公共體育產(chǎn)品的消費(fèi)特征分析與啟示

周 波 常 娟

(湖南師范大學(xué)體育學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410012)

公共體育產(chǎn)品的消費(fèi)特征分析與啟示

周 波 常 娟

(湖南師范大學(xué)體育學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410012)

從福利經(jīng)濟(jì)學(xué)來看，體育公共事業(yè)的社會(huì)福利水平取決于兩方面：一是公共體育產(chǎn)品的供給總量；二是公共體育產(chǎn)品的消費(fèi)效率。以往相關(guān)研究主要是關(guān)注公共體育產(chǎn)品的供給總量，而忽視了公共體育產(chǎn)品的有效消費(fèi)。以公共體育產(chǎn)品的有效消費(fèi)為切入點(diǎn)，著重探討了公共體育產(chǎn)品的消費(fèi)特征；認(rèn)為公共體育產(chǎn)品的消費(fèi)具有時(shí)間性、效用多重性、知識(shí)性、邊際效用遞增性、創(chuàng)生性等特征，影響和制約著公共體育產(chǎn)品的消費(fèi)效率。在此基礎(chǔ)上，提出相應(yīng)的對(duì)策以提高公共體育產(chǎn)品的消費(fèi)效率。

社會(huì)福利；體育公共事業(yè)；公共體育產(chǎn)品；消費(fèi)特征

以福利經(jīng)濟(jì)學(xué)的視域來看，發(fā)展體育公共事業(yè)的根本目的是利用有限的體育公共資源去實(shí)現(xiàn)體育社會(huì)福利的最大化。公共體育產(chǎn)品是體育公共事業(yè)的具體產(chǎn)品形態(tài)，體育公共事業(yè)通過提供公共體育產(chǎn)品給社會(huì)公眾進(jìn)行消費(fèi)，從而實(shí)現(xiàn)其社會(huì)福利。體育公共事業(yè)的社會(huì)福利水平應(yīng)取決于兩方面：一是公共體育產(chǎn)品的供給總量，總量越多，可供人們消費(fèi)的機(jī)會(huì)和數(shù)量越多，福利水平將會(huì)越高；二是公共體育產(chǎn)品的消費(fèi)效率，消費(fèi)的人群越多，從消費(fèi)行為中獲取的效用越多，福利水平也就越高。

然而，通過分析目前國(guó)內(nèi)有關(guān)體育公共事業(yè)的研究文獻(xiàn)可知，絕大部分研究是從公共體育產(chǎn)品供給的視角來展開的。眾多學(xué)者對(duì)我國(guó)公共體育產(chǎn)品供給的理論支持，公共體育產(chǎn)品非政府供給的可行性與實(shí)現(xiàn)途徑，公共體育產(chǎn)品供給的制度設(shè)置與機(jī)制創(chuàng)新，以及公共體育產(chǎn)品供給的財(cái)政保障等方面進(jìn)行了深入而細(xì)致的探討[1-4]，這些研究成果對(duì)于促進(jìn)我國(guó)體育公共事業(yè)發(fā)展，提高公共體育產(chǎn)品的供給總量有著十分積極的意義。但遺憾的是，極少有研究者從公共體育產(chǎn)品的有效消費(fèi)這一視角來進(jìn)行探討?；诖耍狙芯吭噲D在福利經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論視野下，以公共體育產(chǎn)品的有效消費(fèi)為切入點(diǎn)，著重探討公共體育產(chǎn)品的消費(fèi)特征，并分析其對(duì)社會(huì)公眾的有效消費(fèi)進(jìn)而對(duì)體育社會(huì)福利水平的影響，以望為政府治理體育公共事業(yè)提供有益思路。

