關(guān)于外版醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)圖書(shū)出版現(xiàn)狀的思考

隨著我國(guó)與國(guó)際醫(yī)學(xué)交流合作的日益增進(jìn)，醫(yī)藥類(lèi)出版社紛紛加快了版權(quán)貿(mào)易的步伐，越來(lái)越多的優(yōu)秀外版醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)圖書(shū)在國(guó)內(nèi)出版。雖然它們類(lèi)型繁多且立意創(chuàng)新，可以激發(fā)讀者的閱讀興趣，彌補(bǔ)國(guó)內(nèi)原創(chuàng)市場(chǎng)的不足。但近年來(lái)在國(guó)內(nèi)本土原創(chuàng)作品開(kāi)始發(fā)力這一背景下，再加之引進(jìn)版權(quán)類(lèi)圖書(shū)需支付高額版稅從而提高圖書(shū)出版成本，及可能在國(guó)內(nèi)“水土不服”等問(wèn)題，各家出版社對(duì)引進(jìn)版圖書(shū)的選擇也更加慎重。如何引進(jìn)精品，并實(shí)行精品本土化，這些都是醫(yī)學(xué)類(lèi)專(zhuān)業(yè)出版社亟待解決的問(wèn)題。筆者針對(duì)國(guó)內(nèi)出版現(xiàn)狀，結(jié)合筆者所在的中國(guó)醫(yī)藥科技出版社實(shí)際，談?wù)勔M(jìn)外版醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)圖書(shū)的現(xiàn)狀和應(yīng)對(duì)之策。

外版醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)圖書(shū)的出版現(xiàn)狀

版權(quán)引進(jìn)作品常有不俗的銷(xiāo)量和成績(jī)，這可以在國(guó)外的圖書(shū)市場(chǎng)得到前期驗(yàn)證，因此極具暢銷(xiāo)潛質(zhì)的作品往往成為眾多出版社競(jìng)相追逐的對(duì)象。但近年來(lái)，引進(jìn)版圖書(shū)整體數(shù)量有所縮減，引進(jìn)版暢銷(xiāo)書(shū)的在暢銷(xiāo)排行榜入榜比例也有所下降。再加之近年來(lái)國(guó)內(nèi)本土原創(chuàng)作品開(kāi)始發(fā)力，外版醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)圖書(shū)的整體銷(xiāo)售狀況并不比國(guó)內(nèi)原創(chuàng)圖書(shū)優(yōu)勢(shì)明顯。十幾年前圖書(shū)市場(chǎng)中普遍存在的“凡引進(jìn)，必暢銷(xiāo)”的現(xiàn)象如今已不存在。在這樣的大背景下，國(guó)內(nèi)出版單位傾向于將引進(jìn)版定位于服務(wù)各自的長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)，醫(yī)藥類(lèi)專(zhuān)業(yè)出版社對(duì)引進(jìn)版的選擇也更加慎重。

出版社出版外版醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)圖書(shū)的舉措和建議

1，及時(shí)掌握國(guó)內(nèi)外圖書(shū)信息，搜索市場(chǎng)圖書(shū)需求

編輯應(yīng)利用互聯(lián)網(wǎng)瀏覽國(guó)外醫(yī)學(xué)、科學(xué)出版公司網(wǎng)頁(yè)，廣泛獲取出版信息。熟悉國(guó)內(nèi)外醫(yī)學(xué)的最新動(dòng)態(tài)，掌握豐富的信息，這些對(duì)于選題策劃、版權(quán)引進(jìn)起著重要的作用。另外，出版社在與作者和學(xué)者交流的過(guò)程中，也要及時(shí)聽(tīng)取作者的意見(jiàn)和反饋。醫(yī)學(xué)的專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)，相關(guān)領(lǐng)域頂尖專(zhuān)家往往更了解行業(yè)需要和醫(yī)生需要，常?？梢韵虺霭嫔缤扑]好書(shū)信息。2010年，中國(guó)醫(yī)藥科技出版社及時(shí)聽(tīng)取了相關(guān)專(zhuān)家的意見(jiàn)，在中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院腫瘤醫(yī)院的倡議下，引進(jìn)了美國(guó)癌癥協(xié)會(huì)（The American Cancer Society，ACS）的權(quán)威圖書(shū)——《美國(guó)癌癥協(xié)會(huì)臨床腫瘤學(xué)系列圖書(shū)》。本書(shū)是由全美國(guó)上百位腫瘤學(xué)專(zhuān)家參加編寫(xiě)的腫瘤學(xué)專(zhuān)著。本套叢書(shū)的上市，得到了相關(guān)腫瘤科醫(yī)生及學(xué)者的熱烈歡迎，取得了不俗的市場(chǎng)成績(jī)。

