《非誠勿擾》VCR短片的創(chuàng)意敘事解析

□高 凱 蔡之國

在江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》眾多創(chuàng)意敘事元素中，貫穿節(jié)目始終介紹相親男嘉賓的VCR（Video Cassette Recorder），顯現(xiàn)出《非誠勿擾》欄目組編導(dǎo)的創(chuàng)新意識與創(chuàng)意智慧，并成為節(jié)目的一道亮麗的藝術(shù)風(fēng)景。眾所周知，創(chuàng)意內(nèi)涵的要點是“說什么”和“怎么說”兩個方面。“說什么”是創(chuàng)意的策略，是創(chuàng)意的主題與核心，而“怎么說”則是“說什么”的具像性藝術(shù)表達。

VCR“說什么”：相親男嘉賓的人物宣傳

VCR視頻資料，一方面能夠突破電視傳播現(xiàn)場的局限，使現(xiàn)場信息的呈現(xiàn)更具直觀形象性和豐富性，另一方面又具有營造現(xiàn)場氛圍和升華主題等藝術(shù)效果，因而備受電視人的喜好，成為電視傳播的常用手段?！斗钦\勿擾》節(jié)目充分運用VCR的直觀形象以及豐富現(xiàn)場的特點，將相親男嘉賓的信息制作成VCR。不過，簡短的VCR難以在有限的時間內(nèi)展現(xiàn)出相親男嘉賓的所有信息，為此，《非誠勿擾》VCR在“說什么”這個問題上主要從三個方面著力。

相親男嘉賓的人物形象宣傳。節(jié)目中的VCR短片是推介、展示相親男的人物宣傳片?！斗钦\勿擾》根據(jù)觀眾的接受心理，從“基本資料——情感經(jīng)歷——親友評價”三個方面介紹相親男嘉賓：第一段VCR是從男嘉賓的視角出發(fā)進行自我介紹，一般涉及其年齡、身份、家庭情況、性格、愛好等基本信息；第二段VCR深入到男嘉賓的情感領(lǐng)域，一般是從男嘉賓的視角出發(fā)闡述他的情感經(jīng)歷以及擇偶觀；第三段VCR主要是通過親朋好友的視角來評價男嘉賓，便于立體化地把握男嘉賓的形象。每位男嘉賓的三條VCR如同一條人物宣傳片通過“我”眼中的“我”，“我”眼中的“她”以及別人眼中的“我”，多重視角展現(xiàn)男嘉賓的立體形象，從而較為全面地展現(xiàn)出相親男嘉賓的人物形象，符合初次相親的“認知”心理。

相親男嘉賓的征婚“廣告”。作為介紹相親男嘉賓的VCR，類似于人物征婚廣告，需要向目標受眾進行人物推廣。為此，VCR視頻資料唯有充分把握目標受眾——二十四位女嘉賓以及電視觀眾心理，才能實現(xiàn)信息的有效傳播。雖然，女性的婚戀心理錯綜復(fù)雜，但她們?nèi)跃哂泄餐男睦硖卣鳎嚎释鹬?、追求真善美、較為感性等。同時，作為電視產(chǎn)品的消費者也有求真、求善、求美以及易于感動的心理。正是基于對目標受眾的心理把握，《非誠勿擾》總是用創(chuàng)意的方式將男嘉賓的人物宣傳片拍得極為藝術(shù)和具有美感，同時還用情感化的方式去傳遞信息，從而滿足女嘉賓的關(guān)注點和電視受眾的 “消費”心理。比如，《非誠勿擾》節(jié)目中曾出現(xiàn)過一位白鯨馴養(yǎng)師的男嘉賓，其VCR短片中可愛的動物、浪漫的表演、唯美的畫面、感人的故事等元素個個擊中女嘉賓的感性細胞，讓她們對男嘉賓產(chǎn)生了極大的好感，從而激發(fā)了持續(xù)關(guān)注的興趣。

