德國(guó)電視業(yè)探微

□李 宇

欄目責(zé)編：黎 莉

德國(guó)電視業(yè)肇始于1935年，它在世界電視發(fā)展歷程中扮演著重要的角色。德國(guó)是世界數(shù)字電視的發(fā)源地之一，世界上第一片數(shù)字電視芯片是德國(guó)國(guó)際電報(bào)電話（ITT）公司開發(fā)出來的。2003年8月3日，柏林成為全球第一個(gè)從模擬轉(zhuǎn)向數(shù)字化電視傳播的主要城市。①德國(guó)在2008年完成了模擬向數(shù)字的整體轉(zhuǎn)換，并在2010年底擁有2220 萬(wàn)數(shù)字電視家庭，用戶數(shù)字化普及率達(dá)到58%。與此同時(shí)，德國(guó)在電視內(nèi)容制作和電視運(yùn)營(yíng)方面也在歐洲處于重要地位，德國(guó)RTL 集團(tuán)和ProSiebenSat.1 傳媒集團(tuán)具有世界知名度， 德國(guó)有線電視公司（Kabel Deutschland）和德國(guó)電信公司（Deutsche Telekom）等公司則是歐洲傳媒市場(chǎng)上的重要角色。本文主要分析德國(guó)電視節(jié)目制作與播出業(yè)、電視運(yùn)營(yíng)業(yè)的現(xiàn)狀。

節(jié)目制作與播出業(yè)（電視臺(tái)）

德國(guó)從20世紀(jì)80年代開始，電視業(yè)一直沿用二元體系，即在公法電視機(jī)構(gòu)的基礎(chǔ)上引入私營(yíng)電視機(jī)構(gòu)，并且兩者具有相同的重要地位。除了公法電視機(jī)構(gòu)德國(guó)電視一臺(tái)（ARD）和德國(guó)電視二臺(tái)（ZDF）之外，德國(guó)最具影響力和市場(chǎng)號(hào)召力的私營(yíng)電視臺(tái)主要隸屬于盧森堡廣播電視傳媒集團(tuán)（RTL）和ProSiebenSat.1 這兩大傳媒集團(tuán)。其中，盧森堡廣播電視傳媒集團(tuán)（RTL）是歐洲最大的電視播出機(jī)構(gòu)。

（一）公法電視機(jī)構(gòu)

德國(guó)最主要的公法電視機(jī)構(gòu)是德國(guó)電視一臺(tái)（ARD）和德國(guó)電視二臺(tái)（ZDF），它們也是德國(guó)最受歡迎的公法電視機(jī)構(gòu)，在14-49 歲受眾群中的年收視份額合計(jì)為14%，僅次于兩家主要私營(yíng)電視集團(tuán)：盧森堡廣播電視傳媒集團(tuán)（RTL）和ProSiebenSat.1 傳媒集團(tuán)。德國(guó)電視一臺(tái)和德國(guó)電視二臺(tái)的主要營(yíng)收來源是民眾的收視費(fèi)，在2009-2012年間的月收視費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是17.89 歐元。

德國(guó)電視一臺(tái)（ARD）創(chuàng)辦于20世紀(jì)50年代。1950年6月，德國(guó)各州廣播公司達(dá)成協(xié)議，決定成立一個(gè)全國(guó)性的聯(lián)合組織，定名為“聯(lián)邦德國(guó)公營(yíng)廣播事業(yè)協(xié)會(huì)”，簡(jiǎn)稱 “德廣聯(lián)”（ARD）。1962年，國(guó)營(yíng)的對(duì)外廣播機(jī)構(gòu)“德國(guó)之聲”和針對(duì)民主德國(guó)的“德國(guó)廣播公司”也加入德國(guó)電視一臺(tái)（ARD）。德國(guó)電視一臺(tái)（ARD）在國(guó)際上代表聯(lián)邦德國(guó)，在國(guó)內(nèi)則負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)各廣播公司之間的節(jié)目、經(jīng)費(fèi)等合作事宜。各廣播公司輪流負(fù)責(zé)聯(lián)播節(jié)目的設(shè)計(jì)和行政事務(wù)，以兩年為一期。1954年11月，德國(guó)電視一臺(tái)（ARD）正式播出電視節(jié)目。20世紀(jì)60年代初期，德國(guó)第二個(gè)電視頻道劃歸德國(guó)電視一臺(tái)（ARD）。②