2.根據(jù)市場(chǎng)靶向需求，調(diào)整引進(jìn)品種

醫(yī)學(xué)圖書(shū)的專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)，讀者量有限。并且國(guó)外醫(yī)學(xué)圖書(shū)的科技含量和圖書(shū)制作水平都較高，加之要支付較高的版稅、翻譯費(fèi)用，使得圖書(shū)成本增加，盈利率較低。因此我們?cè)谝M(jìn)時(shí)要嚴(yán)格選書(shū)、精密論證，選準(zhǔn)切入點(diǎn)。圖書(shū)引進(jìn)要嚴(yán)格以市場(chǎng)的需求為靶向，市場(chǎng)的檢驗(yàn)以及市場(chǎng)的需求應(yīng)是我們進(jìn)行圖書(shū)引進(jìn)的基本出發(fā)點(diǎn)。在2006年至2011年，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的市場(chǎng)調(diào)研，在對(duì)相關(guān)醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)圖書(shū)市場(chǎng)進(jìn)行系統(tǒng)分析的基礎(chǔ)上，中國(guó)醫(yī)藥科技出版社制定了以高質(zhì)量專(zhuān)業(yè)醫(yī)學(xué)圖文讀物為重點(diǎn)的版權(quán)引進(jìn)策略。引進(jìn)了《麻省總醫(yī)院臨床醫(yī)學(xué)手冊(cè)》系列叢書(shū)。叢書(shū)以?xún)?nèi)容簡(jiǎn)明易懂，圖表清晰明了見(jiàn)長(zhǎng)，小開(kāi)本靈活易攜帶，一上市就受到了包括廣大臨床醫(yī)生在內(nèi)的巨大讀者群的歡迎。為了取得規(guī)模效應(yīng)，出版社還陸續(xù)推出了《傳統(tǒng)胃腸放射鑒別診斷學(xué)》《骨關(guān)節(jié)影像學(xué)臨床實(shí)踐方法》等包含高質(zhì)量圖片的引進(jìn)版醫(yī)學(xué)專(zhuān)著。出版之后也迅速獲得市場(chǎng)認(rèn)可和行業(yè)好評(píng)。

3.外版醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)圖書(shū)出版現(xiàn)狀的思考

當(dāng)前雖然我國(guó)的科學(xué)技術(shù)取得了很大進(jìn)步，但是和國(guó)外相比還有很大的差距，引進(jìn)、學(xué)習(xí)國(guó)外的先進(jìn)技術(shù)仍是強(qiáng)大自我的必由之路。國(guó)外許多醫(yī)學(xué)名著都具有極高的權(quán)威性及實(shí)用性，如《坎貝爾手術(shù)骨科學(xué)》《希氏內(nèi)科學(xué)》《威廉姆斯產(chǎn)科學(xué)》《Dolans醫(yī)學(xué)大辭典》等。但引進(jìn)此類(lèi)圖書(shū)要注意圖書(shū)的時(shí)效性（引進(jìn)最新版本）及權(quán)威性，在選題策劃階段，就了解圖書(shū)在整個(gè)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的地位和國(guó)內(nèi)外的整體情況。真正做到“人無(wú)我有，人有我優(yōu)”。2011年中國(guó)醫(yī)藥科技出版社基于“引經(jīng)典，做好書(shū)”的理念，策劃了《Valvassori頭頸影像學(xué)》的第2版（增補(bǔ)版）的引進(jìn)。本書(shū)翻譯自國(guó)外知名專(zhuān)家的同名專(zhuān)著，被稱(chēng)為“頭頸外科學(xué)的圣經(jīng)”，其中大量珍貴圖片來(lái)自于國(guó)外著名專(zhuān)家的收藏，有很高的學(xué)術(shù)研究?jī)r(jià)值。其在教學(xué)和醫(yī)學(xué)實(shí)踐方面的專(zhuān)業(yè)性和實(shí)用性都是其他同類(lèi)書(shū)籍無(wú)法比擬的，因此本書(shū)也成為當(dāng)年出版社重點(diǎn)推薦書(shū)籍，市場(chǎng)回饋良好。

4.重點(diǎn)選擇對(duì)象，不要盲目跟風(fēng)

近年來(lái)，外版醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)圖書(shū)出版的跟風(fēng)問(wèn)題一直是一個(gè)備受爭(zhēng)議的話題。一本外版醫(yī)學(xué)圖書(shū)的成功，往往帶來(lái)相關(guān)一系列類(lèi)似圖書(shū)的跟風(fēng)操作。但醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)類(lèi)圖書(shū)有其特定的專(zhuān)業(yè)性和業(yè)內(nèi)權(quán)威性，一些權(quán)威書(shū)籍如《希氏內(nèi)科學(xué)》等在相關(guān)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域有很高的學(xué)術(shù)價(jià)值，但我們?nèi)绻?jiǎn)單地也跟風(fēng)引進(jìn)類(lèi)似書(shū)籍，由于其內(nèi)容和形式很難超越，很難有良好的市場(chǎng)價(jià)值。但在其他一些領(lǐng)域，我們可以根據(jù)讀者需要，選擇一些國(guó)內(nèi)外立意新穎的選題，可能也會(huì)有意想不到的收獲。