《非誠勿擾》VCR短片還注重挖掘男嘉賓的內(nèi)在修養(yǎng)，呈現(xiàn)他們精神層面的狀態(tài)。比如，《非誠勿擾》中熱愛武術(shù)的農(nóng)村小伙信仰一種不怕苦、不服輸以及永不倒下的武術(shù)精神；充滿愛心的白鯨馴養(yǎng)師相信只要有真愛，一切問題都不會成為問題……這些VCR短片通過男嘉賓對待愛情、事業(yè)以及婚姻等方面的態(tài)度來挖掘人物的世界觀、人生觀與價值觀，使《非誠勿擾》在同類節(jié)目中更顯文化品位與思想深度。

人物形象的“傳記性”。《非誠勿擾》VCR短片由“自述”與“他評”兩部分構(gòu)成，男嘉賓的親自解說與出演比任何專業(yè)人士的解說與搬演更具感染力，而對其親友的采訪不僅能夠突破男嘉賓自評的局限性，還能營造短片的紀實風(fēng)格，增強觀眾的信任度。這種VCR雖然沒有明星臉譜與專業(yè)解說，卻使得男嘉賓的形象更加鮮活與真實，給人一種原汁原味的紀實風(fēng)格。

一般情況下，《非誠勿擾》介紹每位男嘉賓的前兩條VCR短片都是以男嘉賓自己也就是“我”的第一人稱敘事，不僅介紹了基本資料，還通過獨白展現(xiàn)了自己豐富的內(nèi)心世界。第三人稱敘事“他”以一種“全知全能”的視角擯棄了第一人稱的局限，能夠相對客觀地看待問題，而通過他人的公允評價既避免了男嘉賓“當(dāng)局者迷”的片面性，同時又從側(cè)面反映了男嘉賓的社會口碑。

VCR的“怎么說”：微電影的故事化敘述

套用故事模式，增強VCR的趣味性?！斗钦\勿擾》的VCR能夠根據(jù)男嘉賓的職業(yè)、性格或愛好等特點設(shè)計形式各樣的故事模式，套用這些故事模式不僅能夠凸顯男嘉賓的與眾不同，還能夠通過故事化的敘事口吻形成微電影的傳播效應(yīng)，從而增強VCR的趣味性。例如，有一期節(jié)目中出現(xiàn)了一位在傳媒公司工作的男嘉賓，VCR的外拍編導(dǎo)就充分吸收其職業(yè)特點，套用“新聞發(fā)布會”的故事模式來介紹男嘉賓的基本資料。在這個故事模式中，男嘉賓扮演了新聞發(fā)布會的發(fā)言人，其同事扮演了新聞發(fā)布會的現(xiàn)場記者，而新聞發(fā)布會的主題就是男嘉賓澄清外界對自己的諸多誤解?！坝浾摺惫蔡岢隽怂膫€頗具爭議的問題：你常換工作是不是很浮躁？你很多朋友愛玩，你是否不成熟？你笑起來壞壞的，是否很花心？你長得帥，是否只是個花瓶？這四個經(jīng)過精心設(shè)計的問題分別涵蓋了男嘉賓的理想、性格、特點、才藝等方面的情況。此外，還有不少VCR也是根據(jù)男嘉賓的某種特點套用故事模式。這種套用故事模式的創(chuàng)意敘事方式不僅完成了宣傳介紹男嘉賓的任務(wù)，還避免了VCR敘事模式的千篇一律，增強了VCR的故事性與趣味性。

借用情景再現(xiàn)，增強VCR的可視性。《非誠勿擾》的VCR根據(jù)男嘉賓及其親友的敘述搭配適當(dāng)?shù)那榫霸佻F(xiàn)，避免了人物獨白的單調(diào)，極大地豐富了電視畫面，增強了VCR短片的可視性。例如，《非誠勿擾》的一期節(jié)目中出現(xiàn)了一位向暗戀多年的女嘉賓表白的癡情男，節(jié)目組特地為其設(shè)計了一條以告白為主題的VCR，那條VCR就是通過情景再現(xiàn)打造的微電影。通過情景再現(xiàn)，觀眾一起經(jīng)歷了男嘉賓從暗戀到表白的心理歷程；通過情景再現(xiàn)，觀眾自動建構(gòu)了男嘉賓的人物形象：內(nèi)斂、老實、執(zhí)著。

