奶企整合進(jìn)入 “春天”？

李亮斌

日前，有消息稱(chēng)，工信部已確定國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉重點(diǎn)扶持企業(yè)名單。伊利、蒙牛、飛鶴、完達(dá)山、高原之寶五家企業(yè)入榜。據(jù)測(cè)算，全行業(yè)扶持資金的額度將超過(guò)300億元人民幣。

行業(yè)整頓和國(guó)家相關(guān)的扶持政策，也在實(shí)質(zhì)上為國(guó)產(chǎn)奶粉與進(jìn)口洋奶粉的抗衡提供了便利。

工信部確定五家乳企，將獲政策扶持

日前，有消息稱(chēng)，工信部已確定國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉重點(diǎn)扶持企業(yè)名單。伊利、蒙牛、飛鶴、完達(dá)山、高原之寶五家企業(yè)入榜。

國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研公司歐睿的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，以2012年零售額計(jì)算，伊利占國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的份額為7.8%，是最大的國(guó)產(chǎn)奶粉生產(chǎn)商；蒙牛及其旗下的雅士利市場(chǎng)份額分別為0.2%和4.7%，飛鶴、完達(dá)山均為1.7%，而知名度并不高的“高原之寶”雖未被納入統(tǒng)計(jì)，但在西藏當(dāng)?shù)匾彩侵攸c(diǎn)扶持的企業(yè)。

不過(guò)意外的是，國(guó)內(nèi)最大的國(guó)產(chǎn)奶粉品牌貝因美并沒(méi)有進(jìn)入“國(guó)家隊(duì)”名單，“略顯可惜”，這或與其遭到發(fā)改委價(jià)格壟斷調(diào)查有關(guān)。

而重組方案的具體標(biāo)準(zhǔn)也業(yè)已浮出水面。據(jù)行業(yè)人士透露，工信部乳企重組方案要求并購(gòu)方的總資產(chǎn)不少于被并購(gòu)企業(yè)的3倍，且并購(gòu)方要連續(xù)3年盈利、企業(yè)銀行信用等級(jí)要在AA（含）以上，有自主品牌。

而此次確定入選的五家企業(yè)除了以上的條件之外，還屬于全產(chǎn)業(yè)鏈乳企，擁有自有牧場(chǎng)以及可追溯的奶粉奶源系統(tǒng)和一定產(chǎn)品研發(fā)能力。

工信部新聞發(fā)言人朱宏任曾表示，兼并重組的目標(biāo)是到2018年底，培育形成3-5家銷(xiāo)售收入超過(guò)50億元的大型嬰幼兒配方奶粉企業(yè)，讓前十家國(guó)內(nèi)品牌企業(yè)行業(yè)集中度超過(guò)80%。

而上述五家“重點(diǎn)企業(yè)”有望獲得中央財(cái)政專(zhuān)項(xiàng)基金、國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行政策性貸款、省級(jí)財(cái)政配套資金、兼并企業(yè)實(shí)施稅收優(yōu)惠等一攬子扶持政策。據(jù)測(cè)算，全行業(yè)扶持資金的額度將超過(guò)300億元人民幣。

國(guó)產(chǎn)高端奶粉借勢(shì)發(fā)力

縱觀國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)奶粉經(jīng)過(guò)洋奶粉多年的打壓，紛紛退縮到三四線市場(chǎng)。不僅品牌無(wú)法與洋奶粉競(jìng)爭(zhēng)，就連價(jià)格方面也被洋奶粉壟斷。在高端奶粉市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌的份額也不斷萎縮。

