從新聞熱點到圖書出版

新聞事件圖書的出版熱銷雖然是多種因素共同作用而成，不過其自身的獨特文化魅力才是根基，只有加強新聞類書籍出版質(zhì)量把關(guān)，不斷向廣大讀者推送高質(zhì)量的新聞類圖書，才能夠保持其熱銷之勢，收獲源源不斷的強勁市場需求。

如果說新聞作品是信息傳播中的“易碎品”，那么圖書相對而言就應(yīng)當是“耐用品”。然而“易碎品”與“耐用品”之間的差距，有時僅僅是因為傳播的介質(zhì)或方式不同而造成，如果適當加以轉(zhuǎn)換，“易碎品”完全可以鍛造成暢銷的“耐用品”。在新聞媒介無孔不入、新聞報道無處不在的今天，關(guān)注新聞報道策劃，有助于發(fā)現(xiàn)讀者的閱讀需求，拓寬圖書選題策劃的思路。近年來，中國第一艘航母、中日釣魚島爭端、中國房地產(chǎn)泡沫、斯諾登棱鏡門事件等大事件，都成為圖書選題策劃的重點。隨著中國在國際上話語權(quán)不斷增強的今天，國民對于國家大事的關(guān)注、對國內(nèi)外關(guān)系的關(guān)注、對社會民生領(lǐng)域問題的關(guān)注等，都為這類圖書熱銷提供了強勁的購買動力。

新聞熱點是圖書熱銷的動力

新聞事件是人們?nèi)粘Ｉ钪兄匾?，新聞報道策劃具有鮮明的時代感。優(yōu)秀的新聞作品，必然要緊扣時代的脈搏，跟上時代的步伐，探討與讀者聯(lián)系最為密切的社會熱點話題。同樣，出版業(yè)與時代的關(guān)系也是密不可分，一些熱銷書籍往往都帶有時代的烙印。例如，《中國航母》《釣魚島背后的貨幣戰(zhàn)爭——揭開釣魚島爭端背后的真相》《日中領(lǐng)土爭端的起源——從歷史檔案看釣魚島問題》《中國房地產(chǎn)泡沫研究》《超級泡沫：中國房地產(chǎn)金融解密》這些圖書都憑借著熱點新聞事件，被推向圖書市場的主流位置。對于出版社來說，只要是人們關(guān)注的政治新聞事件、財經(jīng)新聞事件、體育新聞事件、軍事新聞事件等各類新聞事件深度解讀的圖書，擺在書架上就有可能找到潛在讀者。因此，利用新聞熱潮打造市場暢銷書儼然成為現(xiàn)今眾多出版社的制勝法寶。

之所以能夠把形成新聞事件圖書暢銷的熱潮，筆者認為主要存在三個方面：第一，現(xiàn)代出版社從業(yè)者對于多層面讀者的照顧，通過利用廣泛的作者群對新聞類書籍出版市場進行了全面占領(lǐng)；第二，盡可能的對作者群和讀者群的吸收、團結(jié)與籠絡(luò)，老中青作者們保持權(quán)利創(chuàng)作，抓住多層次讀者需求；第三，緊跟實時新聞潮流，保持選題和選材方面的更新?lián)Q代與新陳代謝，很多新聞雖然內(nèi)容上有所老化，但是在結(jié)合時政素材補充了嶄新的時代特色內(nèi)容后就顯得十分新穎，在更新?lián)Q代中不斷的挖掘新選題、淘汰舊選題，加強了品牌文化的維護；第四，加強對邊緣文化、新興社會話題、傳媒熱點和交叉文化的關(guān)注，選擇這些新興的熱門新聞選題，后勁強大，吸引了一大批讀者，無論是國內(nèi)還是國內(nèi)新聞文化與出版都積極引進，最終造就了當前我國出版界新聞類書籍的熱銷。

成為暢銷并非偶然

只要我們留意一下市場，就不難發(fā)現(xiàn)“圖書跟著新聞跑”的案例比比皆是。新聞報道策劃強調(diào)時效性。時效是衡量突發(fā)事件報道水平的首要標準，誰能最先、最快報道某一突發(fā)事件，誰就是贏家，誰就在競爭中取得了至少一半的成功。圖書策劃也不例外。早些年，新華出版社的《國民黨下臺內(nèi)幕》一書就是一個成功的案例。當時，連戰(zhàn)率領(lǐng)國民黨大陸訪問團在大陸訪問。這是連戰(zhàn)自1945年離開大陸后60年來首次再度踏足大陸，也是自1949年以來中國國民黨主席首次訪問大陸，其意義不言而喻。當年的4月26日，連戰(zhàn)訪問團抵達大陸，5月1日，新華出版社即推出了《國民黨下臺內(nèi)幕》一書，其速度之快，令人驚詫。新聞類書籍成為熱銷書籍非偶然，而是其自身的特殊魅力所致。自古以來，閱讀本就是高層次的精神享受，而整體文化素質(zhì)不斷提升的現(xiàn)代人民群眾，隨著生活水平的提升，越來越多的開始關(guān)注外界世界的變化發(fā)展，對于代表社會發(fā)展、國家進步情況的新聞類書籍表現(xiàn)出非一般的重視和熱衷，從而使得新聞類書籍熱銷成為必然。尤其是近幾年席卷全球的金融危機，讓不斷開放的中國市場出現(xiàn)了巨大變化，精神文化需求隨之看漲，而新聞類書籍既能滿足人們尋求慰藉的需要，又可豐富精神生活，自然更受青睞。隨著人們更加渴望了解自身周圍和外部世界的情況，新聞出版類書籍通過語言反反映世界變化、反映社會生活，從而成為人民群眾了解世界的一個重要窗口。

