地方電視臺(tái)節(jié)目包裝應(yīng)遵循的基本原則

□吳昊駿

地方電視臺(tái)資源和資金都無(wú)法和大臺(tái)相抗衡，那么用電視節(jié)目包裝來(lái)吸引更多的眼球就成了一條新的路子。用短短的數(shù)十秒時(shí)間，盡可能地留下更多收看的觀眾，已成為電視節(jié)目包裝的新課題、新挑戰(zhàn)、新任務(wù)。

一、立足本土文化特色的原則。電視節(jié)目、欄目、頻道的包裝不僅定位要準(zhǔn)，還要突出其民族或地域文化特色，彰顯個(gè)性。因此，電視頻道要根據(jù)其不同的地理位置、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、文化背景、民族民風(fēng)來(lái)包裝自己，這樣才能避免電視頻道包裝相互間的雷同。中央臺(tái)作為國(guó)家臺(tái)，代表黨和國(guó)家的形象，必須突出莊嚴(yán)、大氣、恢宏的特色。鳳凰衛(wèi)視的兩只揮動(dòng)雙翼旋轉(zhuǎn)燃燒的鳳凰圖騰構(gòu)成了鳳凰衛(wèi)視最核心的形象標(biāo)識(shí)，紅色、黃色和橙色是鳳凰衛(wèi)視最顯眼的標(biāo)志。地方電視臺(tái)可根據(jù)地域文化特色，對(duì)節(jié)目進(jìn)行統(tǒng)一性、有目的性的包裝，把自己和其他的電視臺(tái)區(qū)分開(kāi)來(lái)。如湖北荊州電視臺(tái)的 《壟上行》、上饒電視臺(tái)文化旅游欄目《北緯28》不但節(jié)目制作嚴(yán)謹(jǐn)具有可觀性，而且包裝亦是結(jié)合了本地特色?！秹派闲小芬浴皦拧睘橹黝}，節(jié)目包裝采用大量的田野鄉(xiāng)村的實(shí)拍素材，主題色以黃和藍(lán)為主色調(diào)，強(qiáng)調(diào)了節(jié)目的內(nèi)容是以黃土藍(lán)天為主的田園風(fēng)格?！侗本?8》是一檔以地方人文為主的節(jié)目，所以它的包裝有著濃厚的地方特色，綠色為主色背景，輔以特效手段處理過(guò)的實(shí)景建筑，人文古跡強(qiáng)調(diào)了所在地域的文化和生態(tài)環(huán)境，給人們以深刻的印象。二者都著重打造地方品牌，宣傳地方特色，從而在許多同類型的節(jié)目中脫穎而出，榮獲全國(guó)大獎(jiǎng)。

二、掌握“變”與“不變”的原則。 這里的“變”，指的是頻道宣傳片、ID、節(jié)目導(dǎo)視菜單等。收視宣傳片可以隔一段時(shí)間進(jìn)行一次更新與包裝，以激發(fā)觀眾的新鮮感，保持頻道包裝對(duì)觀眾的吸引力。對(duì)于頻道的LOGO，則要保持長(zhǎng)期不變，由于頻道包裝的目的是為了樹立頻道品牌形象，所以應(yīng)該確立長(zhǎng)期穩(wěn)定的標(biāo)識(shí)；頻道的形象宣傳片、色彩風(fēng)格和音樂(lè)也應(yīng)保持相對(duì)穩(wěn)定。如中央電視臺(tái)，從開(kāi)播至今包裝形式更改多次，但是CCTV的臺(tái)標(biāo)早已深入人心。

三、力求色彩與聲音完美結(jié)合的原則。電視是視聽(tīng)藝術(shù)，那么就注定了它是以畫面和聲音雙重載體帶給人們以感官上的沖擊，電視節(jié)目包裝也是如此。我們要做的就是在人們打開(kāi)電視的一瞬間，或者是選擇頻道的一瞬間，抓住觀眾的眼球和耳朵，讓他們放下手中的遙控器專注于此，這就要求我們不只是在畫面上美輪美奐，在音響上也要有沖擊他人靈魂的震撼。針對(duì)不同的年齡段，不同的收視受眾，調(diào)整包裝方式，從而達(dá)到想要的效果。湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》，以輕快的音樂(lè)、絢麗的畫面吸引了眾多青少年觀眾，而中央電視臺(tái)新聞?lì)l道以磅礴的樂(lè)章和宏偉的視野讓近兩億中國(guó)百姓每晚持之以恒地守候和關(guān)注。這都是成功的先例，也是地方電視臺(tái)努力追求的目標(biāo)。

四、把握好適度包裝的原則。說(shuō)一千道一萬(wàn)，節(jié)目包裝最重要的目的和商品包裝是一樣的。無(wú)論包裝多么的華麗都不能改變一個(gè)事實(shí)，那就是為了重點(diǎn)推出產(chǎn)品而服務(wù)。不同的節(jié)目要做出不同的方案，要合理有針對(duì)性地對(duì)它們進(jìn)行有目的的包裝。包裝再好也是針對(duì)于產(chǎn)品的，電視節(jié)目 “產(chǎn)品”才是主心骨。包裝不能過(guò)度，過(guò)度的包裝脫離了實(shí)際，會(huì)給人以假、大、空的印象，從而引起反效果。所以，在包裝的時(shí)候要注意不要喧賓奪主，一切以電視節(jié)目?jī)?nèi)容為主，在不影響節(jié)目?jī)?nèi)容的情況下對(duì)其進(jìn)行最大可能的包裝改造，這才是我們所需要的電視節(jié)目包裝。

五、堅(jiān)持求新與交流的原則。如今人們的欣賞水平日益提高，對(duì)于電視節(jié)目的要求，對(duì)于電視節(jié)目包裝的要求也越來(lái)越高。那么，如何保證電視節(jié)目包裝有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力呢？那就是要緊跟時(shí)代，緊跟潮流，與時(shí)俱進(jìn)。在社會(huì)發(fā)展日新月異的今天，電視節(jié)目包裝的理念也在不斷地更新和發(fā)展，緊跟時(shí)代，與其同步發(fā)展就是電視制作人的首要任務(wù)。求新和交流則是我們謀求進(jìn)步與發(fā)展的重要手段之一。所以，我們應(yīng)該經(jīng)常性地“走出去，放眼看”,多吸收新理念，將更多不同的、更好的、更新的，適合我們的東西學(xué)回來(lái)，為我所用?！八街?，可以攻玉”。多和兄弟電視臺(tái)進(jìn)行交流，互相取長(zhǎng)補(bǔ)短，會(huì)使得我們的包裝理念與時(shí)俱進(jìn)，讓我們的節(jié)目在角逐中爆發(fā)出強(qiáng)大的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力。