2013年第二季度10城市商場玩具零售調(diào)查

潮流玩具出沒商場 高端產(chǎn)品有價有市

陶鑫

由于動漫作品目不暇給，內(nèi)容更換頻繁，產(chǎn)品銷售周期短等原因，以國產(chǎn)動漫形象為原型的衍生玩具素來是商場渠道的稀客。而今期調(diào)查中，在批發(fā)渠道火爆已久的“熊出沒”系列產(chǎn)品終躋身進入北京新中國兒童用品商店以及深圳天虹商場榜單。受“六一”節(jié)日消費的拉動，動輒數(shù)百上千的貴價玩具銷售火熱，如樂高的“鱷霸王”、“氣功傳奇”、“魔道鴉”等系列，芭比的豪華“夢幻衣櫥”依然穩(wěn)占多地商場的熱賣榜；銀輝的3D萬變賽車系列新上榜表現(xiàn)亦不俗，在北京百盛、燕莎商城活躍登場。

此外，記者從多家商場了解到，二季度覆蓋“六一”黃金檔期，今年的銷售情況雖穩(wěn)中略升，但驚喜不多。

北京、上海、廣州、杭州、成都、烏魯木齊、深圳、桂林、南通、中山10城市15家商場，參與了《中外玩具制造》2013年第二季度玩具零售調(diào)查。

“熊出沒”首現(xiàn)商場

由深圳華強數(shù)字動漫有限公司出品的《熊出沒》，作為央視少兒頻道2012年春節(jié)特別節(jié)目開播以來，熊大熊二與光頭強之間逗趣對決的故事風(fēng)靡全國，形象也深入人心，在《中外玩具制造》“批發(fā)商情”常常見其衍生品的熱賣蹤跡。

而在本次調(diào)查中，北京新中國兒童用品商店和深圳天虹商場提供的數(shù)據(jù)顯示，“美高樂”品牌的熊出沒玩具系列都進入前10名的熱賣產(chǎn)品榜，也是該系列首次“出沒”在商場熱賣榜單中。

據(jù)北京新中國兒童用品商店王麗主任介紹，“美高樂”熊出沒系列的熱賣產(chǎn)品大約有10類，價位在118～198元區(qū)間，其中電鋸、斧頭、帽子等工具，熊大、熊二、光頭強形象公仔等單品最受小朋友歡迎。熱賣原因自然得歸功動畫片在電視臺的持續(xù)熱播。

此外，“變形金剛”、“美羊羊”、“巨神戰(zhàn)擊隊”、“巴啦啦小魔仙”等形象衍生玩具依舊占據(jù)著多家商場榜單。

“六一”帶旺高檔產(chǎn)品

在六一兒童節(jié)黃金銷售檔期的催谷下，各類高檔產(chǎn)品銷量不俗，零售價在300～800元區(qū)間的產(chǎn)品，如芭比的“夢幻衣櫥”、托馬斯小火車、多美汽車大樓、星輝方向盤遙控車、孩之寶菲比精靈、銀輝3D萬變賽車等均有不俗表現(xiàn)。如素來是商場銷售大戶的樂高，“鱷霸王指揮艦”、“氣功傳奇”、“魔盜鴉清道夫”、得寶等系列頗受歡迎。銀輝的30萬變賽車是繼“神奇樂寶魚”后又一熱賣產(chǎn)品。

該款賽車擁有迷你的身形，雷電的速度，四個頻率，任意轉(zhuǎn)動更換，多人同臺競技，互不干擾。此外，它可配百變軌道，是可玩性趣味性較強的技術(shù)型產(chǎn)品，可以培養(yǎng)孩子動手益智和思考能力。

小城市隱藏大商機

對于“六一”銷情，商家們的評價是不敢恭維。王麗主任稱，今年“六一”銷售情況比去年“略好”，有策劃活動的品牌銷售更佳，如孩之寶在“鋼鐵俠”的帶動下，除了自身系列，也拉動了同一專柜的其他品牌如“培樂多”的熱銷。

長沙騏飛貿(mào)易有限公司總經(jīng)理于國全稱，其公司今年“六一”銷售總體上升30%，主要有賴賣場的增多，從原來的9家增至12家，分布于湖南長沙及以外的二三線城市?？磥硗婢咪N售渠道的下沉乃大勢所趨，深入小城市，或可發(fā)掘大商機。

對于緊接著的暑假銷售，商戶們均表示“情況不太明朗”?！?月份到店的客流量并不大，而且購買玩具欲望并不太強烈”。王麗認(rèn)為，一來新穎而又熱門的產(chǎn)品乏善可陳，二來暑期外出游玩的人們也增多，購買玩具獎勵孩子只是城市人消費的眾多選項之一。所以寄望8月消費者能回流，“因為根據(jù)往年的經(jīng)驗，8月的情況應(yīng)該會比7月稍好?！倍鴮Ξa(chǎn)品的預(yù)測，商家表示，隨著9月開學(xué)季的到來，教育類產(chǎn)品應(yīng)該會迎來不錯的檔期。