網(wǎng)絡閱讀的現(xiàn)狀、走向與未來趨勢
2013-12-29 00:00:00張金
出版廣角 2013年19期
隨著技術的發(fā)展，網(wǎng)絡閱讀，將會裂變出更多的表現(xiàn)形式、生產形式、閱讀和交流形式，但無論如何，內容仍然是關鍵。
不管你接受還是不接受，喜歡還是不喜歡，我們都已經進入了一個網(wǎng)絡時代。有了比特和原子的劃分，線上和線下的劃分。而且，還從有線互聯(lián)網(wǎng)（固網(wǎng)）發(fā)展到無線互聯(lián)網(wǎng)（移動網(wǎng)）。據(jù)國際電信聯(lián)盟（ITU）的報告顯示，到今年年底，全球將有68億移動連接，相當于地球人口總數(shù)。總體來看，全球有27億人上網(wǎng)，包括固網(wǎng)和移動網(wǎng)網(wǎng)民。到2013年底，全球40%的人將聯(lián)網(wǎng)。
閱讀產品也不能游離于網(wǎng)絡之外，大約在網(wǎng)友網(wǎng)民析分裂出網(wǎng)商的同時，數(shù)字圖書館、網(wǎng)上書店和移動書城也問世了。在ISP（互聯(lián)網(wǎng)服務提供商）隊伍后面新出現(xiàn)了ICP（互聯(lián)網(wǎng)內容提供商）。電子閱讀器，則從個人電腦、專用電子閱讀器，擴展到通用數(shù)碼產品——平板電腦和智能手機。于是，紙媒出版商紛紛從傳統(tǒng)的紙媒出版向“數(shù)字出版”轉型。
這樣，閱讀也就從報紙、圖書、雜志，變?yōu)殚喿x瀏覽網(wǎng)頁，有了“讀紙”與“讀屏”的劃分。
一、網(wǎng)絡閱讀產品：新特點超過了紙質出版物
網(wǎng)絡閱讀產品很多，從讀新聞報紙的網(wǎng)絡化，到了讀小說圖書的網(wǎng)絡化。學術期刊的查找閱讀，也變成了電腦上的關鍵詞檢索閱讀。
到了平板電腦、智能手機時代，電子書報雜志，已經沒有了本質區(qū)別：都能有海量內容；都能實現(xiàn)文、圖、音、像、動漫等多媒體化；還都能實現(xiàn)交互式體感，有作者與讀者間的互動，讀者與讀者間的互動，結為群組圈子；讀者也可以參與作品的創(chuàng)作；各網(wǎng)絡閱讀品都能完成查找檢索；還都能實時更新，版本升級；而且都是虛擬的產品，能沒有庫存。排隊買書報刊的時代，基本見不到了。而且，和紙書相比，還都是便攜，讀物是虛擬的產品，是零重量，不論下載多少書報刊，都不增加閱讀終端的重量，是綠色的閱讀產品。
網(wǎng)絡出版物這些優(yōu)勢，都完勝了紙質出版物。
二、網(wǎng)絡出版物讀者面：差異化
對網(wǎng)絡閱讀新產品的接受和喜愛，首先是青少年，以及對新銳產品感興趣的中年時尚潮人。根據(jù)年齡的不同，對網(wǎng)絡閱讀和對紙質閱讀的感覺并不完全相同。
根據(jù)艾瑞《2012-2013年中國數(shù)字閱讀用戶行為研究報告》，在2012年，中國數(shù)字閱讀用戶中男性略大于女性。從學歷上看本科生是主流人群。從年齡上看30歲之前隨著年齡段的增長，使用網(wǎng)絡閱讀產品的用戶越多，18～30歲是主流人群，30歲以后隨著年齡段的增長，使用的網(wǎng)絡閱讀的用戶越來越少。就是說，網(wǎng)絡閱讀的主體是90后和80后。