5.根據(jù)國(guó)內(nèi)圖書(shū)市場(chǎng)實(shí)際需要，完成圖書(shū)本土化華麗轉(zhuǎn)身

引進(jìn)版醫(yī)學(xué)圖書(shū)雖然有很多優(yōu)點(diǎn)，但由于其開(kāi)本隨意，印制技術(shù)也與國(guó)內(nèi)較不同，可能在國(guó)內(nèi)會(huì)出現(xiàn)“水土不服”的現(xiàn)象，這時(shí)可以將出版物進(jìn)行適當(dāng)?shù)母脑?。如可將原?lái)的大開(kāi)本設(shè)計(jì)改為小開(kāi)本口袋書(shū)；對(duì)于某些大部頭圖書(shū)，為進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)及降低銷(xiāo)售價(jià)格，可以拆分為多個(gè)分冊(cè)；結(jié)合國(guó)內(nèi)讀者的需求與消費(fèi)水平、市場(chǎng)情況，對(duì)原出版物采用選擇版、精編版、導(dǎo)讀版、雙語(yǔ)版等多種出版形式。這些對(duì)引進(jìn)版圖書(shū)進(jìn)行的二次開(kāi)發(fā)，既能保持內(nèi)容的原汁原味，又能滿(mǎn)足不同讀者的閱讀需求。當(dāng)然，以上問(wèn)題在選題階段就應(yīng)該細(xì)致考慮，對(duì)于其中必要的部分，應(yīng)在正式簽訂協(xié)議前向版權(quán)所有方提出，以獲得對(duì)方的同意與授權(quán)，避免產(chǎn)生版權(quán)糾紛。

6.拓寬版權(quán)引進(jìn)思路，實(shí)施圖書(shū)多樣合作

版權(quán)引進(jìn)不是單一的“引進(jìn)版權(quán)，翻譯，照樣印刷”的簡(jiǎn)單形式，要拓寬思路，也完全可以利用自身獨(dú)特的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展多種形式的版權(quán)合作，最大程度地維護(hù)和爭(zhēng)取自身利益。2006年，中國(guó)醫(yī)藥科技出版社了解到美國(guó)一家出版社希望在中國(guó)出版《Thieme解剖圖譜》。初次接觸之后，對(duì)方首先提出以傳統(tǒng)版權(quán)貿(mào)易的形式進(jìn)行合作，但經(jīng)過(guò)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)高額的版稅和印制成本讓這本書(shū)的利潤(rùn)甚微。經(jīng)過(guò)與對(duì)方細(xì)致的溝通，最后雙方?jīng)Q定采取“風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，利益共享”的版權(quán)合作模式，即對(duì)方低價(jià)授予中國(guó)醫(yī)藥科技出版社印制解剖圖譜的英文影印版，并承擔(dān)部分出版成本，待圖書(shū)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售后，雙方按比例分成。此舉有效降低了風(fēng)險(xiǎn)，拓寬了版權(quán)引進(jìn)思路。

7.學(xué)習(xí)國(guó)外圖書(shū)的創(chuàng)新策劃，創(chuàng)作中國(guó)原創(chuàng)圖書(shū)

引進(jìn)外版圖書(shū)不僅是讓國(guó)內(nèi)讀者更好地接觸國(guó)外的先進(jìn)技術(shù)，也可以讓出版社更好地學(xué)習(xí)國(guó)外的先進(jìn)出版理念，提高我國(guó)原創(chuàng)圖書(shū)的水平。有些外版圖書(shū)科技含量并不高，憑國(guó)內(nèi)專(zhuān)家的技術(shù)水平與能力完全可以自主創(chuàng)作，這種情況下我們可以借鑒國(guó)外的圖書(shū)策劃方案，由國(guó)內(nèi)作者執(zhí)筆創(chuàng)作原創(chuàng)圖書(shū)。再加之有中國(guó)特色內(nèi)容（如中醫(yī)中藥等國(guó)外沒(méi)有的內(nèi)容），加以豐富潤(rùn)色，一定可以打造屬于我們本土的優(yōu)秀的原創(chuàng)書(shū)籍。

3.展望

在世界經(jīng)濟(jì)、科技一體化的大形勢(shì)下，國(guó)外科技圖書(shū)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)是大勢(shì)所趨，引進(jìn)外版醫(yī)學(xué)書(shū)籍也是醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)出版社必須面對(duì)的重要課題。與此同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和閱讀習(xí)慣的改變，讀者對(duì)于引進(jìn)版圖書(shū)的選擇也更加謹(jǐn)慎，因此我們應(yīng)進(jìn)一步重視優(yōu)秀外版書(shū)的引進(jìn)的方式和門(mén)類(lèi)的選擇，努力學(xué)習(xí)國(guó)外的先進(jìn)出版理念與經(jīng)驗(yàn)，不斷的完善壯大自己，才能在競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈的圖書(shū)市場(chǎng)立于不敗之地。