德國(guó)電視二臺(tái)（ZDF）開播于1963年2月，是德國(guó)第二個(gè)公法的覆蓋全國(guó)的綜合頻道，也是一個(gè)各聯(lián)邦州的綜合電視機(jī)構(gòu)。1961年6月6日，聯(lián)邦德國(guó)各州達(dá)成協(xié)議，決定成立一個(gè)既非國(guó)營(yíng)、又不限于任何一州的公營(yíng)電視臺(tái)，這個(gè)電視臺(tái)被命名為德國(guó)電視二臺(tái)（ZDF）。德國(guó)電視二臺(tái)的總部位于美因茲（Mainz），在每個(gè)聯(lián)邦州有一個(gè)獨(dú)立的州演播室。德廣聯(lián)各成員將其收視費(fèi)的30%移交給電視二臺(tái)，這筆費(fèi)用占電視二臺(tái)收入的一半，其他收入來自廣告費(fèi)等。

德國(guó)電視三臺(tái)（ARD3）是包含10個(gè)州立公法廣電機(jī)構(gòu)的地方性綜合頻道，它也是德廣聯(lián)部分地區(qū)機(jī)構(gòu)聯(lián)合開辦的。德國(guó)電視三臺(tái)與綜合性的一臺(tái)、二臺(tái)不同，以播放教育文化類節(jié)目為主。③

衛(wèi)星三臺(tái)（3SAT）成立于1984年，是由德國(guó)電視二臺(tái)（ZDF）與奧地利電視臺(tái)（ORF）及瑞士電視臺(tái)（SRG）合作推出的，主要面對(duì)德語(yǔ)區(qū)播出，屬于公法頻道。1993年，德國(guó)電視一臺(tái)加入進(jìn)來，衛(wèi)星三臺(tái)也逐漸成為以新聞和文化為重點(diǎn)的頻道。④德法雙語(yǔ)文化頻道（ARTE）開播于1990年，由德法合作推出，致力于歐洲的電視文化工作。兒童頻道（Kika）開播于1997年，是德國(guó)廣播電視聯(lián)盟和德國(guó)電視二臺(tái)聯(lián)合開播的電視專業(yè)頻道，屬于公法頻道。鳳凰頻道（Phoenix）是德國(guó)廣播電視聯(lián)盟和德國(guó)電視二臺(tái)聯(lián)合開辦的新聞背景和事件性頻道，屬于公法頻道。

除了全國(guó)性公法電視機(jī)構(gòu)之外，德國(guó)擁有9 個(gè)州級(jí)廣播電視臺(tái)，它們也是公法電視機(jī)構(gòu)。另外，德國(guó)也開辦了對(duì)外廣播電視機(jī)構(gòu)。德國(guó)之聲電視臺(tái)（DW）。德國(guó)之聲（DW）成立于1960年，成立之初僅提供廣播服務(wù)，使用29種語(yǔ)言24 小時(shí)向世界各地播放廣播節(jié)目。自20世紀(jì)90年代DW 接收了美占區(qū)電視臺(tái)（RIAS TV）后，也開始制作電視節(jié)目。目前，在全世界范圍內(nèi)24小時(shí)都能接收到使用3 種語(yǔ)言 （德、英、西班牙語(yǔ)）播出的德國(guó)之聲節(jié)目。⑤德國(guó)之聲電視臺(tái)（DW）是一個(gè)新聞和信息頻道，得到聯(lián)邦家庭設(shè)施署（Bundeshaushalt）的財(cái)政支持。德國(guó)電視臺(tái)成立于2002年4月，是一個(gè)德語(yǔ)對(duì)外頻道，通過衛(wèi)星向美國(guó)一百多萬(wàn)戶德語(yǔ)家庭播放。德國(guó)電視臺(tái)在德國(guó)之聲電視臺(tái)的指導(dǎo)下，整合德國(guó)電視一臺(tái)和電視二臺(tái)的精彩節(jié)目。在成立之初的七年，德國(guó)聯(lián)邦議會(huì)每年提供啟動(dòng)資金510 萬(wàn)歐元。⑥