確實，對于80后、90后、00后這些年輕人和少年兒童，似乎沒有感覺到很大的不習慣，認為是很自然的事情；對于60后、70后，則可以接受網(wǎng)絡閱讀，但基本上覺得有差異；而對于40后、50后，多數(shù)則更喜歡紙質產品，較難于接受網(wǎng)絡閱讀。另外，市場中卻缺乏適用于這個年齡段使用的產品，如基于E-ink的智能手機這一產品，同時，還缺乏這些中年以上讀者需要的內容。
最為明顯的是，智能手機價格下降，集通話、短信、游戲、社交、視頻閱讀等多功能于一體，使之受到年輕人特別是其中低收入者的歡迎。其中的閱讀功能，自然也有其特點。移動手機閱讀，有“三低”的特點——用戶的文化程度低、年齡低、綜合素質低，以外來務工經商人員為主，文化程度為中學，年齡20歲左右，工資收入不高，工作和生活壓力大，他們往往以手機娛樂方式為主。其閱讀的內容主要是消遣類的文學作品。如下載率比較高的《和空姐同居的日子》《很純很曖昧》《我的美女上司》《我的老婆是警花》《平凡的億萬富翁》等。
國人對于網(wǎng)絡閱讀品根深蒂固的觀點，就是免費，或者是低價，而不管是否盜版，大眾類讀物尤甚。例如，電子書《活著》只賣0.5元一本，一套《哈利·波特》只賣1元，《喬布斯傳》也只賣1元……在某個知名的電子商務網(wǎng)站上，讀者只需付出一瓶礦泉水的價錢，就能買到定價幾十元甚至上百元圖書的電子掃描版。不用說大量提供盜版讀物小網(wǎng)站，就是某搜索引擎上的文庫、某文檔分享網(wǎng)站、某門戶網(wǎng)站的互動頻道大量提供網(wǎng)友上傳的版權存在問題的網(wǎng)絡閱讀品，就是迎合這一需求。中國網(wǎng)絡閱讀付費市場的成熟，還有一段很長的路要走。
不過，用電子閱讀器閱讀的用戶，如使用Kindle的用戶，則收入較高、職業(yè)為白領，文化素質較高。他們也愿意付費下載閱讀自己喜歡的網(wǎng)絡閱讀產品。如使用多看APP閱讀多看書城的閱讀產品。
三、閱讀內容：高度類型化
閱讀介質不同，人群年齡不同，內容主題還是有差異的。從產品來看，輕閱讀、淺閱讀、碎片化閱讀、娛樂化閱讀、反映青年人生活的閱讀，是網(wǎng)絡閱讀的主要特征。新聞、類型文學、校園文學、青春小說成為閱讀的主流內容。
網(wǎng)絡閱讀中的暢銷書，有各種類型文學，如《異界之劍師全職者》《魔獸劍圣異界縱橫》《盤龍》《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《晶系魔法師》《天道風塵》《終極傳承》《神龍德魯伊》《龍戰(zhàn)騎士》《無賴金仙》《張三豐異界游》《神化》《星穹君王》《異尊》等。這和紙書的暢銷排榜并不一致，嚴肅的社科類、文史類、教育類、科技類圖書一般不是很多。
中國的互聯(lián)網(wǎng)可以說是娛樂化的互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)民高度年輕化，網(wǎng)游用戶龐大。網(wǎng)民收入不高，工作壓力較大，地位不高，自稱“屌絲”，在網(wǎng)絡取得消遣減輕壓力的目的很強，網(wǎng)絡的娛樂化，催生了網(wǎng)絡閱讀產品的娛樂化生存。從網(wǎng)絡獲取娛樂化閱讀產品，也就在意料之中了。
為此，原創(chuàng)網(wǎng)絡文學是各個互聯(lián)網(wǎng)公司競爭的主陣地，盛大文學、創(chuàng)世中文網(wǎng)、多酷文學網(wǎng)三國演義，以及逐浪網(wǎng)、17K等網(wǎng)絡的戰(zhàn)國時代。
當然，網(wǎng)絡閱讀品中也有《喬布斯傳》《看見》等紙質暢銷書的電子版。白領的文化素質相對較高，則會側重于社科、歷史、人物傳記等。和紙書閱讀不同，網(wǎng)絡閱讀已經高度裂變。娛樂性閱讀為主取代了實用性閱讀。
