消費電子市場增速發(fā)展終端產(chǎn)品新舊交替趨勢初顯

本刊記者 | 梁辰

消費電子市場增速發(fā)展終端產(chǎn)品新舊交替趨勢初顯

本刊記者 | 梁辰

近日，市場研究機構(gòu)NPD DisplaySearch對2013年的終端市場進行了預(yù)測，結(jié)果顯示智能手機市場將保持增長態(tài)勢，而智能電視則更加開放。

盡管全球經(jīng)濟情況不甚理想，智能手機表現(xiàn)亮眼，其它個人移動終端如數(shù)碼相機與導(dǎo)航機則相對遜色許多。事實上，從三星發(fā)布Galaxy Camera來看，智能手機在未來幾年將取代更多的個人數(shù)碼設(shè)備。NPD DisplaySearch 預(yù)測，2012年智能手機出貨將達到5.67億臺。隨著iPhone 5發(fā)布，預(yù)估2016年的智能手機市場將增長為當前的兩倍。2010到2016年間年復(fù)合增長率將達到24%。

目前來看，智能電視和傳統(tǒng)電視最大的區(qū)別在于內(nèi)容和基于核心內(nèi)容的人機交互兩個方面。

圖1：2010～2017年全球智能手機出貨預(yù)測 圖表來源：NPD

對于不同類型智能電視而言，NPD DisplaySearch認為，各區(qū)域智能電視總體方向是朝著開放的方式。當前中國大陸智能電視滲透率已經(jīng)超過30%，智能電視已經(jīng)逐步成為中高端人群消費的主流。相對于其他區(qū)域市場而言，中國已然成為全世界智能電視發(fā)展最快，相對較為成熟的區(qū)域，雖然如此，整個智能電視產(chǎn)業(yè)在中國仍然處于群雄逐鹿時期，相關(guān)智能電視在內(nèi)容、應(yīng)用和商業(yè)模式等方面還有待進一步發(fā)展和成熟。

圖2：按區(qū)域分，聯(lián)網(wǎng)電視（智能電視）滲透率發(fā)展趨勢 圖表來源：NPD

觀點

GfK中國 高級客戶服務(wù)經(jīng)理 孫開

2013年，中國市場會保持持續(xù)增長，但會略低僅為7%左右，但中國市場盤子很大。

2013年的市場有以下幾個變化：電信運營商會逐漸兼顧其他市場渠道，不會單一地依靠補貼去開拓市場；低端智能機會快速放量，體驗會更好，尤其是MTK等芯片廠商的解決方案大規(guī)模推廣后，價格會進一步下降。對高端機而言，市場前景則需要觀察廠商是否能夠打造出自己的明星機，而目前能夠做到的只有蘋果和三星。

易觀國際 分析師 李艷艷

易觀國際預(yù)計，2013年中國智能手機滲透率將過半，達到55%。

2013年在電信運營商的主導(dǎo)下智能手機的價格將繼續(xù)下沉，逐步滲透到三四線城市，另外高端智能手機市場會有更多品牌加入，一定程度上繼續(xù)拉動高端市場的銷量，以及智能手機換機比率。這些將成為智能手機滲透率逐步提高的驅(qū)動因素。當智能手機滲透率過半后，這意味著消費結(jié)構(gòu)將發(fā)生變化，成熟用戶的二次或多次購買以及細分市場將成為增量空間，無論對整體終端市場還是移動互聯(lián)網(wǎng)市場都將產(chǎn)生較大影響。2013年終端市場增量空間有限，行業(yè)內(nèi)競爭加劇。因此2013年對終端廠商來說至關(guān)重要，是擴大消費用戶的關(guān)鍵時期，之后終端廠商的產(chǎn)品設(shè)計、營銷方式等都將發(fā)生較大變化。

對話：

尼爾森大中華區(qū)新業(yè)務(wù)開發(fā)總監(jiān) 龔毅

《通信世界》：2013年智能手機市場將呈現(xiàn)什么態(tài)勢？

龔毅：一方面，中低端智能手機還會繼續(xù)發(fā)展，因為從需求來看，低線市場的滲透率還很低。另一方面，產(chǎn)品同質(zhì)化依舊嚴重。目前國內(nèi)廠商的利潤情況都不是很理想，需要向高端突圍或者在現(xiàn)有配置上增加溢價能力。2013年智能手機從硬件上會在設(shè)計、用戶體驗上加大投入，會做精品機型，但是在中低端機海戰(zhàn)術(shù)仍然會存在。從用戶需求上，價格仍然是最主要的購買因素。此外，在外觀、UI等方面，不同的終端廠商會有各自的特點，云的影響也將顯著化。

《通信世界》：平板電腦市場會發(fā)生哪些變化？

龔毅：平板市場目前最主要的驅(qū)動因素還是時尚、娛樂的概念，iPad占據(jù)市場份額70%以上。不過，2013年，在2000～3000元人民幣這個價位段將有可能獲得突破，但是對企業(yè)來說不僅是有價格就足夠了，還應(yīng)該考慮整體的外觀設(shè)計、制造工藝和應(yīng)用豐富性。與智能機替換功能機不同，平板電腦并沒有可直接“替換”的產(chǎn)品。至于Surface以及目前的超級本，定位偏商務(wù)性，還不會對Android平板電腦造成直接競爭，其增長主要得益于對PC的替代。

《通信世界》：PC市場會萎縮嗎？

龔毅：應(yīng)該會，至少是缺乏增長動力，因為智能機、平板電腦、以及超級本會對消費以及部分商務(wù)需求進行分流。盡管PC對商務(wù)市場以及重度消費市場仍是十分必要的，但是整體處于被替代的位置，在商務(wù)需求沒有大幅增長的情況下，PC銷量會下滑。

《通信世界》：機頂盒與智能電視是否存在競爭？

龔毅：不太會，因為目標市場不盡相同。從電視機市場來看，絕大部分銷售都是來自于用戶換機需求。如果智能電視價格適中，那么市場會迅速地完成從普通液晶到智能電視的遷移，而沒有必要再額外購買機頂盒。機頂盒則主要是滿足存量電視用戶的互聯(lián)網(wǎng)及內(nèi)容需求。