（二）私營(yíng)電視機(jī)構(gòu)

德國(guó)私營(yíng)電視機(jī)構(gòu)主要是ProSiebenSat.1 傳媒集團(tuán)和盧森堡廣播電視傳媒集團(tuán)（RTL）這兩大傳媒集團(tuán)，基希（Kirch）集團(tuán)和貝特斯曼（Bertelsmann）公司分別對(duì)這兩大傳媒集團(tuán)的形成和發(fā)展產(chǎn)生較大的影響。就收視份額來說，這兩大傳媒集團(tuán)在14-49歲受眾群中一共擁有57.7%的收視份額（2010年），其中RTL 位居第一，收視份額為29.1%。ProSiebenSat.1 緊隨其后，收視份額為28.6%。

1．盧森堡廣播電視傳媒集團(tuán)（RTL Group）。盧森堡廣播電視傳媒集團(tuán)（RTL Group）是德國(guó)一家主要的傳媒集團(tuán)，該公司是1997年1月14日由德國(guó)貝特斯曼公司的子公司UFA 公司和盧森堡廣播電視公司（CLT）合并而成。其中，貝塔斯曼集團(tuán)（Bettelsmann）從20世紀(jì)80年代起就進(jìn)入廣播電視領(lǐng)域，直接或間接地控制了幾十家電視臺(tái)和廣播電臺(tái)。⑦盧森堡廣播公司（CLT）是比利時(shí)和法國(guó)金融公司集團(tuán)所屬的公司，在歐洲19 家電視臺(tái)和23家廣播電臺(tái)中擁有股份。嚴(yán)格地講，它不是德國(guó)媒介公司。⑧目前，盧森堡廣播電視傳媒集團(tuán)（RTL Group）的主要股東是貝塔斯曼集團(tuán)，持股比例為91.2%。盧森堡廣播電視傳媒集團(tuán)目前是歐洲最大的廣播電視播出機(jī)構(gòu)，在歐洲10 個(gè)國(guó)家共擁有39 家電視臺(tái)。

盧森堡廣播電視傳媒集團(tuán)在德國(guó)擁有9 個(gè)頻道，其中包括RTL、VOX、超級(jí)RTL 臺(tái)、RTL2 臺(tái)等。RTL 旗下的9 個(gè)電視臺(tái)中，RTL 完全擁有其中六家電視臺(tái)，在VOX、超級(jí)RTL 臺(tái)以及RTL2 臺(tái)這三家電視臺(tái)中分別持股99.7%、50%和35.9%。

RTL 是德國(guó)最受歡迎的電視頻道，開播于1984年，并于1985年通過衛(wèi)星播出，總部設(shè)在科隆。該臺(tái)14-49歲受眾群中的收視份額為18.1%（2010年），VOX 電視臺(tái)為7.7%，RTL2臺(tái)為6%。超級(jí)RTL 是一個(gè)兒童頻道，它在3-13 歲年齡段收視群體中的收視份額是22.8%。

