論地市報(bào)的平臺(tái)化發(fā)展

[摘要]報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型是一個(gè)復(fù)雜而龐大的工程，它不僅在技術(shù)上要求與時(shí)俱進(jìn)，在資金、人才、制度等方面都要全力配合才行，而且還要因時(shí)因地制宜。地方報(bào)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中面臨缺錢(qián)、缺人、缺技術(shù)等困境，全媒體模式未必能配合其轉(zhuǎn)型需要，而具有網(wǎng)絡(luò)化、鏈接性、有邊界特征的“平臺(tái)化”發(fā)展道路或許是地方報(bào)轉(zhuǎn)型更加適合的選擇。

[關(guān)鍵詞]地市報(bào)；報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型；全媒體；平臺(tái)化

[作者簡(jiǎn)介]王秋，洛陽(yáng)理工學(xué)院。

自從互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以來(lái)，報(bào)業(yè)就不斷面臨來(lái)自新媒體的各種沖擊。一方面報(bào)社停止出版印刷版或者關(guān)門(mén)倒閉的消息不斷傳來(lái)，另一方面又不斷傳來(lái)報(bào)社起死回生的各種利好消息。從全球報(bào)業(yè)發(fā)展來(lái)看，報(bào)紙可能會(huì)消亡，但報(bào)業(yè)則可能會(huì)因?yàn)檗D(zhuǎn)型而繼續(xù)存在下去。

從“十一五”規(guī)劃起，中國(guó)報(bào)業(yè)就開(kāi)始數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路，眼下，全媒體已成為報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的熱門(mén)話題，不少報(bào)社開(kāi)創(chuàng)了富有特色的全媒體模式。就目前我國(guó)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的實(shí)踐來(lái)看，全媒體模式未必適合所有的報(bào)社，尤其是地市報(bào)業(yè)。因此，地市報(bào)在轉(zhuǎn)型中要吸取當(dāng)下全媒體的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，把握住報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的終極目標(biāo)和核心關(guān)鍵。筆者認(rèn)為，報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的終極目標(biāo)是融合媒體，其競(jìng)爭(zhēng)的核心是平臺(tái)而非單一媒介產(chǎn)品，平臺(tái)化是媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。對(duì)于地市報(bào)來(lái)說(shuō)，未來(lái)的發(fā)展就是找準(zhǔn)轉(zhuǎn)型平臺(tái)，做好平臺(tái)化發(fā)展。

一、報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的推力和拉力

由中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)和中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所聯(lián)合發(fā)起的2012年報(bào)業(yè)景氣調(diào)查顯示，15.22%的報(bào)社負(fù)責(zé)人將新媒體沖擊列為影響報(bào)業(yè)發(fā)展的第二大因素。他們認(rèn)為，是否處理好新興媒體與傳統(tǒng)媒體之間的關(guān)系，是關(guān)乎報(bào)業(yè)生存的重要問(wèn)題。調(diào)查還顯示，“新媒體沖擊導(dǎo)致讀者和廣告主分流”被列為近三年報(bào)業(yè)發(fā)展面臨的最主要問(wèn)題。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面臨嚴(yán)重的生存危機(jī)，主要體現(xiàn)在報(bào)紙發(fā)行量、廣告下滑和讀者結(jié)構(gòu)變化三個(gè)方面。

新媒體對(duì)報(bào)業(yè)的沖擊，首先是分流報(bào)紙讀者，使得報(bào)紙發(fā)行量下滑。2011年全國(guó)報(bào)紙總印數(shù)467.43億份，2012年則下降到398.4616億份。2012年全國(guó)報(bào)紙總銷(xiāo)量下滑3.09%，其中三線城市降幅較大。報(bào)紙印數(shù)和發(fā)行的降低，也引起新聞紙用紙量的下降。根據(jù)中國(guó)報(bào)協(xié)對(duì)全國(guó)65家用紙量大的報(bào)社2011年、2012年、2013年用紙量的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，2011年總用紙量為1699000 t，2012年總用紙量為1580000 t，2012年比2011年用紙量下降了7%。從區(qū)域上來(lái)看，在全國(guó)6大區(qū)域中，絕大部分區(qū)域的報(bào)社用紙量都在下降[1]。

