淺析文化海報中圖形語言的表現(xiàn)特征*

李 忱

（山東工藝美術(shù)學(xué)院人文藝術(shù)學(xué)院，山東濟(jì)南250013）

某種程度來講，文化海報設(shè)計也可稱為對圖形語言的創(chuàng)意設(shè)計，圖形語言在文化海報中占有重要的地位。文化海報設(shè)計的主要目的是通過圖形語言的表現(xiàn)形式對受眾傳遞信息，文化海報的主題思想大多是以強(qiáng)大的圖形語言去傳遞主要信息。在文化海報中，圖形語言以其特有的表現(xiàn)特征豐富著文化海報的視覺傳達(dá)感，將圖形語言與文化海報相結(jié)合，既豐富了文化海報的視覺沖擊力，又表達(dá)了圖形語言的主要特征。在視覺語境中，圖形語言的多樣化給人們帶來不同的視覺感受，圖形語言不斷變換的形態(tài)感，賦予了文化海報生動充分展現(xiàn)情節(jié)的契機(jī)，圖形語言的獨特性也豐富了文化海報的視覺傳達(dá)能力。所以，將圖形語言的表現(xiàn)特征充分融入文化海報之中，可以豐富文化海報的視覺感;可以強(qiáng)化圖形語言的主要功能;也可以使人們對文化海報設(shè)計的思想一目了然。

一、圖形語言可以展現(xiàn)文化海報的調(diào)性

所謂調(diào)性，是指事物所具有的特殊性與其獨有的特點。文化海報的調(diào)性就是文化海報自身所持有的特性。文化海報和其他海報有一定的差異:文化海報是社會活動宣傳的信息傳播載體，它服務(wù)于社會群體，并傳播真實有效的信息資源，豐富著人們的精神文化活動，具有獨特的藝術(shù)魅力，這些差異就是文化海報所持有的獨特個性。正是因為擁有著這樣的特殊性，所以才使文化海報可以與其它類別的海報相區(qū)別，使其發(fā)揮著具有文化氛圍的視覺影響力，而圖形語言的表達(dá)則可以展現(xiàn)文化海報的獨特調(diào)性。

在視覺傳達(dá)設(shè)計中圖形語言的內(nèi)容包含了海報所要傳播的主題，圖形語言的運(yùn)用不但可以傳遞真實的視覺感，同時也廣泛地傳達(dá)有效的信息。相對于其他視覺傳達(dá)設(shè)計，文化海報的圖形語言有其特有的氛圍和形式，并圍繞著人們常見的文化視點進(jìn)行語言描述，充分展現(xiàn)文化海報所蘊(yùn)含的“文化性”。文化海報在設(shè)計時不單是為了盈利，更為重要的是向人們抒發(fā)其獨特的藝術(shù)情感。圖形語言有著寓意深刻的內(nèi)涵，將設(shè)計師想要表達(dá)的情感思想融入其中，圖形語言所涵蓋的這些思想正是文化海報設(shè)計的主線，貫穿文化海報中賦予了海報生命，人們正是通過文化海報的這份獨特的調(diào)性感知到其獨特的藝術(shù)情感熏陶。

圖1 反戰(zhàn)海報

圖1 是一幅反戰(zhàn)海報，以圖形語言作為表達(dá)整幅海報主題思想的主要方式，內(nèi)容簡單明了，并以兩個圖形的組合說明了戰(zhàn)爭的殘酷性。第一個圖形展現(xiàn)的是戰(zhàn)爭開始前，我們從這張圖形中可看出坦克是完好無損的，第二個圖形展現(xiàn)的則是戰(zhàn)爭結(jié)束后的場景，坦克的輪子變?yōu)槿齻€肢體不全的士兵所坐的輪椅，從兩幅海報的對比中我們領(lǐng)悟到戰(zhàn)爭對人類的殘酷，以及對人類帶來了很大的傷害。海報的主題醒目，內(nèi)容簡潔，突出人類渴望和平共處的美好愿望，提倡拒絕戰(zhàn)爭的主要思想，具有積極的宣傳意義。從這幅海報中也可得出，圖形語言的運(yùn)用大大加強(qiáng)了文化海報的視覺表達(dá)效果，并對文化海報的整體感官起到了畫龍點睛的表意作用，由此可見，圖形語言可以更好地展現(xiàn)文化海報的特殊調(diào)性。