1 公共體育產(chǎn)品的界定

對(duì)于公共體育產(chǎn)品的界定，目前認(rèn)識(shí)尚比較模糊，不同學(xué)者觀點(diǎn)不一。例如有學(xué)者認(rèn)為，公共體育產(chǎn)品應(yīng)該包括公共體育場(chǎng)館服務(wù)、公共體育設(shè)施服務(wù)、公共體育教育服務(wù)、公共體育指導(dǎo)服務(wù)、國(guó)民體質(zhì)監(jiān)測(cè)服務(wù)、公共體育制度服務(wù)、公共體育信息服務(wù)、奧運(yùn)(全運(yùn))爭(zhēng)光服務(wù)等[5]；也有人認(rèn)為，公共體育產(chǎn)品的內(nèi)容有體育法規(guī)制度、體育科研、體育設(shè)施與場(chǎng)館、學(xué)校體育、體育組織與管理、健身咨詢與指導(dǎo)、民族民間體育的傳承保護(hù)等[3]。本文以為，上述觀點(diǎn)在一定程度上泛化了公共體育產(chǎn)品的概念外延，混淆了不同范疇、層次的產(chǎn)品，有悖于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中對(duì)同類產(chǎn)品的界定原則，即同類產(chǎn)品具有生產(chǎn)工藝的相似性與消費(fèi)過程的競(jìng)爭(zhēng)性，同時(shí)也有違產(chǎn)品分類的邏輯學(xué)規(guī)則?；诟拍畹膰?yán)謹(jǐn)性，并考慮我國(guó)體育公共事業(yè)的實(shí)情，本文認(rèn)為公共體育產(chǎn)品包括奧運(yùn)爭(zhēng)光服務(wù)產(chǎn)品和全民健身服務(wù)產(chǎn)品兩大類，其他如公共體育場(chǎng)館與設(shè)施、體育法規(guī)制度、體育信息服務(wù)、體育科研服務(wù)等，不應(yīng)屬于公共體育產(chǎn)品的范疇，而應(yīng)屬于其他類別的產(chǎn)品。

2 公共體育產(chǎn)品的消費(fèi)特征

公共體育產(chǎn)品的消費(fèi)特征可分為一般特征與獨(dú)有特征兩方面。

2.1公共體育產(chǎn)品消費(fèi)的一般特征

公共體育產(chǎn)品首先是一種公共產(chǎn)品，因而人們?cè)谙M(fèi)它時(shí)會(huì)表現(xiàn)出公共產(chǎn)品具有的一般特征，即非排他性與非競(jìng)爭(zhēng)性。非排他性是指人們?cè)谙M(fèi)公共體育產(chǎn)品時(shí)無法阻止任何其他人的消費(fèi)行為，或即便技術(shù)上可以排他但排他成本很高；非競(jìng)爭(zhēng)性是指一個(gè)人消費(fèi)公共體育產(chǎn)品時(shí)不會(huì)妨礙或影響到任何其他人的同時(shí)消費(fèi)。這兩大特征在以往研究中闡述比較充分，加之其作用與影響主要體現(xiàn)在公共體育產(chǎn)品的供給機(jī)制上，故而本文不予詳述。

2.2公共體育產(chǎn)品消費(fèi)的獨(dú)有特征

公共體育產(chǎn)品消費(fèi)的獨(dú)有特征是指人們?cè)谙M(fèi)公共體育產(chǎn)品的過程中，所表現(xiàn)出的不同于其他公共產(chǎn)品消費(fèi)的特殊之處，主要包括以下幾點(diǎn)。

2.2.1 時(shí)間性

人們?cè)谙M(fèi)或使用其他眾多的公共產(chǎn)品時(shí)，往往與自身的學(xué)習(xí)、工作或生活密切相關(guān)，無需單獨(dú)付出時(shí)間。例如國(guó)防服務(wù)，人們?cè)趯W(xué)習(xí)與工作的過程之中，在日常生活與暇余休閑之機(jī)，甚而在休息與睡覺之時(shí)，都無時(shí)無刻不在使用；再如通訊服務(wù)、公共交通服務(wù)等，使用時(shí)雖需要占用一定時(shí)間，但該時(shí)間多是個(gè)人處理日常事務(wù)所必須耗費(fèi)的，并非為通訊、交通服務(wù)的使用而專門付出。而公共體育產(chǎn)品的消費(fèi)與之不同，它通常需要支付特定的、額外于學(xué)習(xí)工作與生活的時(shí)間。比如人們只有在學(xué)習(xí)與工作之余、節(jié)假日休息時(shí)間內(nèi)，才能去各種公共體育場(chǎng)館從事健身娛樂活動(dòng)，換言之，人們必須有專門時(shí)間的保證，才能進(jìn)行公共體育產(chǎn)品的消費(fèi)。

