凱撒股份：發(fā)力電商業(yè)務(wù) 今年力爭(zhēng)銷(xiāo)售翻番

“2012年，公司電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售1000多萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)200余萬(wàn)元。今年公司將加快發(fā)展電子商務(wù)，目標(biāo)銷(xiāo)售額為2000-3000萬(wàn)元。”凱撒股份（002425）董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理鄭合明日前對(duì)記者表示。

據(jù)了解，凱撒股份于2011年下半年啟動(dòng)電子商務(wù)項(xiàng)目，運(yùn)營(yíng)淘寶旗艦店和獨(dú)立商城，以凱撒的品牌效應(yīng)，打造男裝高級(jí)年輕品牌KAISER PRINCE和女裝高級(jí)年輕品牌LUSEFA。2012年上半年，公司成立電子商務(wù)部；12月擴(kuò)充場(chǎng)地、招聘電子商務(wù)人才，此舉旨在為今年加快發(fā)展電子商務(wù)創(chuàng)造更好的條件。

加快發(fā)展電子商務(wù)

據(jù)CNNIC（中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心）統(tǒng)計(jì)，截止2012年12月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.64億，全年新增網(wǎng)民5090萬(wàn)；互聯(lián)網(wǎng)普及率較上年底提升3.8個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到42.1%。中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.42億，較2011年底增加約6440萬(wàn)人。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)2.42億人，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用率提升至42.9%。與2011年相比，網(wǎng)購(gòu)用戶增加4807萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為24.8%。淘寶商城在2012年預(yù)計(jì)創(chuàng)造2000億交易額。

巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)不但吸引了眾多的個(gè)人在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)，更是吸引了眾多線下的品牌企業(yè)紛紛進(jìn)軍電子商務(wù)。凱撒股份充分利用當(dāng)?shù)刈鳛槿珖?guó)電子商務(wù)試點(diǎn)城市的機(jī)遇，結(jié)合公司發(fā)展現(xiàn)狀，于2011 年下半年，啟動(dòng)電子商務(wù)項(xiàng)目，2012年已實(shí)現(xiàn)盈利。公司在2012年報(bào)中表示，“2013年，公司將加快發(fā)展電子商務(wù)，組建電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)，形成電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式，建立凱撒電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士表示，電子商務(wù)模式，通過(guò)利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣，讓更多的人了解到服裝品牌，能夠最有效的提升知名度，而電子商務(wù)的直接訂單，大大降低專(zhuān)賣(mài)店等傳統(tǒng)渠道銷(xiāo)售的成本。

創(chuàng)新“高級(jí)定制”模式

記者注意到，“第一夫人”彭麗媛的優(yōu)雅著裝受到了廣泛關(guān)注，由于其精彩亮相的外套和皮包都來(lái)自中國(guó)本土品牌，這刺激了二級(jí)市場(chǎng)上品牌服裝股票的大幅上漲，資本市場(chǎng)上甚至出現(xiàn)了“第一夫人概念股”這個(gè)新名詞。作為定位于高端市場(chǎng)的品牌服裝凱撒股份也有所表現(xiàn)，3月26日股價(jià)漲停。

對(duì)此，有分析師認(rèn)為，“名人效應(yīng)”的國(guó)內(nèi)品牌服裝熱潮不僅僅是一種炒作，更是對(duì)國(guó)內(nèi)服裝品牌企業(yè)的一種鼓舞和提升，是本土服裝品牌大力推廣的良機(jī)。

在此背景下，凱撒股份表示，將充分利用這一契機(jī)，把“高級(jí)定制”作為一種主流創(chuàng)新方式提升自身品牌美譽(yù)度，保持業(yè)務(wù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

據(jù)了解，凱撒股份擁有“Kaiser”的品牌男女職業(yè)裝，在國(guó)內(nèi)甚至國(guó)際上都占據(jù)著非常廣闊的中產(chǎn)及中產(chǎn)以上的消費(fèi)者市場(chǎng)，目前公司的“高級(jí)定制”業(yè)務(wù)也在該類(lèi)消費(fèi)人群當(dāng)中逐步擴(kuò)大影響。

不過(guò)，由于目前“高級(jí)定制”模式在國(guó)內(nèi)品牌服裝企業(yè)當(dāng)中發(fā)展仍處于起步階段，此模式的發(fā)展非?？简?yàn)企業(yè)的實(shí)力，但對(duì)凱撒股份而言，其無(wú)論是在調(diào)研、設(shè)計(jì)能力上，還是技術(shù)設(shè)備以及人才設(shè)備上都占據(jù)著非常明顯的優(yōu)勢(shì)，公司立體化的生產(chǎn)模式、全方位的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道，以及優(yōu)秀的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)都構(gòu)成了公司強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。