在美國，Kindle 的用戶基本為深閱讀人群，年齡較高，專業(yè)人士居多，他們的購書量也較大。網(wǎng)絡和逐步完善的閱讀工具以及全新的內容創(chuàng)造方式，則給深度閱讀流行提供了基礎。在中國，網(wǎng)絡深度閱讀的用戶還不夠大，而且專業(yè)人員不是主角。在中國，深度閱讀面臨與碎片化閱讀不同的問題。供給此類人群的內容少，用戶習慣沒有形成，不夠踴躍。某些網(wǎng)絡閱讀企業(yè)培訓和啟動市場工作做得也不夠。
甚至方正阿帕比、中國知網(wǎng)、中文在線、龍源期刊網(wǎng)等非細分、非類型化的網(wǎng)絡閱讀產品內容，除了做少數(shù)的無線接入服務，基本上是以團體用戶B2B為主，個人免費閱讀為輔。
四、閱讀終端：多元化
隨著技術的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡閱讀品的閱讀終端也在不斷豐富，從個人電腦一枝獨秀，到專業(yè)閱讀器、PSP、平板和手機等硬件，呈現(xiàn)多元化態(tài)勢。新聞的閱讀，則大部分是個人電腦和手機，分別在單位和路上閱讀。
對于大部分網(wǎng)絡文學讀者而言，由于網(wǎng)絡盜版的盛行，使用個人電腦的仍是大多數(shù)。他們一般不會采用專業(yè)電子閱讀器，付費閱讀仍然不是主流，看盜版圖書的還是占相當比例，近日有資深電子書愛好者爆料，有一款小說聚合APP，專門提供免費盜版的小說供用戶閱讀。
對類型文學感興趣進行閱讀的一般為青年人，采用的閱讀終端一般為智能手機，少數(shù)人也使用個人電腦或平板電腦。
白領和中高收入者，他們文化程度較高，對于讀物有深閱讀的需求，如長篇的社科人文類圖書等。由于有相當程度收入的支持，多會利用Kinlde等專用閱讀器，同時也會使用智能手機和平板電腦作為補充。
年輕人中的游戲玩家，也會使用PSP等游戲設備為閱讀終端，在不玩游戲的時間內，用PSP看一下自己喜愛的閱讀產品，如各種類型文學等。另外，MP4等也可以作為閱讀終端。
從硬件承載的閱讀形式上說，網(wǎng)絡閱讀產品還裂變出了非觀看，非文字內容的呈現(xiàn)形式：音頻書，也叫“聽書”。這種聽書，可以將圖書呈現(xiàn)的故事、小說、詩歌、戲劇、相聲小品等以聽覺的形式傳遞給受眾。它們用音頻文件的形式在網(wǎng)絡上發(fā)布，通過各種閱讀終端被接受。這樣，可以解放雙手，邊工作邊學習，而且有利于保護眼睛。這種網(wǎng)絡閱讀形式，特別受到中國1600萬盲人的歡迎。上班族，特別是駕車族，更是非常喜愛這種網(wǎng)絡閱讀產品。 例如，“一路聽天下”數(shù)萬種聽書，受到車友的好評。某出版社也在著手開發(fā)少兒聽書，包括科普、文學、教育等類別。
五、閱讀環(huán)境：今非昔比，大不相同
除了產品的變化，讀者閱讀環(huán)境也有了變化。外出旅游的途中，上班的路上，閱讀的機會更高。讀紙書，只能和身邊的人交流幾句，而讀屏時代，讀者除了作批注，還能夠與天南地北的網(wǎng)友交流、分享內容，發(fā)表評論和留言。如果作者也在線，還能在線上直接提出意見，甚至能夠對作者的結局提出期盼，可能改變作品中主人公的命運。
另外，隨著社交網(wǎng)絡SNS的發(fā)展，網(wǎng)絡閱讀還有族群化的特點，與紙書不同，網(wǎng)絡讀者會形成不同的群組，如豆瓣各種小組——文學、勵志、生活、女性、青春、童書等，大家一起討論分享出版物。Flipboard、多看和Zaker等應用均支持這一功能。