二、圖形語言可以增強(qiáng)文化海報的視覺沖擊力

按照視覺傳達(dá)設(shè)計所遵循的一貫規(guī)律，用整體的眼光精心安排圖形語言，更突出文化海報的宣傳主題，同時進(jìn)一步增強(qiáng)了文化海報的視覺沖擊力。在文化海報中，需要設(shè)計出視覺語言突出的圖形語言，繼而豐富文化海報的視覺沖擊感。圖形語言的表現(xiàn)是傳達(dá)信息的主要方式之一，將圖形語言靈活自如地運(yùn)用在文化海報中，使圖形語言和其他要素的節(jié)奏協(xié)調(diào)配合，可以保持文化海報整體的設(shè)計美感。在海報中，具有突出圖形語言視覺感的文化海報通常對人們有著強(qiáng)烈的視覺沖擊力，把圖形語言的創(chuàng)意設(shè)計放在越來越顯要的位置，不僅會增強(qiáng)文化海報的視覺沖擊力，更會帶給人們與眾不同的視覺享受。

圖2 德國漢堡樂團(tuán)演出海報

圖2 是德國漢堡愛樂樂團(tuán)的演出海報。因為是樂團(tuán)的演出宣傳海報，所以海報的圖形畫面需要有動感的效果，靈動的感受可以充分體現(xiàn)出音樂的流動感。如果只看海報帶來的視覺語言傳遞，就已經(jīng)能夠感覺到樂團(tuán)演出中的震撼性，使人們在觀賞海報的同時對演出樂團(tuán)有了整體的了解，從而能夠達(dá)到海報張貼的主要目的。文化海報正是因為有了圖形語言的完美襯托，以引人矚目的視覺表現(xiàn)和強(qiáng)大的圖形語言表達(dá)能力充分地增強(qiáng)了海報的視覺感染力。

三、圖形語言可以增強(qiáng)文化海報的號召力和傳播力

圖形語言在文化海報設(shè)計中具有強(qiáng)大的號召力和傳播力，在張貼的文化海報中，觀眾的視線首先看到的是海報的圖形語言，然后才會去注意文字等信息。因此，在進(jìn)行海報設(shè)計時，主題明確、圖形語言豐富、整體造型得體、色彩鮮明的海報才會吸引觀眾的目光，圖形語言的號召力和傳播力也能得到充分的展現(xiàn)。在文化海報中圖形語言配以鮮明的色彩和簡潔的文字描述，給人們傳遞該海報所表達(dá)的內(nèi)涵，觀眾在欣賞海報的同時對海報的內(nèi)容有大致的了解，使海報起到了應(yīng)有的宣傳作用。在進(jìn)行實踐創(chuàng)作時，文化海報的設(shè)計著重展現(xiàn)人們在生活中所注意到的較為普通卻又寓意深刻的話題，較少涉及商業(yè)利益，通常它們的題材很容易被人們忽視，使用圖形語言表達(dá)就可以使海報首先吸引觀眾的興趣，觀眾通過圖形語言進(jìn)行藝術(shù)文化思想的交流，使文化海報具有更廣的影響力。由此可見，圖形語言作為最有傳播力的信息傳遞形式具有強(qiáng)大的號召力和傳播力。

