fā)展非常不利?？v觀全球的國家城市，在經(jīng)濟發(fā)展的促動下，不管是國內還是國外，城市形象的發(fā)展都成為了競爭的首選。擁有浪漫之都美譽的大連、以風箏之都聞名的濰坊、被傳稱為太湖明珠的傳奇式城市無錫、以及被稱之為東方水城的美倫美奐的城市蘇州等等，人們對它們的美稱及贊譽就是它們的城市形象，一個好的城市形象在城市競爭的過程中，起到了推動及宣傳的作用。南京城市發(fā)展至今，對其形象的定位始終模糊，南京是一個經(jīng)濟比較發(fā)達省份的省會，城市中擁有許多寶貴的資源，這樣看來，今天這個局面的形成，與南京市沒有充分合理的利用這些寶貴資源有關，才會使南京市城市形象遲遲無法形成。

二、南京城市形象定位的特色提煉

在南京市中，它的地理景觀、悠久歷史文化、以及名人科教都是難得的可利用發(fā)展城市形象的資源，其中，優(yōu)美的自然地理景觀、厚重的歷史文化都具有城市的代表性和唯一性，因此，在一定程度上，也決定了南京城市的形象不論在全國還是在全球都具有唯一性，無法替代。但是，從整體上來觀察，南京的城市容貌、市民綜合素質、經(jīng)濟發(fā)展狀況以及無序混亂的旅游業(yè)都為城市形象的樹立帶來了消極的、反面的不良影響。

南京的地理位置，使得南京城市成為南北文化交集地，它囊括了中國南北眾多歷史文化，形成獨特的、多彩多姿的南京文化。它的文化具有著多樣性，融合的文化更是別俱一格，所以，才塑造了南京多種風格氣質的并存。它不僅蘊含著一種誰與爭鋒的霸王之氣，也顯現(xiàn)出涓涓小溪流水人家的江南秀美之氣，它有著氣勢磅礴的雄偉宮殿，還有著委婉傳神的江南小院。

三、城市形象傳播策略

（一）媒介傳播

酒香也怕巷子深，一個城市形象不僅要有著其獨特的魅力，同時也要緊跟時代的步伐，城市形象的宣傳有利于城市經(jīng)濟的發(fā)展，更有利于城市形象的進一步美化。所以，處于信息科技時代的今天，有效的利用信息傳媒來對南京城市形象進行傳播，是完善塑造城市形象最有效的途徑。

在南京本地傳播媒介中，充分的利用其傳播的作用，運用報紙傳媒征集廣大讀者對于城市形象的設計，帶動市民對于城市文化的探討并積極參與活動。市民能夠參與形象定位的活動，對于城市形象的形成有著重大的意義，也是城市形象形成的基礎，同時，隨著市民對城市文化的探討，也提高了市民的文化意識，對于提升城市的形象起著至關重要的作用。在報紙上還可以設置一個專欄，專門長期宣傳南京的城市形象。充分利用科技媒體廣泛性以及便利性。人們對于手機的依賴性越來越大，手機成為人們尋求生活中一切答案的百科全書，所以，利用手機終端性、聯(lián)網(wǎng)性的特點，來將手機做為宣傳城市形象的一種媒介。

（二）旅游形象傳播

旅游業(yè)的發(fā)展，是將城市形象直接展現(xiàn)給人們最直接的方式，它不僅帶動了地方的經(jīng)濟效益，也為城市形象的傳播起到非常重要的推動作用，而且，旅游形象也是城市形象的一個重要的、不可缺少的組成部分。在“十一五”這段期間，旅游業(yè)在南京市首次獲得了空前的發(fā)展成果，旅游經(jīng)濟快速的增長，在此期間接待游客數(shù)量以及旅游經(jīng)濟總收入位居全國15個同級別城市中第三位，位居全國第五位。在城市旅游業(yè)不斷發(fā)展的同時，南京對于鄉(xiāng)村旅游業(yè)也加大了投入力度，實現(xiàn)郊區(qū)縣旅游總收入121億元。

根據(jù)“十二五”南京旅游業(yè)的相關規(guī)劃，準備將南京建設成為一個智慧型的旅游城市，現(xiàn)階段，建設智慧城市的平臺已經(jīng)與旅游專題傳播建立了聯(lián)系，預通過這個智慧平臺將南京旅游中所有相關的各方面信息都有機的聯(lián)系起來，實現(xiàn)南京在旅游中服務智慧化、經(jīng)營智慧化和管理信息智慧化。所以，南京的旅游形象和城市形象的關系是息息相關的，互不可分，對于任何一種形象的維護和傳播同樣的也會對別一種形象產(chǎn)生一定的好的影響。根據(jù)南京最新的“十二五”旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的指示，將旅游形象固定下來，稱之為“博愛名城、人文綠都”，總體的旅游戰(zhàn)略發(fā)展目標是將南京發(fā)展成為一個集國際、國內和區(qū)域為一體的旅游城市，充分將南京所擁有的民國文化和明文化的優(yōu)勢發(fā)揮出來，塑造一個具有獨特人文、歷史、自然景觀混為一體的旅游名城。

（三）節(jié)事活動傳播

傳播城市形象的節(jié)事活動，由主辦方來進行策劃、管理、組織和設計，在活動中包含儀式和典禮等各項活動，是一個能讓廣大參與者都能感受到不同體驗，為所辦城市帶來社會效益和經(jīng)濟效益，并對城市在形象上、競爭力上都產(chǎn)生巨大推動力的大型活動。南京做為一個有著悠久歷史、旅游資源豐富的城市，最近幾年舉辦了多場節(jié)事活動，據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前已有節(jié)事活動30多場，最具有影響力的是2005年的舉辦的國際梅花節(jié)，被列入節(jié)慶目錄“中國50強”，并享譽國內外。節(jié)事活動的舉辦對宣傳地方文化、打造城市形象以及城市知名度的提升都起到積極的推動作用。能夠舉辦節(jié)事活動，尤其是具有國際性的這種活動，對于舉辦城市來說是一個不非常大的自我挑戰(zhàn)，但與此同時，也是為其城市形象的推廣和傳播提供一個非常難得的機遇。

【參考文獻】

[1]李懷亮.城市傳媒形象與營銷策略[M].北京：中國傳媒大學出版社，2009

[2]薛敏芝.論現(xiàn)代城市的形象構建與傳播設計[J].上海大學學報（社會科學版），2002（04）

【作者單位：中國傳媒大學南廣學院】