公共體育產(chǎn)品消費(fèi)的時(shí)間性，實(shí)質(zhì)上賦予了消費(fèi)者額外的成本，即時(shí)間成本。時(shí)間成本必然影響到公共體育產(chǎn)品的消費(fèi)，如果沒有可支配的時(shí)間，或者可支配時(shí)間的機(jī)會(huì)成本過高，即便政府提供的公共體育產(chǎn)品充足，人們也會(huì)退出公共體育產(chǎn)品的消費(fèi)行為，最終導(dǎo)致體育社會(huì)福利的損失。

2.2.2 效用多重性

大多數(shù)公共產(chǎn)品，公眾在消費(fèi)時(shí)所獲得的效用通常較為單一。例如，國(guó)防服務(wù)給社會(huì)公眾帶來的是一種心理安全感；公共環(huán)境與衛(wèi)生服務(wù)可以使工作與生活的心情更為舒暢；公共交通、通訊服務(wù)則主要使人們滿意于一種相互交往、聯(lián)絡(luò)方式的便利等等。而消費(fèi)公共體育產(chǎn)品時(shí)，人們從中獲得的效用更加多元化、多樣化。以全民健身服務(wù)產(chǎn)品為例，健身參與者不僅可以獲得身體健康水平的提高、體質(zhì)的增強(qiáng)，而且可以從運(yùn)動(dòng)中得到一種心理壓力舒解、心情愉悅的愜意，甚而還能在人際的自由交往、自我的不斷超越等方面得到極大滿足，消費(fèi)效用體現(xiàn)于身、心、社會(huì)等多方面。

公共體育產(chǎn)品消費(fèi)效用的多重性，意味著發(fā)展體育公共事業(yè)對(duì)于社會(huì)公眾有著十分重要的福利意義。但另一方面，如果公眾不擅于進(jìn)行公共體育產(chǎn)品消費(fèi)，沒有從實(shí)際消費(fèi)中獲得多元化的效用，又會(huì)意味著體育社會(huì)福利的凈損失，使體育公共事業(yè)的實(shí)效降低。

2.2.3 知識(shí)性

多數(shù)公共產(chǎn)品，諸如國(guó)防、環(huán)境、衛(wèi)生、通訊、交通、橋梁、道路、供電供水等公共產(chǎn)品或服務(wù)，人們或者是不經(jīng)意、不自覺中就已經(jīng)在使用，或者無需太多的專門知識(shí)與技能就能夠很好地使用，并能從中得到較高的效用。公共體育產(chǎn)品的消費(fèi)則不同，它通常需要人們掌握較高的專門知識(shí)，這些專門知識(shí)包括較為豐富、嫻熟的運(yùn)動(dòng)技能與技術(shù)，一定的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目知識(shí)，必備的體育鍛煉健康與衛(wèi)生常識(shí)，尤其是正確的體育認(rèn)識(shí)觀與價(jià)值觀，這樣才能較好地進(jìn)行消費(fèi)并獲取較高的消費(fèi)效用。例如全民健身服務(wù)產(chǎn)品，一個(gè)欠缺科學(xué)健身知識(shí)與方法、運(yùn)動(dòng)技能不嫻熟、對(duì)體育內(nèi)在價(jià)值認(rèn)識(shí)不深刻的人，是很難使其身體健康水平得到有效提高的，也不太可能感受到運(yùn)動(dòng)帶來的極大樂趣與心理愉悅，更難以在體育社會(huì)交往中找到認(rèn)同感與歸宿感。

消費(fèi)的知識(shí)性，使得公共體育產(chǎn)品的消費(fèi)行為與公眾的體育知識(shí)水平呈現(xiàn)很高的正相關(guān)性。不同教育層次的人群，其經(jīng)常參與健身活動(dòng)的人數(shù)比例有很大差異，教育層次高者健身人數(shù)的比例明顯高于教育層次低者[6]。而教育層次在很大程度上反映了體育知識(shí)的掌握水平，可見公眾的體育知識(shí)水平會(huì)制約其公共體育產(chǎn)品消費(fèi)行為，進(jìn)而會(huì)影響到體育社會(huì)福利水平。