廣告是中國(guó)媒體的支柱收入來(lái)源，新媒體對(duì)報(bào)業(yè)最大的沖擊就是報(bào)業(yè)廣告量下降。根據(jù)梅花網(wǎng)發(fā)布的中國(guó)報(bào)刊廣告投放報(bào)告顯示，報(bào)紙媒體廣告花費(fèi)2011年整體增幅25.8%，2012年則同比下降19.2%；2011年報(bào)紙廣告投放條數(shù)為834.292條，2012年下降到715.953條，同比下降14.2%。 就在報(bào)業(yè)廣告下滑的同時(shí)，新媒體廣告呈現(xiàn)強(qiáng)力增長(zhǎng)的趨勢(shì)。根據(jù)艾瑞發(fā)布的2012年度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告核心數(shù)據(jù)，2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到753.1億元，較2011年增長(zhǎng)46.8%。2012年中國(guó)廣告市場(chǎng)的格局是，電視第一，占37.4%；互聯(lián)網(wǎng)第二，占28.2%；之后是報(bào)紙17.8%，互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了報(bào)紙。

報(bào)紙發(fā)行量下降，廣告下滑的背后是讀者群體的變化。報(bào)紙讀者數(shù)量下降，而網(wǎng)民數(shù)量上升。早在十年前，就有調(diào)查顯示，北京地區(qū)的讀者下降，而網(wǎng)民數(shù)量上升；讀報(bào)時(shí)間縮短，上網(wǎng)時(shí)間延長(zhǎng)。另外就是報(bào)紙讀者老齡化，越來(lái)越多的年輕人依靠網(wǎng)絡(luò)獲取信息和服務(wù)。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2012年12月我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.64億，移動(dòng)網(wǎng)民人數(shù)為4.2億，占整體網(wǎng)民人數(shù)的74.5%，互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%。和上次報(bào)告相比，這次調(diào)查顯示，上網(wǎng)的年輕人越來(lái)越多，每周上網(wǎng)時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的另一個(gè)變化就是讀者閱讀更加膚淺化、碎片化和移動(dòng)化。各式移動(dòng)接收終端的發(fā)展也沖擊了報(bào)紙形態(tài)的存在，閱讀接收載體不再局限于報(bào)紙。

新媒體帶給傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的沖擊，促使報(bào)業(yè)利用新媒體謀求發(fā)展，國(guó)家在政策和制度層面上也推動(dòng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型。2006年8月，原新聞出版總署明確提出“大力發(fā)展數(shù)字報(bào)業(yè)”，指出數(shù)字報(bào)業(yè)是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。同年，“中國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室”成立。2007年，原新聞出版總署啟動(dòng)了全媒體數(shù)字采編發(fā)布系統(tǒng)工程建設(shè)，確定了南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、中國(guó)安全生產(chǎn)報(bào)、煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)等進(jìn)行數(shù)字復(fù)合出版的研發(fā)和試點(diǎn)。除此之外，“三網(wǎng)融合”和非時(shí)政類(lèi)報(bào)刊“轉(zhuǎn)企改制”等政策都從不同方面支持報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型。

二、報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型中全媒體模式的適用性問(wèn)題

自啟動(dòng)“數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室計(jì)劃”和全媒體數(shù)字采編發(fā)布系統(tǒng)工程建設(shè)以來(lái)，批準(zhǔn)加入的報(bào)業(yè)組織在報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型中進(jìn)行了有益的探索和嘗試。在報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的實(shí)踐中，全媒體的概念被報(bào)業(yè)集團(tuán)提出并付諸。2008年8月26日，煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)創(chuàng)建的“全媒體數(shù)字采編發(fā)布系統(tǒng)”通過(guò)了原新聞出版總署的專(zhuān)家驗(yàn)收，被認(rèn)為是“紙媒轉(zhuǎn)型過(guò)程中的標(biāo)志性事件”。之后全國(guó)很多報(bào)業(yè)集團(tuán)開(kāi)發(fā)了這種“全媒體復(fù)合出版平臺(tái)”，如解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、南方日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)等。