2．ProSiebenSat.1 傳媒集團(tuán)。ProSieb-enSat.1 傳媒集團(tuán)的前身是衛(wèi)星電視一臺(tái)（SAT.1）與德國(guó)ProSieben 媒介公司。2000年6月，這兩家傳媒公司合并，成立了ProSiebenStar1 媒介公司。成立之初，希爾集團(tuán)（Leo Kirch）擁有新公司的最大股份 （52.52%）。⑨目前ProSiebenSat.1 傳媒集團(tuán)的最大股東是Kohlberg Kravis Roberts & Co.and Permira，該公司持有62.7%的股份。另外，該集團(tuán)在2007年收購(gòu)英國(guó)衛(wèi)星廣播公司（SBS），其節(jié)目覆蓋范圍拓展到了北歐和東歐。此前，ProSiebenSat.1 傳媒集團(tuán)的節(jié)目主要覆蓋歐洲的德語(yǔ)區(qū)。

ProSiebenStar.1 傳媒集團(tuán)憑借其麾下的4 家電視臺(tái)，在德國(guó)電視廣告市場(chǎng)上占據(jù)著第一的位置。這4 家主要的電視臺(tái)分別是衛(wèi)星電視一臺(tái)（SAT.1）、Prosieben、Kabel Eins 和Sixx 電 視臺(tái)，它們同時(shí)播出高清版本。另外，該公司計(jì)劃在2013年開辦兩個(gè)針對(duì)老年觀眾的頻道，一個(gè)是針對(duì)高收入老年觀眾的“衛(wèi)星一臺(tái)黃金頻道”（Sat.1 Gold），另外一個(gè)是針對(duì)老年男性觀眾的ProSiebenMaxx 頻道。2010年5月，該集團(tuán)已經(jīng)開辦了一個(gè)女性頻道Sixx。⑩

電視運(yùn)營(yíng)業(yè)

德國(guó)電視運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)幾乎是由有線電視、直播衛(wèi)星電視平分天下，另外地面數(shù)字電視和IPTV 近年來迅速發(fā)展，用戶數(shù)增長(zhǎng)較大，但整體規(guī)模僅有有線電視和直播衛(wèi)星電視用戶規(guī)模的十分之一。截止到2012年7月，德國(guó)直播衛(wèi)星電視用戶為1760 萬(wàn)，有線電視用戶總數(shù)為1700 萬(wàn)，地面數(shù)字電視用戶達(dá)到約200 萬(wàn)，而IPTV 用戶為140萬(wàn)。近年來，德國(guó)全力推進(jìn)數(shù)字化進(jìn)程，全國(guó)電視播出和傳輸系統(tǒng)以及用戶家庭的電視設(shè)備的數(shù)字化程度大幅提升。截止到2012年9月，德國(guó)77.8%的電視家庭已經(jīng)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，數(shù)字電視家庭總數(shù)達(dá)到2950 萬(wàn)。其中，直播衛(wèi)星電視領(lǐng)域的數(shù)字用戶達(dá)到1730 萬(wàn)，而有線電視用戶的數(shù)字化比例則為48.2%。輥輯訛值得一提的是，德國(guó)高清電視家庭總數(shù)達(dá)到了720 萬(wàn)，其中41%是直播衛(wèi)星電視用戶。輥輰訛德國(guó)電視市場(chǎng)整體上趨于飽和，盡管IPTV和地面數(shù)字電視發(fā)展較快，但有線電視的發(fā)展幾乎處于停滯狀態(tài)。目前，有線電視運(yùn)營(yíng)公司應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)的主要策略是升級(jí)有線網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，同時(shí)大力發(fā)展數(shù)字高清以及三網(wǎng)合一業(yè)務(wù)。