與紙質出版物讀者相似，一些熱心粉絲，還會向心目中的“大神”作者送禮物，送金錢，價值十分可觀。
更進一步，網(wǎng)絡為作者創(chuàng)作、評論、宣傳和銷售提供了有力的平臺支撐，作者與讀者的界限越來越模糊。一些讀zZPhRykNv6WXpBg9N/gKag==者，也加入了網(wǎng)絡閱讀產品的創(chuàng)作之中，如互動百科、維基百科、果殼科普閱讀產品等。
六、網(wǎng)絡閱讀VS紙書閱讀：優(yōu)劣面面觀
紙書是反射光而且是漫反射，而各種電子屏，除了E-ink（電子墨）技術的專用電子閱讀器外，都是液晶屏，有發(fā)射光，不斷閃動，讓人眼睛容易疲勞，損害視力，易患青光眼。曾有關燈后長時間閱讀手機導致青光眼的報道。
人類數(shù)千年形成的閱讀習慣，不是容易改變的，翻頁的感覺是觸屏不能代替的。拿在手中的感覺，睡前在床上或中午坐在沙發(fā)上閱讀，可以讓圖書掉在地上的情景，是數(shù)碼產品電子閱讀器無法比擬的。家中擺著幾百本書給客人的感覺與放一部電子閱讀器相比，文化氛圍和書卷氣是很不一樣的。另外，電子閱讀終端還會掩蓋閱讀者的素質。書架上一本本、一排排的社科專著，從某種程度能顯示讀者的品位和學術水平。套用電視劇《潛伏》中的中統(tǒng)特務謝若林的話來說：“這兩部閱讀器放在這兒，你說哪部是高品位的哪部是低俗的？”
從對身體的影響方面看，網(wǎng)絡屏幕閱讀對人尤其是對兒童有害，特別是會損害眼睛；由于經常低頭閱讀，對頸椎的損害更大。兒童電子書領域會向偏軟件應用，如各種APP，有音頻、視頻像富媒體，有體感交互式服務，更易讓孩子產生興趣，加上圖文音像互動并茂，孩子會愛不釋手，漸漸上癮不愿意與人交流，甚至不愿意與人接觸，久而久之，會影響孩子的語言發(fā)育，和社會交往能力。這是應引起我們高度注意的。
七、閱讀產品走向變遷：互相轉化與共存共生
網(wǎng)絡閱讀和紙質閱讀，核心仍然是內容，存儲介質只是手段。而且，二者是可以互相轉換的。
例如，《明朝那些事》《鬼吹燈》《盜墓筆記》《后宮·甄嬛傳》等許多廣受歡迎的網(wǎng)絡閱讀讀產品，已經轉化為紙質圖書的形式被出版、發(fā)行。數(shù)量眾多的網(wǎng)絡閱讀產品，還可以按需出版和印刷，出定制化的紙質讀物，滿足不同讀者的個性化定制需求。
紙質圖書，也可在網(wǎng)絡上部分連載供人免費閱讀或全文付費下載閱讀。同樣，紙質讀物上的網(wǎng)址或二維碼，可以引導人們閱讀網(wǎng)絡讀物。一些紙質讀物還可以被改編成網(wǎng)游，提供給更多的網(wǎng)友。個性化網(wǎng)絡閱讀與網(wǎng)絡游戲合二為一。讀者，可以扮演書中的角色，實現(xiàn)紙質出版物內容的多個結局，反映讀者自己的愛好與夢想。
更進一步的，紙質讀物和網(wǎng)絡讀物，可以同時全媒體出版。如《貧民窟里的百萬富翁》和賈平凹的《古爐》《帶燈》等。這樣，不同的讀者，可以各取所需。
隨著技術的發(fā)展，網(wǎng)絡閱讀將會裂變出更多的表現(xiàn)形式、生產形式、閱讀和交流形式，但無論如何，內容仍然是關鍵。
我們相信，網(wǎng)絡讀物和紙質讀物，在相當長的一段時間內，將會共存共生的，展望未來，網(wǎng)絡閱讀的數(shù)量將會加大，逐漸可能成為主流形態(tài)。
（作者系科學普及出版社副總編輯）