中國(guó)人民大學(xué)博士生麥尚文對(duì)中國(guó)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的第一個(gè)五年（2006～2011）進(jìn)行了系統(tǒng)研究，他指出在報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，“全媒體”成為國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)最重要的變革理念，全媒體可以作為理解并揭開(kāi)中國(guó)媒介融合實(shí)踐的最關(guān)鍵鑰匙。他在梳理分析中國(guó)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型中全媒體模式的典型樣本后認(rèn)為，全媒體模式并不適用于所有報(bào)業(yè)傳媒，全媒體模式只是經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)、報(bào)業(yè)水平發(fā)達(dá)或改革意識(shí)較高，以及在區(qū)域中占有優(yōu)勢(shì)的報(bào)業(yè)傳媒的一種探索性“奢侈行動(dòng)”。偏安一隅的地方傳媒，特別是地市級(jí)報(bào)業(yè)傳媒，也沒(méi)有必要走全媒體融合發(fā)展模式[2] 。不僅麥尚文如此看待全媒體的適用性問(wèn)題，學(xué)界和業(yè)界的許多人通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)注和研究后，都對(duì)全媒體的普遍應(yīng)用保持警惕態(tài)度。筆者認(rèn)為，鑒于電視和網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)報(bào)業(yè)的壓力，有些報(bào)業(yè)集團(tuán)在轉(zhuǎn)型中的心態(tài)過(guò)于焦慮，試圖用全媒體來(lái)武裝自己，以期能有應(yīng)對(duì)來(lái)自四面八方競(jìng)爭(zhēng)的全能能力，結(jié)果卻適得其反，反而印證了報(bào)業(yè)“不轉(zhuǎn)型會(huì)死，轉(zhuǎn)型死得更快”的錯(cuò)誤認(rèn)知。全媒體模式中的過(guò)大、過(guò)寬、過(guò)全，以及所需的強(qiáng)有力技術(shù)支持和人力資源、巨額投資和沒(méi)有保證的盈利模式，對(duì)于絕大多數(shù)地市報(bào)業(yè)來(lái)說(shuō)，都是一種美好的負(fù)擔(dān)。地市報(bào)要深刻理解報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的內(nèi)涵，找準(zhǔn)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵觸動(dòng)點(diǎn)。

三、報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的方向、途徑和核心

地市報(bào)在轉(zhuǎn)型中首先要弄明白中國(guó)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的方向和途徑，以及轉(zhuǎn)型后的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)核心是什么。

2005年原新聞出版總署提出，在未來(lái)三五年內(nèi)，報(bào)業(yè)要加快戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，向“數(shù)字報(bào)業(yè)”發(fā)展，這明確了我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的方向和戰(zhàn)略。中國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室秘書(shū)長(zhǎng)馮玉明認(rèn)為：“數(shù)字報(bào)業(yè)是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。數(shù)字報(bào)業(yè)的戰(zhàn)略意義在于打破了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的思維局限，打破了傳播介質(zhì)和表現(xiàn)形態(tài)的束縛，把報(bào)業(yè)的核心能力拓展到各種數(shù)字化的載體上，利用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)電子終端、移動(dòng)通信終端等高新技術(shù)和現(xiàn)代生產(chǎn)方式，重新塑造報(bào)紙業(yè)的行業(yè)邊界和表現(xiàn)形態(tài)，并建立起新的數(shù)字報(bào)業(yè)價(jià)值鏈和商業(yè)模式?！盵3]數(shù)字報(bào)業(yè)借助數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)了報(bào)業(yè)與新媒體的融合，是對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在生產(chǎn)流程、組織結(jié)構(gòu)、價(jià)值模式與媒介形態(tài)的一次再造。