借鑒MV剪輯風(fēng)格，彰顯VCR的藝術(shù)性。MV是指用電視畫面表達與解讀音樂的一種藝術(shù)類型，是建立在音樂、歌曲結(jié)構(gòu)上的流動視覺。MV式剪輯風(fēng)格主要是指視頻剪輯既注重主題思想的表達又兼顧時尚化和絢麗化的處理方式，和音樂電視——MV有異曲同工之妙。《非誠勿擾》的VCR在剪輯速率與信息的傳遞上借鑒了MV的風(fēng)格，同時在音樂表達與字幕設(shè)計等方面也深受MV的影響。

1.快節(jié)奏的敘事。MV的快速敘述旨在迅速掠過那些不值得花費時間的情節(jié)和細節(jié)，通過適當(dāng)?shù)目旒粢约熬o湊的敘事等加快節(jié)奏。例如，《非誠勿擾》的VCR往往選擇幾個關(guān)鍵的點串聯(lián)成一個具有完整情節(jié)的故事，既避免了情節(jié)的拖沓又保證了故事的連貫，使觀眾可以在短短幾分鐘的時間觀看到一部頗具趣味的微電影，極大地提高了VCR的可視性。

2.簡潔高效的傳播。MV式剪輯風(fēng)格是短小精悍，簡單易懂，敘事具有概括性與象征性。①例如，《非誠勿擾》有一期節(jié)目中的VCR就是通過男嘉賓在水下與白鯨的表演。這種簡潔唯美的畫面表達了男嘉賓的細膩與浪漫，具有符號意義的白鯨成了和諧與友愛的象征。通過簡潔的畫面與內(nèi)心獨白，這段VCR不僅傳達了男嘉賓的職業(yè)、性格、愛好等大量信息，而且生動、高效地傳播了男嘉賓的整體形象，整個VCR短小簡約卻不失美感與趣味，大大提高了信息傳播效率。

3.音樂的情感化渲染，字幕的藝術(shù)化設(shè)計。音樂不僅可以渲染氣氛，激發(fā)受眾的感性細胞，還能輔助表達思想、深化主題?！斗钦\勿擾》根據(jù)VCR的敘事風(fēng)格與主題選擇適宜的背景音樂，這些背景音樂像MV一樣傳遞著不同的心情，讓觀眾隨著VCR的音樂沐浴在不同的情感氛圍中，不僅豐富了電視畫面，還渲染了現(xiàn)場氣氛。此外，《非誠勿擾》VCR的字幕設(shè)計也很有創(chuàng)意，它將男嘉賓獨白的重要內(nèi)容經(jīng)過提煉后以簡潔的文字形式顯示出來，并且文字的色彩以及顯示的方式與畫面的色調(diào)、構(gòu)圖非常協(xié)調(diào)，就如同是畫面的一部分。無論是《非誠勿擾》VCR的背景音樂還是字幕設(shè)計都充滿了藝術(shù)美感，宛如一部MV，各種視聽元素和諧地融為一個整體，提高了VCR的藝術(shù)美感。

結(jié)語

《非誠勿擾》的VCR短片以宣傳人物為主旨，創(chuàng)造性地吸收了微電影的故事化元素與MV的藝術(shù)元素，通過創(chuàng)意敘事方式形成了成功的傳播效應(yīng)，這些創(chuàng)意敘事是多元文化背景下的產(chǎn)物，契合了新時期電視觀眾尋求新鮮、追求個性的審美趣味。但是，由于受時長的限制，這些VCR短片也難免沾染“快餐文化”的某些弊端。比如，為了控制敘事時長，VCR只保留了其中能夠制造爭議與噱頭的內(nèi)容而忽略了男嘉賓其他方面的特點；或者為尋求暫時的節(jié)目效果而犧牲了人物介紹的客觀性，過分夸大男嘉賓的某些特點等，這些都或多或少地偏離了現(xiàn)實生活中的人物形象。總之，《非誠勿擾》VCR短片的創(chuàng)意敘事是成功的典型，我們既要學(xué)習(xí)借鑒其創(chuàng)意設(shè)計理念與敘事方式，也要避免落入“快餐文化”的俗套。

注釋：①張 云，禹亞平：《淺析巖井俊二電影中MV式剪輯風(fēng)格》，《電影評介》，2012（8）。