圖3 1945年的勝利海報

圖3 是福田繁雄先生的海報作品《1945年的勝利》，設(shè)計師使用詼諧的圖形語言方式進(jìn)行海報設(shè)計，海報以一枚大炮作為圖形的主要表達(dá)元素，放置在海報的中心位置，并使用對角線的形式構(gòu)圖，展現(xiàn)了圖形語言醒目的特性。圖形中炮彈是逆向的擱置，反方向的設(shè)計方式蘊(yùn)含了更多的涵義，設(shè)計師借由這幅海報的圖形語言傳達(dá)反戰(zhàn)的思想，說明發(fā)動戰(zhàn)爭必須自食其惡果，使人們有著深遠(yuǎn)的思索，增強(qiáng)了海報的視覺傳達(dá)力度。海報中的圖形語言雖然簡單，但是畫面的整體布局卻無比震撼，達(dá)到設(shè)計師借由海報警示人們的目的，有著強(qiáng)烈的號召力和傳播力。

四、圖形語言可以賦予文化海報強(qiáng)大的藝術(shù)表現(xiàn)力

強(qiáng)大的藝術(shù)表現(xiàn)力正是文化海報區(qū)別于其他類別海報的主要特征，圖形語言的運(yùn)用可以充分地發(fā)揮文化海報獨特的藝術(shù)魅力。作為圖形語言，如果只是單一的形式，又或者僅僅作為解釋說明而存在，勢必會使觀者感到枯燥無趣，相反，圖形語言利用多種藝術(shù)表達(dá)形式恰好可以拓展圖形語言的表達(dá)空間。豐富多彩的圖形語言給文化海報帶來與眾不同的視覺表現(xiàn)，賦予文化海報強(qiáng)大的藝術(shù)表現(xiàn)力，并吸引人們的注意力，達(dá)到對信息傳播的主要目的。另外，文化海報的較大的創(chuàng)作空間賦予了圖形語言較強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)風(fēng)格，由此深受人們的喜愛。圖形語言的完美融入，以獨特的藝術(shù)表現(xiàn)力豐富文化海報的表現(xiàn)手法，使得本身就帶著強(qiáng)烈的情感表達(dá)能力的文化海報更加具有藝術(shù)表現(xiàn)的魅力。

圖4 日本舞蹈海報

圖4 是日本著名設(shè)計師田中一光先生設(shè)計的表演海報《日本舞蹈》，海報使用幾種簡單的圖形拼合而成一個日本女人的形象，蘊(yùn)含濃厚的民族風(fēng)味，圖形的形象簡潔大方，具有較強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)力。在這幅海報中，圖形語言作為海報設(shè)計的主要元素，幾乎填滿了海報的表達(dá)空間，再加上色彩的配合使其具有強(qiáng)烈的傳統(tǒng)民族地域感。田中一光先生所設(shè)計的海報，有著將現(xiàn)代圖形融入傳統(tǒng)語言中的神奇魔法，是傳統(tǒng)與現(xiàn)在相結(jié)合的最佳例證，給人一種清新脫俗的視覺感受，并充滿著獨特的藝術(shù)魅力。

五、強(qiáng)化圖形語言在視覺傳達(dá)設(shè)計中原有的特征

在文化海報設(shè)計中圖形語言還需遵循視覺傳達(dá)設(shè)計中的特征以及設(shè)計原則。圖形語言的主要目的是對信息的傳遞和溝通，因此有著較強(qiáng)的視覺傳達(dá)力。除此之外，其直觀性更易于對文化海報進(jìn)行解讀，并能展現(xiàn)出圖形語言所特有的不確定性因素。圖形語言這些原有的特征豐富著文化海報的視覺表現(xiàn)力，融入文化海報這一載體形式中則進(jìn)一步強(qiáng)化了圖形語言在視覺傳達(dá)設(shè)計中的所體現(xiàn)的原有特征。

（1）直觀、易記、易解讀

圖形語言在信息傳播中所具有的直觀、易記、易解讀的特征，是圖形語言在視覺表達(dá)中最原始的特征，這些特征的利用使包括文化海報在內(nèi)的所有海報設(shè)計都可以一目了然。圖形語言的直觀、易記、易解讀的這些基本特征使文化海報的在信息傳播過程中更加通俗、有效。