媒介融合是數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)現(xiàn)的路徑。中國(guó)人民大學(xué)蔡雯教授最早引進(jìn)媒介融合的概念，她在參考、綜合國(guó)內(nèi)外諸多學(xué)者的定義后，認(rèn)為媒介融合是在以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子通訊技術(shù)為核心科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)下，組成大媒體產(chǎn)業(yè)的各產(chǎn)業(yè)組織在經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)需求、驅(qū)動(dòng)下通過(guò)合作、并購(gòu)和整合等手段，實(shí)現(xiàn)不同媒介形態(tài)的內(nèi)容融合、傳播渠道融合和媒體終端融合的過(guò)程[4]。借助媒介融合實(shí)現(xiàn)數(shù)字報(bào)業(yè)的最終發(fā)展趨勢(shì)將是融合型媒體，屆時(shí)不僅僅是數(shù)字報(bào)業(yè)，還包括有廣電、互聯(lián)網(wǎng)、電信等媒介產(chǎn)業(yè)，還會(huì)出現(xiàn)跨地區(qū)、跨媒體的傳媒集團(tuán)。

在數(shù)字技術(shù)和媒介融合推動(dòng)下的報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型是從生存形態(tài)到產(chǎn)業(yè)形態(tài)的整體轉(zhuǎn)型。報(bào)業(yè)要轉(zhuǎn)型為信息產(chǎn)業(yè)，報(bào)紙不再是唯一的產(chǎn)品形態(tài)，甚至有可能不是主要的產(chǎn)品形態(tài)；信息產(chǎn)業(yè)的服務(wù)對(duì)象不再是讀者，而是用戶；報(bào)業(yè)組織結(jié)構(gòu)將從垂直型轉(zhuǎn)變?yōu)楸馄叫?。從這些角度看，報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的過(guò)程就是平臺(tái)化發(fā)展的過(guò)程。轉(zhuǎn)型后的媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)核心不再是產(chǎn)品，而是平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)。

在信息傳播領(lǐng)域，平臺(tái)可以理解為一種信息交互場(chǎng)域。在這個(gè)領(lǐng)域中有海量的信息和介質(zhì)，雙方主體只要通過(guò)接口接入這個(gè)交互場(chǎng)域就可以實(shí)現(xiàn)與另一方中任何主體的連接，各方都可以從平臺(tái)中各取所需。平臺(tái)具有網(wǎng)絡(luò)化、鏈接性和有邊界的特征。由于功能和服務(wù)范圍的差異，平臺(tái)中的內(nèi)容也有所不同，平臺(tái)之間的關(guān)系也是多種多樣的。一般來(lái)說(shuō)，有提供基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)平臺(tái)，還有提供各種服務(wù)產(chǎn)品的應(yīng)用平臺(tái)，如內(nèi)容平臺(tái)、商務(wù)平臺(tái)、通訊平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)平臺(tái)、信息平臺(tái)等，基礎(chǔ)平臺(tái)要和應(yīng)用平臺(tái)組合在一起才可以提供產(chǎn)品服務(wù)。一些大型的傳媒集團(tuán)不僅有數(shù)字網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)平臺(tái)，還有核心應(yīng)用平臺(tái)和其他一般應(yīng)用平臺(tái)，多種平臺(tái)組合在一起為用戶提供各種產(chǎn)品和服務(wù)。對(duì)于財(cái)力、人力有限的地市報(bào)來(lái)說(shuō)，與其貪大求全各方出擊發(fā)展全媒體，倒不如結(jié)合自身基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)集中打造一兩個(gè)“拳頭”平臺(tái)，以期在未來(lái)的平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中有談判議價(jià)的能力和優(yōu)勢(shì)。