2.2.4 邊際效用遞增性

一般的公共產(chǎn)品，人們?cè)谙M(fèi)過程中會(huì)出現(xiàn)邊際效用遞減的現(xiàn)象，即隨著產(chǎn)品消費(fèi)數(shù)量或次數(shù)的增加，其從中獲得的邊際效用會(huì)逐步減少。例如，當(dāng)一個(gè)人初次來到一座風(fēng)景優(yōu)美、景色怡人、幽雅干凈的城市時(shí)，這種城市公共環(huán)境給他帶來的心曠神怡、賞心悅目的感受是妙不可言的；而當(dāng)他多次來到這座城市時(shí)，這種美好的心理感受會(huì)逐步降低；而如果他定居在這座城市、每天置身于同樣的城市環(huán)境時(shí)，環(huán)境帶來的精神愉悅就會(huì)逐漸消褪，所謂的“審美疲勞”效應(yīng)就會(huì)顯現(xiàn)。但是，公共體育產(chǎn)品是一種例外，隨著其消費(fèi)數(shù)量或次數(shù)的增加，人們從中獲得的邊際效用非但不會(huì)減少，而且還會(huì)有所增加。比如熱衷于網(wǎng)球、羽毛球、乒乓球等運(yùn)動(dòng)的人，大概都會(huì)有這種神奇的體驗(yàn)：剛開始接觸這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)時(shí)，或許只是出于鍛煉身體的目的，為了滿足好奇心，又或者只是陪朋友玩耍，并沒有太多的好感，即消費(fèi)效用不高；但隨著運(yùn)動(dòng)次數(shù)的增加，自身掌握的運(yùn)動(dòng)技能、技術(shù)開始變得越來越豐富也越來越嫻熟，加之對(duì)該運(yùn)動(dòng)內(nèi)在價(jià)值的認(rèn)識(shí)也越來越深刻，這時(shí)從該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中所獲得的快樂、享受就會(huì)越來越多，也即是說邊際效用會(huì)越來越大。

邊際效用遞增性告訴我們這樣一個(gè)事實(shí)，只有當(dāng)人們?cè)诠搀w育產(chǎn)品的消費(fèi)中獲得的邊際效用普遍較高時(shí)，體育社會(huì)福利水平才會(huì)高。

2.2.5 創(chuàng)生性

當(dāng)人們對(duì)公共體育產(chǎn)品的了解與認(rèn)識(shí)達(dá)到一定水平，或?qū)搀w育產(chǎn)品的消費(fèi)能力達(dá)到一定程度時(shí)，就有可能不再局限于對(duì)現(xiàn)有公共體育產(chǎn)品的消費(fèi)，而會(huì)主動(dòng)地利用各種其他的公共資源(例如山川河流、公園廣場(chǎng)、草地森林、江邊湖畔等)來從事各種運(yùn)動(dòng)與鍛煉，以滿足自己的體育需求，這時(shí)人們自身已經(jīng)成為了公共體育產(chǎn)品的創(chuàng)造者與生產(chǎn)者。

公共體育產(chǎn)品的這一特性給了我們一個(gè)很好的啟示，在公共體育產(chǎn)品供給有限的情況下，政府可以通過引導(dǎo)公眾的主體性、能動(dòng)性、創(chuàng)造性來參與公共體育產(chǎn)品的生產(chǎn)，使其自身能夠?qū)崿F(xiàn)多樣化體育需求的滿足，從而達(dá)到提高體育社會(huì)福利的目的。

3 從公共體育產(chǎn)品消費(fèi)特征分析得到的幾點(diǎn)啟示

3.1合理安排消費(fèi)時(shí)間

時(shí)間是公共體育產(chǎn)品消費(fèi)的必要支出。在目前我國(guó)的經(jīng)濟(jì)水平與社會(huì)條件下，大幅增加公眾的閑暇時(shí)間還將是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，但可以在公眾現(xiàn)有的閑暇時(shí)間基礎(chǔ)上，進(jìn)行統(tǒng)籌考慮，合理安排公眾消費(fèi)公共體育產(chǎn)品的時(shí)間。例如，可以將各種公共體育健身場(chǎng)所的開放時(shí)段，以及各種重大體育比賽或節(jié)目的舉行或播出時(shí)間，相對(duì)集中地安排在節(jié)假日、周末、學(xué)習(xí)工作之余等余暇時(shí)間，盡量避免人們“有時(shí)間無體育、有體育無時(shí)間”的現(xiàn)象。另外，還可以適當(dāng)增加一些專門的體育節(jié)日或時(shí)間，例如我國(guó)已經(jīng)將每年8月8日定為“全民健身日”，規(guī)定在校學(xué)生每天1小時(shí)的鍛煉時(shí)間等，類似的舉措還可以多施行一些，更好地保證公眾消費(fèi)公共體育產(chǎn)品的時(shí)間。