（2）圖形語言的不確定性

圖5 戒煙海報

因為人們對相同的事物有著不同的理解方式，即不確定性，也可以稱之為多義性，多義性源于人們內(nèi)心的思想。圖形語言的不確定性同樣是圖形語言在視覺傳達(dá)中的一大特征，同時也是一種“缺點”。不確定性雖然可展現(xiàn)出圖形語言豐富多樣的表現(xiàn)形式，但是也會造成人們在理解事物時的阻礙，容易產(chǎn)生誤解和分歧，圖形語言的不確定性則會帶給人們對事物的多種理解。文化海報往往會有多重的理解方式，而圖形語言的不確定性正是文化海報在創(chuàng)作表達(dá)時所需要表現(xiàn)出的獨特之處。

圖5 是一幅戒煙海報，如果只是從圖形語言的表象去分析，只是一支正在被使用的鉛筆，雖然海報中沒有煙的出現(xiàn)，其實這是一幅呼吁人們戒煙的海報，這就是海報設(shè)計的巧妙之處，需要人們進(jìn)一步的去思考分析。在海報中鉛筆被比喻為人的生命，也可認(rèn)為是一支香煙，被削去的鉛筆皮就像煙灰一樣，人們的身體隨著吸煙而逐漸被消耗，被削去的鉛筆皮還像一把尖刀，因為吸煙有害于人們的健康使得生命產(chǎn)生了威脅。圖形語言的不確定性使海報的寓意產(chǎn)生了多元化，圖形語言的表達(dá)豐富了海報的主題內(nèi)容，這種不確定性因素使人們在觀賞海報的同時進(jìn)行深刻思索，從海報受到獲取更多的感悟。

（3）圖形語言的具象和抽象

具象的圖形表達(dá)形式是文化海報中較為常見的表現(xiàn)手法，具象的圖形可以直觀地傳遞信息，帶給人們較為真實的視覺表現(xiàn)力。具象圖形的表達(dá)被充分利用于各類海報的設(shè)計之中，圖形語言清晰、明確。電影《愛麗絲夢游仙境》的宣傳海報是使用具象圖形語言作為電影海報的表現(xiàn)形式，展示了電影中的場景，可以有效地傳達(dá)電影的情節(jié)，使觀眾在觀看電影前對電影有初步的了解和想象。

雖然具象的圖形使文化海報的信息傳播變得更為直觀，但是抽象的圖形語言同樣占據(jù)了文化海報設(shè)計的半壁江山。抽象的圖形語言有著豐富的表達(dá)形式，廣泛地影響著海報的設(shè)計路線，戲劇海報正是抽象圖形語言所喜愛的一類海報，在戲劇海報中經(jīng)常使用抽象的圖形進(jìn)行設(shè)計，戲劇本身所反映的道理通常是較為深刻的，具有一定的哲理性，因此在進(jìn)行戲劇海報設(shè)計時，可以用抽象的手法去印證戲劇主題。且國外的戲劇海報設(shè)計比國內(nèi)的海報語言表達(dá)更為成熟。匈牙利著名設(shè)計師伊斯托凡所設(shè)計的戲劇海報就是根據(jù)戲劇的主題進(jìn)行構(gòu)思，并通過抽象的手法進(jìn)行設(shè)計，圖形語言充分的融合了戲劇的主題思想，在表現(xiàn)手法上大膽、新穎，體現(xiàn)出戲劇的懸疑色彩。除了分別使用具象圖形和抽象圖形于文化海報之中，還可以將兩者結(jié)合使用，這種形式可以增添文化海報的語言表述能力，并豐富文化海報的視覺語言。