四、地市報(bào)的選擇——平臺(tái)化發(fā)展

自從網(wǎng)絡(luò)媒體誕生以來(lái)，報(bào)業(yè)就已經(jīng)開(kāi)展不同程度的改革或轉(zhuǎn)型。在這場(chǎng)報(bào)業(yè)主動(dòng)引導(dǎo)的改革大潮中，地市報(bào)也參與了這場(chǎng)改革，不同程度地進(jìn)行了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，積累了一定的經(jīng)驗(yàn)和轉(zhuǎn)型資本。就目前而言，各地的地市報(bào)經(jīng)歷深淺不一的轉(zhuǎn)型實(shí)驗(yàn)后，積累了多種不同的轉(zhuǎn)型成果，為下一步轉(zhuǎn)型提供了基礎(chǔ)。

1. 地方報(bào)常見(jiàn)的轉(zhuǎn)型成果

報(bào)紙網(wǎng)站。這是地市報(bào)最常見(jiàn)的數(shù)字轉(zhuǎn)型成果，基本上全國(guó)各地的地市報(bào)都有自己的報(bào)紙網(wǎng)站，有的網(wǎng)站還經(jīng)營(yíng)得有聲有色，在當(dāng)?shù)仡H有一定影響力和號(hào)召力。如杭州都市報(bào)的19樓就是一個(gè)非常成功的社區(qū)網(wǎng)站，不僅深受本地人歡迎，許多不是杭州的網(wǎng)民和讀者也喜歡上這個(gè)網(wǎng)站。

手機(jī)報(bào)。手機(jī)報(bào)剛興起的時(shí)候，國(guó)內(nèi)一些實(shí)力比較雄厚的地市報(bào)就開(kāi)始嘗試辦手機(jī)報(bào)，經(jīng)過(guò)多年的推廣，手機(jī)報(bào)已經(jīng)在本地?fù)碛幸欢ǖ挠脩艉妥x者群。

移動(dòng)客戶端。這是轉(zhuǎn)型資本中最時(shí)髦也最耗費(fèi)財(cái)力的轉(zhuǎn)型成果。一般來(lái)說(shuō)，有移動(dòng)客戶端的地市報(bào)都是比較發(fā)達(dá)城市的地市報(bào)，該報(bào)在當(dāng)?shù)赜幸欢ǖ挠绊懥Γ瑩碛袛?shù)量龐大的目標(biāo)讀者群，且當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展不錯(cuò)，使移動(dòng)客戶端有推廣使用的可能性。比如南方都市報(bào)的移動(dòng)閱讀終端。

手機(jī)二維碼。二維碼技術(shù)和智能手機(jī)的發(fā)展，為報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型提供了轉(zhuǎn)型方向。目前許多地市報(bào)都有自己的手機(jī)二維碼，有的還利用手機(jī)二維碼技術(shù)推出云報(bào)紙，為讀者讀報(bào)打開(kāi)了一扇窗戶，促使讀者不斷進(jìn)行深度閱讀。

以上報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型成果都是地市報(bào)在摸索試驗(yàn)中積累的，有的地市報(bào)同時(shí)具有以上所有的轉(zhuǎn)型成果，有的只具備一兩個(gè)。不管多少，這些成果和形式都為地市報(bào)進(jìn)行下一步的轉(zhuǎn)型提供了基礎(chǔ)，也在某種程度上指明了地市報(bào)進(jìn)一步轉(zhuǎn)型的方向和目標(biāo)。除此之外，經(jīng)過(guò)多年的深耕細(xì)作，大多數(shù)地市報(bào)在本地市場(chǎng)已經(jīng)攢積不少人氣和讀者，可以滿足平臺(tái)的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性要求。因此，地市報(bào)走平臺(tái)化發(fā)展之路有一定的基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)。

2. 地方報(bào)平臺(tái)化發(fā)展的重點(diǎn)