從各大書展上，不難看出文學(xué)和少兒這兩大板塊圖書，依然是市場的主流。然而，最近幾年依靠新聞熱點出版的圖書，借機巧賣的案例卻不再少數(shù)。新聞熱點事件在一定的公眾關(guān)注周期內(nèi)會帶來較高的人氣指數(shù)，這個指數(shù)的高低跟事件發(fā)生的時間距離成反比。只有與事件發(fā)生、報道同步發(fā)行的圖書，才能借得最強人氣。2013年恰逢世界爆發(fā)大流感之際，江蘇文藝出版社推出的《大流感》一書剛上市，就成為了讀者青睞對象。什么是大流感？大流感的危害到底有多大？我們?nèi)绾晤A(yù)防大流感？這樣一本憑借新聞熱點事件深度解讀的圖書，恰逢在全國圖書博覽會之際推出，一時間成為圖書市場上的一匹黑馬，成為實體書店和各大圖書網(wǎng)站被搶購的對象。我們在這里不難看出一個重大的新聞事件，不論這個新聞事件是屬于政治的經(jīng)濟的，還是屬于流行文化方面的；也不管這個新聞事件是國際的，還是國內(nèi)的，只要得到手中的廣泛關(guān)注，就會產(chǎn)生于此相關(guān)的圖書，這些圖書在短時間內(nèi)就能形成一個令人鼓舞的購買熱潮。在市場競爭激烈的情況下，利用這些事件為圖書營銷增加砝碼，也就成為這本圖書熱賣與否的關(guān)鍵。

獨特魅力成為快旋風(fēng)

正如同美國學(xué)者斯蒂芬·克萊森所說，人類通過身體的各類感官（觸覺、視覺、嗅覺、聽覺、味覺等）來獲得豐富多樣的閱讀感受，成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢煞指畹囊徊糠?，不斷開發(fā)著人的大腦的同時提升著人的讀寫能力。新聞事件圖書往往作為某一個新聞熱點的深度解讀，會吸引著眾多讀者的興趣。其獨特的魅力也讓其成為市場上的快槍手，盡管長銷的可能性不大，但是它制造短期熱銷的效應(yīng)，依然會成為不少出版社首選的圖書選題。筆者縱觀近年來新聞事件圖書，總結(jié)出了其三大利器。

第一，傳播的內(nèi)容精良準確，擁有強大的社會影響。從傳播效果角度分析，經(jīng)過周密策劃的新聞報道對某一事件或某一方面的話題，還具有天然的“預(yù)熱性”。眾所周知，新聞媒介具有議程設(shè)置的功能，通過對新聞事件的選擇性報道和有目的的信息傳達活動，會影響公眾對社會生活的關(guān)注點以及對其重要性的判斷。因此，當圖書選題與新聞報道選題實現(xiàn)重合，新聞報道就等于為圖書選題做了先期的市場鋪墊，可以為圖書的宣傳策劃節(jié)省成本，可謂事半功倍。

第二，學(xué)術(shù)參考價值和歷史意義。雖然報紙和網(wǎng)站會對熱點事情有很深的解讀，但是這些解讀往往都是單方面的，不可能成為對某一個新聞事件的前后原因進行剖析。恰恰新聞學(xué)專業(yè)是國內(nèi)開設(shè)學(xué)校較多，且熱門專業(yè)，如何將這些熱點的新聞事件深入解讀呢？出版該類圖書是一個不錯的選擇。出版社一方面可以照顧普通讀者深入了解該新聞事件，另一方面還可以為專業(yè)讀者提供很好的教學(xué)案例分析。

第三，較高的社會價值。雖然新聞事件圖書以快旋風(fēng)的形象出現(xiàn)在讀者面前，但是其存在的社會價值卻是深遠的。新聞事件圖書作為社會文化系統(tǒng)的重要組成部分，在整個社會的運行中占據(jù)重要地位，對于社會運行有著一定影響力，它的傳播能夠促成社會成員對于共同發(fā)展目標的認同，能夠完成有意識、有目的的社會共同行動的協(xié)調(diào)與引導(dǎo)，因此，除了其本身的文化力量之外，其深刻的社會力量也不容忽視。

新聞事件圖書的出版熱銷雖然是多種因素共同作用而成，不過其自身的獨特文化魅力才是根基，只有加強新聞類書籍出版質(zhì)量把關(guān)，不斷向廣大讀者推送高質(zhì)量的新聞類圖書，才能夠保持其熱銷之勢，收獲源源不斷的強勁市場需求。