3.2加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)知識(shí)、技能與方法的公共指導(dǎo)

公共體育產(chǎn)品的消費(fèi)需要人們掌握相應(yīng)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目知識(shí)、動(dòng)作技能與科學(xué)方法，尤其是一些趣味性高、娛樂性強(qiáng)、鍛煉價(jià)值多元化的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，這實(shí)質(zhì)上給人們的消費(fèi)行為設(shè)置了一定的障礙。而克服這些障礙通常是人們的自發(fā)行為很難做到的，或者需要人們支付額外的成本如時(shí)間、金錢去專門學(xué)習(xí)。因此，政府有必要運(yùn)用公共職能，利用各種公共資源，采用多種行之有效的措施，來加強(qiáng)對(duì)公眾的運(yùn)動(dòng)知識(shí)與技能、科學(xué)健身方法等方面的指導(dǎo)，降低或消除人們對(duì)公共體育產(chǎn)品的消費(fèi)門檻，促進(jìn)其消費(fèi)行為，提高消費(fèi)效用。

3.3注重體育認(rèn)識(shí)觀與價(jià)值觀的公共教育與宣傳

體育的認(rèn)識(shí)觀與價(jià)值觀，是影響與制約人們公共體育產(chǎn)品消費(fèi)行為與效用水平的極為重要因素。一個(gè)具有正確體育認(rèn)識(shí)觀與價(jià)值觀的人，才能真正自覺地從事公共體育產(chǎn)品的消費(fèi)行為，并從中獲取自身所需的效用目標(biāo)；更重要的是，他能夠不拘泥于有限的體育場(chǎng)地與設(shè)備，創(chuàng)造性地利用各種大自然條件或生活設(shè)施來從事鍛煉活動(dòng)，以滿足自身對(duì)體育的需求。因此，突出對(duì)公眾的體育認(rèn)識(shí)觀、價(jià)值觀的公共教育與宣傳是非常必要的。

[1] 陸宗芳,羅玲紅.公共治理視角下的中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展模式[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào), 2009,32(10):19-21.

[2] 肖前.公共體育產(chǎn)品非政府供給的可行性與途徑[J].體育學(xué)刊,2005,12(4):128-130.

[3] 張小林.我國(guó)農(nóng)村體育公共產(chǎn)品供給制度分析與創(chuàng)新[D].長(zhǎng)沙：湖南農(nóng)業(yè)大學(xué),2010.

[4] 李麗,張林.體育公共服務(wù):體育事業(yè)發(fā)展對(duì)公共財(cái)政保障的需求[J].體育科學(xué), 2010,30(6):53-58.

[5] 唐立慧,郇昌店，肖林鵬，等.我國(guó)公共體育服務(wù)的市場(chǎng)化改革研究[J].西安體育學(xué)院學(xué)報(bào),2010,27(3):257-261.

[6] 國(guó)家體育總局.中國(guó)群眾體育現(xiàn)狀調(diào)查結(jié)果報(bào)告[R].2002.

AnalysisofConsumptionCharacteristicsofPublicSportServiceandItsRevelation

Zhou Bo, Chang Juan

(Physical Culture College, Hunan Normal University, Changsha 410012, Hunan)

From the theory of welfare economics, the social welfare level of sports public utility depends on two aspects: one is the total supply of public sports services; the other is the consumption efficiency of public sports services. Previous studies mostly focused on total supply of public sports services and neglected its effective consumption. Starting from the effective consumption of public sports services, this article mainly explains the consumption characteristics of public sports services and its influence on the consumption efficiency including time-consuming, multiple utilities, need for knowledge, increasing marginal utility, creativity, etc. Based on it, this article gives corresponding countermeasures to increase the consumption efficiency.

social welfare; public sport service; social public sport products;consumption characteristics

2013-04-26

國(guó)家體育總局體育哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目(1432SS09121)。

周波(1973-)，男，湖南長(zhǎng)沙人，講師，博士，研究方向：體育經(jīng)濟(jì)學(xué)。

G80-05

A

1672-1365(2013)06-0001-03