新媒體對傳媒經(jīng)濟(jì)推動作用的探究

近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，媒體傳播方式和媒介載體不斷更新，新媒體不僅對社會生活產(chǎn)生了巨大的促進(jìn)作用，而且對世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也有著巨大的影響力。新媒體促進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式的更新。我國傳媒經(jīng)濟(jì)在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動下不斷走向成熟。在新的經(jīng)濟(jì)形勢下傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展受到新的挑戰(zhàn)，在新媒體環(huán)境中，研究新媒體對傳媒經(jīng)濟(jì)的推動作用具有重要的研究意義。該文就新媒體對傳媒經(jīng)濟(jì)的推動作用進(jìn)行論述，以此為我國傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供參考。

改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)有了全新的發(fā)展面貌，科學(xué)技術(shù)也上升到了一個新臺階。傳媒經(jīng)濟(jì)在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動下有了長足的進(jìn)步，尤其是近幾年，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，我國科學(xué)技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了媒體傳播方式的更新和新的傳播媒介的誕生。新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)的傳媒經(jīng)濟(jì)造成了一定的影響。因此在新的經(jīng)濟(jì)形勢，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的合作，尋求一條共同發(fā)展雙贏的道路是傳媒行業(yè)發(fā)展的前提。因此研究新媒體對傳媒經(jīng)濟(jì)的推動作用，可以更好的實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的合作，促進(jìn)傳媒經(jīng)濟(jì)在新的發(fā)展形勢下實現(xiàn)更好的發(fā)展。

1.新媒體與傳媒經(jīng)濟(jì)

新媒體。所謂的新媒體是指在新的技術(shù)支持下出現(xiàn)的新的媒體形勢，主要包括網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信、數(shù)字報紙、數(shù)字電視、觸摸媒體、桌面視窗等，這些新的傳媒形態(tài)是相對報紙、電視、廣播和雜志傳統(tǒng)意義上的傳媒形態(tài)而言的，被稱為新媒體，新媒體也被成為“第五媒體”[1]。新媒體的特征表現(xiàn)為交互性與即時性共存，海量性與共存性共存，多媒體與超文體共存，個性化與社群化共存[2]。新媒體不僅在形式上具有創(chuàng)新性，而且在理念以及技術(shù)方面也具有創(chuàng)新性。新媒體的誕生和發(fā)展得益于人們生活和工作要求的不斷提高，因此新媒體時代發(fā)展的產(chǎn)物。

傳媒經(jīng)濟(jì)。所謂的傳媒經(jīng)濟(jì)是以傳播媒介為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)活動的總稱[3]。在社會經(jīng)濟(jì)的劃分中，傳媒經(jīng)濟(jì)屬于影響力經(jīng)濟(jì)，這是傳媒經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)特點，同時傳媒經(jīng)濟(jì)最主要的特點是高新技術(shù)對傳媒經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用巨大，另外傳媒經(jīng)濟(jì)受當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的水平的影響，表現(xiàn)出區(qū)域不平衡的特點。近幾年傳媒經(jīng)濟(jì)的在我國社會經(jīng)濟(jì)中所占比例越來越大，對國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要的影響，主要變現(xiàn)為，傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有利于調(diào)整我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)向知識密集型經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的多元化；其次，傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可以很好的解決我國就業(yè)難的問題，有數(shù)據(jù)表明，媒體行業(yè)每年吸收的就業(yè)人數(shù)在百萬以上，有效的緩解了社會就業(yè)矛盾；再次，傳媒經(jīng)濟(jì)對居民生活水平的提高具有促進(jìn)作用，傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不僅為居民提供的新的傳媒方式，而且為居民提供了新的工作方式，促進(jìn)了收入水平的提高；最后，傳媒經(jīng)濟(jì)本身作為信息產(chǎn)業(yè)的一部分，它不僅促進(jìn)了行業(yè)信息的流通，同時還促進(jìn)了國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

新媒體與傳媒經(jīng)濟(jì)的關(guān)系。新媒體與傳媒經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系是相互依存、相互影響的，主要表現(xiàn)兩者相互促進(jìn)作用。在計算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的雙重作用下，新媒體對傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著不可替代的作用，新媒體對傳媒經(jīng)濟(jì)正在形成深刻的影響力，有利于傳媒經(jīng)濟(jì)邁上新的歷史臺階[4]。

2.新媒體對傳媒經(jīng)濟(jì)的推動作用

新媒體對傳統(tǒng)媒體的促進(jìn)作用。新舊媒體之間必定存在競爭，由于新媒體自身的特點從而成為居民生活中重要的媒介，對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了一定影響，搶占了傳統(tǒng)媒體的市場。新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展模式帶來了全新的發(fā)展危機(jī)。一方面新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來了嚴(yán)重的危機(jī)，同時從另一方面來說，新媒體的發(fā)展有利于促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的改革，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。該文原載于中國社會科學(xué)院文獻(xiàn)信息中心主辦的《環(huán)球市場信息導(dǎo)報》雜志http：//www.ems86.com總第526期2013年第43期-----轉(zhuǎn)載須注名來源如互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對報紙的發(fā)展構(gòu)成了巨大的威脅[5]?；ヂ?lián)網(wǎng)是借助數(shù)字技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)通過建立互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)以及電腦手機(jī)等終端設(shè)備為客戶提供信息以及娛樂服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓學(xué)者提出了報紙會何時消失的研究議題，有部分學(xué)者認(rèn)為在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一定階段后，報紙會結(jié)束其歷史使命，不再擔(dān)任傳播信息的功能，可能作為歷史的見證被保存于博物館。但有學(xué)者認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)不僅不會促進(jìn)報紙的消失，還會延伸報紙的功能。傳統(tǒng)的報紙由于版面的限制，其信息和內(nèi)容主要是一些重點和重要的新聞內(nèi)容，內(nèi)容不夠全面，無法滿足受眾的所有要求。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，報紙可以借助互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，將報紙內(nèi)容搬上互聯(lián)網(wǎng)，以數(shù)字化的形式表現(xiàn)出來，數(shù)字化的報紙不僅不受版面的現(xiàn)狀，而且其表現(xiàn)形式更為豐富和有趣，不僅提高了受眾的閱讀興趣，同時可以將受版面限制無法在紙質(zhì)報紙上刊登的消息和內(nèi)容刊登到數(shù)字報紙上。這樣不僅滿足了老一輩受眾對紙質(zhì)報紙的需求，同時還能滿足新一代受眾對數(shù)字消息的偏愛，擴(kuò)大報紙的受眾群，從而促進(jìn)報紙更好地發(fā)展。