（一）有線電視（cable）

德國(guó)是歐洲最大的有線電視市場(chǎng)，但德國(guó)有線電視用戶規(guī)模近年來一直處于縮小趨勢(shì)。為此，德國(guó)有線電視業(yè)近年來大力升級(jí)有線網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，加快數(shù)字化進(jìn)程。與此同時(shí)，有線電視運(yùn)營(yíng)商通過升級(jí)后的有線網(wǎng)絡(luò)，大力發(fā)展三網(wǎng)合一業(yè)務(wù)。德國(guó)有線電視業(yè)存在一個(gè)四級(jí)結(jié)構(gòu)，第一級(jí)和第二級(jí)運(yùn)營(yíng)商提供一個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)，第三級(jí)和第四級(jí)運(yùn)營(yíng)商則控制著客戶端。尤其是第四級(jí)運(yùn)營(yíng)商，掌握著客戶資源，直接面對(duì)房地產(chǎn)公司、業(yè)主或終端用戶，向他們提供有線電視服務(wù)。目前，德國(guó)主要的有線電視運(yùn)營(yíng)商都沒有完全直接面對(duì)客戶，而是需要借助“第四級(jí)”運(yùn)營(yíng)商實(shí)現(xiàn)與客戶的對(duì)接。

德國(guó)有線電視運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)主要有三家：德國(guó)有線電視公司、統(tǒng)一傳媒公司和拜登-沃騰伯格有線電視公司。這三家公司主要根據(jù)地理位置劃分各自的業(yè)務(wù)開展范圍，以確保有序競(jìng)爭(zhēng)。

德國(guó)有線電視公司（簡(jiǎn)稱KDG）是歐洲規(guī)模最大的有線電視運(yùn)營(yíng)公司，覆蓋德國(guó)16 個(gè)州中的13 個(gè)，隸屬于Providence Equity Partners。德國(guó)有線電視公司的用戶數(shù)為821.6 萬(wàn)（2012年），其數(shù)字有線系統(tǒng)目前向用戶提供包含100-400 個(gè)頻道規(guī)模不等的節(jié)目套餐。該公司在2010年就開始將有線電視傳輸系統(tǒng)升級(jí)為DOCSIS3.0，系統(tǒng)傳輸速度提升到了100Mbps。2011年6月，德國(guó)有線電視公司DOCSIS3.0 有線網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)已經(jīng)覆蓋了一半以上的用戶。在2010年6月，德國(guó)有線電視公司進(jìn)行了DVB-C2 的試驗(yàn)，并在同年11月進(jìn)行了1Gbps 有線網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的測(cè)試。近年來，德國(guó)有線電視公司致力于發(fā)展高清電視業(yè)務(wù)，向用戶提供超過30 個(gè)高清頻道。到2012年7月，該公司的高清電視用戶已經(jīng)超過100 萬(wàn)。輥輱訛

統(tǒng)一傳媒公司是德國(guó)第二大有線電視公司，其有線電視系統(tǒng)覆蓋了870萬(wàn)家庭，其中94%已經(jīng)升級(jí)成雙向網(wǎng)絡(luò)，用戶總數(shù)為673.9 萬(wàn)（2012年）。經(jīng)過歐盟批準(zhǔn)，統(tǒng)一傳媒公司于2010年正式被美國(guó)自由媒體環(huán)球集團(tuán)收購(gòu)。近年來，該公司一直致力于發(fā)展三網(wǎng)合一業(yè)務(wù)，并從2009年開始建設(shè)速度達(dá)到120Mbps 的DOCSIS3.0 有線網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。巴登符騰堡有線電視公司（簡(jiǎn)稱KBW）提供250 個(gè)免費(fèi)頻道，在與統(tǒng)一傳媒公司合并前，其用戶數(shù)為232.8 萬(wàn)（2012年初）。2011年3月，該公司被美國(guó)自由媒體環(huán)球集團(tuán)（Liberty Global）收購(gòu)。

（二）直播衛(wèi)星電視（DTH）

德國(guó)在2012年4月30日實(shí)現(xiàn)了直播衛(wèi)星電視的模擬轉(zhuǎn)數(shù)字，正式結(jié)束了模擬衛(wèi)星電視23年的歷史。輥輲訛德國(guó)擁有1760 萬(wàn)直播衛(wèi)星電視家庭用戶（2012年），其中1300 萬(wàn)為付費(fèi)直播衛(wèi)星電視用戶。德國(guó)天空公司（Sky Deutschland）在德國(guó)直播衛(wèi)星電視運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域一家獨(dú)大，目前擁有138.8 萬(wàn)用戶（2012年）。該公司的主要股東是美國(guó)新聞集團(tuán)（News Corp），該集團(tuán)持股49.9%。

