馬克·雅各布斯 將專注自有品牌IPO

10月2日，路易威登（Louis Vuitton）的CEO邁克爾·伯克（Michael Burke）宣布，馬克·雅各布斯（Marc Jacobs）將離開路易威登，以便專注地為其自有品牌的IPO作好準(zhǔn)備。至此，這位來自美國的高端設(shè)計師，結(jié)束了自己16年執(zhí)掌這家歐洲大型時尚公司的生涯。“我們現(xiàn)在做的事情，有利于馬克和他公司的未來?！辈嗽诮邮懿稍L時說，“馬克希望將自己的品牌提升到新的高度?！毖鸥鞑妓沟陌l(fā)言人尚未對此作出回應(yīng)。

路易威登是伯納德·阿爾諾（Bernard Arnault）創(chuàng)建的LVMH奢侈品帝國的核心，雅各布斯的離去驗(yàn)證了奢侈品行業(yè)的一個信條：品牌比任何個人都重要。更換設(shè)計總監(jiān)，將使路易威登正在推行的實(shí)現(xiàn)品牌更高端化這一改革得到深化，從而增強(qiáng)其在奢侈品消費(fèi)客戶群中的吸引力。

“路易威登品牌是超然的。”ISI 集團(tuán)的分析師奧馬爾·薩阿德（Omar Saad）指出，這家公司得到了“消費(fèi)者頒發(fā)的執(zhí)照”，由此，不論LV的首席創(chuàng)意官是誰，它都能很容易地突破現(xiàn)有業(yè)務(wù)領(lǐng)域和價格的限制，進(jìn)入全新的領(lǐng)域。

為了讓路易威登的產(chǎn)品更具選擇性，阿爾諾已經(jīng)停止了讓本已覆蓋全球的門店網(wǎng)絡(luò)繼續(xù)擴(kuò)張的經(jīng)營策略。他表示，路易威登將不再主推滿是LV字樣的手袋，轉(zhuǎn)而著重開發(fā)皮革制品。據(jù)熟悉內(nèi)情的人士介紹，這位法國億萬富翁正在考慮聘請巴黎世家（Balenciaga）的前設(shè)計師尼古拉斯·蓋斯基埃（Nicolas Ghesquière）擔(dān)任路易威登的設(shè)計總監(jiān)，以此為這一品牌注入新的創(chuàng)造力。對此，伯克未予置評。

雅各布斯將與路易威登公司攜手完成Marc Jacobs這一品牌的公開上市。Marc Jacobs品牌立足紐約，由雅各布斯本人、其長期合作伙伴羅伯特·達(dá)菲（Robert Duffy）和LVMH集團(tuán)聯(lián)合持有。伯克將這種合作方式定義為“交叉持股”，并稱“有關(guān)協(xié)議正在醞釀中”。伯克說，在馬克·雅各布斯公司的股票上市前，路易威登將在開設(shè)更多這一品牌的時裝店，尤其是建設(shè)店鋪的國際網(wǎng)絡(luò)方面投入更多資金。他沒有提供行動的具體時間表，只是表示：“這需要耗費(fèi)大量的時間和金錢?！?/p>

Marc Jacobs這一時裝品牌蘊(yùn)藏的發(fā)展?jié)摿?，從其競爭對手Michael Kors品牌的發(fā)展歷程中可知一二。Michael Kors品牌的持有者邁克爾·科爾斯也曾是路易威登的設(shè)計師，他的自有品牌公司于2011年12月上市后，股價和知名度一路飆升，產(chǎn)品中尤以大眾價位手袋系列最為成功。當(dāng)時該公司對外公開發(fā)售4720萬股，籌集資金9.44億美元，公司市值約為11.8億美元。

10月2日是巴黎時裝周的最后一天，路易威登的首席模特身上畫滿公司品牌涂鴉，走完了雅各布斯的謝幕時裝秀。T臺的設(shè)計部分采用了以往雅各布斯時裝秀中用過的精巧方案：由兩部分構(gòu)成的表演場地的中心，是一個以盧浮宮為背景的舊式旋轉(zhuǎn)木馬和一個大噴水池。老式機(jī)械電梯將模特們送到舞臺上，她們使用的又寬又厚的腰間束帶上滿是精細(xì)的刺繡，再加上那些黑羽毛、黑水晶和黑色蕾絲裝飾，這場秀有了更多細(xì)節(jié)感。

在雅各布斯出場謝幕之際，路易威登正式公布了更換設(shè)計總監(jiān)的決定。這位業(yè)界最忙碌的設(shè)計師，向臺上那些自己設(shè)計的全黑色系作品脫帽致敬。雅各布斯將本場的設(shè)計作品獻(xiàn)給了達(dá)菲與阿爾諾，他在時裝秀的留言簿上寫道：“致以我所有的愛，一如既往”。

撰稿：Christina Passariello

來源：WSJ