六大方面決定各衛(wèi)視的新成就

□關(guān) 鍵

本文責(zé)編：邵滿春

在歷經(jīng)了十余年在發(fā)展上的迅猛與格局上的平穩(wěn)之后，各省級衛(wèi)視又迎來了波詭云譎的大變時代，這其中充滿了變化、變幻、變革和變局。在一波又一波的混戰(zhàn)中，衛(wèi)視版圖被重新顛覆、劃分，各種資源被重新布局、組合。正如各類媒體一致認(rèn)為的那樣：舊格局已然瓦解，新格局尚未明朗。未來，省級衛(wèi)視的競爭焦點將體現(xiàn)在哪些方面？哪幾方面的問題又將影響新的格局產(chǎn)生？

加大創(chuàng)新力度。 近年來，同質(zhì)化已經(jīng)成為阻礙省級衛(wèi)視發(fā)展的一大瓶頸。因此，創(chuàng)新必然會成為省級衛(wèi)視決勝市場的核心競爭力所在。以選秀節(jié)目為例，在2012年夏天之前，許多人都已經(jīng)對疲態(tài)盡顯的電視選秀失去了興趣和信心。誰想，一個《中國好聲音》橫空出世，以全新的形式吸引了成千上萬觀眾的關(guān)注。這充分顯示出創(chuàng)新的巨大威力。盡管這種創(chuàng)新依然源自購買，源自引進(jìn)，但這并不妨礙其成就2012年的一段傳奇。

遏制人才流失。 內(nèi)容的競爭就是人才的競爭，特別是泛娛樂化節(jié)目創(chuàng)新與執(zhí)行，更是離不開核心人才的扛鼎之力。但是，一直困擾省級衛(wèi)視領(lǐng)軍者的是，人才的流動甚至是流失。君不見，那些頻繁出現(xiàn)在其他衛(wèi)視的“芒果主持人”們和那些游走于各大選秀節(jié)目的“超女”“快男”制作團(tuán)隊成員們，既顯現(xiàn)了人才競爭的殘酷性，也體現(xiàn)了傳統(tǒng)的領(lǐng)軍衛(wèi)視對人才吸引力的下降。尤其是在娛樂節(jié)目制播分離的大背景下，誰掌握了優(yōu)秀團(tuán)隊，誰就擁有了競爭優(yōu)勢。

全力創(chuàng)作精品。 無論是湖南衛(wèi)視曾經(jīng)的“超女快男”，還是江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》，以及2012年浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》，無一例外都是集全臺之力而打造出的節(jié)目精品。但像今天的湖南衛(wèi)視，盡管提供給觀眾的節(jié)目類型最豐富，比如脫口秀節(jié)目《越策越開心》、情感類節(jié)目《8090》、相親類節(jié)目《我們約會吧》等等，針對不同年齡層受眾，其基本上都有相應(yīng)的節(jié)目。但是，這樣一來就難免出現(xiàn)難以在某一檔拳頭節(jié)目上集中發(fā)力，使其無法脫穎而出的局面。未來，各大衛(wèi)視要走的路子是專而精，而非大而全，理性地放棄和適度的集中，應(yīng)該是一個明智之舉。

突破成本瓶頸。 全力創(chuàng)優(yōu)的背后，其實有一個重要的問題，就是成本。盡管還不能就此預(yù)言電視節(jié)目的大制作時代已經(jīng)來臨，但是，高額制作成本的負(fù)擔(dān)已經(jīng)不可避免，能否突破成本瓶頸已經(jīng)成為省級衛(wèi)視能否更上層樓的重中之重。在《中國好聲音》千萬級的制作費(fèi)用面前，即使是一些升級衛(wèi)視的領(lǐng)軍者們也顯得相形見絀。據(jù)報道，湖南衛(wèi)視《向上吧！少年》制片人張一蓓坦言：如果投入再多一點的話，這個節(jié)目的效果會更加不一樣。因為，內(nèi)容為王這個曾經(jīng)被媒體人奉為信條的理念，其背后越來越出現(xiàn)了一個巨大的前提，就是資金的投入。

如何亂中取勝。 從江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》開始，省級衛(wèi)視競爭便開始出現(xiàn)變局。直至浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》，再到其他衛(wèi)視林林總總的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，省級衛(wèi)視再次進(jìn)入到群雄紛亂的時代。曾排在第一陣營后排的江蘇衛(wèi)視也一度登頂，而多家衛(wèi)視更是緊隨其后。這樣的結(jié)果帶來兩方面的變化，一是領(lǐng)軍者們放下身段，開始深刻反思和重新學(xué)習(xí)，正如“舞美師”坦言：危機(jī)感已經(jīng)在內(nèi)部油然而生。二是作為跟隨者的許多衛(wèi)視，愈加地看到了云開霧散后的曙光，看到自己也有脫穎而出的希望。但如何能亂中取勝，如何能一鳴驚人，卻是未來給各衛(wèi)視提出的難度絲毫未減的命題和挑戰(zhàn)。

不能活在當(dāng)下。省級衛(wèi)視多年來相對穩(wěn)定的格局，曾經(jīng)讓領(lǐng)軍者或過于保守，或過于大意，使得后來者得以一躍而上。但是，這又何嘗不是新領(lǐng)軍者同樣要面對的問題。《非誠勿擾》如何能繼續(xù)前行，就連《中國好聲音》也很快就面臨了如何“保鮮”的問題。盡管，來源于慣性推動的廣告收入一時還能延續(xù)勝利的喜悅，但是，僅僅是活在當(dāng)下，那未來注定會是前途未卜，勝敗難料。