美國(guó)印刷傳媒市場(chǎng)逐步好轉(zhuǎn)

美國(guó)的報(bào)紙、雜志等印刷媒體雖然受到互聯(lián)網(wǎng)和新興媒體的沖擊，但是已度過(guò)了艱難時(shí)期，開(kāi)始向好。

美國(guó)印刷報(bào)紙機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

美國(guó)印刷報(bào)紙發(fā)行量受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響和互聯(lián)網(wǎng)的沖擊一直處于下滑狀態(tài)，近兩年，一些美國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)已開(kāi)始進(jìn)行重大的組織變革并拓展各種新收入來(lái)源。2012年，美國(guó)1380份日?qǐng)?bào)中已有450份接受了數(shù)字付費(fèi)計(jì)劃，這不僅包括享有較大市場(chǎng)份額的知名報(bào)紙，也包括一些小型報(bào)紙。目前，美國(guó)印刷報(bào)紙仍面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。

1.印刷報(bào)紙廣告收入下滑

美國(guó)印刷報(bào)紙廣告收入與支出均呈下滑趨勢(shì)。皮尤研究中心發(fā)布的《2013年美國(guó)新聞媒體狀況》顯示，2012年美國(guó)印刷報(bào)紙廣告收入為191.84億美元，同比下降7.3%；而網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)到33.43億美元，同比增長(zhǎng)2.9%。2012年全年廣告總收入為225.27億美元，同比下降5.9%。

2.報(bào)紙總發(fā)行量穩(wěn)中有升

美國(guó)報(bào)紙發(fā)行量經(jīng)多年的連續(xù)下降，2012年由于數(shù)字報(bào)紙付費(fèi)走俏，報(bào)紙總發(fā)行量穩(wěn)中有升?！?013年美國(guó)新聞媒體狀況》指出，2012年9月，美國(guó)市場(chǎng)排名前25位的報(bào)紙發(fā)行量有降有升，如華爾街日?qǐng)?bào)總發(fā)行量為2293798份，較2011年同期的2096169份增長(zhǎng)9.4%。

2013年美國(guó)報(bào)紙發(fā)行量較上年有了較大改觀，美國(guó)新聞媒體審計(jì)聯(lián)盟發(fā)布的報(bào)告顯示，2012年3月～2013年3月，參與統(tǒng)計(jì)的美國(guó)593份報(bào)紙的工作日版每日發(fā)行量同比下降了0.7%；而2012年10月～2013年3月，這些報(bào)紙的工作日版每日發(fā)行量同比下降了0.2%。

3.印刷報(bào)紙的讀者數(shù)量減少

美國(guó)印刷報(bào)紙不僅發(fā)行量在下降，其讀者數(shù)量也在減少。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)斯卡伯勒公司的調(diào)查顯示，2012年，在五大湖沿岸地區(qū)和東北部的一些城市，成年人閱讀紙質(zhì)報(bào)紙的比例為50%左右，南部和西南部為23%，全國(guó)為35.7%，即只有近四成的成年人閱讀紙質(zhì)報(bào)紙。

美國(guó)印刷雜志峰回路轉(zhuǎn)

美國(guó)印刷雜志雖然面臨著重重困難，但比印刷報(bào)紙要好很多。美國(guó)印刷雜志協(xié)會(huì)（MPA）統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2013年第一季度美國(guó)至少推出了45種新雜志以及146種特殊興趣的出版物，同時(shí)雜志的讀者數(shù)量、廣告收入與支出情況等均好于2012年。

1.廣告收入小幅增長(zhǎng)

Marketing Charts網(wǎng)站在《第一季度美國(guó)傳統(tǒng)媒體廣告動(dòng)態(tài)支出》一文中指出，2013年第一季度美國(guó)印刷雜志的廣告收入小幅上揚(yáng)，同比增長(zhǎng)0.6%。其中，周日雜志的廣告收入同比下降3.7%，地方雜志同比下降5.7%，B2B雜志同比下降4.1%，消費(fèi)類雜志同比增長(zhǎng)1.8%，西班牙語(yǔ)雜志同比增長(zhǎng)12.0%。美國(guó)雜志媒體協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)也顯示，2013年第一季度美國(guó)消費(fèi)類印刷雜志的廣告收入較2012年第一季度的41.3億美元增長(zhǎng)了0.5%，雖然周日印刷雜志的廣告收入同比下降了3.7%，但印刷雜志整體的廣告收入仍同比上升了0.2%。

美國(guó)雜志媒體協(xié)會(huì)通過(guò)調(diào)查美國(guó)58種雜志的印刷版及平板電腦上的廣告發(fā)現(xiàn)，2013年第一季度印刷廣告頁(yè)和平板電腦廣告單元較2012年同期增長(zhǎng)7.5%。其中印刷廣告頁(yè)達(dá)到10707頁(yè)，同比增長(zhǎng)0.2%；平板電腦廣告單元達(dá)到5961單元，同比增長(zhǎng)23.6%。

2.印刷雜志讀者數(shù)量增加

美國(guó)雜志媒體協(xié)會(huì)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)印刷雜志讀者數(shù)量較2012年增加1.3%，平板電腦雜志讀者數(shù)量同比增加47.5%。其中91%的成年人閱讀印刷版雜志，18～24歲的閱讀印刷版雜志的讀者占比高達(dá)96%。