新媒體技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。傳統(tǒng)的媒體如報紙和電視的傳播方式都只能是單向的傳播，隨著新媒體技術(shù)發(fā)展，可以實現(xiàn)媒體傳播方向的雙向化，從而促進(jìn)媒體傳播手段的更新。同時借助于新媒體的高新技術(shù)有利于降低傳媒業(yè)的發(fā)展成本，如各種通訊軟件的開發(fā)降低了媒體與受眾之間的互動成本，同時商務(wù)電子技術(shù)的發(fā)展使得傳媒行業(yè)的交易成本大大降低，這主要是因為電子商務(wù)簡化了傳媒企業(yè)之間交易環(huán)節(jié)，采用視頻或網(wǎng)上匯款等方式縮短了見面會談的時間，提高了交易效率，這樣不僅促進(jìn)了傳媒企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高，同時促進(jìn)傳媒行業(yè)高新技術(shù)的普及程度[6]。同時新媒體增加了傳媒企業(yè)的數(shù)量和規(guī)模，傳媒企業(yè)要想在激烈的市場競爭中實現(xiàn)更好的發(fā)展，就必須建立新的發(fā)展理念，提高企業(yè)管理水平，采用新的傳播技術(shù)，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，只有這樣才能提高企業(yè)的綜合競爭力。

新媒體促進(jìn)傳媒業(yè)全方位的改革。新媒體具有豐富性和專門性并存、個人化與交互性并存的優(yōu)勢，同時相對于其他傳播媒體傳播成本較低。如互聯(lián)網(wǎng)改變了傳播者的身份，除了媒體之外，信息的傳播者還有可能是網(wǎng)民個人，同時信息的接收者不在局限于受眾個人，媒體也有可能是信息的接受者。信息的傳播與接收可以在瞬間完成，且信息的傳播者與接受者在身份上可以瞬間進(jìn)行轉(zhuǎn)換，社會大眾與企業(yè)單位都有可能是信息的傳播者，也可能是信息的接受者，從而改變了社會話語權(quán)的主體，社會大眾單一的話語權(quán)變?yōu)槎嘣?，促進(jìn)了跨媒體平臺的建設(shè)。例如受眾借助互聯(lián)網(wǎng)與媒體進(jìn)行內(nèi)容的互動，網(wǎng)民借助BBS論壇以及QQ等進(jìn)行交流互動。受眾與媒體互動的結(jié)果就是創(chuàng)造出了新文化，如所謂的網(wǎng)絡(luò)文化和網(wǎng)絡(luò)詞語等，如“雷人”、“囧”等，都是在互聯(lián)網(wǎng)的推動下產(chǎn)生的，同時國家領(lǐng)導(dǎo)人可以借助網(wǎng)絡(luò)與公民進(jìn)行交流，新媒體賦予了傳媒業(yè)新的包容力，提高了媒體的互動性。

新媒體的加入壯大了傳媒行業(yè)，提高了傳媒業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)的比重，有數(shù)據(jù)表明傳媒行業(yè)在2010年所創(chuàng)作的經(jīng)濟(jì)價值在千萬億以上，傳媒行業(yè)已經(jīng)成為社會行業(yè)的重要行業(yè)之一，傳媒行業(yè)促進(jìn)我國社會行業(yè)向信息化的轉(zhuǎn)型，從而促進(jìn)國家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整[7]。

新媒體豐富了傳媒企業(yè)的信息傳播方式，改變了過去線性傳播模式，建立了新的受眾多樣化且受眾自由選擇的傳播方式，大大提高了信息的實效性，從而有利于傳媒企業(yè)獲取更多的廣告客戶促進(jìn)企業(yè)形成良性的發(fā)展模式。

新媒體打破了傳統(tǒng)的信息組合方式，超文本的連接方式實現(xiàn)了新聞報道內(nèi)容的無限性和受眾選擇的自主性，從而增加了受眾參與的積極性。同時新媒體的出現(xiàn)，推動者傳媒企業(yè)的信息傳播理念更新，促進(jìn)傳媒企業(yè)樹立新的傳播理念，建立5W的傳播模式。同時也更新了新聞信息的采編方式，提高了新聞采編工作效率的提高，這些都促進(jìn)了我國傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了一個堅實的基礎(chǔ)。

新媒體的發(fā)展對我國傳媒經(jīng)濟(jì)帶來了積極的影響，主要表現(xiàn)在新媒體不僅改變了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，模糊了傳播者的身份界限，提高了受眾參與的積極性，擴(kuò)展了廣告客戶，同時促進(jìn)了傳媒行業(yè)內(nèi)部的良性競爭，促進(jìn)傳媒企業(yè)不斷探索改革之路，從而提高企業(yè)的綜合競爭力，實現(xiàn)傳媒整個行業(yè)的良性發(fā)展。

（作者單位：中化國際招標(biāo)有限責(zé)任公司）