對(duì)于地市報(bào)來(lái)說(shuō)，平臺(tái)化發(fā)展最重要的一點(diǎn)，首先要選擇合適的數(shù)字化平臺(tái)。創(chuàng)辦一個(gè)新的平臺(tái)不僅需要長(zhǎng)期的投入，且不能保證收益，不如在已有的數(shù)字化平臺(tái)中進(jìn)行選擇。如果地市報(bào)和報(bào)紙網(wǎng)站互動(dòng)做得好，報(bào)紙網(wǎng)站有一定影響力，地市報(bào)就可以選擇報(bào)紙網(wǎng)站作為進(jìn)一步發(fā)展的平臺(tái)。如果手機(jī)報(bào)在當(dāng)?shù)負(fù)碛幸欢〝?shù)量的用戶，可以選擇手機(jī)報(bào)作為未來(lái)的發(fā)展平臺(tái)。總之，地方報(bào)要選擇自己擅長(zhǎng)且有一定成果積累的平臺(tái)作為未來(lái)發(fā)展的平臺(tái)。

其次是要明確平臺(tái)的邊界，不盲目求全、求大。任何平臺(tái)都有相對(duì)穩(wěn)定的邊界，使平臺(tái)處于可管、可控的范圍之內(nèi)。目前報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型對(duì)全媒體的盲目追求和推崇，其實(shí)是對(duì)平臺(tái)范圍和能力的一種的錯(cuò)誤認(rèn)知。相較傳統(tǒng)的報(bào)紙平臺(tái)，新的數(shù)字化平臺(tái)會(huì)延展平臺(tái)雙邊的主體范圍和內(nèi)容范圍，但這種延展并不是無(wú)限制的。地市報(bào)在拓展新平臺(tái)的同時(shí)必須明確限定新平臺(tái)的市場(chǎng)邊界，這樣才能使報(bào)社對(duì)新媒體平臺(tái)的發(fā)展方向處于可控范圍內(nèi)，使媒體投入和產(chǎn)出比例控制在最佳范圍內(nèi)。

再次是找準(zhǔn)平臺(tái)定位，明確平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力。平臺(tái)內(nèi)容多種多樣，地市報(bào)要依據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)和平臺(tái)形態(tài)為平臺(tái)定位。新平臺(tái)或者以新聞信息服務(wù)為主，或者以社區(qū)生活服務(wù)為主，或者以本地電子商務(wù)為主，或者以本地資源數(shù)據(jù)為主。平臺(tái)的定位將決定地市報(bào)未來(lái)的轉(zhuǎn)型方向和轉(zhuǎn)型模式。地市報(bào)為平臺(tái)定位時(shí)一定要吸收?qǐng)?bào)業(yè)優(yōu)勢(shì)，考慮未來(lái)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的方向，結(jié)合本地媒體尤其網(wǎng)絡(luò)媒體的市場(chǎng)發(fā)展情況來(lái)進(jìn)行。

最后要合作創(chuàng)新，學(xué)會(huì)借勢(shì)借力。報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型是一個(gè)復(fù)雜龐大的工程，不僅需要復(fù)雜的數(shù)字技術(shù)合作，而且需要組織結(jié)構(gòu)間的互相整合。由于資源的局限性，地方報(bào)在平臺(tái)發(fā)展中必然要同其他傳媒合作才能彌補(bǔ)自身的不足。因此，地市報(bào)在平臺(tái)發(fā)展中必須沖破思維和利益藩籬，進(jìn)行制度創(chuàng)新和生產(chǎn)合作，和其他組織互相借勢(shì)、共同發(fā)展。

隨著社會(huì)化媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，報(bào)紙可能會(huì)逐漸消亡，報(bào)業(yè)卻可以通過(guò)轉(zhuǎn)型得以繼續(xù)存在。全媒體作為我國(guó)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的一個(gè)階段和模式，看似美好卻不一定適合所有的報(bào)業(yè)，尤其是地市報(bào)。地市報(bào)要領(lǐng)悟報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的競(jìng)爭(zhēng)核心，抓住平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，為自身轉(zhuǎn)型找到一個(gè)支點(diǎn)，進(jìn)而成功撬動(dòng)整個(gè)報(bào)社，完成傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

[1]2012年中國(guó)報(bào)業(yè)和新聞紙發(fā)展?fàn)顩r掃描[N].中國(guó)報(bào)協(xié)網(wǎng)，2012-12-28.

[2]麥尚文.全媒體融合模式研究[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2012：169.

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