德國(guó)天空公司大力發(fā)展高清電視頻道，目前，該公司系統(tǒng)內(nèi)播出29 個(gè)高清頻道，其中包括13 個(gè)獨(dú)家頻道。2010年3月，德國(guó)天空公司開始播出3D 節(jié)目，并于當(dāng)年10月正式播出了3D 頻道。

作為市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)策略，德國(guó)天空公司一直致力于與有線電視運(yùn)營(yíng)商或IPTV 運(yùn)營(yíng)商合作，推廣自有付費(fèi)頻道。這種“批發(fā)”模式大大提升了德國(guó)天空公司的用戶規(guī)模。目前，德國(guó)天空公司的用戶中55%來自天空公司本身，另外45%則是通過有線電視公司或IPTV公司發(fā)展的用戶。

（三）交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）

德國(guó)電信公司（Deutsche Telekom）占有德國(guó)寬帶領(lǐng)域的半壁江山，也是主要交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）運(yùn)營(yíng)商之一。該公司在2006年開始推出三網(wǎng)合一業(yè)務(wù)，向用戶提供寬帶業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)電話以及電視節(jié)目服務(wù)。其中，寬帶業(yè)務(wù)的網(wǎng)速為50Mbps，電視節(jié)目服務(wù)包括150 多個(gè)頻道和1 萬(wàn)小時(shí)的視頻點(diǎn)播節(jié)目。近年來，該公司的用戶數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，對(duì)德國(guó)有線電視業(yè)構(gòu)成了較大的威脅。目前德國(guó)電信公司IPTV 用戶數(shù)約為183 萬(wàn)（2012年），并計(jì)劃到2015年將用戶數(shù)提升到500 萬(wàn)。德國(guó)電信公司還積極與直播衛(wèi)星電視運(yùn)營(yíng)商開展合作。2011年2月，該公司與德國(guó)天空公司簽署協(xié)議，德國(guó)天空公司的所有頻道都同時(shí)在德國(guó)電信公司的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中播出，包括高清和3D 頻道。

德國(guó)IPTV 領(lǐng)域的另外一家主要公司是Vodafone。該公司在2011年3月推出IPTV 業(yè)務(wù)。Hansenet 是德國(guó)第四大寬帶運(yùn)營(yíng)商，現(xiàn)隸屬于西班牙電信公司（Telefonica）。Hansenet 從2006年開始提供IPTV 業(yè)務(wù)。

注釋：

①④⑥明安香：《全球傳播格局》，北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社2006年版，第184頁(yè)，第178、282 頁(yè)，第281、282 頁(yè)。

②⑦郭鎮(zhèn)之：《電視傳播史》， 北京：北京師范大學(xué)出版社2000年版， 第146 頁(yè)，第474 頁(yè)。

③⑤禇建勛：《中外傳播政策》， 北京：科學(xué)出版社2009年版，第62～63 頁(yè)。

⑧⑨陳力丹：《世界新聞傳播史》，上海： 上海交通學(xué)出版社2002年版， 第116頁(yè)，第114 頁(yè)。

⑩ ttp://www.rapidtvnews.com/index.php/24466/prosiebensat-1-plans-men-schannel.html

?http://www.rapidtvnews.com/index.php/2012090423902/digital-tv-grows-ingermany.html

?http://www.digitaltveurope.net/27763/germany -satellite -homes -grow -despite -switchover/.

?http://www.abu.org.my/Latest_News-@-Kabel_Deutschland_surpasses_1m_HD_homes.aspx.

?http://www.rapidtvnews.com/index.php/2012050121592/germany-completes-analogue-switch-off-on-satellite.html.