（4）圖形語言的及時性和同步性

圖形語言在信息傳達(dá)時，因為具有明顯的表達(dá)能力，對文化海報的信息傳播更加具有及時性;圖形語言比文字更具優(yōu)勢的是傳遞內(nèi)容不會受到語言和地域的隔閡，具有同步性的特征。圖形語言及時性和同步性的特征運(yùn)用在文化海報的圖形語言設(shè)計之中，可以便捷地傳達(dá)文化海報的所需要傳達(dá)的主題思想，便于人們對文化海報圖形的認(rèn)知和理解。

（5）圖形語言的文字化

將圖形語言文字化是圖形和文字相結(jié)合而成的表達(dá)方式。圖形和文字都是視覺傳達(dá)的主要表現(xiàn)要素，兩者相融合具有一定的創(chuàng)新感，作為文化傳播和視覺交流的載體，圖形語言的文字化以豐富的創(chuàng)造力賦予文化海報無盡的創(chuàng)造力和凝聚力。

（6）圖形語言的正負(fù)形

圖6 文化海報

在海報中，通常把海報中的畫面分為底色和圖形，圖形為正形，底色為負(fù)形，而將圖形語言與底色在設(shè)計時共享在同一個輪廓，使圖形與底色連結(jié)在一起成為一個完整的圖形語言，這則是正負(fù)形的原理。正負(fù)形的運(yùn)用可以使圖形語言有著不同的表達(dá)涵義，更好地傳達(dá)圖形語言所帶來的主題信息，從而使海報語言擁有寓意深刻的圖形語言。正負(fù)形被經(jīng)常運(yùn)用于文化海報之中，帶領(lǐng)人們進(jìn)行思索。圖6是1975年福田繁雄先生舉辦個人展覽時所創(chuàng)作的海報作品，圖形語言的設(shè)計中設(shè)計師充分的運(yùn)用了黑白顏色，使用正負(fù)形作為海報的表達(dá)形式。海報中的正負(fù)形組成了男人和女人的腿，正負(fù)形的結(jié)合、虛實的視覺感受、以及顏色的互補(bǔ)產(chǎn)生了奇特的視覺效應(yīng)。

六、結(jié)語

在信息傳達(dá)過程中，由于圖形語言強(qiáng)大的信息傳達(dá)能力，使圖形語言對信息傳達(dá)的效果比文字更為豐富，并能在較短的時間內(nèi)迅速地傳達(dá)主要信息。正是如此，圖形語言在今天被廣泛使用，并成為了文化海報設(shè)計的重要表達(dá)要素。在文化海報中，圖形語言所傳達(dá)的信息具有一定的目的性，圖形語言可以明確地傳達(dá)給人們海報中表達(dá)的主要信息，使人們能夠從中得益，或者從海報中產(chǎn)生更為深刻的領(lǐng)悟。另外，圖形語言在文化海報設(shè)計中還具有不確定性，這是圖形語言作用于文化海報中所具有的特性，使人們有更加豐富多彩的聯(lián)想空間。既可以根據(jù)人們對事物理解能力的不同展現(xiàn)出文化海報的多層含義，也可根據(jù)對圖形的結(jié)構(gòu)特征解讀圖形語言在文化海報中所傳達(dá)的信息，使觀者參與其中。

從文化海報的圖形語言表現(xiàn)特征中可以得出，圖形語言所帶來的這種清晰的主題理解能力，不僅可以喚醒人們對深層次事物的探知能力，使文化海報的文化性被充分感知，同時也更加豐富地表達(dá)了文化海報的創(chuàng)意感。今天，圖形語言作為文化海報設(shè)計的構(gòu)成元素之一，伴隨著社會的發(fā)展也在進(jìn)行積極的轉(zhuǎn)變，圖形語言的應(yīng)用形式、傳播媒介、表達(dá)方式、創(chuàng)作方法等有了深層次的拓展，以致圖形語言可以更好地發(fā)揮其社會功能，于是我們有理由相信，圖形語言運(yùn)用于文化海報之中也將會呈現(xiàn)出更為廣闊的發(fā)展空間。

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