此次入圍“重點(diǎn)企業(yè)”的伊利、蒙牛、飛鶴、完達(dá)山、高原之寶，或被要求推出高端奶粉品牌。而高端市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)品牌奶粉早也已存在多年，目前，伊利有金領(lǐng)冠、伊利金裝、金領(lǐng)冠珍護(hù)三大系列的高端奶粉；蒙牛早已通過(guò)和歐洲乳業(yè)巨頭Arla Foods合作推出“歐世蒙?！逼放频母叨撕统叨讼盗心谭郏伙w鶴則有超級(jí)飛帆、星飛帆系列高端奶粉；完達(dá)山也有一高端奶粉品牌安力聰；高原之寶的牦牛奶粉。

9月28日，伊利、蒙牛、飛鶴、完達(dá)山、高原之寶五家企業(yè)在北京舉行新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，推出全新的國(guó)產(chǎn)高端奶粉。

國(guó)產(chǎn)品牌的高端產(chǎn)品推出后，雖然獲得政策的支持，而最終能否在市場(chǎng)上站住腳，卻是要靠企業(yè)自身的本事。不僅在質(zhì)量上要有保障，還在品牌上繼續(xù)有所建樹(shù)，因?yàn)橥ㄟ^(guò)產(chǎn)品對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌有全新的認(rèn)識(shí)，畢竟還是需要讓市場(chǎng)和消費(fèi)者去選擇。此番集體推介高端產(chǎn)品，能否扭轉(zhuǎn)時(shí)下的市場(chǎng)格局？

與進(jìn)口洋奶粉品牌抗衡？

目前，洋奶粉遭受了在中國(guó)市場(chǎng)上的最大的“危機(jī)”。此前的恒天然“肉毒桿菌”事件讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者看到了外資品牌的質(zhì)量問(wèn)題，反壟斷調(diào)查又讓外資奶粉的價(jià)格問(wèn)題暴露出來(lái)，最近的搶占嬰兒“第一口奶”的消息又讓原本不被人關(guān)注的醫(yī)院渠道開(kāi)始透明化。這些事件綜合到一起，對(duì)洋奶粉的市場(chǎng)沖擊會(huì)很?chē)?yán)重。這也正是國(guó)產(chǎn)品牌反擊搶回市場(chǎng)的最佳時(shí)機(jī)。

而在此輪乳品行業(yè)整頓當(dāng)中，工信部就旨在通過(guò)重組、兼并收購(gòu)，讓一大批中小企業(yè)退出，形成一批具有品牌質(zhì)量、能讓群眾放心的國(guó)內(nèi)奶粉生產(chǎn)企業(yè)。

工信部?jī)?nèi)部人士表示，本土的一直競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)洋奶粉，價(jià)格方方面面都被洋奶粉壟斷，對(duì)我們國(guó)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)造成很大沖擊，消費(fèi)者的品牌信任度不夠，所以說(shuō)國(guó)家也是要建立自己的大品牌，來(lái)扶持它、培育它。

行業(yè)整頓和國(guó)家相關(guān)的扶持政策，也在實(shí)質(zhì)上為國(guó)產(chǎn)奶粉與進(jìn)口洋奶粉的抗衡提供了便利。包括上述提到的洋奶粉危機(jī)，也在很大程度上為國(guó)產(chǎn)奶粉崛起提供了條件。

未來(lái)在國(guó)家政策支持之下，國(guó)產(chǎn)奶粉將逐漸在與國(guó)外品牌的對(duì)抗中扳回劣勢(shì)，并在幾家寡頭經(jīng)營(yíng)中逐漸占據(jù)市場(chǎng)主動(dòng)。在市場(chǎng)逐漸擴(kuò)張的同時(shí)，渠道和成本壓力也將得到緩解，也就有更多精力用于產(chǎn)品質(zhì)量方面的監(jiān)控，由此國(guó)產(chǎn)品牌也就步入良性循環(huán)之路。如今，機(jī)會(huì)已牢牢地握在國(guó)產(chǎn)奶粉手中，國(guó)產(chǎn)奶粉如何抓住機(jī)會(huì)也就成為關(guān)鍵。當(dāng)然，產(chǎn)品質(zhì)量仍然是根本。